Sử dụng blockchain để cải thiện hệ sinh thái kinh tế của người sáng tạo

Tác giả: Chris Dixon, người sáng lập/đối tác điều hành chung của a16z crypto; Biên soạn: DAOSquare

Chúng ta nên sống trong thời kỳ hoàng kim của những người sáng tạo .

Ngày nay, hơn bao giờ hết, công nghệ như Internet, các trang lưu trữ phương tiện truyền thông, nền tảng phát trực tuyến, mạng xã hội và điện thoại di động đang dân chủ hóa khả năng để dễ dàng liên lạc và tương tác hơn. Nếu bạn muốn nghe bản hit mới nhất của Olivia Rodrigo, xem thử thách mới của Mr. Beast hoặc xem bộ phim độc lập mới nhất, bạn chỉ cần nhấn nút.

Tuy nhiên, hầu hết người sáng tạo ngày nay vẫn không thể kiếm sống từ công việc của mình.

Mặc dù nền tảng công nghệ giúp chúng tôi khám phá và kết nối với nhiều nghệ sĩ hơn bao giờ hết—bao gồm cả nhiều nghệ sĩ độc lập hơn—chỉ một số Nghệ sĩ chính thống mới có thể tác động đến các nền tảng. Taylor Swift đã một mình khiến Apple thay đổi chính sách trả tiền cho người sáng tạo khi công ty không trả tiền cho nghệ sĩ trong thời gian dùng thử miễn phí. Apple đã thông báo thay đổi chính sách vào ngày hôm sau sau khi cô ấy đe dọa sẽ rút toàn bộ danh mục của mình khỏi Apple. Swift cảm ơn họ, nói rằng "họ đã lắng nghe chúng tôi" - và làm như vậy trong vòng 17 giờ - nhưng hầu hết những người sáng tạo và nghệ sĩ thích hợp khác không có được tầm ảnh hưởng hay quyền lực như vậy.

Đây là một vấn đề mang tính cấu trúc trong ngành giải trí và nó liên quan đến cách vận hành của nhiều nền tảng công nghệ ngày nay: người sáng tạo cần quyền lực, quyền lực đến từ sự kiểm soát, và sự kiểm soát đến từ quyền sở hữu. Mặc dù các nền tảng sẽ chẳng là gì nếu không có nội dung do người dùng đóng góp nhưng những người dùng này nhận được rất ít hoặc không có lợi nhuận từ những nỗ lực này. Họ cũng không có quyền quyết định điều gì sẽ xảy ra trên các nền tảng này.

Câu hỏi đặt ra là làm cách nào để đặt lại quyền kiểm soát về đúng vị trí của nó: vào tay người sáng tạo và người hâm mộ.

Lời hứa ban đầu của Internet là kết nối trực tiếp mọi người và loại bỏ những người gác cổng. Các công ty công nghệ giúp kết nối nửa tỷ người trên khắp thế giới đã chuyển từ thu hút người dùng sang thu lợi nhuận từ họ. Trước tiên, chúng thu hút chúng ta bằng các công cụ tiện lợi và hiệu ứng mạng không thể cưỡng lại, sau đó nhốt chúng ta vào: mạng càng có nhiều người sử dụng thì mạng đó càng trở nên có giá trị đối với những người sử dụng mạng đó. Giờ đây, nền tảng thuộc sở hữu của các công ty này nắm giữ mọi quyền lực. Trái ngược với lời hứa ban đầu, Internet đã trở nên trì trệ và trung gian như kỷ nguyên cuối cùng của truyền hình, khi chỉ có ba mạng thống trị.

Bạn không thích nó? Tất nhiên, bạn có thể đăng xuất khỏi Apple, Facebook, Instagram, Netflix, Spotify, TikTok và X/Twitter. Nhưng bạn không thể mang theo danh sách người theo dõi, dữ liệu hoặc biểu đồ về các kết nối và tương tác xã hội bên mình. Đôi khi bạn thậm chí không thể mang theo nội dung của riêng mình. Kết quả là, các mạng xã hội phổ biến nhất đều thu hút người xem và do đó có thể thu về những khoản "hoa hồng" khổng lồ. Tỷ lệ hoa hồng là phần trăm doanh thu mà nền tảng yêu cầu cho chính nó, thay vì chuyển thêm doanh thu cho những người tham gia mạng. Đối với Instagram và X, tỷ lệ này gần 100%. (Và các điều khoản thường không rõ ràng.)

Tuy nhiên, điều thậm chí còn tệ hơn là CEO của các nền tảng này hầu như có toàn quyền thay đổi người dùng theo ý muốn. Họ không chỉ có thể tính phí hoa hồng cao hơn bất kỳ lúc nào mà còn có thể sa thải các nghệ sĩ và nhà phát triển mà không cần thắc mắc, đồng thời thay đổi các thuật toán thu hút sự chú ý của chúng tôi (và do đó là cách các nghệ sĩ được theo dõi và lắng nghe) chỉ sau một đêm. Tất cả chúng ta đều đã thấy những thách thức mà người sáng tạo phải đối mặt ngày nay: từ cuộc đình công của các nhà văn Hollywood, liên quan đến cuộc đấu tranh giành quyền phát trực tuyến còn lại; đến câu hỏi ai thực sự sở hữu tác phẩm của người sáng tạo (điều mà các nghệ sĩ như Taylor Swift đều biết rất rõ); những nhạc sĩ dù có hàng nghìn người phát trực tiếp nhưng doanh thu lại ít.

Người sáng tạo cần phải trả cái giá nào để nhận được phần thưởng mà họ xứng đáng nhận được?

Một số nhà lập pháp đã đề xuất các nền tảng quản lý như một biện pháp khắc phục, nhưng trên thực tế, quy định như vậy sẽ chỉ làm tăng chi phí tuân thủ cho các công ty nhỏ, từ đó củng cố thêm sự thống trị của các công ty lớn. Năm ngoái, Taylor Swift (một lần nữa) đã thành công trong việc thúc đẩy các nhà hoạch định chính sách trên khắp nước Mỹ - từ Minnesota đến New York, Texas đến bang Washington - để thách thức sự độc quyền của Ticketmaster. Một số nhà hoạch định chính sách cũng đã đề xuất luật ở cấp liên bang để đảm bảo tính minh bạch về giá, cùng nhiều vấn đề khác. Nhưng đây là những biện pháp tạm thời nhằm ngăn chặn tác hại lớn mà nền tảng đang gây ra cho các nghệ sĩ và người hâm mộ, thay vì giải quyết các vấn đề mang tính cấu trúc.

Trong khi đó, những người khác lại nhấn mạnh rằng các nền tảng phải thay đổi cách thực hành của họ. Jack Stratton, lãnh đạo nhóm nhạc indie Vulfpeck, đã kêu gọi Apple "lấy lại vương miện" từ Spotify. Stratton tin rằng Apple có thể mang lại nhiều cơ hội hơn để thu hút trực tiếp người hâm mộ thay vì mô hình chia tỷ lệ hiện tại vốn phân bổ doanh thu dựa trên lưu lượng truy cập của nghệ sĩ. Stratton cũng kêu gọi Apple thay đổi tỷ lệ phân chia doanh thu tiêu chuẩn 70/30 giữa chủ bản quyền âm nhạc và nền tảng này thành tỷ lệ phân chia doanh thu 90/10 có lợi hơn. Đó là một ý tưởng hay nhưng hy vọng nó sẽ thành công trong thực tế.

Đây là một biện pháp tạm thời khác vì nó vẫn khiến người sáng tạo phải phụ thuộc vào ý muốn của chủ sở hữu nền tảng. Điều các nghệ sĩ thực sự cần là có tiếng nói trong số phận của chính họ (và giúp kiếm tiền từ nó) trên nền tảng mà họ đóng góp. Cụ thể, người sáng tạo muốn có phần doanh thu lớn hơn; mối quan hệ trực tiếp hơn với người hâm mộ và khả năng tự do thoát khỏi nền tảng trong khi vẫn giữ nguyên tất cả các kết nối, nội dung và dữ liệu. Quan trọng nhất, người sáng tạo cần có quyền giúp xác định các quy tắc của nền tảng để nền tảng mà họ đang đứng không đột ngột thay đổi.

Mặc dù các nền tảng hiện tại chắc chắn có thể cung cấp dịch vụ tốt hơn cho người dùng nhưng những nền tảng này không giải quyết được vấn đề cơ cấu cốt lõi: quyền sở hữu. Đây là lúc một bộ công nghệ mới quan trọng, bao gồm tiền điện tử và chuỗi khối, có thể trợ giúp. Hãy quên đi giá Bitcoin. Hãy quên đi những meme về chó. Blockchain không chỉ là một loại tiền điện tử, nó còn là khối xây dựng cho một loại internet khác - một loại internet chuyển quyền lực từ doanh nghiệp sang cộng đồng, bao gồm cộng đồng người hâm mộ và người sáng tạo.

Blockchain là mạng lưới do cộng đồng sở hữu và vận hành, chống giả mạo, không cần cấp phép – nghĩa là bạn không cần phải trông cậy vào một người gác cổng hoặc sự phê duyệt trung gian trung tâm duy nhất để vận hành chúng chứ đừng nói đến việc tham gia vào chúng. Người dùng (dù là người sáng tạo hay người hâm mộ) không cần phải tin tưởng vào những người lãnh đạo của bất kỳ nền tảng công nghệ lớn nào để giữ lời hứa của họ; Thông qua công nghệ blockchain, các nghệ sĩ có thể kiếm được nhiều tiền hơn thông qua các khoản thanh toán tiền bản quyền liên tục. Họ có thể quyết định cách phối lại hoặc sử dụng lại âm nhạc của mình và thậm chí còn giúp người hâm mộ tham gia và sở hữu nhiều hơn đối với tác phẩm của họ. Người sáng tạo và nghệ sĩ có thể lấy lại quyền kiểm soát sinh kế trực tuyến của họ.

Với blockchain, người sáng tạo có thể sở hữu những gì quan trọng nhất—mạng—và vận mệnh của họ. Khi người dùng sở hữu các mối quan hệ của mình, họ có thể thoát khỏi nền tảng và đưa hoạt động kinh doanh của mình đi nơi khác—một mối đe dọa đáng tin cậy để giành quyền kiểm soát nền tảng. Quyền tự do này giúp giảm tỷ lệ hoa hồng mà các nền tảng tính phí cho người sáng tạo và người dùng: ví dụ: các nền tảng dành cho người sáng tạo hỗ trợ blockchain phổ biến hiện nay có tỷ lệ hoa hồng rất thấp, một số thấp tới 1% -2,5%. Các nền tảng như YouTube có tỷ lệ hoa hồng lên tới gần 50%.

Đúng vậy, thế giới kỹ thuật số và sáng tạo của chúng ta rộng lớn hơn, phong phú hơn và dễ tiếp cận hơn bao giờ hết. Nhưng điều này đi kèm với một sự đánh đổi quan trọng: Người sáng tạo phụ thuộc vào một số công ty công nghệ nắm giữ mọi quyền lực. Các công ty này hoàn toàn phụ thuộc vào những người sử dụng ứng dụng và nền tảng của họ — nhưng không có nhiều quyền kiểm soát, quyền sở hữu hoặc phần thưởng. Những người sáng tạo lớn có thể ổn, nhưng những người sáng tạo vừa và nhỏ không thể phát triển được. Đã đến lúc phải thay đổi điều đó. Tương lai được xác định bởi blockchain sẽ trao lại quyền lực cho người sáng tạo và người dùng. Blockchain có nghĩa là quyền sở hữu và quyền sở hữu có nghĩa là sự độc lập.

Cũng xem Voices Onchain, trong đó nêu bật những người sáng tạo đang tận dụng công nghệ chuỗi khối để mở ra những khả năng sáng tạo mới, xây dựng kết nối sâu sắc hơn với người hâm mộ và khám phá thêm nhiều cách kiếm tiền từ tác phẩm của họ.

Chris Dixon là tác giả cuốn sách bán chạy nhất Đọc viết riêng: Xây dựng kỷ nguyên tiếp theo của Internet (Random House, 2024) và là người sáng lập/điều hành của Đối tác chung về tiền điện tử a16z.

Các quan điểm thể hiện trong bài viết này là của riêng AH Capital Management, LLC ("a16z") và không đại diện cho quan điểm của a16z hoặc các chi nhánh của nó. Một số thông tin trong bài viết này được lấy từ các nguồn của bên thứ ba, bao gồm cả các công ty danh mục đầu tư của quỹ do a16z quản lý. Mặc dù thông tin này được lấy từ các nguồn đáng tin cậy, a16z chưa xác minh độc lập thông tin đó và không đưa ra tuyên bố nào về tính chính xác lâu dài của thông tin hoặc khả năng áp dụng của nó vào một tình huống cụ thể.