双刃剑？曾经著名的品牌正在进入加密货币领域

不可否认的事实是，目前席卷全球的加密采用浪潮导致越来越多的倒闭品牌在最近几个月进入数字资产市场。

就在两周前，曾经流行的音乐平台 LimeWire 宣布，将卷土重来 ，尽管它是不可替代代币 (NFT) 的市场，而不是文件共享服务。 

LimeWire 的回归似乎在很大程度上取决于其曾经拥有的品牌力量，该公司相信其 2000 年初的名声将使其能够进入竞争激烈的 Web3 生态系统。在其新的迭代中，该平台将成为流行的 NFT 市场 OpenSea 的替代品，专注于与音乐相关的收藏品。

对此，值得一提的是，LimeWire 最近宣布 与 Algorand 背后的母公司建立合作伙伴关系，同时还透露了其计划在短期内发布自己的代币 LMWR 以供主流商业采用。

事实上，在过去的几个月里，许多其他深受喜爱的老品牌都以类似的方式卷土重来。话虽如此，虽然 LimeWire 的复兴肯定让人感觉良好，但业内许多人认为此举可能只是企图借用文件共享网站的声誉，以期快速获得回报。 

复兴盛行

与 LimeWire 的做法一致，至少有六个其他老牌公司试图打造类似性质的复兴。例如，WinAmp 是一款流行的 Microsoft Windows 媒体播放器，于 1999 年以 8000 万美元的价格卖给了 AOL，现在也加入了 NFT 的争夺战，尽管有很多公众嘲笑 .

令人难以置信的是，你如何将几十年的善意怀旧之情用一条推文将其删除。

— 埃里克·贝利 (@ericwbailey)2022 年 3 月 16 日

Winamp 将在 OpenSea 上拍卖其原创和标志性皮肤作为一对一的 NFT，作为此举的一部分，竞标将于 5 月中旬开始。该项目还计划出售 20 多件流行艺术品，每件艺术品总共被复制 100 次，从而创造出总共 1997 件 NFT——这是对音乐服务进入主流流通的那一年的认可。这些 NFT 中的每一个都带有 0.08 Ether（以太币 )，使 1997 年 NFT 的累计总额在撰写本文时达到约 527,000 美元。

同样，几年前破产的大型电子产品商店 RadioShack，宣布 它将作为去中心化的加密货币交易所再次进入市场。在目前的形式下，RadioShack 网站运行 Uniswap 的基本衍生产品，具有基于无线电的图形界面，允许用户兑换各种基于以太坊的代币，包括 ETH、USD Coin（美国中央银行 ), 系绳 (泰达币 ) 和多边形 (马蒂奇 ),等等。

MoviePass 是一家在 2018 年因其产品而声名狼藉的企业，订阅者只需支付微不足道的 10 美元即可无限次观看电影。由于其商业模式，该公司仅在一年后就不得不关门大吉。然而，它现在正在寻求山 通过将区块链和支持加密的技术纳入其设置而卷土重来。

什么是品牌名称？

为了更好地了解这些曾经享有盛誉的品牌进入加密货币领域是一个严肃的提议还是只是一个快速的套现计划，Cointelegraph 采访了游戏 fi 区块链生态系统 Bluzelle 的首席执行官 Pavel Bains。他指出，大多数有问题的公司甚至不再有他们的原始所有者，并补充说：

“只是一些人想乘着这波浪潮赚钱，并认为使用知名品牌是实现目标的方法。他们失败的地方在于年轻人与这些品牌没有联系。我认为不相关的品牌不会产生任何影响，因为人们只会耸耸肩继续前进。加密货币和 NFT 已经过了让一些赶时髦的人影响其形象的地步。”

区块链游戏工作室 Attack Wagon 的首席执行官兼联合创始人 Chase Layman 也持有类似的观点，他告诉 Cointelegraph，虽然其中一些公司可能有进入区块链领域的长期意图，但其中大多数只是因为媒体的快速报道，他们最有可能在赚到一些钱后放弃他们的项目。

电子竞技、视频娱乐和数字内容管理协议 Verasity 的传播总监 Elliot Hill 对此持怀疑态度。他告诉 Cointelegraph，大多数品牌都有机地意识到 NFT 和其他基于区块链的资产带来的巨大机遇。他加了：

“在像 LimeWire 这样的传统点对点公司进入这个领域的情况下，探索基于区块链或 NFT 的解决方案肯定有好处，这已经通过 BitTorrent 的巨大成功重新启动和代币发行在一定程度上得到证明Tron 网络早在 2019 年。”

他进一步认为，区块链的核心是一种去中心化的数据库技术。因此，任何使用集中式数据库的公司、企业或组织都可以使用它们来增强安全性、报告、可追溯性和透明度。

最后，加密货币交易和支付平台 Euronin 的首席执行官 Piotr Zalewski 告诉 Cointelegraph，没有一家有远见的公司愿意落后，尤其是那些与音乐行业相关的公司。 “大多数公司都看到，音乐刚刚经历了黑胶唱片、盒式磁带、CD、MP3 和现在的 NFT 的销售演变。我认为这是成为未来一部分的意愿，而不是暂时的炒作工作。”

所有的宣传都是好宣传吗？

俗话说：“所有新闻都是好新闻。”然而，Lyman 认为，当大品牌嘲笑与这个行业相关的真正开发人员正在努力构建的东西时，它会阻止和分散那些实际上有可能有一天让世界变得更美好的项目的注意力，并补充说：

“虽然我们需要更多关注区块链技术，但我们也需要更多人认真对待它。如果这些大品牌支持强大的加密项目，而不是引入看起来像噱头的东西，那么全球对区块链的信念和热情就会增加。”

在他看来，这些老派品牌中的大多数尚未完全掌握加密技术带来的可能性，因此短期内处于其中。 “我不认为他们的努力有助于区块链的合法性，”他说。

希尔也认为，某些类型的背书会降低加密行业在公众眼中的可信度。在这方面，他指出那些为明星代言支付巨额费用的项目仅仅是为了增加 代币销售。也就是说，他指出企业采用与这种炒作驱动的周期有着根本的不同，并补充说：

“我们看到真实的企业，拥有真实的客户和客户，采用区块链或加密货币技术来满足他们的业务需求并改进他们的流程。未来有一天，使用基于区块链的解决方案的公司将像作为使用互联网的公司是司空见惯的。它不需要背书，因为明显的业务需要有一些基于区块链的组件。”

在 Zalewski 看来，不存在“不良宣传或采用”这样的事情，至少在更宏大的计划中是这样。他认为，不了解这个领域本质的不相关的先前知名公司的错误将有助于长期塑造市场方向。 “事实仍然是，这些公司所犯的错误会让其他公司学习，从而实现更快、更有效的采用。”

尽管关于已倒闭品牌进入加密货币领域的争论似乎很多，但没有理由相信消费者会本能地信任像 LimeWire 2.0 这样的项目，只是因为它的名称具有一定的历史意义。因此，有趣的是看看这种趋势是否会持续更长时间，如果会持续下去，它将如何影响整个数字资产行业。