NFT技术有望成为媒体和娱乐领域的一股变革性力量

区块链技术因其颠覆性的潜力经常被比作互联网，尽管区块链最初是用于金融交易的杠杆，但它已迅速蔓延到几乎所有行业——包括媒体和娱乐行业。

在过去的几年里，我们看到媒体和娱乐公司开始利用区块链技术来改变他们开发和分发内容的方式。

迪士尼是先行者，早在2014年就开发了一个私有的区块链平台，以使交易更加可靠和透明。

最近，包括《纽约时报》在内的媒体宣布，他们将利用区块链来打击假新闻。今年3月，《时代》杂志甚至在区块链上发布了第一份完全去中心化的杂志。

目前，区块链技术的全部潜力才刚刚开始开发，不过已经可以帮助媒体和娱乐公司解决一些长期面临的挑战。

知识产权问题和侵权行为在媒体和娱乐行业普遍存在，音乐家、艺术家和其他艺人长期以来一直在努力维持对自己作品的所有权，这意味着他们通常得不到公平的报酬，对于音乐家来说尤其如此，许多艺术家都主张从流媒体平台获得更高的版税。

泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等艺术家也面临着保持对自己知识产权的控制和所有权的艰难斗争。

米德尔塞克斯大学(Middlesex University)教授的研究发现，音乐行业的知识产权问题是由于缺乏透明度引发的。艺术家往往不能完全理解合同和版权条款，这限制了他们确保自己得到公平补偿的能力。

作者解释道：“许多流媒体交易的具体细节大多都隐藏在保密协议背后，所以艺术家和词曲作者可能不知道版权使用的条款。”

最后的结果通常是，大部分资金往往被分给中间商，而不是艺术家。

使用区块链技术，音乐家(和其他创作者)可以注册他们的IP，然后通过将其作为元数据嵌入数字录音中，将歌词、视频甚至个人信息链接到区块链，这一切都将是透明和公开的。

创作者还可以使用区块链“智能合约”来规定谁能够下载并与他们的内容互动——更重要的是，他们作为创作者将如何获得补偿。

当消费者下载歌曲、专辑或其他作品时，智能合约将被触发，进而自动向买家收取费用，并对创作者进行适当补偿。

智能合约还使艺术家能够跟踪网络上的每一个流，不会错过潜在的版税。这是一笔巨大的交易，因为据估计，排名前20的音乐流媒体平台已经从所谓的“版税”中获得了4.24亿美元，而且平台也不知道该向谁支付这笔“版税”。

假新闻让大众对媒体的信任已经达到了历史最低点，它破坏了公众对媒体的信心，让许多消费者被误导。

仅在美国就有3000多家新闻机构(以及无数的独立新闻工作者)，庞大的新闻记者群体加剧了制造假新闻的可能性，让消费者越来越难以分辨他们可以信任哪些消息来源。

考虑到这种情况，世界上最大的媒体巨头，比如《纽约时报》，都在关注区块链来打击假新闻这件事就不足为奇了。

因为区块链技术依赖于一个去中心化和不可变的账本来记录信息，所以它是永远被验证的。

这意味着媒体和娱乐公司可以将他们发布的所有内容(包括文章、引用和照片)链接到区块链，并有信心这些内容不会被篡改。

《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)报道称，《纽约时报》几年前就开始通过其新闻来源项目(News Provenance Project)寻求打击虚假信息。

这个计划的关键部分是为新闻发布的照片创建一套元数据标准，以详细明确地说明来源信息，并确保一旦照片在社交媒体上分享，记者、摄影记者及其编辑所做的核实工作不会被修改。

许多媒体和娱乐公司的庞大规模意味着，艺术家和创作者个人对其内容的控制和所有权较低，同时，赚钱的机会也很有限。

当个体艺术家通过大型媒体平台传播他们的音乐时，他们往往会得到不公平的补偿。

例如，当音乐家通过Spotify或Apple music发布他们的音乐时，大约70%的收入分配给了音乐版权所有者，而版权所有者通常不是创作者。

NFT可以有效地将所有权分配给特定的数字物品，比如艺术品，甚至是博客文章，它改变了个体创作者的盈利方式。

NFT赋予个体艺术家和创作者更多自主权，让他们在如何将自己的作品获得营收方面拥有更多自主权。

一些最大的社交媒体巨头已经接受了NFT，毫无疑问，他们意识到创作者需要web3商业模式。

马克·扎克伯格最近宣布，NFT将进入Instagram，YouTube最近也宣布将NFT整合到其创作者工具中，这样创作者就可以直接从购买其视频版权的粉丝那里赚钱。

考虑到新的盈利渠道的潜力，YouTube的首席产品官解释说，“我们相信像区块链和NFT这样的新技术可以让创作者与他们的粉丝建立更深层次的关系，他们将能够在新项目上合作，以之前不可能的方式赚钱。”

最终，区块链有可能深刻改变创造者的盈利渠道，并创造一个更公平的竞争环境。

畅销书《商业区块链》的作者威廉姆·穆加亚尔曾说过：“区块链不能仅仅被描述为一场革命。这是一种类似海啸的现象，缓慢前进，并在前进的力量下逐渐包围沿途的一切。”

事实证明，区块链在媒体和娱乐行业的影响力尤其强大。近几十年来，诸如侵犯知识产权、错误信息和不公平的支付结构等问题一直困扰着这些行业。

据估计，到2030年区块链的全球市场规模将达到1.4万亿美元，区块链有望成为媒体和娱乐领域的一股变革性力量。

参考来源： forbes

编译：[email protected]