加密宗教领袖

4. 具有远见的思维

5. 抗拒批评

文化品牌领导者通常体现品牌的生活方式和价值观，从而在领导者和品牌之间建立强烈的关联。

埃隆·马斯克是文化品牌领导者的一个很好的例子。通过特斯拉和SpaceX，他以雄心勃勃、有远见的思维而闻名。他有一个富有魅力的个性，激发了广大公众的灵感，而且他毫不犹豫地采取非常规和引起争议的方法。他个人品牌与他的公司的品牌紧密相连。作为一个媒体精明的个体，他能够利用自己的平台向大众推销他的愿景，进而创造出狂热的顾客。

这就是为什么埃隆能够销售龙舌兰酒、火焰喷射器、WiFi接入服务，而不仅仅是电动汽车。特斯拉的买家不仅仅是产品的消费者，他们是特斯拉社区的忠实成员。埃隆的客户群将购买他销售的任何东西，包括他公司的公开交易股权。埃隆之所以有2300亿美元的净资产，是因为他是一个宗教领袖，而不仅仅是他公司的盈利能力。

独占性

大多数加密项目试图触及所有人，而文化品牌是独占的。它们是开放的，但只对信徒开放，非信徒无需申请。

而大多数加密项目通过查看其他项目正在做什么来找到可以参与的“叙事”，文化品牌是通过激进的差异化而形成的。

加入意味着摆脱你的旧信仰，接受团体的信仰。

以高端手表为例。仅仅有足够的钱购买一只新的劳力士是不够的，你必须被“选中”花费5位数以上的金额购买一块金属制品。对外人来说，这些5位数手表的价格非常荒谬。或许确实如此——对于那些不受欢迎的非信徒而言。

街头服装品牌也是如此，Supreme等服装品牌和Yeezy等运动鞋品牌利用有限的商品供应释放，来创造饥饿营销和独占性，使它们的物品备受追捧，创造出狂热的顾客，他们会通宵排队购买最新的产品。

我们对他们的态度

如果你真的支持某个事物，你也必须反对你不支持的事物。为了真正增强归属感，必须有一个共同的敌人去对抗。以比特币为例，比特币代表着去中心化、摆脱传统银行体系、金融隐私和金融技术创新等理念（我们）。

在这种情况下，“敌人”是传统的法定货币体系，这个体系已经过时、过度监管，并且由大型金融机构和政府控制（他们）。

反对法定货币不仅仅是偏好不同类型的货币；它是支持一种革命性的金融方式，将改变世界，这些成员将会是挑战法定货币运动的一部分。

其他例子包括：

苹果 vs 安卓

可口可乐 vs 百事可乐

共同的敌人存在使成员更有力量，培养了更深厚的群体认同感，进一步巩固了成员作为该团体一部分的身份。成员因共同对抗一个共同的“威胁”而感到更加紧密地联系在一起。

这个“敌人”为解释团体的信仰或行动为何必要提供了一个外部目标。成员团结在一起，支持一个挑战现状的运动。

示范归属感

仅仅成为内部群体的一部分是不够的，成员需要能够展示他们是其中的一部分，同时与那些不是其中一部分的其他人区分开来。

表情符号、模因、行业用语或术语（例如gm、gn等）、服饰、标志、iMessages 中的蓝色而非绿色，这些都是成员展示他们参与的方式。请记住，一个宗教品牌对成员来说代表的远不仅仅是产品/服务。

它代表了一种与他们自我形象一致的生活方式，人们内心深处渴望在外表达他们的自我形象，这些信号也将个体与具有相似价值观或生活方式的更大社群联系在一起。

共同所有权 

为了赋予团体力量，这意味着需要放弃一定程度的控制权。一个加密宗教品牌的管理不仅由公司负责，而且由其成员共同承担。互联网模因（在中国称之为网上的梗，例如蔡徐坤——鸡你太美）和特定时刻的事件，存在于去中心化实体和项目背后的核心团队之外。

虽然加密创始人通常是去中心化其协议的强烈倡导者，但是很少有人去中心化品牌。然而，共同所有权的概念对于将社区转变为宗教品牌至关重要。在加密领域，这比在任何其他地方都更为强大，因为成员拥有代币。

这不仅仅涉及反馈、参与或甚至治理的理想；宗教品牌让成员在品牌的方向和成功中拥有真正的利益。这意味着让社区成员参与关键决策，成员不仅仅是消费者或用户；他们是项目故事和未来的积极参与者和共同创作者。

这种所有权感加强了他们的情感投入和忠诚度，它自然而然地创造了真正关心项目的大使。宗教品牌摆脱了自上而下、集中式的社区构建方法，而是培养了一种集体所有权和责任感。

寻找下一个千亿美元的宗教品牌

加密领域最好的一点是你实际上可以投资于宗教品牌。

开始的最简单方法是寻找宗教品牌领导者。请注意，宗教品牌领导者不一定是项目的创始人或首席执行官。这些领导者只需是公共代表，在加密的去中心化世界中，这可能只是一个对某个项目强烈支持的人！然而，在公司内部的领导人物时，它更具有影响力。

宗教指标：

其他领导者与宗教品牌领导者争论，但无法打破他们的“框架”（宗教品牌领导者具有威权的性质）

1. 内容的高度参与

2. 宗教品牌领导者是一位出色的沟通者

3. 接下来我们要看的因素是社区的主动性，是否有激情四溢的社区成员，明显是无偿且与项目无关的？如果是这样，这值得更仔细地研究。

一个好的测试是发布或研究一些（无害的）关于项目的“FUD”，并观察1）人们如何迅速回应和2）他们回应的性质。更多愤怒的卡通人物为项目辩护，这越好（Block unicorn注释: 卡通人物通常会出现在NFT社区的人们面对质疑，使用NFT头像的人做出反击）。记住，你正在寻找情感联系，有时候这需要研究社区如何应对它的敌人。

信号是另一个值得寻找的好迹象，在加密宗教品牌中，表情符号、项目NFT和模因文化是常见的现象。Solana可能是一个在社区驱动品牌方面取得了成功的项目，Sei也是一个在牛市结束时可能实现宗教品牌地位的项目。

反宗教标志

项目在宗教营销方面变得更加策略化。需要一些直觉来判断什么会获得有机的吸引力，而什么将保持非有机和“被迫”的状态。

一般来说，那些不太认真对待自己宗教项目的迹象，通常能从他们的宗教社区中获得最好的结果。不愿将品牌所有权交给他们的宗教社区的项目，将无法达到宗教品牌的地位。这些项目更关心宗教的表面功夫是否做的到位，而不是与信徒建立真正的联系。在加密领域，你是否看到其他正在发展成为宗教品牌的项目呢？