مكتب المنافسة يتخذ إجراءات قانونية ضد جوجل بسبب ممارسات تقنية الإعلان
تواجه شركة التكنولوجيا العملاقة جوجل الآن إجراءات قانونية من مكتب المنافسة الكندي بسبب مزاعم إساءة استغلال موقعها المهيمن في سوق تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت.
وقد كشف تحقيق المكتب أنجوجل باعتبارها أكبر مزود لتكنولوجيا الإعلان في البلاد، كانت شركة جوجل تتلاعب بديناميكيات السوق للحفاظ على سيطرتها وتقييد المنافسة العادلة.
مزاعم التلاعب بالسوق
تزعم هيئة المنافسة أن ممارسات جوجل ضارة بالمنافسة والمستهلكين الكنديين.
توصل التحقيق إلى أن جوجل تستغل قوتها من خلال إجبار المشاركين في السوق على الاعتماد حصريًا على أدواتها الإعلانية.
ويؤدي هذا النهج إلى قمع المنافسة، مما يعطل العمليات الأساسية للسوق العادلة.
تزعم شركة جوجل أنها تقيد الوصول إلى مخزون الإعلانات للمنافسين وتتلاعب بديناميكيات المزاد لصالح منتجاتها.
ممارسات جوجل المزعومة المناهضة للمنافسة
وفقًا للمكتب، قامت جوجل بربط العديد من أدوات تقنية الإعلان الخاصة بها معًا، مما يجبر الشركات على استخدام أدوات متعددة في مجموعتها، حتى عندما تكون البدائل أكثر فعالية من حيث التكلفة أو الكفاءة.
ويقال إن المعاملة التفضيلية التي تمنحها جوجل لأدواتها تمتد إلى منحها حق الوصول الحصري إلى مخزون الإعلانات، فضلاً عن بيع الإعلانات بخسارة من أجل التفوق على المنافسين وتشويه ظروف السوق.
يتضمن هذا التكتيك فرض شروط من شأنها أن تضر بمقدمي تكنولوجيا الإعلان المنافسين، مما يمنح جوجل أفضلية غير عادلة في الصناعة.
دعوة المكتب إلى اتخاذ إجراءات وعقوبات مالية
وردًا على هذه المخاوف، يسعى مكتب المنافسة إلى الحصول على سلسلة من الحلول من خلال محكمة المنافسة.
ويتضمن ذلك بيع اثنتين من أدوات تقنية الإعلانات التابعة لشركة جوجل بهدف القضاء على سيطرة الشركة غير العادلة على السوق.
بالإضافة إلى ذلك، يطالب المكتب بغرامة مالية لفرض الامتثال لقانون المنافسة الكندي، إلى جانب حظر الاستمرار في الممارسات المناهضة للمنافسة المزعومة.
رد جوجل: التركيز على المنافسة في السوق
ونفت شركة جوجل بشدة هذه الاتهامات، قائلة إن الشكوى المقدمة من المكتب تتجاهل الطبيعة التنافسية لقطاع الإعلان.
وفي بيان، أصر دان تايلور، نائب رئيس الإعلانات العالمية في جوجل،
"تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلان لدينا مواقع الويب والتطبيقات على تمويل محتواها، وتمكن الشركات بجميع أحجامها من الوصول إلى عملاء جدد بشكل فعال."
وقال إن دفاع جوجل يسلط الضوء على المنافسة الشديدة داخل القطاع، حيث يتمتع كل من مشتري الإعلانات والبائعين بمجموعة واسعة من الخيارات.
وتستعد الشركة لعرض قضيتها أمام المحكمة، طعناً في ادعاءات المكتب.
اهتمام عالمي بممارسات تكنولوجيا الإعلانات في جوجل
ويعد هذا الإجراء القانوني جزءًا من التدقيق العالمي الأوسع لممارسات الإعلان التي تتبعها شركة Google.
في عام 2021، فرضت هيئة تنظيم المنافسة الفرنسية غرامة قدرها 220 مليون يورو على جوجل بسبب تفضيلها لخدماتها في قطاع الإعلان عبر الإنترنت.
وتجري تحقيقات مماثلة في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة حيث تواجه الشركة تحديات قانونية بشأن سلوكها الاحتكاري المزعوم في سوق الإعلان.
تحقيقات جارية في الولايات المتحدة
وفي الوقت نفسه، تشمل المعارك القانونية المستمرة التي تواجهها جوجل أيضًا قضية فيدرالية كبيرة في الولايات المتحدة.
هذا الأسبوع، واجهت الحكومة الأميركية شركة جوجل في محكمة فيدرالية، حيث اتهمت الولايات المتحدة الشركة بالهيمنة بشكل غير عادل على مجال الإعلان عبر الإنترنت.
إذا وجدت المحكمة أن جوجل تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار، فإن مرحلة جديدة من المحاكمة ستركز على كيفية قيام الشركة بمعالجة ممارساتها والامتثال للأحكام المحتملة.
ومع تقدم القضية، يظل تحقيق مكتب المنافسة خطوة حاسمة في تقييم دور جوجل في تشكيل النظام البيئي للإعلان عبر الإنترنت، سواء في كندا أو خارجها.