أساطير Web3 الاجتماعية: نمط X الكارثي لكسب المال

سواء كان Web3 Social أو DeSo أو SocialFi، يجب توفير المفهوم بالنسبة للمستخدمين الحقيقيين في النهاية، من الضروري التمييز بين ما إذا كانت هذه الخدمات مخصصة للتفاعل الاجتماعي أو المجتمعي. في معظم الأحيان، يبدو أن الجميع يخلط بينهما، خاصة في السياق الصيني، وقد أصبحا مترادفين تقريبًا، ولكن في الواقع الاجتماعي والمجتمعي هما شيئان على مستويات مختلفة.

1.1.اجتماعي: ابدأ بالتواصل

التواصل الاجتماعي هو سلوك اتصالي على المستوى الجزئي، قد يحدث بين شخصين أو قد يكون مجموعة مكونة من العديد من الأفراد. طريقة السلوك الاجتماعي هي التواصل ، لذلك يجب أن تبدأ المنتجات الاجتماعية ببرامج الاتصال.

البريد الإلكتروني هو أقدم أداة اتصال، وقد تم تطبيقه لأول مرة بواسطة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا في عام 1965. وفي عام 1973، طورت جامعة إلينوي أول نظام للدردشة عبر الإنترنت، وهو Talkomatic، استنادًا إلى نظام PLATO، حتى أن الطرف الآخر يمكنه رؤية الحروف التي كنت تكتبها في الوقت الفعلي. منذ ذلك الحين، استمرت برامج الاتصال المختلفة في التكرار. واليوم، نستخدم WhatsApp وWeChat وTelegram وغيرها من تطبيقات الدردشة عبر الإنترنت وصناديق البريد المختلفة للاتصالات اليومية. وكانت وظائف الاتصال الأساسية متاحة بالفعل في ذلك الوقت.

فلماذا يستمر المستخدمون في تغيير برامج الاتصال؟ في الحقيقةوراء شعبية كل برامج الاتصال، هناك سبب يدفع المستخدمين لاستخدامها. باختصار، هناك ثلاثة أسباب فقط: إما أنها مجانية، أو أنها تستطيع العثور على الشخص المناسب، أو أنها مقاومة إلى الرقابة.

تينسنت هي قصة نجاح مدفوعة بالمجان. في عام 1999، عندما لم تطلق الشركات الثلاث الكبرى خدمات الرسائل النصية القصيرة، تجاوزت OICQ (لاحقًا QQ) شبكة الهاتف ويمكنها إرسال الرسائل مباشرة مجانًا. ومع ذلك، كان إرسال الرسائل واستقبالها على جهاز كمبيوتر أمرًا مزعجًا، لذلك لم يحدث ذلك حتى عام 2000 وتقاضت الشركات الثلاث الكبرى التي أطلقت خدمات الرسائل النصية القصيرة 0.1 يوان لكل رسالة نصية، وهو ما مهد بدوره الطريق لصعود WeChat في عصر الهواتف الذكية واسعة الانتشار.

ولكن لماذا تُركت الفرصة لـ WeChat بدلاً من QQ الأكثر نضجًا؟ بادئ ذي بدء، لأنه في الأيام الأولى للإنترنت عبر الهاتف المحمول، قامت شركة Mobile QQ فقط بنقل المنتجات القديمة من الكمبيوتر الشخصي إلى محطة الهاتف المحمول، ولم تكن تجربة منتجها جيدة مثل WeChat، الذي تم تصميمه في الأصل لمحطة الهاتف المحمول. والأهم من ذلك، أن WeChat أخذ زمام المبادرة في إطلاق الرسائل الصوتية والمكالمات الصوتية ومكالمات الفيديو وغيرها من الوظائف، ليحل محل خدمات الرسائل النصية والمكالمات الهاتفية المحمولة تمامًا.

إذا اتبعنامنطق الحرية، فإن برنامج الاتصال التالي الذي يعتمد على الخدمة المجانية يجب أن يكون مكالمات مجانية عبر الأقمار الصناعية وإنترنت عبر الأقمار الصناعية متوفرة.

الحالات الناجحة المدفوعة بالعثور على الشخص المناسب هي برامج المواعدة المتنوعة، مثل Momo لتكوين صداقات مع الغرباء، Blued للأقليات الجنسية، The love of Ivy League مع أشخاص متعلمين تعليماً عالياً... الحالات الناجحة المدفوعة بمكافحة الرقابة هي Telegram وSignal وما إلى ذلك.

يجمع Clubhouse بين خصائص العثور على التطابق ومقاومة الرقابة، مما يجعل هذه الميزة شائعة جدًا في الواقع في برامج الدردشة الصوتية التي كان من الصعب العثور عليها عندما ظهرت لأول مرة. لأنه سيكون هناك أشخاص رائعون هنا، ويمكنك أيضًا التحدث عن مواضيع مثيرة للغاية.

باختصار، التفاعل الاجتماعي هو السلوك الاجتماعي الأساسي، والوظيفة الأساسية لتحقيق التفاعل الاجتماعي هي التواصل حتى لو كان معقدًا، تبدأ الوظيفة الأساسية للمنتجات الاجتماعية أيضًا من التواصل، ثم تدمج الخدمات الجديدة بشكل مستمر وتتطور إلى منتجات مجتمعية.

1.2.المجتمع: وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية

الكائن الحي المعقد الذي يتكون من السلوكيات الاجتماعية بين العديد من الأشخاص والمجموعات هو مجتمع.

لاحظ أن المجتمع ليس مجموعة بسيطة (فهم الكثير من الأشخاص للمجتمع هو "تكوين مجموعة وسيتحدث عنها شخص ما كل يوم وهذا كل شيء" "...)، بل يدعم جميع الأعضاء بعضهم البعض انطلاقًا من المطالب المشتركة (مثل المصالح والرؤية وما إلى ذلك)، وهو ما يعنيأن على الأعضاء تخصيص معلومات وموارد معينة وما إلى ذلك لبعضهم البعض. عندما يطلب أفراد المجتمع موارد أكثر مما ينتجونها، يموت المجتمع. مثل الخلايا السرطانية، تستمر في التكاثر واستهلاك طاقة الجسم حتى يموت المتبرع أيضًا.

لذا فإن بناء المنتجات المجتمعية أصعب بكثير من المنتجات الاجتماعية، فهذه ببساطة مسألة دينية. إن استغلال نقطة ضعف معينة في التواصل (مثل الدردشة الصوتية المجانية في ذلك الوقت) يمكن أن يجعله شائعًا لبعض الوقت، لكن الأداء اللاحق لأغلب المنتجات الاجتماعية أكد أن جذب المستخدمين أصعب بكثير من جذبهم.

وفقًا للطرق المختلفة التي تجذب بها المنتجات المجتمعية المستخدمين، يمكن تقسيم نوعين من المنتجات إلى منتجات تتمحور حول المحتوى ومنتجات تتمحور حول العلاقات، وهي وسائل التواصل الاجتماعي (الوسائط الاجتماعية) وخدمات الشبكات الاجتماعية (SNS، خدمات الشبكات الاجتماعية)، يمكن أن يخلط هذان المصطلحان بسهولة بين مفهومي الاجتماعي والمجتمع.

يمكن إرجاع وسائل التواصل الاجتماعي التي تركز على المحتوى إلى Notes، والتي وُلدت أيضًا في نظام PLATO في عام 1973 (في نفس العام لقد ولد هنا أيضًا أول نظام للدردشة عبر الإنترنت (Talkomatic)، وكان لدى Notes بالفعل نموذج أولي لـ BBS، وتم تطوير العديد من منتجات المجتمع مثل المنتديات وأشرطة النشر والمدونات من هذا. تركز جميعها على الاهتمام، لذلك ستستمر في تجميع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)، وتطورت أخيرًا إلى Twitter وWeibo وInstagram وXiaohongshu وما إلى ذلك التي نعرفها اليوم في موجة من الإنترنت عبر الهاتف النقال.

خدمات الشبكات الاجتماعية التي تركز على العلاقات هي في الواقع "منتجات الاتصال المدفوعة بالعثور على الأشخاص المناسبين" المذكورة سابقًا ولكن إنها ليست شبكة اجتماعية حقًا حتى يتم التعامل مع المنتج فعليًا كقائمة رسائل إخبارية. على سبيل المثال، WeChat مخصص للتواصل الاجتماعي مع المعارف الموجودين بالفعل خارج الإنترنت، وMomo مخصص لتكوين صداقات مع الغرباء، وLinkedIn مخصص لتكوين صداقات في مكان العمل...

1.3.من وظيفة واحدة إلى نظام أساسي شامل

لكن حتى لو قمنا بتحليل الأمر هنا ، نحن نميز بدقة بين الاجتماعية والمجتمعية، ولكن بالنسبة للمجتمع قد لا يزال تعريف المنتجات مربكًا، لأن المنتجات الاجتماعية اليوم لم تعد لها في كثير من الأحيان وظيفة واحدة، ولكنها تدمج وظائف على مستويات وأبعاد مختلفة.

هذا هوالسبب الجذري لجميع المفاهيم المربكة حول المنتجات الاجتماعية - التركيز فقط على الوظائف الأكثر سطحية للمنتج ولعب الألغاز، دون القدرة على ذلك لاستعادة الطبيعة الحقيقية للمنتج.

لنأخذ WeChat كمثال. أولاً، من خلال وظائف الاتصال بالرسائل النصية والرسائل الصوتية المجانية، يتم ترحيل الشبكة الشخصية الحقيقية للمستخدمين بسرعة، ويتم التعجيل بشبكة اجتماعية ضخمة من المعارف. ثم استخدم وظائف مثل "الأشخاص القريبون" و"الاهتزاز" لفتح السوق الاجتماعية الغريبة وتجاوز بسرعة علامة 100 مليون مستخدم.

لاحقًا دعمت المكالمات الصوتية ومكالمات الفيديو لتعزيز مميزاتها في التواصل، وتوالت إطلاق "لحظات" و"الحسابات الرسمية" و"حسابات الفيديو" " وتطورت وظائف أخرى إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أساس الشبكات الاجتماعية، وقد فاجأت إضافة وظائف الدفع Alipay.

يمكن أيضًا استخدام هذه الطريقة لتحليل X وFacebook وTelegram وحتى Douyin، ولكن يبدو أن جميع تقارير التحليل على Web3 Social اليوم تقريبًا هي A المستخدم الذي استخدم WeChat فقط في العامين الماضيين يقوم بتحليل WeChat - يمزج بشكل طبيعي الوظائف المختلفة معًا للتحليل من الطبيعي أن يكون من الصعب فهم النقاط الرئيسية للمنتج. رواد الأعمال الذين يسترشدون بهذا النوع من التفكير ليسوا أكثر من مجرد نسخ WeChat آخر، بدءًا مباشرة من الوظائف الكبيرة والشاملة، دون التفكير في كيفية الحصول على المستخدمين الحقيقيين وتجميعهم وراء تلك الوظائف.

لذلك يمكن توسيع هذه المقالة وفقًا لطرق الاتصال المختلفة وأنواع المحتوى وأنواع العلاقات الاجتماعية وأنواع الوسائط، وإنشاء جدول جميل، ثم استخدام اللغات العامية على الإنترنت ضجة حول تحليل نتائج المجموعات العشوائية (مثل "التطبيق المشفر الذي يدعم المكالمات الصوتية ووظائف البث المباشر لممارسي Web3 للتواصل ويمكنهم تقديم الطلبات للمعاملات). وهذا يجعل أبحاث الصناعة احترافية للغاية، ولكنها في الواقع تفعل ذلك لا تتمتع بقيمة إرشادية على أي مستوى عملي

II /strong> strong>Web3 اجتماعيبانوراما

هناك الكثير عن وسائل التواصل الاجتماعي، وعلينا أخيرًا التحدث حول Web3! ما يحتاج Web3 Social إلى مراعاته هو أكثر تعقيدًا من المنتجات الاجتماعية المختلفة عبر الإنترنت الموضحة أعلاه، لأن بروتوكول الإنترنت بأكمله يختلف بشكل أساسي عن بروتوكول blockchain.

2.1. مستوى النموذج: الإنترنت وسلسلة الكتل

يمكن تقسيم الإنترنت إلى 7 طبقات وفقًا لنموذج OSI، ويأخذ المطورون في الاعتبار طبقة التطبيق العليا فقط. ومع ذلك، لم يتم إنشاء blockchain بعد الانتهاء، لذلك فهو معقد نسبيًا، إليك نموذج هرمي كمرجع فقط، ثم قم بإجراء التحليل بناءً على هذا النموذج

في عالم blockchain. إذا كانت شبكة blockchain هي الطبقة 1، فإن الإنترنت هو الطبقة 0، والتي تلعب دور البنية التحتية للاتصالات الأساسية. ويمكن أيضًا تقسيم شبكة blockchain إلى طبقات مختلفة، مثل طبقة الشبكة وطبقة البيانات وطبقة الإجماع وطبقة الحوافز هناك حلول طبقات مختلفة، لكن الحل السائد الحالي هو السماح للسلسلة العامة بتجميعها معًا، حتى نتمكن من مناقشة السلسلة العامة مباشرة

فوق السلسلة هي طبقة البروتوكول التي تحتوي على أكواد نصية مختلفة وخوارزميات وعقود ذكية. ومن الجدير بالذكر أنها ليست منتجات طرفية، ولكنها عبارة عن بعض المكونات الرئيسية لتحقيق الحد الأدنى من الوظائف، وبعضها كذلك يتم تنفيذها على السلسلة وهي عبارة عن برمجيات وسيطة يتم تنفيذها خارج السلسلة.

نظرًا لأن blockchain عبارة عن طبقة بيانات مشتركة، فإن هذه العقود الذكية مفتوحة ويمكن استخدامها مرات غير محدودة، لذلك يمكن للمطورين اللاحقين البناء نظريًا على هذه العقود الذكية والبرامج الوسيطة يتم دمجها وتحسينها لإنشاء تطبيق جديد.

المشكلة هي أن طبقة البروتوكول الحالية لا تزال مفقودة جدًا في كل من العقود الذكية والبرامج الوسيطة (تتركز الابتكارات القليلة في مجال DeFi، ولا يوجد socia منتج ثوري)، وعلى هذا الأساس، ليس من الممكن بناء منتجات تتوافق مع التبني الشامل في طبقة التطبيق.

2.2.منطقان: من أسفل إلى أعلى ومن أعلى إلى أسفل

على وجه التحديد في مسار Web3 الاجتماعي، كان هناك دائمًا مساران للمنتج يتنافسان - يميل التشفير الأصلي إلى إنشاء منتجات اجتماعية مشفرة أصلية من الأسفل إلى الأعلى، بدءًا من Web2 Intruders في الماضي لقد فضلوا اتباع نهج من أعلى إلى أسفل لبناء منتجات Web2 الناضجة أولاً ثم إضافة وحدات Web3 تدريجيًا.

2.2.1 الحل من الأسفل إلى الأعلى

< strong>من الأسفل إلى الأعلىهناك حلان، أحدهما هو البنية الأساسية لإدارة الهوية التي تم إنشاؤها باستخدام الحسابات باعتبارها جوهرًا، والآخر هو الرسم البياني الاجتماعي مع المحتوى باعتباره جوهرًا (Social Graph ).

في عالم Web2، الحساب الأكثر أهمية هو عنوان البريد الإلكتروني. في عالم Web3، هو DID (المعرف اللامركزي، وهوية لا مركزية يمكن للمستخدمين تسجيلها). في blockchain بأنفسهم إنشاء وإدارة التطبيقات للتفاعل بشكل خاص مع التطبيقات الأخرى.

الممثل الأكثر شيوعًا هو ENS، وهو نظام اسم نطاق لامركزي يعتمد على Ethereum ويمكن إنشاؤه وإدارته للأفراد والمؤسسات وحتى الأجهزة الخاصة / التعريف الرقمي (ولكن أول نظام لاسم النطاق على السلسلة كان Namecoin، والذي تم تشعبه من شبكة Bitcoin في عام 2011).

ومع ذلك، فإن المشكلة التي يواجهها هذا النوع من مشاريع DID هي أنه بصرف النظر عن استخدامه كاسم نطاق محفظة، لا توجد سيناريوهات تطبيق ضرورية حقًا...

الرسم البياني الاجتماعي الذي تم توسيعه بالمحتوى باعتباره جوهرًايسمح للمستخدمين بوضع بياناتهم الاجتماعية< strong>في السلسلة.مثل المعلومات الشخصية والمشاركات والمتابعات وما إلى ذلك.. الممثل الأكثر شيوعًا هو بروتوكول Lens، الذي يقوم بترميز البيانات والسلوكيات الاجتماعية للمستخدمين في NFTs، ويمكن للمطورين إنشاء تطبيقات اجتماعية جديدة بناءً على ذلك. ومع ذلك، لم يتم حتى الآن إنشاء تطبيقات اجتماعية قابلة للحياة حقًا.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الأدوات البسيطة مثل Blink تستحق الاهتمام أيضًا، حيث يمكنها تحويل الإجراءات على السلسلة إلى روابط يمكن تضمينها في مختلف مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي المنصات.

2.2.2 الحل من أعلى إلى أسفل

As بالنسبة للحل من أعلى إلى أسفل، فهو بسيط للغاية، وهو إجراء تعديل سلسلة للمنتجات الاجتماعية الناضجة، ولكن يمكن تقسيمه إلى نوعين.

الأول هوإنشاء منتج اجتماعي Web2 ناضج أولاً، ثم إضافة وحدات Web3 تدريجيًا. أقدم وأنجح حل من هذا النوع هو Bihu، والذي تم إغلاقه لاحقًا على الرغم من ظهور العديد من المشاريع المشابهة، خاصة SocialFi المستوحى من نموذج X to Earn في عام 2022، والذي أطلق آليات ما بعد التعدين مثل. التعدين والتعليق كتعدين والدردشة كتعدين ماتوا الآن بشكل أساسي. نظرًا لأن نموذج SocialFi ليس صحيحًا بطبيعة الحال، سيتم شرح الأسباب بالتفصيل لاحقًا.

من بين المنتجات الاجتماعية المتنوعة التي تنتقل تدريجيًا من Web2 إلى Web3،المنتج الوحيد الذي يحقق أداءً جيدًا هو Farcaster، وهو مقيد للغاية ولا يفعل ذلك. اعتماد نموذج SocialFi، ولكن لتنمية مجتمع التشفير بشكل جدي، توجد وظائف Web3 في شكل مكونات إضافية. يجب أن نعلم أن مجتمع العملات المشفرة له تأثير الثروة بشكل طبيعي، لذلك أنتج بشكل طبيعي عددًا من العملات الميمية التي يمثلها ديجين (يقال إنه إذا كان الإدراج بسيطًا مثل إصدار العملات المعدنية، فإن كرة الثلج ستسحق جميع الشركات الكبرى).

الطريقة الأخرى مخفية جدًا ويمكن بسهولة الخلط بينها وبين منتج مشفر أصلي. غالبًا ما يكون لديهم قواعد بيانات لا مركزية، مدمجة مع وحدات مثل أدوات DID وDAO، مما يسمح لأي شخص ببناء تطبيقات Web3 الخاصة بهم عليها.

إنه أمر محير لأن جميع الوحدات تبدو وكأنها Web3 ويبدو أنها كبيرة وكاملة في الوظيفة، ولكن إذا قفزت ونظرت، ستجد ذلك في الواقع، الهدف هو الاستخدام المباشر لمنتجات Web2 الاجتماعية الناضجة من البداية إلى النهاية بطريقة Web3إعادةExpress الجديد(على سبيل المثال، استخدام التوقيعات المشفرة والأنظمة الموزعة)،ثمهناك لا يوجد فرق جوهري عن منتجات Web2.

على سبيل المثال، يبدو أن Ceramic وUXLink يمتدان إلى حزمة تقنية blockchain متعددة الطبقات من طبقة التطبيق إلى طبقة البنية التحتية، ويغطيان كل شيء بدءًا من التكنولوجيا الأساسية وحتى العديد من الأشياء. تعد جوانب واجهة المستخدم بمثابة نظام بيئي اجتماعي Web3 متكامل للغاية. وهذا يشبه استخدام الخرسانة المسلحة لتقليد العلية الخشبية، وهو أمر ممكن ولكنه ليس ضروريًا، ومن الواضح أنه يمكن تصميم أشكال جديدة من المباني بناءً على خصائص الخرسانة المسلحة.

2.2.3 القيود المفروضة على مساري المنتج

بشكل عام، سواء كانت بنية تحتية لإدارة الهوية تكون فيها الحسابات هي النواة، أو رسمًا بيانيًا اجتماعيًا يكون المحتوى هو النواة، أو تستخدم مباشرة منتجات Web2 الاجتماعية الناضجة من البداية إلى النهاية باستخدام Web3، لإعادة الصياغة، فإن الأفكار المذكورة أعلاه أكثر استعدادًا لها لاعبو البقاء على قيد الحياة في العالم الرقمي، وليسوا ضروريين لعامة الناس، لذلك غالبًا ما يكونون "محترمين، لكن غير مفهومين"، وهو أمر صعب للغاية لإنتاج منتج ضخم على هذا المسار.

ربما ينبغي لنا أن نضع تحيزاتنا الأصولية جانبًا ونعيد النظر في حيوية منتجات Web2.5 مثل Farcaster، وهذا يعود إلى ما قيل في البداية من هذه المادة عندما يتعلق الأمر بالقدرة على القيام بالشبكات الاجتماعية والمجتمع، فإن الجهد يكمن في الواقع خارج نطاق التكنولوجيا.

  X للكسب والسيناريوهات القابلة للتطبيق

ولكن فيما يتعلق بمنتجات Web2.5، فإن الخيال تقريبًا يحتكره "إصدار Web3 من XXX"، مثل إصدار Web3 من TikTok - Drakula، إصدار Web3 من Instagram - Jam، وما إلى ذلك، وجزء Web3 ينعكس فقط في تسييل نموذج الأعمال، وهو Fi، أو X الأكثر شهرة لكسب.

3.1 جوهر العملةتحقيق الدخل هو مركز النقاط

يبدو أن تحقيق الدخل هو السلاح السحري الوحيد لـ Web3 لإحداث ثورة في جميع منتجات الإنترنت، سواء كان ذلك "فصيل الرمز المميز" الشهير أو "إصلاح السلسلة" في عام 2021، أو في عام 2021، يستخدم برنامج "X to Earn"، الذي أصبح شائعًا، بشكل أساسي مشاركة الأرباح لتشجيع الاحتفاظ بالمستخدمين.

في الواقع، تم تجميع لعبة نقاط ناضجة جدًا في مجال الإنترنت، وذلك باستخدام أسلوب "إنجاز المهام - كسب النقاط - استرداد البضائع أو الحقوق في mall" لتحسين نشاط مستخدم التطبيق يستخدم فقط كوسيلة لمساعدة العمليات. ففي نهاية المطاف، لا يأتي المال من فراغ. وإذا لم يكن من الممكن الحصول على الصوف من الأغنام، فلابد أن يتم حصاده أيضاً من الخنازير. باختصار، في نموذج العمل العادي، سوف يؤدي هذا النوع من الدعم إلى اختناق التدفق النقدي على المدى الطويل .

فقط سوق رأس المال هو الذي يمكنه كسر عنق الزجاجة في التدفق النقدي، وتطوير منتج تهيمن عليه نقاط اللعب مباشرة، ثم السماح للقادمين المتأخرين بتولي المسؤولية. في حوالي عام 2015، كان هناك عدد لا بأس به من الأمهات الكبيرات في مدن الدرجة الثالثة والرابعة يروجون لمختلف التطبيقات التي قيل إنها تجني المال ولكنها تتطلب دفع رسوم العضوية أولاً.

ومع ذلك، فإن شعبية ICO توفر طريقة أكثر ذكاءً من قرص التمويل - حيث يتعين على مشروع قرص التمويل جذب الأشخاص عبر الإنترنت للحصول على شخص ما لتولي المسؤولية، بينما يصدر مشروع ICO مباشرة للعملات الفردية، ولا يحتاج أحد حتى إلى تولي الأمر، بل سيزيد المستخدمون الحاليون من مراكزهم بأنفسهم طالما أنه من المتوقع أن يرتفعوا. علاوة على ذلك، لا توجد مشكلة في العثور على شخص معين لحماية عملاتهم الحقوق في السوق الثانوية

لذلك، معظمتحقيق الدخل من منتجات Web3 هو في الأساس نفس مركز تسوق نقاط الإنترنت، باستثناء تلك النقاط. إن التبادل ليس هو البضائع المشتراة بأموال حقيقية، بل القيمة السوقية المتوقعة للسوق الثانوية.

3.2.تحديات حلول تحقيق الدخل

التحدي الأول هو في الواقع عنق الزجاجة في الإدارة -من المستحيل أن تكون دقيقًا معمستوى تقييم الأداء الحالي بدون ومن خلال تحديد السلوكيات الفعالة للمستخدمين بدقة، فمن المستحيل تقديم الحوافز المناسبة بطريقة مستهدفة، ولا يمكن أن تكون الوجهة النهائية إلا جذب الأشخاص الصوفيين.

حتى لو كانت القواعد دقيقة فيما يتعلق بعدد الدقائق التي يتم الاحتفاظ بها كل يوم، والمهام المكتملة، وما إلى ذلك، فسيتم تشغيلها بوضوح بواسطة Lumao Studio، و فالمستخدمون الحقيقيون ليس لديهم حسابات روبوتية، فالقدرة على المنافسة أمر لا يمكن أن تتجنبه جميع مشاريع نموذج "X to Earn".

وحتى إذا كان فريق المشروع قادرًا بالفعل على تمييز السلوكيات الفعالة للمستخدمين وصياغة خطة حوافز معقولة، فمن الطبيعي أن يكون ذلك غير مناسب للمنتجات الاجتماعية/المجتمعية لا تزال هناك تحديات نفسية يجب مواجهتها -يؤدي تحقيق الدخل إلى تحويل دوافع المستخدم من المنتج نفسه إلى الحافز، وعندما يضعف الحافز، سيختفي دافع المستخدم لاستخدام المنتج أيضًا.

الأمر الأسوأ من ذلك هو أنه بالنسبة للمنتج الاجتماعي، فإن التجربة الاجتماعية الجيدة في حد ذاتها تعد مكافأة للمستخدمين، ونموذج SocialFi هو أنه يطالب باستمرار يجب على المستخدمين تحويل انتباههم من التجربة الاجتماعية البحتة إلى الحوافز المالية، ويجب أن تكون النتيجة النهائية هي عدم اهتمام المستخدمين بالمنتج نفسه.

3.3. نقص SocialFiمغالطة

إذا قمنا بتطوير تطبيق لتسجيل الحب استنادًا إلى نموذج SocialFi، فإن الأزواج سيفعلون أشياء مختلفة يتم تقييم كل يوم، مثل الدردشة وإرسال الزهور والتقبيل والمعانقة وما إلى ذلك، كميًا ومكافأته أخيرًا للأزواج الذين يستخدمون هذا التطبيق، وستكون تجربة الحب النهائية مملة للغاية.

إذا كنت تعتقد أيضًا أن تصميم تطبيق الحب هذا مثير للسخرية، فهذا ما تفعله مشاريع SocialFi. يمكن تفسير سخافة SocialFi من خلال تأثير الإفراط في التبرير في علم النفس - حيث يضيف تحقيق الدخل أسبابًا مفرطة إضافية لتصرفات المستخدمين التي لها بالفعل أسباب داخلية كافية، مما يجعل تصرفات المستخدمين موضع انتقاد، ويتم التحكم في ذلك من خلال أسباب إضافية خارجية.

إذا كنت ترغب في تحقيق الدخل من سلوك المستخدم، فإن هذا ينطبق فقط على سيناريوهات الدفع الصارمة، مثل المواد الإباحية والمقامرة والمخدرات. مثل اقتصاد المشجعين. يتمتع المستخدمون بالفعل برغبة قوية في الدفع، وهو ما يمكن أن يوفر تدفقًا مستمرًا من التدفق النقدي، وفي الوقت الحالي، يمكن أن يكون استخدام تحقيق الدخل لدعم العمليات بمثابة الزينة على الكعكة.

تبدو جميع مشاريع تحقيق الدخل (X to Earn) الحالية مصممة بشكل جيد للغاية، لكنها في الواقع لا يمكنها تحقيق دخل إيجابي على المدى الطويل، ولا يمكن إلا أن تنخفض في التباطؤ المستمر.

الاستنتاج

Web3 Social يحمل كتلة صناعة Web3 بأكملها توقعات التبني، ولكن حاليا في ضباب من الارتباك.

الأسطورة 1: هناك ارتباك واسع النطاق حول المفاهيم الاجتماعية والمجتمعية، لذلك لا يمكننا إلا دراسة الوظائف الأكثر سطحية للوظيفة. المنتج، وتجاهل القوة الدافعة الحقيقية للمنتج وتطوره، والميل أخيرًا إلى إنتاج منتجات ذات وظائف كبيرة وشاملة في تصميم المنتج وتحديد موضعه، وأخذ آفاق المنتج كأمر مسلم به. في الواقع، ليس لدى المستخدمين أي سبب لاستخدامه.

الأسطورة الثانية: يعتقد أصوليو التشفير أن تكنولوجيا التشفير ستحدث ثورة في المنتجات الاجتماعية، لكنها في الواقع لم تجلب أي شيء التغييرات على مستوى الاتصال (مثل النص إلى الصوت إلى الفيديو) تتعلق أكثر بالابتكارات الصغيرة القائمة على الوظائف الحالية (مثل اضطراب الشخصية الانفصامية، والرسم البياني الاجتماعي)، بدلاً من التحولات النموذجية. وهذا النوع من الابتكار الصغير في الوظائف يعد أكثر ملاءمة للاعبين الذين يبقون على قيد الحياة في العالم الرقمي، وليس لعامة الناس.

الأسطورة الثالثة: يعتقد المتسللون من Web2 أنه من خلال منتجات Web2 الممتازة، فإنهم يحتاجون فقط إلى جني الأموال من خلال آلية التحول الثقافي. جذب عدد كبير من المستخدمين ليأتوا ويصبحوا معجبين مخلصين، في الواقع، الأشخاص الوحيدون الذين يمكن جذبهم هم المعجبون الصوفيون. ولأن تسييل سلوك المستخدم من شأنه أن يحول انتباه المستخدمين من التجربة الاجتماعية إلى الحوافز النقدية، ولا تزال الحوافز النقدية محدودة (ففي نهاية المطاف، لا يوجد تدفق نقدي مستمر)، وعلى هذا فإن المنتج سوف يذبل في الأمد البعيد مع استمراره في الخمول. لا يمكن استخدام حلول تحقيق الدخل إلا كطرق تشغيل مساعدة لتحفيز رغبة المستخدمين القوية بالفعل في الدفع، بدلاً من السماح للمستخدمين بتوليد استعدادهم للدفع من لا شيء.

لذلك، سواء كان الأمر يتعلق بالتكنولوجيا أو نموذج الأعمال، لا يمكن لـ Web3 بدء مجموعة جديدة من المنتجات الاجتماعية المناسبة للجمهور. لكن هذا لا يعني أن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 ليس لها مستقبل، فبعد القضاء على جميع أنواع الأساطير، يبدو أن هناك طريقين محتملين فقط.

إما، مثل Farcaster وTelegram، أولاً تعمل بجدية على تطوير منتج مشفر من نوع المجتمع، ثم تدعم بعض وظائف Web3 في شكل مكونات إضافية والمجتمعات المشفرة ستنتج بطبيعة الحال تأثيرات ثروة مختلفة.

إما، مثل ENS وLens Protocol، استمر في استكشاف بعض البرامج الوسيطة المبتكرة في طبقة البروتوكول، على الرغم من أنها تبدو مفيدة في هذه المرحلة ليست كبيرة، ولكن يمكن استخدامها كاحتياطي فني. في المستقبل، قد يتم دمجها في تطبيقات Web2 الاجتماعية واسعة النطاق في شكل مكونات إضافية، مما سيؤدي إلى ظهور نماذج تفاعل جديدة وقد يؤدي أيضًا إلى ظهور سيناريوهات تطبيق جديدة. قوي> (مثل آلية تقييم الائتمان الجديدة المستندة إلى ENS).

أرادت هذه المقالة في الأصل مناقشة ما يمكن أن يفعله Web3 Social، ولكن بعد فرزه، يبدو أن ما لا يجب فعله هو في الواقع أكثر أهمية... لكن على المدى القصير إلى المتوسط، من الواضح أنه من المؤكد أن يكون مجتمع العملات المشفرة.