Lompatan Paradigma Ekonomi Kreator di Web3: NFT, Akuntabilitas, DAO, Memetisasi

Bill Gates pernah menulis dalam "Content Is King" yang diterbitkan pada Januari 1996: "Salah satu hal yang menarik tentang Internet adalah siapa pun yang memiliki komputer pribadi dan modem dapat memposting apa pun yang mereka buat. Konten." Artikel ini meletakkan batu fondasi untuk gelombang ekspresi diri berikutnya di Internet. Dalam dua dekade terakhir, perkembangan pesat Internet telah memungkinkan kita untuk menyaksikan ledakan pertumbuhan ekonomi kreator, dan hobi ekspresi diri awal pengguna telah berubah menjadi pembuatan konten profesional.

Jadi, apa itu ekonomi kreator? Sederhananya, apakah Anda seorang penulis, pelukis, fotografer, koki, pengembang, atau siapa pun yang memiliki keahlian, Anda memiliki peluang untuk menghasilkan pendapatan dengan membuat konten, dan model produksi ekonomi ini disebut ekonomi kreator.

Kebangkitan ekonomi kreator bergantung pada perkembangan berbagai platform. Di Tiongkok, kita telah menyaksikan kemakmuran Akun Resmi, Douyin, Xiaohongshu, dan Bilibili. Ada juga media sosial seperti Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, dan TikTok luar negeri Biarkan seratus bunga mekar. Pembuat konten tidak lagi bergantung pada perusahaan produksi dan pemasaran, dan pembuat konten dapat memperoleh audiens potensial dengan biaya rendah di platform utama. Pada saat yang sama, pembuat konten juga mencari cara yang lebih banyak dan lebih baik untuk memonetisasi konten. Bentuk umum termasuk hadiah, berbagi lalu lintas iklan, keanggotaan, kerja sama bisnis, dll., serta platform langganan seperti organisasi dan penggemar selebriti internet. Perusahaan seperti karena Patreon, GoFundMe, OnlyFans, dan Substack juga muncul untuk memenuhi kebutuhan monetisasi para kreator.

Sampai batas tertentu, ekonomi kreator didasarkan pada pengembangan ekonomi platform. Setelah kreator bekerja keras dan menghabiskan malam untuk memproduksi konten, platform menikmati hak penuh atas kepemilikan data, hubungan pengguna, dan distribusi lalu lintas. . Platform mengontrol mekanisme monetisasi inti. Puluhan juta kreator di seluruh dunia adalah kekuatan pendorong dari mekanisme ini. Tidak diragukan lagi bahwa platform adalah penerima manfaat terbesar di pasar ekonomi kreator, bukan kreator konten itu sendiri.

Pencipta dan platform adalah kembar, tetapi platform, sebagai pihak yang kuat dalam lalu lintas dan distribusi pendapatan, membuat sebagian besar pencipta menghadapi situasi yang memalukan.

Dilema 1: Pencipta tidak memiliki kendali nyata atas karya mereka

Dalam struktur ekonomi kreator Web2, ketika kreator menyelesaikan publikasi karya, penyimpanan file, data akses pengguna, dan proses monetisasi semuanya diintegrasikan oleh platform secara terpusat.Platform adalah pengontrol sebenarnya dari kepemilikan dan distribusi hak atas karya-karya tersebut. Tidak hanya itu, beberapa platform juga dapat menggunakan keuntungan mereka sendiri untuk memaksa pengguna menandatangani beberapa perjanjian yang tidak adil, seperti hak eksklusif, hanya mengizinkan karya untuk dipublikasikan di platform; atau diharuskan menyerahkan hak untuk mengadaptasi karya mereka di platform. masa depan.

Selain itu, karena kepemilikan konten bukan milik pencipta sepenuhnya, hak cipta konten tidak dapat ditelusuri kembali ke sumbernya. Beberapa "pembawa" di Web2 menyadari monetisasi lalu lintas mereka melalui transfer dan plagiarisme akun yang berbeda di situs yang berbeda. platform.

Dilema 2: Pembagian kepentingan di antara pencipta tidak cukup adil

Platform menguasai semua preferensi informasi pengguna, mendominasi aturan distribusi lalu lintas, dan popularitas konten serta monetisasi sangat bergantung pada algoritme, memicu lingkaran setan perolehan keuntungan yang tidak adil.

Mengambil YouTube sebagai contoh, 10% blogger top mendapatkan 90% keuntungan, dan sisa 10% keuntungan dibagikan oleh lebih dari 40 juta blogger.Pembagian keuntungan yang tidak adil terbukti. Jangkar teratas mendapat manfaat dari dividen pertumbuhan awal, menarik sekelompok konsumen konten yang stabil, dan setelah dijalankan, mereka memperhatikan pembuat konten berkualitas tinggi. Meskipun ada ruang untuk substitusi dan pengoptimalan dalam pembuatan konten beberapa blogger top, mengingat basis perhatian pengguna, sumber daya pengiklan, dan algoritme lalu lintas platform terpusat lebih condong ke pembuat konten yang sudah mendapat perhatian, hasilnya hanya beberapa pencipta dapat naik ke puncak dan mencari nafkah. Pada saat yang sama, kecuali beberapa kreator top, sebagian besar kreator tidak memiliki kekuatan negosiasi yang cukup saat berhadapan dengan platform, dan sulit mendapatkan remunerasi yang wajar untuk karya mereka.

Dilema 3: Tinjauan Intervensi Terpusat

Platform terpusat memiliki sistem tinjauan manual khusus, yang dapat langsung mengintervensi monetisasi melalui manajemen konten atau tinjauan komprehensif. Pendekatan ini cair dan kurang transparan, karena moderator cenderung memutuskan konten apa yang dapat dilihat atau dipromosikan berdasarkan keinginan atau penilaian moral mereka sendiri. Seiring waktu, Anda akan menemukan bahwa apakah itu algoritme atau intervensi manusia, perlakuan tidak adil akan terjadi.

Sensor terselubung telah dikritik di domain publik. Tidak jarang beberapa blogger menghapus kontennya atau akunnya dihapus. Data relevan yang terkait dengan pembuatnya juga telah hilang. Operasi buram ini telah mempengaruhi antusiasme pencipta sampai batas tertentu.

Dilema 4: Platform bersaing dengan pencipta

Preferensi pengguna dan data perilaku yang dibawa oleh pencipta adalah aset paling berharga dari platform. Mereka berharap untuk mengunci pengguna ke dalam jaringan ekologis mereka sendiri untuk mengakumulasi database hak milik terbesar. Oleh karena itu, ketika beberapa pembuat konten top sukses di platform dan diikuti oleh banyak pengguna setia, platform tersebut mulai bersaing dengan pembuatnya, seperti pemutusan kontrak antara penyanyi populer dan perusahaan rekaman, dan blogger video teratas menjadi dihukum karena perjanjian eksklusif Peristiwa seperti penutupan platform juga terjadi dari waktu ke waktu.

Dengan meningkatnya jumlah pembuat konten di platform dan kemampuan monetisasi berkelanjutan yang berangsur-angsur mengering, peluang bagi pembuat konten untuk berpartisipasi dalam platform dan berbagi manfaat ekonomi melalui monetisasi secara bertahap menghilang.

Dilema 5: Kurangnya Mekanisme Akuntabilitas

Dibandingkan dengan interaksi di dunia nyata, web bersifat anonim. Ketidakpedulian, pemutusan hubungan, tidak hormat, dan sifat buruk lainnya di media sosial juga mengikis platform. Beberapa perilaku "pria keyboard" yang jahat bahkan telah menyebabkan banyak pembuat konten menderita efek negatif yang sangat besar.

Mungkin ini bukan hanya tentang anonimitas dan kurangnya tata kelola online, tetapi lebih pada kurangnya akuntabilitas. Akuntabilitas berasal dari kepercayaan penuh kami pada platform terpusat. Kami percaya bahwa platform tersebut dapat memperkenalkan langkah-langkah untuk menghukum perilaku jahat dan melindungi pembuat dan pengguna dari bahaya, tetapi faktanya bertentangan dengan itu.

Platform Terpusat VS Platform Terdesentralisasi

Di Web2, menarik pengguna melalui kreator adalah metode keuntungan asli dari platform, di mana kreator tidak langsung berdagang dengan penerima, tetapi dengan teknologi blockchain, kreator tidak perlu lagi bergantung pada platform pusat untuk mendorong konten dan menghasilkan uang. Berdasarkan infrastruktur teknologi blockchain, kreator dapat memonetisasi konten dan berinteraksi langsung dengan penggemar di bawah protokol media sosial pada lapisan mata uang, yang dapat mewujudkan pergeseran paradigma dari Web2 ke Web3. Mari kita lihat aspek spesifiknya. diproduksi:

NFT: Mengembalikan Kepemilikan dan Kontrol Konten ke Kreator

Konten ide unik apa pun dapat diwakili oleh NFT. Sebagai pembuat, Anda dapat menghubungkan platform pembuatan apa pun ke alamat dompet Anda dan membuat akun untuk mulai membuat. Saat kreasi Anda selesai, karya Anda akan "disimpan" ke alamat dompet Anda sebagai token non-homogen (NFT), dan Anda memiliki kepemilikan mutlak. Saat Anda ingin mengkomersialkan karya Anda, Anda dapat menghubungkan dompet ke platform distribusi konten apa pun sehingga konten Anda dapat diidentifikasi secara otomatis. Bentuk distribusi konten ini dapat memberikan stempel waktu dan kepemilikan hak cipta yang tak terbantahkan dan transparan pada rantai publik, dan juga dapat menghadirkan kemampuan monetisasi baru bagi seniman dan pekerja pengetahuan.

Proses monetisasi secara otomatis direalisasikan oleh kontrak cerdas, atribusi NFT direalisasikan melalui mesin oracle cross-chain yang terdesentralisasi, dan kinerja point-to-point dan analisis data akses konten dan umpan antara pekerjaan dan pengguna individu diselesaikan, seperti biaya per tayangan ( CMP), per klik (BPK), langganan, tayangan iklan, dll. Token dari karya berbeda, platform berbeda, dan protokol berbeda akan membentuk jaringan penyelesaian cair, dan token dari berbagai protokol akan mengalir ke dompet pencipta sebagai token ekologis terakhir pencipta.

Oleh karena itu, pencipta memiliki kepemilikan penuh atas karya mereka dan jaringan monetisasi. Hal yang sama berlaku untuk hubungan pengguna Anda, yang akan direkam pada lapisan protokol. Tidak peduli ke platform mana Anda bermigrasi, semua data interaksi pengguna seperti langganan pengguna, hubungan penggemar, dan catatan sosial akan selalu bersama Anda.

Memperkenalkan akuntabilitas moneter

Kesopanan berasal dari kemampuan kita untuk mengambil langkah-langkah yang jelas dan dapat ditegakkan untuk akuntabilitas ketika norma-norma dilanggar. Internet tidak membutuhkan penyensoran brutal atau regulator terpusat, hanya membutuhkan lapisan mata uang akuntabilitas terdesentralisasi untuk mengekang perilaku buruk, menghargai kontribusi positif, kembali ke kualitas dan tanggung jawab itu sendiri, dan melanjutkan pengalaman konten kreatif yang sebenarnya, sehingga menghindari persaingan untuk klik, Phishing dan perilaku provokatif lainnya nyaman, sehingga secara positif memandu peradaban jaringan.

Ketika sistem akuntabilitas mata uang terdesentralisasi memainkan peran di platform, pencipta dapat langsung memonetisasi dari penggemar mereka atau interaksi online lainnya yang sesuai, menghindari operasi buram di belakang layar seperti algoritmik dan kemiringan lalu lintas lainnya. Metode ini memiliki efek positif dan negatif, positif: pencipta dapat langsung mendapatkan sponsor dan hadiah dari pengguna, negatif: penipuan, kebrutalan, dan perilaku tidak jujur lainnya tidak akan mendapatkan keuntungan apa pun. Yaitu, mekanisme distribusi penghargaan yang lebih tepat dan demokratis yang mengurangi konten kasar atau provokatif, layanan terdesentralisasi yang mendemokratisasi jaringan dengan menghilangkan satu titik kegagalan, dan menyamakan saluran akses keuangan melalui struktur P2P.

Jaringan terdesentralisasi juga melibatkan cara menyelidiki spammer dan fitnah jahat di Web3. Media sosial Web3 mengharuskan pengguna untuk menyetor token agunan minimum untuk berinteraksi dengan platform. Jaminan dapat dikembalikan secara otomatis kepada pengguna dalam siklus interaksi, tetapi mereka yang mengirim spam dan menyebarkan desas-desus jahat akan segera kehilangan jaminan. Harga perilaku ini tidak terlalu tinggi saat ini, dan di masa mendatang platform akan mengubah insentif sehingga tidak lagi menguntungkan.

Beberapa contoh perintis layanan Web3

DAO: Biarkan Kreator Memiliki Platform Terdesentralisasi Sendiri

Menggunakan blockchain, seseorang dapat mengubah platform menjadi komunitas terdesentralisasi yang dijalankan oleh pencipta. Saat ini, banyak pencipta telah membangun platform terdesentralisasi dengan bantuan teknologi seperti blockchain. DAO dan mekanisme kepemilikan kolektif lainnya menciptakan cara untuk mematahkan kendali terpusat platform atas lingkungan kreator, memungkinkan kreator untuk berkolaborasi tanpa perantara eksternal yang menentukan ketentuan partisipasi. Dalam DAO, sistem tata kelola ditentukan oleh anggota, dan tidak ada tekanan dari pemegang saham luar untuk mengambil keuntungan. Sebaliknya, di DAO pembuat, pemilik, atau peserta, adalah orang yang membuat, mendistribusikan, mengonsumsi, dan menghargai konten.

DAO menyelaraskan insentif dengan pemangku kepentingan dan menghilangkan kebutuhan untuk mengekstraksi nilai, menghasilkan lanskap konten yang terdesentralisasi dan demokratis. Di sini, kreator dapat mengontrol karya mereka, cara pendistribusiannya, dan cara menghargainya. Penggemar yang menyukai karya kreator akan bersedia membayar lebih untuk karya tersebut, memungkinkan kreator untuk menangkap keinginan membayar penggemar dengan lebih baik. Pada akhirnya, kreator konten tidak perlu lagi memiliki jutaan lalu lintas penggemar untuk bertahan hidup, tetapi dimungkinkan untuk bertahan hidup dengan pendanaan dari beberapa orang yang bersemangat.

'Memetisasi' akan menginspirasi dorongan kreatif yang lebih besar

Meme adalah terjemahan meme bahasa Mandarin, dan "memeisasi" adalah fenomena budaya unik dalam pengembangan Web3. Berdasarkan kemampuan pengguna Internet untuk menyalin dan menyebarkan dengan cepat, banyak meme (Meme) yang diselesaikan berdasarkan konten yang dibuat oleh para pendahulu, kurang lebih mengacu pada konten online yang menarik, tersebar luas, dan menular, seperti Gambar dengan teks , atau video, dll. Banyak video "binatang hantu" yang kita lihat di stasiun B juga termasuk dalam kategori ini. Masuk akal bahwa pencipta selanjutnya juga harus mendapatkan sejumlah remunerasi untuk kreasi sekunder mereka, tetapi dalam kondisi Internet tradisional, sulit untuk melacak sejarah adaptasi karya, sehingga mendapatkan remunerasi untuk kreasi asli menjadi tidak masuk akal. Di era Web3, masalah ini bisa diselesaikan sampai batas tertentu. Misalnya, berdasarkan fungsi distribusi pendapatan Mirror, pengguna tidak hanya dapat dengan jelas memulihkan berapa banyak "meme" pendahulu yang menjadi dasar produksi karya tertentu, tetapi juga secara langsung memberikan hadiah yang sesuai ke objek adaptasi melalui kontrak pintar. Dengan cara ini, antusiasme masyarakat terhadap orisinalitas akan tergerak sesuai dengan itu.

Ekologi pembuat Web3 telah mulai terbentuk, apakah itu didasarkan pada blockchain, sistem dasar NFT, atau sistem token yang dibuat sendiri di dalam platform. Kreator dapat menggunakan alat ekologis untuk menyelesaikan produksi konten awal, dan menyelesaikan proses realisasi pendapatan melalui platform, pasar perdagangan, komunitas, dan saluran lainnya. Meskipun Web3 tidak dapat membantu semua kreator untuk segera mendapatkan keadilan yang utuh, setidaknya dapat membantu beberapa kreator yang membutuhkan bantuan untuk mendapatkan kebebasan kepemilikan dan mekanisme distribusi pasar yang relatif adil dan transparan.

Pada saat yang sama, dialog langsung antara pembuat dan pengguna diwujudkan melalui cara komunitas yang konstruktif, dan putaran umpan balik positif yang spiral dihasilkan oleh sistem akuntabilitas mata uang yang terdesentralisasi, sehingga kegembiraan pengguna akan menyebar seperti api dan menyebar. kepada orang lain, kami menantikan Web3 akhirnya menyatukan kami kembali.