Web3的Facebook时刻何时到来？

作者：GO2MARS的WEB3研究

不知道是否还有人记得，在2004年Facebook出现之前，人们是如何进行社交的？

据不科学统计：在地球上一共有70亿人左右，两个人相遇的概率是0.00487，相识相知的概率，只有十亿分之三。这意味着，在20年前，我们几乎没有机会认识一个身处不同地理位置的人，在不经过第三方的情况下。然而，Facebook的面世，通过互联网将各个地区的人们联系到一个网络中，社交网络就此诞生。

人们从原本只能通过书信和面对面社交，到随意敲击屏幕便能认识一个大洋彼岸的陌生人，极大程度缩短了人与人之间的距离。由此，Facebook也成为20世纪末21世纪初那一波革命般的互联网浪潮中的耀眼明星。

当前，加密市场正如火如荼的更新迭代着，大有当年互联网浪潮的意味。

随着新一轮牛市的到来，各个赛道中优秀的项目也是层出不穷。如果说Facebook是在99年互联网基建完成后应运而生，那么随着加密世界的持续建设，当下，Web3的Facebook时刻也即将到来。

扒一扒Web3社交的进化史

前车之鉴，后车之师，从过去看向未来，对于我们进行预测与推演是极其有必要的。实际上在Lens之前，整个Web3赛道中并没有专门针对社交属性进行的产品探索。作为真正意义上的OG，中本聪他们那一批元老还是习惯于论坛博客式的复古式社群，那些论坛搭建的虽然有些简陋，但也别有一番风味。

待到Discord的出现，人们开始真正意义上开始思考，一个去中心化的社交平台，应该是怎样一种形态。Discord的超高开源属性无异于是对互联网社交的一次迭代创新，足够丰富的自定义权限开始让人们尝到去中心化社群的甜头，但这离真正的Web3，似乎还差一些火候——对于社群经济系统的去中心化。

Socialfi赛道应运而生。

作为第一代Socialfi的代表产品，Lens Procotol，以其极为宏大的叙事和SocialFi概念而备受瞩目，旨在成为链上社交的基础数据层。但完善链上基建的任务历久弥坚，耗材劳力，且由于没能找到合适的方式在产品中嵌入资产，在SocialFi发展的早期，用户在协议中的‘赚钱’效应太过薄弱，导致无法长久实现用户留存。

时间来到2023，第二代的Friend.tech成为现象级爆款。该产品以社交网络影响力资产化为核心，尝试单对多的网络状社交形态，且Bonding Curve的设计给早期参与者带来了足够大的财富效应。然而，持续‘造富’产生的泡沫终究破碎，归根究底是因为相对封闭的系统缺乏足够的外部性，导致在财富效应减弱后用户迅速流失。

发展到第三代，以Farcaster和UXLINK为代表的新范式产品开始崭露头角。仅以Farcaster为例，它凭借多项创新而迅速崛起，不仅获得了V神的鼎力支持，更是收获了资本的青睐。Farcaster通过Frames功能实现用户体验优化，允许开发者为其观众创建交互式的帖子。用户能够参与到更多形式的活动中，包括铸造NFT、参加游戏获得奖励，甚至在客户端Warpcast中购买商品。

同时，Farcaster相信深度社区参与胜过表面的互动数据。因此，通过鼓励长篇优质推文和开启$degen打赏等功能，这些独特的互动模式使得他们能够维持优秀的社区活跃度，在社区文化和促活方面为去中心化社交树立了新的标杆。

挑战与平衡：关于Social与Fi的融合尝试

从Lens Procotol和Friend.tech中，我们发现，在强化社交功能和增强金融属性之间的平衡是很难把握的，也是去中心化社交平台成败的核心。

如果专注社交功能而忽略金融属性，那不如做一款普通的Web2社交应用。因为在Web2中社交平台技术更加成熟、用户基础更大、信任也更加容易培养，所以整体的开发成本和获客成本都会更低。反之，如果过于专注赚钱效应而忽略了用户的社交体验，那么产品本身不具备核心竞争力和可持续发展的能力，当泡沫过大时，系统容易因为缺乏外部性而陷入死亡螺旋。如此看来，不如发个土狗币或者Meme来的简单粗暴，赚的更快。

像DeFi在迭代中出现了ve(3,3)一样，Web3社交也需要适合自己这个赛道的经济模型。这个模型应当对社交生态中的平台方、内容创作者/KOL、以及平台使用者都提供正向收益。具体来说，创作者能够因为创作出好的内容而得到奖励，用户能通过深度参与生态获得预期收益，将更多用户留在平台中，提高平台的用户留存率和忠诚度。进而，促进用户在平台内的支付行为并吸引资本的加入，形成正向飞轮。

Farcaster等第三代应用，通过引入打赏系统、社区激励以及丰富的互动功能，使得用户相信通过深度参与社区，发表优质内容，追踪KOL动态等行为便可以收获直接或间接收益。因此收获很高的用户粘性，让用户自发地愿意留在社区中，吸引其他平台KOL和资本的加入，再继续投入基建和迭代，形成正向的增长飞轮。

一言以蔽之，找到去中心化社交平台Social与Fi的平衡，本质上是引入外部性为用户创造和持续性的收益预期。

AI：意料之外的Web3社交赋能

除了针对过往缺陷加以改进之外，Web3社交平台们也在积极探索新的增长点，AI驱动便是主要的尝试之一。在社交领域，AI技术的运用不仅仅局限于提高用户体验，它还在背后深度参与到社交生态的构建和发展中。通过结合机器学习、LLM等技术，能够实现个性化的内容推荐，让用户发现与其兴趣更贴合的内容和社群。Web2的巨头们如推特、Facebook早已使用的炉火纯青，国内的字节更是将AI推荐算法发挥到极致，创造出如病毒式传播的抖音、TikTok等风靡全球的产品。

而在Web3，当前与Farcaster并驾齐驱的另一社交新星，UXLINK，已经对AI赋能展开了全新的探索与实践。例如，将AI技术应用到创建、管理和维护社区的功能中。UXLINK开创性地通过AI GroupKit Bot（一个AI DApp）来帮助个人或项目方建立和管理他们的社区UX Group。后续UXLINK还将提供AI助手相关的功能，通过快速搜索在线加密信息，为用户提供信息差等方式，使用户获得更加丝滑的社交体验。

未来，UXLINK还可以利用AI技术优化其激励机制，根据用户的贡献和参与度调整奖励分配。这不仅可以增强用户粘性，也保证了经济模型有效性和长期可持续性。

总之，AI技术为UXLINK等Web3社交平台带来了巨大的发展潜力，不仅可以提高用户体验、促进社区互动，还将在平台安全、激励机制等多个维度上展现价值。

隐藏BOSS：信任的重构与创新

尽管区块链和去中心化旨在提高信任，但信任仍然是区块链技术被更广泛应用的最大挑战。由于怀疑和恐惧，新用户不愿介入。开发人员受到假钱包和黑客攻击，骗子通过去中心化社交平台实施诈骗难以追溯等问题，使得去中心化产品总是被信任问题所困扰。如果对‘信任’进行重构与创新，使得新用户愿意加入并留在这个平台中？第三代Web3社交产品正在积极探索破局之道。

破局之道 no.1 -- 强调‘熟人社交’概念

用过社交平台的都知道，大部分社交平台中都会有一个“可能认识的人”或类似的功能，通过把用户跟他的‘熟人’们链接到一起，不仅有助于培养信任，更是帮助了平台实现增长裂变。因为当用户收到熟人的邀请进入这个平台，或者新用户进入这个新的环境发现，原来自己有很多熟人活跃在平台上，自然而然会对平台产生一定的信任并愿意继续使用该产品。同时，通过加入有熟人在的群组等功能，又可以拓宽关系网跟更多的人成为’熟人‘，巩固对于平台的信任和活跃度。UXLINK，在设计之初便瞄准了熟人社交这一细分领域。引入双向社交图谱和群组，通过促进熟人间的互动和共识建立来加强信任。社会心理学中的六度分隔理论提到，世界上任意两个人最多只需通过五个人便可建立联系。由此可见，促进熟人社交，由点及面来建立信任，将成为UXLINK实现用户增长裂变的制胜法宝。

破局之道 no.2 -- 老生常谈的‘产品力’

搭建一个完善的社交生态和活跃的社区氛围对获取新用户的信任十分有帮助。毕竟，真诚永远是必杀技，当用户加入一个社交平台，映入眼帘的便是又活跃，又有深度有内容的社区、完善的社交生态、优秀的交互界面、丝滑的使用体验，产品力到位了，信任的培养便是水到渠成。例如，Farcaster在制定用户增长策略的时候，不仅关注于激励‘老带新’的邀请模式，更致力于提升平台内容质量、社区活跃和用户体验上。当用户被邀请到Farcaster后，又被接近Web2社交软件的体验感、高质量的推文以及优质KOL的入驻所吸引，新用户的信任被成功建立。

他山之石：关于Farcaster与UXLINK的生态建设策略

Farcaster

Farcaster采取开放协议和开发者友好的策略，允许基于其底层协议自由构建新的应用或服务。这种开放性的核心理念是鼓励创新和多样性，通过赋予开发者自由度来丰富生态的应用场景，从内容共享、在线交互到链上游戏等，从而吸引更广泛的用户群体。这一策略带来的主要效果是生态的快速扩张和创新，以及用户体验的丰富性。通过Frames功能和多样化的前端应用，在确保Farcaster社交生态具备传统社交平台功能的体验感的同时，还能让用户尝试到基于去中心化技术优势的创新性的功能，以此来吸引用户从留在自己的社交平台上。例如确保用户使用便捷性的旗舰客户端Warpcast、支持多平台同步发帖的聚合工具Yup等。这样一来，Frcaster不仅增加了社交互动的多样性，还提高了用户参与度，为Web3社交探索新模式。同时，Farcaster通过社区参与的激励机制，鼓励所有参与者的积极贡献，社区成员参与到生态发展的决策中来，确保了生态的活跃和可持续发展。

在Farcaster生态中，围绕Farcaster的核心协议，多款的前端应用和服务应运而生，在生态中扮演着不同的角色。

• Warpcast：Farcaster生态的旗舰客户端，界面和体验与Twitter相似，在去中心化的基础上提供更加安全的社交环境和更丰富的交互功能。

• Searchcaster：Farcaster生态搜索引擎，使用户能够轻松地发现和连接感兴趣的内容或其他用户。

• Yup：一个社交聚合工具，支持用户跨平台发布和分享内容，为用户提供了更便利的社媒运营方案，既增强用户粘性又能促进Farcaster破圈

• Jam和Alphacaster：引入了社交金融和社区治理的新模式，探索Web3社交的新边界。

  
  

Farcaster的一另个关键创新是“Frames”功能：它允许开发者在用户的社交内容中嵌入交互式的小程序。这种创新不仅增加了社交互动的多样性，也为用户带来了全新的社交体验。通过Frames，用户可以直接在信息流中参与游戏、投票、NFT铸造和电商购物等活动，极大地丰富了社交内容的互动性和趣味性。

UXLINK

UXLINK的生态建设策略围绕构建去中心化、用户驱动的社交平台展开。

通过集成用户友好的DApps和创新的双代币经济模型，UXLINK旨在降低用户的准入门槛，同时保护用户资产的安全性。该策略着重于通过技术搭建与用户之间信任的桥梁，以此来促进自身生态的健康发展。通过集成与用户资产储存与交易相关的具备DApps，首先让用户相信在UXLINK生态中储存和交易资产是有安全保障的。

同时，这些DApps旨在为UXLINK打通‘支付’这一关键功能。就如同微信支付一样，顺理成章地将外卖、出行、快递等一些列功能聚合到微信生态中。因此，跑通支付这一关键功能，才有机会打穿传统社交生态的天花板。

• UX Wallet：一个基于MPC和将来的账户抽象技术增强的钱包，为用户提供了私钥的社交恢复和自动执行功能，平衡了安全性与易用性。

• UX DID/Profile：利用零知识证明技术，用户可以创建基于现实世界联系的SBT，并通过社交应用如Telegram、WhatsApp等进行验证，保护隐私的同时允许用户继承并使用自己的自主身份和链下社交关系

• UX Social DEX：提供加密资产的社交化交易平台，包括但不限于代币交换、IDO和借贷平台。

另外，与Farcaster类似的，采取开放生态和开发者支持的模式，确保了技术创新和生态多样化，而混合的可扩展架构则为生态提供了良好的基础设施支持。UXLINK策略的着重关注于促进生态的可持续发展和社区的积极参与。通过激励早期用户和社区治理，UXLINK不仅保证了社区的公平性和增长激励，还通过开放接口和基础设施建设促进了技术创新和应用多样化。

在协议层中，UXLink为生态的外部性保留了开放接口，包括开发人员可以通过 API 和 ABI 高效管理用户社交身份和关系数据服务。

在基础设施层中，UXLINK采用了混合的可扩展架构（EVM + IPFS + 云），适配以太坊主网、Arbitrum L2 链、BNB 链、Polygon 和 Base Chain 等 EVM 链，集成了去中心化存储和集中式数据索引服务，从基础设施建设之初保留了生态的可拓展性。

在资产端，UXLINK采用了创新的双代币经济模型，包括$UXUY（效用代币）和$UXLINK（治理代币），以平衡生态内的经济激励和长期治理。这种相对经典的代币经济模型的设计，遵循的ve(3,3)模型的理念，旨在追求整体生态系统和生态的参与者们都能获得基于公平性的最大回报。这种经济模型旨在激励用户的积极参与和贡献，虽然没有Friend.tech强大的财富效应，但更有助于长期的系统可持续性发展和社区驱动的治理，实现整体利益最大化。

作为用于社区和生态发展的激励代币，效用代币$UXUY主要用于奖励早期创建社交网络来为生态做出贡献的用户，以此确保了社区的公平和激励性增长。UXLINK使用资产数量而非价格来激励早期活跃用户，在泡沫的制造上相对平和。

从Crypto Adoption到Mass Adoption -- 生态建设的重要性不言自明。

Farcaster和UXLink虽在生态建设策略上存在异同，但都体现了一个共同的理念：在Web3时代，社交应用的成功不仅仅依赖于其技术优势或用户基础的规模，更在于能否构建一个开放、多元且持续创新的生态系统。只有通过不断地生态创新和社区合作，为系统引入正外部性，创造正向增长飞轮，才能真正实现去中心化社交形态的的长期成功。

结语

传播学中的创新扩散理论提出，一项创新是否被众人所采纳取决于5个主要阶段：知晓、兴趣、衡量、实施和采纳。今天，Web3已然走出了原始丛林，来到了‘实施’这一阶段，尽管这意味着Web3这一创新目前在全世界还仅仅是被小范围的接纳采用。

但可以预想到的是，在历史的唯物主义下，Crypto Adoption到Mass Adoption是现实必然的。就像一众挑战者来到了最后一扇上锁的大门前，谁能最先找到密码，这笔宝藏便将花落谁家。