NFT、文化、高級ブランド：NFTは独自性とステータスを求める人間の性質を満たす

著者: マルコ・マノッポ

出典: 物思いにふけるプラグマティズム

2021 年、子供たちが大人になったら最もやりたい仕事は YouTube ホスティングであることが複数の調査で判明しました。子供たちが医師や宇宙飛行士などの典型的な職業について言及する時代はとうの昔に過ぎ、若い世代はインターネット上でセンセーショナルな vlog コンテンツを作成すると、より多くの名声とお金がもたらされることに気づきました。

冗談はさておき、約 10 年前に YouTube とソーシャル メディアがインターネットと世界を席巻し、見た目も雰囲気も近所の人に似たまったく新しいクラスの「有名人」をもたらしたことは否定できません。インフルエンサーと呼ばれることが多いこの新しいタイプの有名人の登場により、ブランド、地位、文化に対する私たちの考え方が大きく変わりました。

では、これはどのようにNFTと結びつくのでしょうか？

NFT市場は2021年に初めての強気相場サイクルを経験し、金融に理解のない投資家も含めて多くの個人投資家が参加した。同時に、一見「理解しやすい」価値提案とお金を稼ぐのが簡単であるという事実により、有名人やインフルエンサーがNFTに群がっています。その結果、アーティスト、ミュージシャン、インフルエンサー全員が何らかの NFT プロジェクトに参加し、暗号通貨が NFT を通じて主流文化にうまく浸透しているのを初めて目にしています。

当然のことかもしれませんが、誇大宣伝が静まり、価格の上昇が止まった後は、NFTに対する否定性と懐疑論が高まるばかりでした。振り返ってみると、実際の使用例が 1 つもなく、JPEG 画像の 10 万ドルという価格はバブルの兆候だと多くの人が考えていました。この否定的な感情は非常に悪化しているため、より多くのビューと露出を得るためにNFTに反対するという観点から、インターネットの有名人がますます増えています。

この記事では、すべてのNFTが役に立たないわけではない理由を説明します。NFTの最も戦略的かつ実用的なユースケースは高級品の分野であり、独自性とステータスを求める人間の性質を利用しています。私たちの見解では、少なくとも規制環境が成熟するまでの短期的にはそうである。

この記事の要点:

• NFTの最も実用的なユースケースは、人間の本質を利用して独自性とステータスを追求することです。

• NFTブランドは正直になり、NFTの主な付加価値は高級品と同様にブランディングに関するものであることを認識する必要があります。

• ほとんどのNFTブランドはデジタルエクスペリエンスに重点を置きすぎていますが、これは最大の戦略的間違いです。

• NFTを通じて現実とデジタル空間を組み合わせた体験を生み出すことで、真の価値が解き放たれます。

• 他の業界におけるNFTのユースケースは、規制環境が成熟するまで成長しないでしょう。

2022 年、富は名声に勝る

古いことわざに、「人生の真の幸福とは、お金持ちで無名であることである」というものがあります。

この言葉は今でも真実であると私は信じていますが、過去 10 年間のインフルエンサー文化の台頭により、名声と富の間の力関係が変化しました。有名人が事務所やマネージャーに頼る時代は終わりました。有名人は現在、ソーシャル メディア プラットフォームの助けを借りて、自分の流通チャネルを直接制御できるようになりました。

その結果、過去 10 年間でさらに多くの有名企業がビジネスに参入するようになりました。 Jay-ZのMarcy Venture Partners、Ashton KutcherのSound Venturesなど。ドウェイン・ジョンソンやライアン・レイノルズのようなハリウッドスターは独自の流通チャネルを持っており、彼らが販売する製品の最終消費者でもあるファンと直接交流しています。言い換えれば、あなたのお気に入りの有名人もインターネット上の有名人になってしまったのです。

つまり、フォロワーを持つ有名人は、自分たちの影響力を利用して商品をマーケティングしたり販売したりすることが名声の本当の報酬であることに気づいたのです。これが、Z世代が以前の世代よりもインフルエンサーになることに熱心な理由です。なぜなら、彼らは名声を富に変えることが容易になっていることを知っているからです。

では、これはNFTと何の関係があるのでしょうか？

NFTの台頭

2020年がNFTが成長し始める年であるならば、2021年はNFTが本当に強気市場サイクルを経験する年になります。オンチェーンで検証可能なユニークなピクセルアバターを生成し、デジタル猫を繁殖させる実験として始まったNFTは、すぐに数十億ドル規模の市場に変わり、市場参加者は独占的な猿の写真の所有者のグループに参加するためだけに住宅ローンの頭金を支払いました。

https://dune.com/hildobby/NFTs

数百億ドル相当のNFT取引があるため、有名人やブランドがこの新たな機会を利用して、自分たちが若くて流行に敏感でテクノロジーに精通していることを視聴者に示すためにこの分野に参入しました。これには DAO のようなガバナンスが必要になるため、私はこの点については悲観的です。それには複数の問題を解決する必要があり、それ自体で 1 つの記事を書く価値があるトピックだからです。

アバターから生成アルゴリズムアート、さらには1-1コレクションに至るまで、さまざまなタイプのNFTが登場しているにもかかわらず、これらすべてが最終的には単なるリスク資産であることを私たちは何度も見てきました。実際、数か月前にNFTのストーリーがアバターコレクションから消えたかのように見えましたが、AzukiとMoonbirdsの成功によりすぐに戻ってきました。

これは、ブランドまたは文化に関連付けられた独自性と帰属意識が、NFT の最も純粋な価値提案であることを示しています。

この価値提案は、高級ブランドの価値提案に最も似ています。

2022 年の高級ブランドと文化

高級品産業は 1 兆 3,000 億ドル規模の産業です。世界の富裕層トップ10の中で、テクノロジー、金融、製造以外で個人がリストに入ることができる唯一の業種は高級品だ。実際、LVMHのバーナード・アルノー氏は、ゲイツ氏、マスク氏、ベゾス氏を何度も追い抜き、世界一の富豪の座に就いている。これは、人々が物理的空間だけでなくデジタル空間を通じて自分のステータスを主張できるようになったため、高級品産業がテクノロジーによって「破壊」されておらず、強化されていることを示しています。

高級ブランドを成功させる最も重要な要素は次の 2 つです。

1. 文化を理解する

2. 顧客との関係と経験を維持する

ケリング グループは若い世代の文化を理解し、e スポーツとヒップホップ カルチャーへの大きな進出を決定し、バレンシアガはヒップホップの歌詞で最も多く言及されるブランドであり、グッチは 100 泥棒 e-スポーツに協力しています。スポーツクラブ。 2022 年 2 月には、ケリング グループも Web 3.0 に完全に特化したチームを設立し、グッチとバレンシアガも独自のチームを設立しました。ケリング グループ CEO のフランソワ アンリ ピノー氏は、メタバースにおける贅沢品の潜在的な機会が 3 つあると考えていると述べました。

• 物理的な製品に関連付けられた NFT

• 仮想製品に関連付けられた NFT

• 二次販売を通じて収益を得るスマートコントラクト

グッチ x 100 人の泥棒コレクション

LVMH は、顧客体験と数十年にわたって築いてきた絆を維持する方法を理解しているため、プラダやカルティエ (リシュモン グループ) と協力して、グローバル ラグジュアリーに焦点を当てた独自の Aura ブロックチェーン コンソーシアムを設立することにしました。高級ブランドは、顧客に伝えるメッセージや物語を完全にコントロールしたいと考えており、独自のブロックチェーンを考案したのはそのためです。分散化純粋主義者は、これはほとんどのNFTプロジェクトのボトムアップ分散化の性質の概念とはやや対照的であると主張するでしょう。最終的には消費者が決定を下すことになり、Moonbirds、BAYP、Doodles などのボトムアップ ブランドが伝統的な高級ブランドと競合できるかどうかがわかります。

アレクサンドル・アルノーがクリプトパンクをジュエリーに変える

物理的体験とデジタル体験を組み合わせる

ドルチェ＆ガッバーナは、2021年8月にユニークな9ピースのCollezione Genesi NFTをリリースし、約570万ドルの売上を記録しました。購入者はNFTと商品の物理コピーに加え、今後のドルチェ＆ガッバーナのイベントへのアクセスなどの限定特典を受け取りました。これは、物理的体験とデジタル体験を組み合わせた好例です。

私たちはもっとクリエイティブになることもできます。

次のようなメリットをもたらすブルガリ NFT コレクションを想像してみてください。

• 今後のイベントやファッション ショーへのアクセス。

• 将来のNFTコレクションへの早期閲覧とアクセス。

• ブルガリ リゾート バリで毎年 2 泊無料でご宿泊いただけます。

• ブルガリ製品をオンラインで使用するためのデジタル権利。

• 将来の投資やビジネスチャンスへのアクセス。

ブルガリがこれらのNFTを1万個発売した場合、コレクションが5億ドルの価値があるとしても驚かないでしょう。

ブルガリ リゾート バリ

この時点で、仮想通貨懐疑論者は次のように疑問を抱くかもしれません。

「NFTではなく、普通のプレミアム会員カードを要求してみたらどうでしょうか？」

良い質問。

一見しただけでは明らかではない理由をいくつか挙げます。

• 自動的に作成される流通市場へのアクセス

• 従来のポイントカードとは異なり、NFT自体が所有者が完全に所有する「資産」となります。最終的には、ブロックチェーンに法的権利が埋め込まれます。

• 融資を含むDeFi市場との相互運用性。

• 世界中の視聴者とシームレスにつながります。

• 将来的には Metaverse プロジェクトと統合します。

では、NFTプロジェクトは何をする必要があるのでしょうか?

NFT の価値提案: 高級クラブの一員になる

NFTコレクションは、アバターであろうとジェネレーティブアートであろうと、ロードマップを開発し、高級ブランドのように考える必要がありますが、超高価な価格帯に位置付けたり、最後から2番目の高級カテゴリの形式である必要はありません。帰属意識や独自性は何でも構いません。パタゴニアは「高級品」ではありませんが、独自のアイデンティティを持っています。 Supreme は伝統的な「高級」ブランドではありませんが、ストリートウェア文化のおかげで、そのボックス ロゴ T シャツは流通市場で 1,000 ドルで販売されます。

もちろん、製品が悪いものであってはいけないという前提がありますが、全体として、高級ブランドが古典文化と現代文化をどのように融合できるかのように、NFTは金融化の側面のバランスをとりながら、これらの基本的な人間の本能に基づいてブランドを構築し始める必要があります. 生み出される「経験/絆」が本物だと感じられるようにするためです。過度にデジタルな体験に焦点を当てることは、ほとんどのNFTにとって大きな戦略的間違いとなるでしょう。物理空間とデジタル空間を組み合わせたハイブリッド エクスペリエンスを作成し、顧客が望むものを提供することに絶え間なく注力することが、このトラックで勝利するための鍵となります。

最後に、NFT の可能性は高級品業界をはるかに超えていることに注意することが重要ですが、そこに到達するまでにはしばらく時間がかかるでしょう。レコード（ヘルスケア、住宅）の NFT や IP を介した著作権/ロイヤルティ（音楽 NFT）などの概念は、複数の地域で規制上のハードルに直面する可能性がありますが、現時点ではこれについては触れません。