뷰티 산업은 어떻게 메타버스에 진입합니까?

오랫동안 뷰티 산업은 친밀감과 트리트먼트를 기반으로 고객에게 감각적 경험을 제공해 왔으며, 이 산업은 가상 세계로 변모하고 있으며, 이 가상 세계에서 사용자는 피부 앞에서 느끼거나 냄새를 맡거나 실제로 만질 수 없습니다. 그들 물건, 그것은 모두 미친 소리처럼 들리지만 일어나고 있습니다.

브랜드는 빠르게 적응하고 디지털 공간에서 자신을 확립하는 방법을 배워야 합니다 .

Charlotte Tilbury, Lottie London, Yves Saint Laurent, Estée Lauder, Gucci, Nars와 같은 브랜드는 메타버스에 몰입하기 시작했습니다.

보고서에 따르면 올해 2월 로레알은 NFT, 가상 향수, 화장품, 가상 인간 모델링과 관련된 메타버스 관련 상표 출원 17건을 제출했다. Rhianna는 또한 최근 그녀의 Savage X Fenty 및 Fenty Beauty 브랜드에 대한 Fenty 상표를 신청했습니다.

포용성으로 인정받은 이 브랜드는 다른 포용적 브랜드가 가상 세계에 합류하도록 도전하고 있습니다.

에스티 로더의 글로벌 소비자 마케팅 수석 부사장인 존 로만은 "사람이 아바타와 같은 것을 통해 자신을 표현할 수 있는 방법의 측면에서 메타버스는 본질적으로 무한하며, 포괄적이고 추상적인 자기표현."

요컨대, 메타버스에서 사람들은 원하는 사람이 될 수 있고 실생활에서 만날 수 있는 제약이나 제한 없이 원하는 대로 살 수 있습니다.

메이크업 아티스트 Alex Box는 가상의 가능성에 동의하고 포용합니다. " 아름다움은 상품화를 기반으로 하며, 지금 우리에게 필요한 것은 이를 대체하려는 시도가 아니라 보다 몰입적인 경험과 이에 대한 교육입니다. 복잡성 또한 증가할 것입니다."

Metaverse는 디지털에 정통한 무수한 군중, 특히 여성 게이머를 끌어들였으며 여성 청중은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 더 많습니다.

실제로 WeAre Social 보고서에 따르면 16~44세 여성의 80%가 인터넷과 비디오 게임을 사용하고 있으며, 또 다른 Global World Index 조사에서는 여성 팬의 53%가 2021년에 비디오 게임을 다운로드할 것이라고 밝혔습니다. 무료 비디오 게임.

또한 Charlotte Tilbury가 Girl Gamers Festival을 후원하기로 의도적으로 결정한 이유도 설명합니다. 지난 4월 이 브랜드는 필로우 토크 파티 버추얼 뷰티 원더랜드라는 첫 번째 가상 매장을 론칭했다 .

이 가상 매장에서 고객은 Charlotte 자신의 3D 아바타를 볼 수 있었고 게이머의 기억에 브랜드가 즉시 새겨졌습니다.

Charlotte Tilbury의 가상 세계에 들어가기 위해 사용자는 웹 브라우저 또는 모바일 브라우저를 통해 직접 마법의 포털에 액세스할 수 있습니다 .

사용자는 QR 코드를 스캔하기만 하면 샬롯이 마술처럼 사용자 앞에 떠다니고 회전하는 3D 뷰티 제품 옆에 나타납니다.

몇 가지 간단한 단계를 통해 사용자는 전 세계의 전문 아티스트와 함께 마스터 클래스의 문을 열고 친구들과 쇼핑할 수 있는 기회를 즐길 수 있습니다.

디지털 패션 애플리케이션 드레스(Drest)를 통해 가상 공간에 들어가면 어떨지 상상해보세요.네, 구찌 뷰티는 사용자가 구찌 29 가상 뷰티 제품을 체험할 수 있는 애플리케이션의 뷰티 모드를 출시한 최초의 브랜드입니다.

얼마 지나지 않아 Nars와 Drest는 각각 사용자가 브랜드 제품 30개를 사용하여 가상 모델을 맞춤화할 수 있는 9일간의 뷰티 캠페인을 시작했습니다. 이 외에도 소비자는 개인화 된 무드 보드에 시연 룩과 제품을 저장할 수도 있습니다.

특정 "메타버스"에 관해서는 선택할 수 있는 디지털 놀이터가 하나 이상 있습니다. Decentraland는 현재 가장 인기 있는 가상 공간인 것 같으며 사람들의 자유와 자기 표현에 중점을 둡니다. 또한 소비자가 NFT에 액세스하고 웨어러블 POAP(Proof of Attendance Protocol)를 수집할 수 있는 곳이기도 합니다.

NFT는 원래 미술계에서 사용되던 것으로, 변경할 수 없는 시스템인 블록체인에 정보를 기록하고 그 출처를 추적할 수 있는 디지털 컬렉션입니다.

영원히 지속되고 복제될 수 없는 원본 예술 작품 과 같은 반면 POAP는 사용자의 이벤트 참석을 확인하는 데 사용되는 티켓, 프로그램 또는 티셔츠와 유사합니다.

Lottie London의 글로벌 마케팅 이사인 Nora Zukauskaite는 "지난해 Ciate London과 제휴하여 첫 번째 NFT를 출시하면서 디지털 공간에 처음 진출했을 때 반응이 폭발적이었고 발행된 NFT는 24시간 이내에 매진되었습니다."라고 설명했습니다.

이후 디센트럴랜드 의 라스베이거스 시내에서 로스엔젤레스를 기반으로 활동하는 셀러브리티 전용 네일리스트 숀 레전드(Chaun Legend)와 함께 Ciate에서 발표한 새로운 컬렉션을 선보이며 6년 만에 네일 씬에 재진입함을 알리는 행사를 가졌다. 장소.

"실생활에서 우리는 특정 위치나 특정 시간대에 갇히고 우리가 있던 곳에 갇히게 될 것입니다. 하지만 여기서 우리는 새로운 방식과 제품으로 광범위한 잠재 고객에게 우리 브랜드를 제시할 수 있습니다 ."라고 Nora는 계속했습니다. "그것은 많은 잠재력을 열어줍니다. 우리는 최초의 Decentraland Ball을 개최하려고 합니다. 공은 독특한 장소에 있으며 Lottie London의 베스트 셀러 글로우 메이크업, 볼 크라운 및 코사지를 포함하여 1,000개의 고유한 POAP도 보유할 것입니다. ”

에스티 로더도 최근 디센트럴랜드에 안착해 지난 3월 메타버스 패션위크와 손잡고 디센트럴랜드 전용 뷰티 브랜드로 발돋움했다.

에스티 로더는 사용자가 상징적인 고급 나이트 리페어 "리틀 브라운 보틀"에 들어가 독점 POAP 및 NFT 웨어러블 장치를 잠금 해제하여 아바타에 빛나는 아우라를 부여하여 사용자가 원하는 만큼 계속 빛날 수 있도록 초대합니다.

그것은 열렬한 미용 애호가를 위한 열광적인 제품이며 브랜드가 가상 세계로 진출함에 따라 아직 Estée Lauder에 익숙하지 않은 일부 신규 고객에게 다가갈 수 있습니다. "특정 연령대를 대상으로 하는 것이 아니라 이미 메타버스에 몰입하고 뷰티 및 패션 브랜드와 가상으로 연결하는 데 큰 관심을 가진 새로운 소비자 커뮤니티를 참여시키고 참여시키는 것입니다."라고 Roman은 설명했습니다.

현재 메타버스 인구의 대다수가 Z세대와 밀레니엄 세대인 것은 사실이지만 인터넷 연결이 있는 사람이라면 누구나 참여할 수 있습니다.

WGSN은 2024년까지 브랜드가 새로운 뷰티 페르소나인 Beautyversals를 목표로 삼을 것이라고 예측합니다. 디지털 제품을 실제 제품만큼 중요하게 생각하는 청중으로서 그들은 실제 전문가보다 가상의 대사와 상호 작용하는 것을 선호합니다. Dermalogica는 이미 내부적으로 물을 테스트하기 시작했으며 브랜드의 소비자 대면 캠페인에 집중하는 대신 첫 번째 내부 디지털 대사인 Natalia를만들었습니다 .

Natalia는 새로운 치료, 제품 및 프로토콜에 대해 치료사를 교육합니다. 더말로지카는 현실에서 경험할 수 없는 피부 노화를 실시간으로 보여주는 나탈리아의 아바타로 완전히 새로운 차원을 열어줍니다.

Wunderman Thompson Intelligence의 글로벌 디렉터인 Emma Chiu 는 현실 세계와 메타버스 사이의 티핑 포인트가 새로운 현실이 될 것이라고 믿습니다.

"디지털 접점이 대면 이벤트를 대체하는 것은 결코 아니지만, 메타버스는 우리가 경험한 것보다 더 복잡한 또 다른 경험을 제공하고 있습니다. 메타버스로 더 깊이 들어가는 것이 합리적이지만 동시에 우리는 현실 세계로 이동하는 몇 가지 활동이 필요합니다. 우리가 알고 있는 현실은 변할 것이며, 이전 세대에게는 조정일 수 있지만 지금 태어난 사람들에게는 메타버스가 그들의 미래입니다."

저는 브랜드가 제품과 소비자에게 "깊은 서비스" 계층을 추가하고 소비자에게 미용 제품을 시도하고 즐기고 사용할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있는 기회를 갖기를 바랍니다. 스토어, 주요 유저들이 함께 NFT의 매력을 느껴보세요.