2022년 메타버스를 위한 여지가 있지만 가상 공간은 완벽하지 않습니다.

메타(예전 페이스북 ) 및 기타 가상 세계 플랫폼. 우리가 사회화하는 방식, 일하는 방식, 심지어 건강을 유지하는 방식 등 다양한 방식으로 삶을 변화시킬 수 있는 디지털 유토피아는 거부하기 어려운 것입니다.

이는 이러한 플랫폼이 인간의 삶에 가장 큰 기술적 혼란을 일으키고 기업에 수조 달러의 기회를 제공하는 것으로 묘사되고 있다는 점을 고려할 때 특히 그렇습니다. 그러나 적어도 현재로서는 이것이 사실이 되기에는 너무 좋다는 일부 사람들의 회의론이 있습니다.

이 약속된 몰입형 경험을 실현할 수 있는 기술 아키텍처가 부족합니다. 지난 10월 Facebook의 메타버스 비디오에 사용된 라이브 공연을 예로 들어 보겠습니다. 헤드셋을 통해 진정한 현실 세계의 감각을 경험한다는 생각은 터무니없는 것 같습니다. 더욱 믿기지 않는 것은 가상 현실 헤드셋이 가정의 필수품이 된 것입니다.

이러한 가상 세계에 몰입하려면 고급 VR 장비가 필요할 것입니다. 그러나 이전에는 고객이 비싸고 부피가 큰 VR 헤드셋과 기타 하드웨어를 구입하는 데 거부감을 나타냈습니다. 최초의 Oculus 헤드셋은 5년 전에 출시되었습니다. 휴대폰이나 랩탑과 같은 더 작고 편리한 하드웨어와 같은 주류 채택에 가까운 곳은 없습니다.

값비싼 장비는 메타버스의 기초에 꼭 필요한 것은 아닙니다. 기술 혁신을 위해 사용자 온보딩을 시작하는 데 핵심적인 것은 접근성입니다.

Pokémon GO는 완벽한 사례 연구입니다. 증강 현실 게임은 실제 세계에서 가상의 생물을 수집하는 사용자를 얻었습니다. 매력적인 게임 플레이 때문만이 아니라 휴대 전화가 있는 사람이라면 누구나 참여할 수 있는 접근성 때문에 성공했습니다.

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사용 사례 및 메타버스

우리는 얼마 동안 액세스 가능한 메타버스 플랫폼을 보았습니다. Second Life는 2003년에 출시된 첫 번째 회사 중 하나였습니다. 그러나 19년의 역사 동안 Meta가 구상한 사용자 수에 근접하지 못했습니다.

Decentraland는 더 새로운 플랫폼이며 Meta 발표 이후로 이륙했습니다. NFT 및 MANA 토큰과 같은 경제 및 블록체인 요소의 통합을 통해 비즈니스의 상상력을 사로잡고 있습니다.

전 세계적인 COVID-19 팬데믹과 오프라인 상점의 쇠퇴로 고객이 집에 머무르는 상황에서 Decentraland는 브랜드에 고객 참여를 활성화할 기회를 제공합니다.

가상 바구니를 채우는 대신 기업은 창의성을 염두에 두고 이러한 기존 메타버스 플랫폼을 채택했습니다. JP모건가상 부동산을 샀다 자체 메타버스 라운지를 오픈했습니다. 갑자기, 가상 세계에서 실제 은행 계좌를 만들 수 있다는 것이 너무 무리한 것처럼 보이지 않습니다.

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사용자가 브랜드에 대해 이야기하게 만드는 더 미묘한 전술이 있습니다. 백신을 접종한 게이머에게 아바타용 파란색 배지를 준 거대 제약회사 화이자(Pfizer)를 예로 들어 보겠습니다.

이러한 가상 세계에서 손을 더럽히는 것은 마케팅 팀만이 아닙니다. 영업 사원이 메타버스에서 콘텐츠로 수익을 창출하고 이익을 얻을 수 있는 많은 기회가 있습니다.

블록체인 기술은 이를 기다리고 있었습니다. NFT는 디지털 상품에 실제 가치를 부여하고 메타버스에 완벽하게 적합합니다. 아티스트는 가상 그림을 거래할 수 있고, 건축가는 디지털 부동산을 판매할 수 있으며, 엔지니어는 메타버스 기반 차량을 경매할 수 있습니다.

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현재 패션은 가장 많은 관심을 받고 있는 산업이다. 메타버스가 현대 생활의 필수품이 된다면 사용자들은 멋지게 보이고 싶어할 것입니다. Dolce & Gabbana, Gucci 및 Louis Vuitton은 NFT를 판매했으며 대부분 프리미엄 가격으로 판매되었습니다.

거대 전자상거래 기업들도 이러한 추세에 뛰어들어 건전하고 경쟁력 있는 공간을 창출하고 있습니다. Nike는 Metaverse 기반 브랜드 구축을 시도하면서 가상 신발 회사인 RTFKT를 인수했습니다.

빠르게 변화하는 가상 환경에서 대기업이 살아남기 위해서는 인수가 중요할 수 있습니다. 젊고 유능하며 유행을 선도하는 팀을 구성하는 것은 가라앉느냐 수영하느냐의 차이일 수 있습니다.

문제없이

메타버스의 규칙이 아직 제안되지 않았음에도 불구하고 인터넷을 괴롭힌 문제 중 일부는 이미 우리의 반짝이는 새로운 현실을 괴롭히기 시작했습니다. 새로 출시된 Horizon Worlds는 Oculus VR 헤드셋을 위한 Meta의 첫 번째 메타버스 프로젝트입니다. 이미 Currency.com은신고 이 메타버스에서 일어나는 성희롱과 다른 플랫폼 구석에 도사리고 있는 위험에 대해.

소셜 플랫폼의 독성은 새로운 것이 아니지만 디지털 유토피아가 되려면 메타버스에서 이를 해결하는 것이 중요할 것입니다. 기업과 더 중요한 것은 사용자가 적대적인 가상 현실이 지배하는 미래를 받아들이기 위해 고군분투할 것입니다.

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Meta는 이미 아무도 사용자를 만지거나 대화할 수 없는 보호 거품 역할을 할 수 있는 "안전 지대" 형태의 솔루션을 구현했습니다. 또한 가능한 한 쉽게 다른 사람을 차단하고 있습니다.

Meta는 커뮤니티 조정을 위한 이러한 일반적인 계획을 제시했지만 아직 전체 규모의 메타버스를 관리하기 위한 세부 제안 사항은 제시하지 않았습니다. 증오, 괴롭힘, 언론의 자유를 규제하는 것이 가장 큰 걸림돌이 될 수 있습니다.

Horizon Worlds는 Metaverse의 현재 기능을 테스트하는 실험이라는 인상을 줍니다. Meta의 전체 메타버스 또는 기타 유사한 플랫폼의 공개 일정은 없습니다. 따라서 이론적으로 메타버스가 일상 생활의 일부가 되기까지는 몇 년 또는 수십 년이 걸릴 수 있습니다.

이것은 JP모건, 디즈니, 아디다스, 코카콜라, 구찌 등 기업들이 메타버스 계획을 발표하거나 기존 플랫폼에 구축하는 것을 막지 못했습니다. 그러나 흐릿한 배송 일정은 닷컴 거품과 똑같이 오래 지속되는 판매 홍보와 비교를 불러일으킵니다. 배송이 없으면 이것도 결국 터질 위험과 함께 거품이 될 가능성이 많습니다.

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Facebook의 브랜드 변경으로 인한 먼지가 아직 해결되지 않은 상황에서 그것을 부르기에는 너무 이릅니다. 세상에 메타버스를 위한 장소가 있다는 것은 확실히 그럴듯하지만, 메타버스로부터 이익을 얻고자 하는 사람들이 우리에게 판매하는 몰입감 있고 목가적인 비전과는 거리가 멀다.

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