AI 기반 광고: 메타 및 틱톡은 브랜드의 성공 지표를 어떻게 재정의하고 있을까요?

광고 성공을 이끄는 메타의 새로운 AI 도구

인스타그램과 페이스북의 모회사인 메타는는 제너레이티브 AI의 도움으로 제작된 광고가 기존 광고보다 훨씬 뛰어난 성능을 발휘합니다.

최근 프레젠테이션에서 이 기술 대기업은 인상적인 통계를 공개했는데, 제너레이티브 AI 기능을 활용한 광고 캠페인이 그렇지 않은 캠페인에 비해 클릭률은 11%, 전환율은 7.6% 더 높았다는 것입니다.

지난 한 달 동안에만 티누티, 덴츠와 같은 주요 기업을 포함해 100만 명 이상의 광고주가 메타의 AI 광고 도구를 활용했으며, 그 결과 1,500만 건의 놀라운 AI 생성 광고가 제작되었습니다.

메타는 특히 텍스트 변형 기능에 대한 열렬한 피드백을 받았습니다.

이 혁신적인 도구를 사용하면 마케터는 다양한 대상에 맞는 다양한 버전의 마케팅 메시지를 제작할 수 있습니다.

메타의 수익화 AI 팀 제품 관리 부사장인 탁 얀은 많은 카피라이터들이 직면하는 창의적인 어려움을 강조했습니다:

"카피라이터들과 이야기를 나눠보면, 그들은 한 줄의 완벽한 카피를 만드는 데 시간을 투자하고 싶어 합니다. 같은 카피를 40개의 다른 앱에 40번이나 다시 쓰는 것을 좋아하지 않습니다."

이 기능은 광고 프로세스를 간소화하여 창의성과 효율성을 향상시킵니다.

동영상 광고에서 AI의 등장

또한, 얀은 동영상 광고용으로 특별히 설계된 두 가지 새로운 AI 기반 도구의 테스트도 발표했습니다.

첫 번째, 동영상 확장은 광고주가 동영상의 화면 비율을 조정하고 빈 공간을 채우기 위해 추가 이미지를 생성할 수 있는 기능입니다.

예를 들어 스마트폰 케이스 회사인 Casetify는 가로 형식의 동영상을 인스타그램에 적합한 세로 형식으로 변환하는 데 성공했습니다.

출처: 출처: Meta

두 번째 도구인 이미지 애니메이션을 사용하면 브랜드가 정적 이미지로 짧은 애니메이션을 제작하여 추가 비용 없이 광고의 시각적 매력을 높일 수 있습니다.

출처: 출처: Meta

메이크업 브랜드인 Ipsy는 이 도구를 사용하여 오래된 자산을 매력적인 소셜 미디어 광고로 효과적으로 재탄생시켰습니다.

비디오 확장과 이미지 애니메이션은 앞으로 몇 달에 걸쳐 점진적으로 출시될 예정이며, 2025년 초에는 더 광범위하게 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다.

사용자가 피드를 스크롤하면 AI로 편집된 동영상 광고를 접하게 되는데, 이는 광고 기술 혁신에 대한 Meta의 노력을 보여주는 것입니다.

틱톡의 AI 기반 전략: 광고의 새로운 시대

이에 뒤지지 않기 위해 TikTok은 광고 접근 방식에도 AI를 도입하고 있습니다.

2024년 10월 7일,TikTok, Smart+ 공식 출시 캠페인 관리 프로세스를 간소화하는 AI 기반 광고 도구입니다.

이 도구는 크리에이티브 개발부터 타겟팅 및 최적화에 이르는 모든 과정을 자동화하여 마케터가 수고를 덜고 전환과 리드 창출에 집중할 수 있도록 지원합니다.

성공적인 광고 캠페인으로 학습된 TikTok의 AI는 마케터가 광고 프로세스의 다양한 단계를 유연하게 제어할 수 있도록 하면서도 더 빠른 결과를 약속합니다.

TikTok의 글로벌 제품 전략 및 운영 담당 이사 아돌포 페르난데스는 Smart+의 효율성을 설명했습니다:

"더 이상 추측과 끝없는 A/B 테스트가 필요 없습니다."

광고주는 Smart+를 사용하여 웹 캠페인을 최적화할 경우 광고 지출 대비 53%의 수익률 향상을 기대할 수 있습니다.

출처: 출처: 틱톡

Ray-Ban에서 실시한 베타 캠페인은 이러한 효과를 입증하여 고객 확보 비용을 50% 절감하고 전환율을 47% 높였습니다.

메타 대 틱톡: 누가 최고가 될까요?

Meta와 TikTok 모두 광고 전략을 강화하기 위해 AI를 활용하고 있지만, 접근 방식에는 뚜렷한 차이가 있습니다.

메타는 효과적인 광고를 제공하는 것으로 정평이 나 있으며, 2024년 말까지 전 세계 광고 수익이 1,541억 6,000만 달러로 예상되며 2025년 말에는 1,739억 2,000만 달러로 성장할 것으로 전망됩니다(eMarketer 기준).

반면, TikTok은 2024년 말까지 글로벌 광고 매출이 223억 2천만 달러에 달하고 2025년 말에는 284억 2천만 달러로 증가할 것으로 예상되는 등 여전히 추격하고 있습니다.

틱톡의 전략은 즉각적인 결과뿐만 아니라 더 광범위한 비즈니스 영향에도 초점을 맞추고 있습니다.

TikTok의 글로벌 수익화 제품 및 솔루션 책임자인 데이비드 카우프만은 이러한 변화를 강조하며, TikTok이 미디어 파트너에서 광고주의 진정한 비즈니스 파트너로 진화하는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다.

이는 단순히 단기적인 매출 증대를 넘어 그 효과를 입증하고자 하는 틱톡의 목표와도 일치합니다.

AI를 활용한 광고의 미래

Meta와 TikTok은 광고 전략에 AI를 점점 더 많이 도입하면서 브랜드가 소비자와 소통하는 방식을 혁신적으로 변화시킬 수 있는 발판을 마련했습니다.

메타의 제너레이티브 AI 도구는 광고 제작을 간소화하고 타겟팅을 강화하며, TikTok의 Smart+는 캠페인 관리 프로세스를 자동화하는 데 중점을 둡니다.

각 플랫폼은 각기 다른 유형의 마케터에게 어필할 수 있는 고유한 강점을 제공합니다.

궁극적으로, AI 기반 광고 영역에서 Meta와 TikTok의 경쟁은 업계 표준을 재정의하여 2024년 이후 디지털 마케팅에 대한 새로운 접근 방식의 길을 열어줄 수 있습니다.

광고주들이 선택의 폭을 넓혀감에 따라 두 플랫폼은 계속해서 진화하며 급변하는 환경에서 우위를 점하기 위해 경쟁할 것입니다.