블록체인 기술로 명품 브랜드에 새로운 차원의 진품 여부와 추적성 제공

블록체인 기술 은 최근 럭셔리 패션 브랜드가 제품을 인증하고 추적하는 데 있어 핵심이 되고 있습니다.유럽 연합 (EU) 법률.

지속 가능한 제품을 위한 에코디자인 규정(ESPR)에 따라 EU에서 판매되는 대부분의 제품은 지속 가능성 및 윤리 기준을 충족해야 합니다. 핵심 요건 중 하나는 추적성을 보장하는 디지털 제품 패스포트(DPP)입니다.

디지털 제품 패스포트(DPP)는 제품에 연결된 디지털 태그 역할을 하여 소비자에게 상품의 진품 여부, 공급망 및 지속 가능성에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

디지털 자산 투자 회사인 퍼스트라이트의 메간 카스파(Megan Kaspar) 상무이사는 DPP 도입의 시급성이 높아지고 있다고 강조했습니다. 이러한 시급성은 프랑스의 순환 경제를 위한 폐기물 방지법(AGEC)과 2026년까지 각 제품에 자체 DPP를 의무화하는 새로운 EU 제안에서 비롯됩니다.

유명 브랜드들 사이에서 블록체인 기반 DPP의 대량 채택

카스파에 따르면 프라다와 같은 명품 브랜드는 이미 제품 인증을 위해 DPP를 통해 블록체인 기술을 활용하고 있습니다. "이 기술은 안전하고 투명하며 추적 가능한 원산지, 소유권, 진품 기록을 제공합니다."라고 카스파는 설명합니다. "블록체인은 완전한 공급망 추적을 보장하는 동시에 위조를 줄이고 소비자의 신뢰를 높일 수 있습니다."

카스파는 아우라 블록체인 컨소시엄과 같은 조직들이 임베디드를 통해 실제 제품을 블록체인 기반 스마트 컨트랙트에 연결함으로써 이 기술을 발전시키고 있다고 언급했습니다.NFC 칩 또는 QR 코드 스마트 태그입니다.

LVMH, OTB 그룹, 프라다 그룹, 까르띠에가 2021년에 설립한 아우라 블록체인 컨소시엄은 프라다, 로로피아나, 메종 마르지엘라, 리모와, 루이비통 등의 브랜드에서 4천만 개 이상의 제품에 대한 DPP를 만들었습니다. Aura의 CEO인 로맹 카레르는 다가오는 EU 규정으로 인해 DPP 채택을 가속화하는 것이 중요하다고 강조했습니다.

이후 이 이니셔티브는 확장되어 프라다, 로로피아나, 메종 마르지엘라, 리모와, 루이비통 등의 브랜드에서 4천만 개 이상의 제품에 대한 DPP를 만들었습니다. 아우라 블록체인 컨소시엄의 CEO인 로맹 카레르는 크립토뉴스와의 인터뷰에서 아우라는 주로 럭셔리 산업에 블록체인 기반 DPP를 적용하는 데 주력하고 있다고 말했습니다.

카레레는 "2026년부터 DPP의 광범위한 사용을 의무화하는 EU 규정이 시행될 예정이기 때문에 그 어느 때보다 도입을 가속화하는 것이 시급하다"고 말했습니다.

DPP는 제품에 대한 중요한 정보와 추적성을 제공합니다.

카레레는 아우라에 가입하는 브랜드는 명품 제품에 NFC 칩이나 QR 코드가 내장된 디지털 아이덴티티를 부여받게 된다고 설명합니다. 이러한 태그를 스캔하면 제품의 수명 주기, 공급망 및 진품 여부에 대한 세부 정보를 포함한 투명한 제품 정보를 소비자에게 제공하여 추적성을 높이고 위조품을 줄일 수 있습니다.

블록체인은 데이터의 보안과 변경 불가능성을 보장하여 제품의 진위를 더욱 안전하게 보호합니다. 소비자는 NFC 지원 품목에서 스마트폰을 사용하여 제품의 진위 여부를 쉽게 확인할 수 있으며, 진품 인증서와 원산지 정보가 표시됩니다.

규정 준수 그 이상: DPP의 미래

블록체인 기반 DPP는 단순한 규제 준수 이상의 가치를 제공합니다. 소비자가 제품 기록의 디지털 소유권을 대체 불가능한 토큰으로 가져갈 수 있어 브랜드 참여의 새로운 길을 열어줍니다. 카레르는 이러한 DPP가 제품 수명 주기 추적, 보상, 향상된 브랜드 스토리텔링과 같은 이점을 제공한다고 언급했습니다.

솔라나 랩의 제품 책임자인 탈 췔라는 본드가 어떻게 솔라나 블록체인을 사용하여 제품에 NFC 칩을 내장하고, 자세한 정보를 제공하고, NFT를 통해 독특한 소비자 경험을 창출하는지 설명했습니다. Tchwella는 NFT의 블록체인 주소가 제품의 진위를 확인하고 지속 가능성 정보 및 전자 보증과 같은 추가 기능을 제공할 수 있다고 덧붙였습니다.

카스파는 DPP를 널리 사용하면 현재 전 세계 무역의 2.5%를 차지하며 연간 약 4,640억 달러에 달하는 위조품을 크게 줄일 수 있다고 지적했습니다. 기업들이 DPP를 더 널리 도입하면 위조품 식별이 더 쉬워져 위조품의 수출입이 더 어려워질 것입니다.

카스파는 이러한 효과에도 불구하고 위조범들은 계속해서 자신들의 행위를 막기 위한 마찰을 우회할 방법을 찾을 것이라고 지적했습니다.

DPP가 직면한 과제와 향후 전망

이러한 장점에도 불구하고 블록체인 기반 DPP를 도입하는 데는 여러 가지 장애물이 있을 수 있습니다. 카레는 일부 브랜드는 블록체인 기술이 복잡하다고 생각할 수 있지만, Aura의 사용자 친화적인 온보딩 시스템이 이러한 전환을 쉽게 도와준다고 언급했습니다.

브랜드가 직면할 수 있는 또 다른 문제는 개인정보 보호입니다. 브랜드는 경쟁사에 판매 정보를 공개하는 것을 꺼리고 개인 정보가 공개되어 사기꾼에게 노출되는 것을 원하지 않을 수 있지만, 영지식 증명과 개인 NFT와 같은 기술은 이러한 우려에 대한 그럴듯한 해결책이 될 수 있습니다.

앞으로 카스파는 3D 증강 현실과 지갑 내 보상과 같은 기능을 통합하면 소비자와 브랜드 모두에게 훨씬 더 매력적이고 가치 있는 DPP를 제공할 수 있을 것으로 예상하고 있습니다.