애플 비전 프로는 실패한 제품인가요? 애플 또는 메타?

출시 및 초기 과대 광고

Apple은 2월에 새로운 AR/VR 헤드셋인 Apple Vision Pro를 출시하며 대담한 행보를 보였습니다. 이 새로운 제품 카테고리에 대한 이 거대 기술 기업의 모험은 소셜 미디어 플랫폼과 기술 업계에 큰 관심을 불러일으켰습니다.

기술 리뷰어들은 홈 컴퓨팅의 미래를 엿볼 수 있는 제품이라며 미래지향적인 기능에 찬사를 보냈습니다. 결혼식에서 이 제품을 착용한 신랑과 같은 일화가 화제가 되면서 인터넷에는 Apple 비전 프로에 대한 밈이 넘쳐났습니다.

애플은 올해 최대 80만 대의 판매량을 예상하는 등 초기 기대치가 높았습니다.

현재 상태 매출 감소 및 관심 감소

그러나 많은 사람들의 기대를 모았던 출시 후 불과 몇 달이 지나지 않아 Apple Vision Pro를 둘러싼 열기는 눈에 띄게 시들해졌습니다.

판매량은 기대에 훨씬 못 미쳤으며, Apple은 2024년 출하량 전망치를 당초 예상보다 크게 줄어든 40만~45만 대로 하향 조정했습니다.

일부 Apple 스토어는 일주일에 몇 대도 판매하지 못하는 등 한때 시연을 보기 위해 몰려들었던 인파와는 극명한 대조를 보이고 있다는 보도가 있습니다.

데모에 대한 수요 감소와 소셜 미디어 언급 감소로 인해 디바이스에 대한 관심이 급감했습니다.

감소 요인 및 대중의 반응

애플 비전 프로의 침체에는 몇 가지 요인이 작용한 것으로 보입니다. 3,499달러라는 가파른 시작 가격은 틈새 시장에 대한 매력을 제한하여 많은 잠재적 소비자의 관심을 끌지 못했습니다.

또한 불편함, 제한된 배터리 수명, 넷플릭스 전용 앱의 부재에 대한 비판이 제기되면서 사용자 경험이 저하되었습니다.

포럼과 소셜 미디어 플랫폼에는 일상 생활에서 헤드셋의 비실용성, 장시간 사용 시 불편함, 빈약한 앱 스토어에 대한 불만이 가득합니다.

많은 사용자가 고립감을 이유로 집 밖에서는 거의 착용하지 않는다고 인정합니다.

출시 후 3개월이 지난 지금, Apple Vision Pro 헤드셋은 이미 이베이에서 반값에 판매되고 있습니다.

애플의 비전 프로의 해외 시장 확장

Apple은 자사의 플래그십 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro를 미국 이외의 시장에 출시할 준비를 하고 있으며, 이는 3,499달러의 디바이스에 대한 글로벌 전략의 중요한 순간을 알리는 신호탄입니다.

이 회사는 전 세계 매장의 직원 수백 명을 대상으로 캘리포니아 쿠퍼티노로 날아가 잠재 고객에게 기기를 시연하는 복잡한 과정을 익히기 위한 종합적인 교육 세션을 시작했습니다.

최대 4일에 걸친 이 교육 세션은 최근 시작되었으며, 비전 프로를 효과적으로 소개하는 데 필요한 지식과 기술을 직원에게 제공하는 것을 목표로 합니다.

폭넓은 시장 공략 및 전략

지난 몇 년간 애플의 가장 중요한 제품 출시로 환영받으며 팀 쿡 CEO가 공간 컴퓨팅의 여명기라고 칭송한 Vision Pro는 새로운 영역으로 진출하여 틈새 시장의 지위를 뛰어넘고자 합니다.

미국에서는 초기 관심이 급증했지만, 일부 소매점에서는 일주일에 몇 대만 판매되는 등 수요를 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

하지만 애플은 해외 시장에서의 전망을 낙관적으로 보고 있으며, 월드와이드 개발자 컨퍼런스 이후 해외 시장에 Vision Pro를 출시할 계획입니다.

정확한 출시 장소는 아직 공개되지 않았지만, 독일, 프랑스, 호주, 일본, 한국, 싱가포르, 중국 등의 지역에서 교육 세션이 진행되어 해당 지역에서 디바이스 출시가 임박했음을 암시합니다.

전략적 이니셔티브 및 과제

관심 감소에 대응하고 판매를 강화하기 위해 Apple은 웹사이트를 활용하여 Vision Pro를 눈에 띄게 소개하고, 데모 후 문의를 통해 고객의 망설임을 파악하는 등 홍보 활동을 강화했습니다.

수요를 활성화하려는 회사의 노력은 비전 프로 마케팅 책임자의 은퇴와 웨어러블, 홈 및 액세서리 사업부 내 매출 감소 보고와 맞물려 있습니다.

가상 현실에 대한 소비자의 높은 관심에 힘입어 중국과 일본과 같은 시장에서 전망이 밝지만, iPhone 15 Pro의 3배가 넘는 Vision Pro의 프리미엄 가격표는 여전히 광범위한 채택을 막는 강력한 장벽으로 남아 있습니다.

애플 비전 프로, 중국 3C 인증 획득

Apple의 플래그십 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro가 중국 강제 인증(3C)의 공식 승인을 획득하여 수익성이 높은 중국 본토 시장 진출을 준비하면서 중요한 이정표를 달성했습니다.

2024년 5월 13일에 발급된 이 인증은 2029년 5월 12일까지 유효하며, 중국 내 기기 판매를 위한 기반을 마련했습니다.

미국 시장에서는 3,499달러(한화 약 25,325원)로 책정되었지만, 애플은 아직 중국 현지에 맞는 비전 프로의 가격과 이름을 공개하지 않고 있습니다.

특히 중국에서 'Vision Pro'의 상표권은 화웨이가 소유하고 있어 애플의 시장 진출에 흥미로운 역학 관계를 더하고 있습니다.

Apple의 시장 입지 및 브랜드 영향력에 미치는 영향

애플의 비전 프로의 중국 시장 진출은 소비자 신뢰도 하락에 대한 우려 속에서 애플의 글로벌 시장 점유율과 중국 내 브랜드 영향력을 강화할 것으로 보입니다.

애플의 최근 회계연도 2분기 실적 보고서에 따르면 전체 매출은 전년 동기 대비 4% 감소하고 아이폰 판매량은 10% 감소한 것으로 나타나 제품 다각화와 신흥 시장 진출의 중요성을 강조하고 있습니다.

비전 프로의 중국 출시는 혁신과 시장 확장에 대한 Apple의 의지를 보여줄 뿐만 아니라 끊임없이 진화하는 글로벌 기술 산업 환경에서 성공하기 위한 전략적 노력을 강조합니다.

생명을 구하는 동반자

에서 공유애플 비전 프로 페이스북 페이지 앤서니 벨라의 끔찍한 패러모터링 사고는 입원 및 회복 과정에서 애플 비전 프로를 통해 위로와 힘을 얻으면서 회복력과 혁신에 대한 이야기로 바뀌었습니다.

애플 비전 프로를 사용하는 앤서니 벨라.

목 골절 등 생명을 위협하는 부상을 입었음에도 불구하고 벨라 씨는 이 디바이스가 삶의 질을 크게 향상시켜 비전 프로 OS를 손쉽게 탐색하고 문자 메시지와 FaceTime 통화를 통해 사랑하는 사람들과 연락을 유지할 수 있게 되었다고 칭찬했습니다.

정밀한 시선 추적 기술과 직관적인 인터페이스를 갖춘 비전 프로는 그의 회복 과정을 용이하게 하는 필수 접근성 기능을 제공하여 의료 환경에서 XR 기술의 혁신적 힘을 보여주었습니다.

루프트한자와의 VR 엔터테인먼트를 위한 메타의 협업

Apple의 새로운 VR 헤드셋 출시 이후 반응이 엇갈리는 가운데, 독일 항공사 루프트한자는 Facebook의 모기업인 Meta와 파트너십을 맺고 새로 출시된 Allegris 기내 제품을 이용하는 비즈니스 클래스 승객에게 Meta Quest 3 혼합 현실 헤드셋을 도입했습니다.

시범 프로그램을 통해 일부 루프트한자 비즈니스 클래스 고객은 특정 항공편에서 승무원이 제공하는 퀘스트 3 헤드셋을 이용할 수 있습니다.

이 무료 기기는 여행 모드와 같은 기능을 통해 기내에서 사용하도록 맞춤화된 다양한 맞춤형 콘텐츠가 사전 로드되어 제공됩니다. 제공되는 콘텐츠에는 영화, 팟캐스트, TV 프로그램, 여행 가이드, 건강 관련 조언, 게임 등 기내 엔터테인먼트 경험을 향상시킬 수 있는 다양한 콘텐츠가 포함되어 있습니다.

승객들은 몰입형 영화 체험, 유명 여행 팟캐스터의 공간 영상, 가상 관광 미리보기, 커넥트 포와 체스 같은 대화형 게임, 명상 운동과 같은 휴식 옵션 등을 즐길 수 있습니다.

이 새로운 VR 헤드셋의 출시는 2024년 여름으로 예정되어 있으며, 알레그리스 비즈니스 클래스 제품이 장착된 루프트한자의 에어버스 A350-900 항공기에 탑재될 예정입니다.

세계 최초의 대중적인 혼합 현실 헤드셋으로 선전되는 메타의 퀘스트 3 헤드셋은 이전 버전인 퀘스트 2에 비해 이미지 해상도와 오디오 범위가 향상되었습니다. 또한 메타 퀘스트 2 또는 퀘스트 3 헤드셋을 소지한 승객은 여행 모드를 선택한 후 루프트한자 항공편 기내에서도 사용할 수 있습니다.

중국에서 더 저렴한 퀘스트 3를 위한 메타의 텐센트와의 협업

더 인포메이션의 보도에 따르면 Meta와 텐센트가 협력하여 퀘스트 3의 저렴한 버전인 퀘스트 3 라이트 또는 퀘스트 3S를 올해 4분기에 중국 시장에 출시할 예정이라고 합니다.

1월에 일시적인 차질이 있었지만, 이 파트너십은 판매, 지원, 현지화를 위해 Tencent의 시장 전문성을 활용하고 Meta는 디바이스 수익과 콘텐츠 협업에 집중하는 것을 목표로 하고 있습니다.

이러한 움직임은 바이트댄스의 피코와의 경쟁을 심화시키고, 중국 VR 시장에서 애플 비전 프로에 대한 보다 저렴한 대안을 제공합니다.

메타의 워크플레이스 앱 중단 결정

Meta는 인공지능과 메타버스 기술 구축에 초점을 맞추기 위해 업무에 초점을 맞춘 Workplace 앱의 중단을 발표했습니다.

2016년에 기업용으로 출시된 Workplace 앱은 2026년 6월부터 고객용 서비스가 종료되지만, 사용자는 2025년 8월까지 계속 액세스할 수 있습니다.

Meta는 내부 메시징 게시판으로 Workplace를 계속 활용할 것입니다. 전환 기간 동안 Workplace 고객은 메타의 우선 마이그레이션 파트너로 지정된 Zoom의 Workvivo 제품으로 마이그레이션할 수 있는 옵션이 제공됩니다.

이번 결정은 업무의 미래를 혁신할 것으로 믿으며 AI 제품과 메타버스 기술에 투자하는 Meta의 전략적 강조점을 반영한 것입니다.

이러한 움직임은 운영을 간소화하고 고성장 분야에 집중하려는 Meta의 노력과도 일치합니다.

Workplace가 중단되더라도 고객에 대한 청구 및 결제 방식은 2022년 8월까지 변경 없이 그대로 유지됩니다.

현재 Workplace는 사용자당 4달러의 월별 핵심 요금제를 제공하며, 매월 사용자당 2달러부터 시작하는 추가 추가 기능을 사용할 수 있습니다.

애플 비전 프로는 실패한 제품인가요?

애플 비전 프로의 미지근한 반응은 확실히 시장에서의 성공에 대한 의문을 불러일으킵니다.

초기의 과대 광고에도 불구하고 매출 감소와 사용자 불만은 제품이 자리를 잡기 위해 고군분투하고 있음을 암시합니다.

그러나 이를 '실패'로 분류하는 것은 증강 현실의 선구적 단계로서의 잠재력을 무시하는 것입니다.

애플의 역사는 반복과 적응의 능력을 보여주며, 이는 비전 프로가 앞으로도 혁신적인 제품으로 진화할 수 있음을 시사합니다.

Apple과 메타 사이

애플과 메타의 싸움에서 비전 프로의 도전은 혁신의 복잡성을 반영합니다.

Apple의 프리미엄 접근 방식은 종종 진입 장벽이 높은 반면, Meta의 접근성 추구는 품질이 희석될 위험이 있습니다.

진정한 승자는 혁신과 유용성 사이의 미묘한 균형을 유지하여 소비자의 다양한 요구를 충족시키면서 산업을 재편하는 기업일 수 있습니다.

이러한 거대 기술 기업들이 계속해서 경계를 허물고 있는 가운데, 궁극적인 승자는 제품력뿐만 아니라 끊임없이 변화하는 소비자의 욕구와 기술력을 탐색하는 능력에 따라 결정될 것입니다.