미국 법무부, 구글의 검색 독점 해제 OpenAI가 브라우저를 밀어붙일 기회를 잡다

출처: 새로운 뉴인

미국 법무부(DOJ)는 수요일 밤, 연방 판사에게 구글이 크롬 브라우저와 안드로이드 운영 체제를 판매하도록 강제해달라고 요청했습니다. 구글의 불법 검색 독점을 해체하기 위해.

미국 컬럼비아 특별구 지방법원은 구글에 대한 반독점 소송에서 구글의 범용 검색 서비스 및 검색 광고 시장에서의 독점이 셔먼법을 위반했다고 판결하는 역사적인 판결을 내렸습니다.

법원은 Google이 일련의 독점 계약과 기술 통제를 통해 불법적으로 시장 지배적 지위를 유지하여 경쟁업체에 대한 체계적인 장애를 조성했다고 지적했습니다. 이 판결은 디지털 경제의 경쟁 환경을 재편하고 거대 기술 기업에 대한 글로벌 규제의 선례가 될 수 있습니다.

한편, OpenAI는 구글의 브라우저 및 검색 엔진 점유율을 확보하기 위한 노력을 강화하고 있으며, 현재 ChatGPT 사용자들이 브라우저에서 구글의 기본 검색 엔진을 대체하도록 유도하는 한편, ChatGPT의 기능을 통합한 웹 브라우저인 NLWeb(자연어 웹)의 개발을 검토하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이러한 잠재적 이니셔티브는 OpenAI가 브라우저와 검색 엔진을 포함한 Google의 핵심 영역으로 이동하고 있음을 보여줍니다.

판결 요약: 구글의 '불법적 독점'이 핵심

미국 법무부는 구글이 크롬 브라우저와 안드로이드 운영체제에서 지배적인 위치를 통해 검색 서비스에서 시장 독점을 지속적으로 강화해 왔다고 밝혔습니다. 크롬 브라우저와 안드로이드 운영체제의 지배적 지위를 통해 검색 서비스에서 시장 독점을 강화해 왔다고 밝혔습니다.

이 판결은 다음과 같은 배타적 행위 유형을 구체적으로 언급하고 있습니다.

• Google은 오랜 역사를 통해 기기 제조업체 및 유통업체와 독점 계약을 체결하여 자사 검색엔진을 기본 옵션으로 설정하고 경쟁업체가 주요 유통 채널에 접근하지 못하도록 하는 독점 계약을 체결해 왔습니다.

• 방대한 사용자 데이터를 유리하게 활용하여 다른 검색 엔진이 기술 혁신을 통해 경쟁력을 갖추는 것을 막았습니다.

• 거액의 분할 지불 계약(예: Apple과의 검색 엔진 설정 계약)을 통해 경쟁 위협을 직접적으로 배제합니다.

• 광고주가 높은 비용과 낮은 투명성을 가진 다른 플랫폼을 선택하는 것을 사실상 불가능하게 만들어 애드테크 생태계를 통제합니다.

법원은 구글의 행위로 인해 경쟁사들이 충분한 규모의 경제를 달성하지 못해 배제되는 '시장 폐쇄 효과'가 발생했으며, 시장에서의 투자와 혁신도 저해했다고 판단했습니다.

판결문은 "구글이 독점적 유통 계약과 기술 폐쇄 정책을 통해 소비자와 광고주의 실질적인 선택권을 박탈하고 장기적으로 디지털 경제의 시장 경쟁을 왜곡했다"고 명시하고 있습니다.

원고 측 시정 조치 계획: 구조적 해체와 행위 규제의 병행

미 법무부와 30개 이상의 주 정부를 포함한 원고 측은 시장 경쟁 회복을 위해 10년을 아우르는 포괄적인 시정 조치 계획을 제안했습니다. 이 계획은 구조 조정과 행위 제한을 통해 오랫동안 유지되어 온 Google의 독점 생태계를 '동결 해제'하는 것을 목표로 하며, 주요 요소는 다음과 같습니다.

1) 핵심 자산 분할: Chrome 및 잠재적으로 Android의 매각

• Google은 60% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있는 Chrome 사업을 완전히 매각해야 합니다. 원고 측은 이 브라우저가 구글이 검색 엔진 시장에서 지배력을 강화하는 데 핵심적인 도구라고 주장합니다.

• 안드로이드 운영체제와 관련해서는 두 가지 옵션을 제안합니다.

• 완전 매각: 구글은 독립적인 제3자에게 안드로이드 시스템을 매각하지 않고, 독립적인 제3자에게 매각해야 합니다. Google이 시스템의 기본 설정을 사용하여 Google 검색을 계속 독점적으로 홍보하는 것을 방지하기 위해 독립적인 제3자에게 Android를 판매해야 합니다.

• 행동 규제: Google이 Android의 소유권을 유지하는 경우, 설정 옵션을 개방하고 기본 검색 엔진 바인딩을 금지하는 등 장기적으로 검색 엔진 배포 전략을 규제해야 합니다.

2) 데이터 투명성 및 공유

• 경쟁업체들이 '규모의 효과'로 인한 격차를 줄일 수 있도록 구글은 검색 색인 데이터를 경쟁업체에 개방하고 광고 관련 데이터와 사용자 행동 데이터를 10년 동안 무료로 제공해야 합니다. "

• 구글은 경쟁사들이 '규모의 효과'로 인한 기술 격차를 좁힐 수 있도록 검색 색인 데이터를 경쟁사에 개방하고 광고 관련 데이터와 사용자 행동 데이터를 10년간 무상으로 제공해야 합니다.

• 플랫폼은 콘텐츠 퍼블리셔에게 데이터 크롤링 접근 권한을 개방해야 하며, 퍼블리셔는 자신의 콘텐츠가 AI 학습에 활용되는 것에 동의할지 여부를 선택할 수 있어야 합니다.

3) 독점 계약 및 공유 모델 금지

• Google은 기본 검색 엔진의 지위를 얻기 위해 수익의 상당 부분을 지불하는 관행을 포함하여 기기 제조사, 브라우저 개발자 또는 콘텐츠 게시 플랫폼과 어떠한 독점 계약도 더 이상 체결할 수 없습니다. 행동.

• 검색 시장 집중을 막기 위해 Apple과 같은 파트너에 대한 수수료 지급을 중단합니다.

4) 사용자 선택권 및 교육

• 기본 Google 검색 설정으로 인해 다른 경쟁업체가 불공정하게 밀려나는 것을 방지하기 위해 모든 기기는 사용자에게 공정한 검색엔진 선택 인터페이스를 제공해야 합니다.

• Google은 소비자가 다양한 검색 엔진의 장단점을 이해할 수 있도록 전국적인 사용자 교육 프로그램에 자금을 지원해야 하며, 단기적인 인센티브를 통해 사용자가 Google 이외의 검색 엔진을 선택하도록 장려할 수도 있습니다.

5) 광고 시장의 투명성

• 구글은 광고주에게 보다 포괄적인 입찰 및 결과 데이터를 실시간으로 제공하고 광고 서비스의 투명성을 개선하며 광고주가 광고 데이터를 다른 플랫폼으로 자유롭게 이전할 수 있도록 허용해야 합니다.

Google: 지나친 규제는 피해를 줄 것입니다

구글의 글로벌 업무 담당 사장인 켄트 워커는 성명에서 미국 법무부가 제안한 구제책을 "미국인과 미국의 글로벌 기술 리더십 위치를 약화시킬 급진적 개입주의 의제"라고 불렀습니다. 입장."

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구글은 크롬과 안드로이드의 매각을 강제할 경우 해당 제품의 보안 및 개인정보 보호 기능이 약화될 것이라고 말했습니다. 구글은 수백만 명의 사용자가 이들 제품의 고품질 경험과 엄격한 개인정보 보호에 의존하고 있다고 강조했습니다.

구글은 법무부의 제안이 인공 지능 분야에 잠재적으로 심각한 타격을 줄 수 있다고 비판했습니다. 구글은 인공지능을 "우리 시대의 가장 중요한 기술 혁신"으로 보고 있으며, 과도한 규제가 이 분야에서 구글의 글로벌 지배력을 약화시켜 미국의 기술 경쟁력에 영향을 미칠 것으로 우려하고 있습니다.

구글은 특히 모질라의 파이어폭스 브라우저와 같은 혁신 기술을 예로 들었는데, 이 브라우저는 구글의 검색 수수료 수익에 생존을 의존하고 있습니다. 법무부의 제안은 이러한 생태계를 위험에 빠뜨릴 수 있으며, 이는 결국 소비자의 선택과 경험에 영향을 미칠 수 있습니다.

Google은 법원의 판결을 인용하며 자사의 검색 엔진이 "업계 최고 품질의 서비스"이며 수억 명의 사용자로부터 신뢰를 얻고 있다고 강조했습니다.

또한 구글은 법무부의 개편안이 법원의 원래 의도에서 벗어나 더 광범위한 규제 의제를 추진하려는 명백한 시도로 판결의 범위를 넘어섰다고 주장했습니다.

구글은 다음 달에 보다 합리적이고 판결을 준수하는 해결책에 초점을 맞춘 자체 수정안을 제출할 예정이며, 2025년 초에 입장을 더 명확히 밝힐 계획이라고 말했습니다.

OpenAI의 중요한 시기

OpenAI는 자연어 처리 기술을 통해 웹사이트와 앱에 대화형 검색 환경을 제공하는 NLWeb(자연어 웹)이라는 제품을 개발 중입니다.

사용자는 부동산 사이트 Redfin에서 특정 매물을 검색하거나 요리 사이트 Bon Appétit에서 특정 요리의 레시피를 찾는 등 채팅을 통해 웹사이트와 직접 상호 작용할 수 있습니다.

OpenAI는 콘데 나스트, 레드핀, 이벤트브라이트, 프라이스라인 등 여러 기업과 이 기술에 대해 논의했습니다. 이 대화형 검색 도구는 조직이 사용자 경험을 크게 개선하는 데 도움이 될 것이라고 주장합니다. 예를 들어 사용자가 소매 사이트에서 겨울 여행에 적합한 재킷을 요청하면 시스템이 관련 상품 이미지와 추천 링크를 바로 표시합니다.

이 검색 환경은 사용자에게 편의를 제공할 뿐만 아니라 웹사이트가 검색 결과를 최적화하는 동시에 특정 분야(예: 부동산, 소매업)에서 ChatGPT의 응답성과 정확성을 개선하는 데에도 도움이 됩니다.

검색 기능 외에도 OpenAI는 새로운 AI 기반 브라우저도 고려하고 있습니다. 이 문제에 정통한 사람들에 따르면 OpenAI는 올해 초 Chrome 팀의 창립 멤버인 벤 구거를 포함해 구글의 Chrome 브라우저에서 일했던 핵심 엔지니어 2명을 고용했으며, 이는 OpenAI가 이 방향을 진지하게 모색하고 있음을 시사합니다.

이 브라우저는 OpenAI가 생태계를 확장하기 위한 차세대 핵심 플랫폼이 될 수 있습니다. ChatGPT의 기능을 통합한 브라우저를 구축함으로써 OpenAI는 사용자가 웹 리소스에 액세스하는 방식을 더 잘 제어할 수 있습니다. 2008년 Chrome을 출시했을 때 구글의 전략과 유사하게, 이는 경쟁이 치열한 브라우저 시장에서 OpenAI가 자신만의 '해자'를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

OpenAI는 또한 삼성과 AI 기술을 삼성 기기에 통합할 수 있는 가능성을 논의 중인 것으로 알려졌습니다. 삼성은 현재 구글의 핵심 파트너로서 구글 안드로이드를 휴대폰에 탑재하고 구글의 제미니 AI 기능을 통합하고 있습니다. 또한 최근 OpenAI는 Apple과 파트너십 계약을 체결하여 AI 기반 기능을 제공하고 있습니다.

삼성에게 OpenAI와의 파트너십은 구글과 협력할 때 더 많은 옵션을 확보하기 위한 협상 전략이 될 수 있습니다. 삼성이 OpenAI의 기술을 채택할지 여부는 확실하지 않지만 Google에 잠재적인 위협이 될 수 있는 것은 분명합니다.

브레이브 소프트웨어의 CEO인 브랜든 아이크는 OpenAI의 현재 전략이 구글이 크롬과 안드로이드를 출시할 때 생각했던 방식과 유사하다고 말합니다. 사용자가 웹에 액세스하는 주요 관문을 장악함으로써 OpenAI는 기술 생태계를 강화하고 경쟁에 맞서 싸울 수 있습니다.