웹3 주의 경제: 소비자 애플리케이션과 가치 주의 이론

기사: SHAYON SENGUPTA, 기사 편집: 블록 유니콘

"가격이 곧 뉴스다"는 암호화폐 업계에서 자주 사용되는 격언으로, 네트워크에서 급격한 가격 변동이 발생해 더 많은 참여와 관심을 끌 때마다 인용됩니다. 하지만 저는 이 문구의 반대 표현인 "뉴스는 곧 가격이다"라는 말이 더 심오하다고 생각합니다.

멀티코인 2024에서 기대할 수 있는 것들에 대한 기고에서 저는 "가치 중심 이론"이라고 명명한 자산 가격 책정 방식의 명확한 변화를 설명한 바 있습니다. 암호화폐 공간에서 자산 가격 책정의 주요 입력은 위험 프리미엄이나 현금 흐름에 대한 다요소 모델이 아니라 커뮤니티가 자산에 투자한 시간, 노력, 돈의 양에 대한 인식입니다. 이는 규범적인 설명이 아니라 역사적으로 토큰이 자산 클래스로서 어떻게 자금이 흘러왔는지를 관찰한 결과라는 점에 유의하시기 바랍니다.

인터넷은 임의의 양방향 정보 전송을 가능하게 합니다. 암호화폐는 이러한 기반을 바탕으로 임의의 양방향 가치 이전을 가능하게 합니다. 스트리밍 플랫폼, 온라인 미디어, 모바일 앱, 소셜 미디어 등 오늘날의 소비자 인터넷은 관심의 시장으로 요약할 수 있으며, 이에 따라 돈과 관심은 점점 더 유사한 특성을 공유하고 있습니다.

1930년대에 벤자민 그레이엄은 자신의 가치 투자 이론을 설명하기 위해 분기별 보고서와 재무제표를 기다려야 했고, 인간 브로커가 종이 주권을 매입하는 방식으로 투자했습니다. 그리고 2020년에 헤지 펀드가 Gamestop을 공매도할 것이라는 소식이 전해지자 개인 투자자들은 이 소식을 Reddit 커뮤니티에 퍼뜨려 수천 명의 개인 투자자가 Robinhood에서 Gamestop의 주식을 매수하도록 유도하여 30일 만에 주가가 15배나 치솟았습니다. 펀드와 헤지펀드 포지션을 날려버렸습니다(소매 투자자 대 월스트리트). <강조>소비자 인터넷, 암호화 인프라는 정보와 가치의 기본 단위를 더 작게 만들었고(블록 유니콘 참고: 정보 격차가 계속 줄어들면서 시장에서의 확산도 줄어들고 있습니다), 동시에 데이터 소비와 가치 거래의 양과 빈도를 증가시켰습니다. 이러한 추세가 증가함에 따라 정보가 곧 돈이고 돈이 곧 정보라는 가치 중심 이론이 더욱 확고해지고 있습니다.

관심과 가치에 대한 시장은 현실에 존재하지만, 아직까지 실제로 충돌하는 것을 본 적은 없습니다. 암호화폐 소비자 앱에 대해 생각할 때, 우리가 찾고 있는 것은 바로 이것입니다. 암호화폐는 관심을 중심으로 새로운 자산을 빠르게 창출하고, 그러한 관심이 모이는 소비자 대상 앱에서 거래할 수 있게 해줍니다.

향후 몇 년 동안 소비자 개발자들은 앱의 구조와 사용자 경험에 암호화폐를 의미 있게 통합하여 거래할 수 있는 대상과 거래 가능한 장소의 범위를 크게 변화시킬 것으로 예상합니다. 내부적으로는 이러한 앱을 '퍼블리셔 거래소'라고 부릅니다.

블록 유니콘 참고: "퍼블리셔 거래소"는 Web3 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 게시하고 거래할 수 있는 기능을 의미합니다. 사용자가 콘텐츠를 게시하고, 관심을 끌고, 거래를 실현하고, 이를 통해 수익을 얻을 수 있도록 지원합니다.

퍼블리셔 거래소

거래소는 암호화폐의 핵심 용도 중 하나가 가치를 전송하는 것이므로 암호화폐 공간에 적합한 자연스러운 상품 시장입니다. 코인베이스(법정화폐 거래소 및 중앙화된 거래소), 텐서(디지털 수집품 거래소), 지토(거래 의향 및 블록 공간 거래소), 팬텀(주문 흐름 거래소)은 모두 다양한 형태의 거래소입니다.

암호화폐 공간에서 거래소는 소비자 인터넷의 주요 언론사(예: X, 인스타그램, 뉴욕타임스)에 비유할 수 있는데, 언론사가 소비자 인터넷의 관심 흐름을 통제한다면 거래소는 암호화폐 공간에서 돈의 흐름을 통제합니다.

우리는 차세대 소비자 앱에 대해 고민하면서 거래소와 퍼블리셔 간의 경계를 없애 화폐와 관심을 결합한 새로운 경험을 구축할 수 있기를 기대합니다.

Kyle(멀티코인 CEO)은 2024 아이디어 기고에서 UI 레이어 구성 가능성에 대해 썼습니다. 이 주장의 단순화된 의미는 차세대 대형 온라인 거래소는 코인베이스와 같은 전통적인 오더북, 심도 차트 등이 아니라 사용자가 곧 출시될 크리에이터 콘텐츠의 바이럴리티에 베팅할 수 있는 숏폼 비디오 앱이나 친구들이 내부 농담이나 양식(밈)을 기반으로 즉시 NFT 컬렉션을 시작할 수 있는 그룹 채팅, 또는 아마도 다음과 같은 형태가 될 것이라는 뜻입니다. 디자이너가 자신의 취향으로 명성과 부를 얻는 are.na 스타일의 큐레이션 플랫폼이 될 수도 있습니다. 즉, 암호화폐의 고유한 기능을 통해 소비자 앱은 퍼블리셔이자 거래소인 퍼블리셔 익스체인지가 되는 것입니다.

퍼블리셔 거래소는 앱의 프론트엔드에 발행 및 기본 거래를 내장하여 새로운 자산 발행을 위한 표면적을 늘리고 해당 자산과 상호작용하고 조정하는 새로운 방식을 허용합니다. 익숙한 장소에서 거래를 도입하는 것은 협소하거나 아날로그적으로 보일 수 있지만, 좁은 시장은 거대한 새로운 플랫폼의 탄생으로 이어질 새로운 행동을 발견하는 시작이라고 믿습니다.

새로운 카테고리인 퍼블리셔-익스체인지

퍼블리셔-익스체인지의 목표는 특정 순간에 사용자가 관심 있는 콘텐츠가 가장 먼저 게시되는 장소가 되는 것입니다. 사용자가 관심 있는 콘텐츠와 동시에 거래하여 사용자를 만족시키는 것입니다. 암호화폐 분야의 차세대 소비자 앱은 사용자가 로컬에서 자산을 발행하고 거래할 수 있게 함으로써, 사용자가 확보한 관심으로 직접 수익을 창출할 수 있게 할 것입니다.

퍼블리셔-거래소를 구축하려는 창업자에게는 퍼블리셔와 거래소의 역사에서 나온 몇 가지 디자인 원칙이 도움이 될 것입니다.

소비자 인터넷의 역사에서 퍼블리셔는 본질적으로 콘텐츠 마켓플레이스였으며, 마켓플레이스는 1) 발견과 큐레이션(사용자가 보고 싶고 상호작용하고 싶은 콘텐츠 제시), 2) 신뢰와 평판(사용자에게 보증 제공)이라는 두 가지 핵심 속성에 의해 주도되어 왔습니다. 성공적인 퍼블리셔는 사용자가 자신에게 보내는 관심의 양을 측정하여 강력한 '유동성'을 창출할 수 있습니다. 이것이 바로 업워시가 '주목 시간'으로 성공을 측정하는 이유이며, 엘론 머스크가 "매 순간 후회하지 않는 콘텐츠"와 "매 초 후회하지 않는 콘텐츠"에 집착하는 이유이기도 합니다. 그들이 보는 것". --간단히 말해, 1분 1초의 모든 콘텐츠가 사용자에게 불쾌감을 주지 않으면서도 가치 있는 것이어야 한다는 뜻입니다.

퍼블리셔-교환의 핵심은 먼저 사용자의 시간과 헌신을 끌어낼 수 있는 매력적인 핵심 경험을 구축한 다음, 사용자가 생성하는 고유한 참여에 부합하는 방식으로 자산 배포 및 전송을 임베드하는 것입니다.

우리는 거래소를 단순히 거래하는 장소가 아니라 사람들이 엄격하게 정의된 상황별 환경에서 경험, 가치, 정보를 교류하고 교환하는 아테네식 마켓플레이스로 보고 있습니다. 이를 염두에 두고 저희는 퍼블리셔 거래소가 등장하기에 적합하다고 생각되는 몇 가지 광범위한 애플리케이션 카테고리를 개념화했습니다.

커뮤니케이터

메신저(메시징 앱)는 퍼블리셔-익스체인지가 될 수 있는 유력한 후보입니다.

이 주장의 초기 사례는 WhatsApp과 WeChat에서 찾아볼 수 있습니다. 두 플랫폼 모두 인도와 중국에서 풍부한 개발자 생태계를 보유하고 있으며, 국가에서 의무화한 강력한 디지털 결제 인프라를 기반으로 구축되었습니다. 이를 통해 Sama와 Meesho와 같은 팀은 이러한 플랫폼에서 사용자의 소셜 그래프의 컨텍스트 상태에 직접 AI 주석과 현지 판매자 이커머스 노동 시장을 삽입할 수 있습니다.

암호화폐 영역에서, 텔레그램은 사실상의 커뮤니케이션 앱으로, 봇 API는 유통과 가치 교환 경험을 포함할 수 있는 폭넓은 디자인 공간을 만들어냅니다. 다이얼렉트 오퍼레이터와 마에스트로와 같은 제품들이 이러한 아이디어를 잘 보여줍니다. 이러한 제품들은 사용자들이 대화에서 직접 거래를 할 수 있기를 원한다는 것을 보여줍니다. 이러한 텔레그램 거래 봇들은 발견과 의도를 실행과 함께 묶어, 관심과 가치 전달 사이의 고리를 좁힌다는 점에서 퍼블리셔 교환의 정의에 부합합니다.텔레그램에는 수백개의 봇이 있는 자체 숨겨진 앱 샵(검색으로 이동하여 "탭스"를 입력)이 있습니다. 수백개의 봇이 숨겨진 앱스토어(검색으로 이동하여 "탭"이라고 입력)를 통해, 사용자들이 결제, 게임, 콘텐츠 검색 등을 할 수 있도록 하고 있습니다.

이러한 퍼블리셔 교환 봇은 결제 전송 시간을 단축하는 데 사용되기도 하지만 비공개 채팅 그룹에서 소매 트레이더가 사용하기도 합니다. 비공개 채팅 그룹에서 초고수익을 원하는 소매 트레이더의 체결 시간을 단축하면 발행 및 거래할 수 있는 자산의 범위를 크게 늘릴 수 있는 기회가 더 많아집니다. 저희는 채팅 그룹이 새로운 형태의 작업(채팅에서 직접 작업을 완료하고 보수를 받는 것), 특별 프로젝트(대규모 대화에서 새로운 이니셔티브 크라우드 펀딩), 엔터테인먼트(GIF 전송과 같은 밈코인 발행)의 기본 계층이 될 것으로 예상하고 있으며, 모두 게시자 거래소 경험의 일부가 될 것으로 기대합니다.

콘텐츠 네트워크 가장 큰 소셜 미디어 앱(Instagram, TikTok, X, Youtube)은 음악, 게시물, 동영상 또는 기타 사용자 제작 콘텐츠의 크리에이터가 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 콘텐츠 마켓플레이스입니다. 크리에이터는 축적된 관심을 바탕으로 콘텐츠 또는 브랜드 제품을 판매할 수 있습니다.

크립토 콘텐츠 네트워크의 북극성은 시청자가 개별 크리에이터 또는 콘텐츠를 지지하고 크리에이터는 자신이 만든 콘텐츠의 수익의 상당 부분을 받는다는 점입니다. 이것이 크리에이터 토큰의 원래 이론이었지만, 이러한 크리에이터 토큰이 시청자가 사용하는 플랫폼과 연결이 끊어지면 자체적으로 성공할 가능성이 낮아질 수 있다는 사실을 발견했습니다.

우리는 현재 앱에서 새로운 유형의 자산을 발행하고 거래하는 새로운 유형의 콘텐츠 네트워크에 대한 초기 실험을 목격하고 있습니다. 저희는 사용자가 엔터테인먼트를 즐기러 왔다가도 마켓플레이스를 위해 머무르는 새로운 종류의 콘텐츠 마켓플레이스를 상상하고 있습니다.

Unlonely는 토큰 발행 및 예측 게임을 스트림과 채팅에 직접 삽입하는 스트리밍 플랫폼으로, 온체인 상태에서 직접 플레이하고 음식으로 상호작용할 수 있는 기능을 갖춘 파캐스터 프레임은 또 다른 예로, 익숙한 곳에서 자산을 발행하고 거래할 수 있습니다. 무궁무진한 기회를 제공합니다.

오늘날 대부분의 콘텐츠 네트워크는 광고를 표시해 사용자의 관심을 끌기 위해 광고를 게재합니다. 광고 기반 고객 확보 모델은 일반적으로 퍼널 전환이 저조하다는 문제가 있으며, 사용자 경험을 방해하는 경우가 많아 사용자가 마케팅을 받고 있다는 사실을 인지하기 때문에 최적의 솔루션이 아님이 분명합니다.

디스플레이 광고는 암호화폐 시대 이전의 유물입니다. 판매자가 사용자를 확보하는 보다 근본적인 원칙적인 방법은 직접 가치 발행(DVI), 즉 사용자에게 토큰으로 직접 지불하는 것입니다.

광고주는 사용자 행동/그룹 구성을 기반으로 타겟팅 광고를 게재하는 대신 사용자에게 직접 가치를 분배할 수 있어야 합니다. 콘텐츠 네트워크는 사용자가 스크롤하는 NBA 경기 스트림 게시물 사이에 스포츠 베팅 플랫폼에 대한 광고를 배치할 필요 없이, 스포츠 베팅 플랫폼이 사용자에게 직접 50달러 상당의 크레딧을 에어드롭할 수 있도록 허용할 수 있습니다.

광고주는 임대 브로커 역할을 하는 플랫폼을 통해 거래하는 대신 최종 사용자에게 직접 고객 확보 비용을 책정할 수 있습니다. 결과적으로 콘텐츠 마켓플레이스는 사용자들에게 더 나은 상품을 제공할 수 있습니다. 사용자의 관심을 적극적으로 유도하고 그에 따른 혜택을 보지 못하는 장소(디스플레이 광고를 통해)에서 사용자의 관심 패턴에 따라 자산을 획득하고 지출하며 그 수익화 과정에 직접 노출되는 장소(DVI를 통해)로 전환할 수 있습니다.

광고 네트워크 임베딩의 백도어는 각 사용자에 대한 주소를 제공함으로써 앱이 사용자의 기존 심층 상호작용에 추가할 수 있는 일반 금융 서비스를 비용 없이 임베드할 수 있게 해준다는 점에서 더욱 매력적일 수 있습니다.

정보 마켓플레이스

1990년대의 검색 엔진은 처음에는 정적인 웹 페이지에 초점을 맞춰 인터넷에서 정보를 정리하는 작업을 수행하다가 새로운 형태의 미디어와 콘텐츠로 확장해 나갔습니다. 콘텐츠 처음에는 이러한 정보에 액세스하는 데 드는 비용을 광고를 통해 보조했습니다.

오늘날 인터넷의 정보는 단순한 웹 페이지가 아니라 수천 개의 포럼 게시물, 그룹 채팅, 팟캐스트, 비공개 데이터베이스에 분산되어 있습니다. 정보 마켓플레이스(예: 예측 시장, 스포츠 시금치 플랫폼, 대체 데이터 제공업체)는 사용자가 이러한 모든 출처에서 직접 노이즈 대신 신호를 선별하고 질적 정보에서 결과의 확률을 추출할 수 있는 방법입니다.

가장 성공적인 정보 시장은 현재 암호화 레일에 의존하고 있지는 않지만, 암호학적 기본 요소에 의해 개선될 수 있다고 믿습니다. 디자인 공간은 품질에 따라 정보 자체를 금융화하거나 이러한 시장을 퍼스트 파티 정보 공유 장소에 직접 포함시킬 것입니다.

폴리마켓과 같은 예측 시장은 선거나 스포츠 이벤트와 같은 미래 결과에 대한 바이너리 콜 옵션입니다. 지금까지는 신뢰할 수 있는 정보원 역할을 하기에 충분한 유동성이나 관심을 축적하지 못했습니다. 반면, 밈 코인이나 대체 불가능한 토큰과 같은 문화적 자산은 만기일이 정해져 있지 않고 자체적인 수명 주기를 가질 수 있기 때문에 폐쇄형 예측 시장보다 더 많은 관심을 끌고 정보를 제공하는 것으로 입증되었습니다. 예를 들어, 트럼프 관련 NFT와 토큰은 폴리마켓 예측 시장보다 지속적으로 높은 가격에 거래되었습니다.

따라서 관심을 직접적으로 추적하는 새로운 유형의 현물 자산은 은 관심도나 정보 흐름에 더 관심이 있는 에이전트를 나타낼 수 있습니다. 이러한 유형의 자산을 뉴스 배포 플랫폼이나 편집 퍼블리셔에 포함시키는 것은 과거의 이진형, 고정 만기 구조보다 더 매력적일 수 있습니다. 누메라이가 난독화된 금융 데이터에 대한 머신러닝 대회를 진행하기 위해 토큰 큐레이팅 레지스트리의 원칙을 차용한 것처럼, 새로운 범주의 정보를 위한 일반화된 정보 시장도 동일한 원칙에 따라 구축될 수 있다고 믿습니다.

투표와 평판 기본 요소가 금전적 가치를 갖는 StackExchange 스타일의 포럼이나 사용자가 새로운 트렌드와 행동에 자신의 평판을 걸 수 있는 Pinterest 스타일의 큐레이션된 게시판을 상상해 보십시오. 오늘날 인터넷에는 금전적 동기와 관계없이 사용자들이 기여하는 양질의 정보가 엄청나게 많이 존재하며, 이를 적절히 취합하고 수익화할 수 있는 형태가 부족하기 때문에 암호화폐 프리미티브가 가장 유용하게 활용될 수 있습니다.

우리는 이 주장의 새로운 표현에 대해 기대가 크며, 일반적으로 콘텐츠 네트워크에서 정확성, 평판, 유머 등 무형의 양을 토큰화하는 것에 대해 기대가 큽니다.

전문적 관심사 커뮤니티

토큰은 커뮤니티가 새로운 문제에 집중하고 자원을 그쪽으로 집중할 수 있게 해줍니다.ConstitutionDAO는 이를 입증합니다. 멤코인이 희귀한 유물에 입찰하기에 충분한 돈을 모을 수 있고, 경매가 끝난 후 네트워크 자체가 살아난다는 것을 보여줍니다.

이 사례의 요점은 코인에 미션이 부여되면 실제 행동을 조율할 가능성이 더 높다는 것입니다. 이러한 협력적 자금 조달 모델은 VR 헤드셋, 오픈소스 소프트웨어 코너, 예술 공간, 희귀 질환을 위한 신약 개발과 같은 자본 집약적인 프로젝트 등 기존 금융 및 연구 분야에서는 일반적으로 간과하는 새로운 벤처를 지원할 수 있습니다.

토큰은 분산된 출처에서 자본 형성을 촉진하고 자본 제공자에게 해당 자본 상품에 대한 강력한 소유권을 부여하는 독특한 기능을 합니다. 즉, 전 세계의 그룹이 자본을 조정하여 대규모 실험을 수행하고, 실험 결과를 상품화하며, 수익금을 토큰 보유자에게 돌려줄 수 있습니다.

헤어다오와 비타다오가 현재 그 예시입니다. 우리는 이미 다양한 소외된 이슈에 대한 축적된 관심으로 자금을 조달하고 지속되는 새로운 공동 연구 플랫폼을 목격하고 있습니다.

무한한 트랜잭션 캔버스

소비자 암호화폐 앱은 모방이 아닌 생성적인 변화가 될 것입니다. 이 글에서 설명하는 암호화폐 본연의 관심, 자본 형성, 오케스트레이션 사이의 강력한 연관성은 암호화폐의 주요 잠금 해제가 어디서나 거래가 가능하다는 점이기 때문입니다. 암호화폐는 기존 경제를 체인으로 이전하는 데 그치지 않고, 같은 생각을 가진 사람들이 분을 달러로 또는 그 반대로 거래할 수 있도록 새로운 관심 경제의 잠금을 해제합니다.