Nền tảng giao dịch NFT: Thị trường Đại dương xanh hoặc Đại dương đỏ

chìa khóa rút ra

• Thị trường đại dương xanh là một thị trường mới nổi với tỷ suất lợi nhuận cao và không có sự cạnh tranh gay gắt; trong khi thị trường đại dương đỏ là một thị trường nổi tiếng và có tính cạnh tranh cao với các rào cản cao và các quy tắc cạnh tranh nghiêm ngặt của ngành.

• Trong số các thị trường có quy mô và hình dạng khác nhau, một số thị trường có thể mang lại giá trị sáng tạo cho cả hai bên tham gia giao dịch, trong khi một số thị trường chỉ đơn giản là sao chép các mô hình tạo doanh thu của các thị trường khác.

• Một số nền tảng sử dụng Mã thông báo cung cấp cho người dùng giá trị mới thông qua thiết kế khuyến khích, chẳng hạn như LookRare và Magic Eden.

• Vào ngày 16 tháng 5 năm 2022, khối lượng giao dịch hàng ngày của Magic Eden là 47,22 triệu đô la Mỹ, trong khi khối lượng giao dịch của OpenSea là 32,88 triệu đô la Mỹ, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của ME cũng đã vượt qua OS.

• Với việc OpenSea bổ sung hỗ trợ cho SOL, thị trường NFT chuỗi chéo và toàn chuỗi có thể là một trong những xu hướng trong tương lai. Theo Magic Eden, doanh số Solana NFT trên OpenSea đạt xấp xỉ 9% so với những gì họ có được kể từ khi Magic Eden ra mắt.

• Với sự trưởng thành của thị trường thứ cấp NFT và các giao dịch phái sinh, thị trường giao dịch NFT cần suy nghĩ lại về phương pháp và trải nghiệm người dùng đối với các giao dịch chỉ số NFT, giao dịch phân mảnh và giao dịch phái sinh.

Khái niệm Chiến lược Đại dương xanh lần đầu tiên được đưa ra bởi W. Chan Kim và Renée Mauborgne, đề cập đến việc các doanh nghiệp chủ động khám phá các thị trường mới và không có tính cạnh tranh. Chiến lược này không tập trung vào phân khúc thị trường và đáp ứng sở thích của người dùng, nhưng đạt được sự đổi mới giá trị bằng cách thay đổi ngành, đặt lại luật chơi, hợp nhất các phân khúc thị trường và tích hợp nhu cầu. Ngược lại, Đại dương đỏ (Red Ocean) là tất cả mọi người trên thị trường đều là đối thủ cạnh tranh và có những rào cản nghiêm ngặt giữa các thị trường.

Thị trường NFT ban đầu là một thị trường đại dương xanh. Với sự ra mắt của nền tảng giao dịch NFT OpenSea, thị trường NFT đã phát triển nhanh chóng như nấm sau mưa. Lúc đầu, OpenSea không có bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào trong toàn bộ lĩnh vực giao dịch NFT, nhưng với sự gia nhập của các nền tảng giao dịch mới như SuperRare và Nifty Gateway, cuộc cạnh tranh đã chính thức bắt đầu.

Trong vài tháng qua, các nền tảng giao dịch mới như X2Y2, LookRare và Coinbase NFT liên tục xuất hiện và thị trường thứ cấp dần trở nên bão hòa, đây là những gì chúng tôi đã đề cập ở trên——Biển Đỏ: Thị trường đông đúc, thiếu động lực tăng trưởng, và tỷ suất lợi nhuận bền vững Đi xuống, và cuối cùng tiến tới cạnh tranh khốc liệt. Nói cách khác, Biển Đỏ có nghĩa là cuộc chiến giành lợi ích giữa các bên tham gia dự án. Có nhiều sói hơn và ít thịt hơn, vì vậy thúc đẩy đổi mới và xác định định vị thị trường sẽ là chìa khóa thành công.

Giá trị thị trường

Khi các đối thủ cạnh tranh mới nổi gia nhập thị trường, nhiều bên tham gia dự án đã bắt đầu tìm kiếm sự đổi mới giá trị và theo đuổi mô hình phát triển giúp tăng doanh thu và giảm chi tiêu. Ranh giới giữa các thị trường hiện tại rất rõ ràng, loại dịch vụ nào người dùng cần và loại thị trường nào sẽ xuất hiện khi thời gian yêu cầu. Ví dụ: một số nhà đầu tư thích các tác phẩm nghệ thuật NFT và tỷ lệ 1 / 1. Thị trường giao dịch cho các tác phẩm NFT độc đáo như Foundation hoặc Nifty Gateway có thể đáp ứng nhu cầu của những người dùng này.

Mô hình đổi mới giá trị; Nguồn dữ liệu: NFTGo.io, Chiến lược đại dương xanh

Mặc dù đã có một số lượng lớn các nền tảng cung cấp dịch vụ giao dịch NFT, các bên dự án vẫn đang theo đuổi để mang lại trải nghiệm tương tác mới cho người dùng. Coinbase NFT mới ra mắt gần đây là một trong những ví dụ, nền tảng này đã bổ sung các chức năng xã hội trên cơ sở trang web giao dịch ban đầu, thuận tiện cho người dùng để lại tin nhắn trong giao diện NFT và chia sẻ kinh nghiệm đầu tư NFT của họ.

Thông qua Pioneer Migrator Map, chúng ta có thể dễ dàng phân biệt được trang web nào đang tạo ra giá trị cho người dùng và cải thiện trải nghiệm người dùng, trang web nào có thể chỉ sao chép mô hình hoạt động ban đầu.

Bản đồ người di cư tiên phong; Nguồn dữ liệu: NFTGo.io, Chiến lược đại dương xanh

Có nhiều nền tảng cung cấp dịch vụ giao dịch NFT, nhưng chiến lược hoạt động tổng thể của các nền tảng này là hội tụ. Chúng ta có thể sử dụng Đánh giá thị trường để đo lường khả năng cạnh tranh cốt lõi của các nền tảng khác nhau. Trục y của hình bên dưới cho thấy hiệu suất của từng nền tảng dựa trên các yếu tố cạnh tranh khác nhau. Ngoài một số chỉ số thể hiện trên hình, chúng tôi cũng mới Một số chỉ số về "cấu trúc chi phí", "tổng hợp đa chuỗi" và "hoạt động phức tạp" đã được thêm vào. Điểm trên trục y càng cao, nền tảng càng mang lại nhiều giá trị cho cả hai bên giao dịch. Ngược lại, điểm càng thấp , càng nhiều Giá trị tạo ra càng ít.

Bản đồ đánh giá giá trị thị trường; nguồn dữ liệu: NFTGo.io, Blue Ocean Strategy

Mặc dù các dịch vụ mà người dùng được hưởng giữa các nền tảng khác nhau là tương tự nhau, nhưng trong số tất cả các nền tảng giao dịch NFT, OpenSea vẫn là một dự án hàng đầu rất xứng đáng. Với sự ra đời của ngày càng nhiều nền tảng giao dịch, có thể thấy trước rằng dòng dữ liệu trên bản đồ đánh giá giá trị thị trường trong vài năm tới chắc chắn sẽ trở nên dày đặc hơn. Giờ đây, việc tạo ra giá trị mới từ các giao dịch NFT cũng sẽ trở thành một vấn đề mà các nhà phát triển nền tảng cần phải suy nghĩ.

Ai là người lãnh đạo?

Liệu nó có thể tạo ra giá trị hay không là yếu tố chính để nền tảng giao dịch giành chiến thắng trong cuộc cạnh tranh dài hạn. Tổng doanh số thị trường và biểu đồ đánh giá giá trị thị trường là các chỉ số chính để đo lường giá trị. Nền tảng cung cấp càng nhiều giá trị cho người dùng thì càng có nhiều giao dịch được thực hiện thông qua nền tảng. Trong hình bên dưới, chúng ta có thể thấy tổng dữ liệu bán hàng của 5 nền tảng giao dịch hàng đầu (thống kê của LooksRare đã loại bỏ "wash trades" và "top sales").

Tổng doanh số thị trường; nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Sau khi LookRare ra mắt, nhờ những giá trị mới mà nó mang lại cho người dùng, nó đã nhanh chóng chiếm thị phần đáng kể và phát triển thành nền tảng giao dịch NFT lớn thứ hai trên Ethereum .

Thống lĩnh thị trường; nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Bỏ qua sự khổng lồ của OpenSea, không khó để nhận thấy rằng vì ba nền tảng giao dịch Rarible, Foundation và SuperRare cung cấp cho người dùng các dịch vụ tương đối giống nhau nên sự cạnh tranh giữa các nền tảng cũng tương đối khốc liệt.

Tổng doanh số thị trường (trừ OpenSea); nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Lookrare đã mang lại giá trị sản phẩm mới cho người dùng và là nền tảng giao dịch có thị phần cao nhất trong bốn nền tảng giao dịch trừ OpenSea.

Thị phần (ngoại trừ OpenSea); nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Phí giao dịch (2% cho Lookrare, 2,5% cho OpeSea, 0,5% cho X2Y2); nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Mô hình thị trường dựa trên mã thông báo

Gần đây, thị trường giao dịch NFT của Solana MagicEden đã phát hành Mã thông báo của riêng mình. Ở một mức độ nào đó, Token cung cấp khả năng cho nền tảng và nhà giao dịch cùng phát triển. OpenSea đã thu được thu nhập đáng kể thông qua phí xử lý và phí dịch vụ cao, nhưng nó đã không trả lại thu nhập cho người dùng. Điều đáng chú ý là số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của Magic Eden cũng đã vượt qua OpenSea.

Người dùng hoạt động hàng ngày của Magic Eden đang bắt kịp với OpenSea; nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Hai nền tảng,LookRare và Rarible, cũng phát hành mã thông báo ($LOOKS và $RARI) để liên kết nền tảng với người dùng ở một mức độ nhất định. Ví dụ: người dùng có thể nhận được một phần phí dịch vụ bằng cách đặt cược $LOOKS. Càng đặt cược nhiều, giao dịch nền tảng càng tích cực, người dùng càng nhận được nhiều phần thưởng (W ETH ). Việc giới thiệu Mã thông báo cho phép người dùng và nền tảng cùng phát triển. Trong thời đại Web3 mà cộng đồng là tối quan trọng, làm thế nào để tích hợp lợi ích của người dùng vào nền tảng cũng là một vấn đề cần được các thị trường NFT lớn xem xét, so với việc đơn phương cho phép người dùng phải là người tiêu dùng.

Yuga Labs: Nền tảng giao dịch tiếp theo?

Hãy tưởng tượng thị trường giao dịch NFT sau khi loại trừ 6 Bộ sưu tập sau:

• Chán Ape Kennel Club

• Câu lạc bộ du thuyền Ape buồn chán

• Câu lạc bộ du thuyền vượn đột biến

• hành vi khác

• CryptoPunks

• meebit

Tham vọng của Yuga Labs không chỉ giới hạn ở các trò chơi MetaRGP và PFP. Là đối thủ cạnh tranh hàng đầu trên thị trường NFT, các dự án lớn của Yuga Labs đã giành được sự tin tưởng và ủng hộ của công chúng. Quan trọng hơn, các dự án này cũng đã đạt được sự tăng trưởng dài hạn về số lượng và giá trị giao dịch. Việc bán mã thông báo $APE là một bước quan trọng trong sự thành công của Yuga Labs. Hiện tại, Yuga Labs có tổng vốn hóa thị trường là 4,03 tỷ đô la, so với vốn hóa thị trường 441 triệu đô la của LookRare. Yuga Labs có thể có quy mô thị trường địa chỉ lớn thứ hai so với bất kỳ nền tảng giao dịch Ethereum nào.

Giới hạn thị trường mọi thời đại; Nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Khối lượng toàn thời gian (All Time Volume) tính toán tổng số lượng giao dịch bằng đô la Mỹ được thực hiện bởi mỗi Bộ sưu tập kể từ khi ra mắt.

Khối lượng giao dịch toàn thời gian; nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Từ Top Marketplaces, có thể thấy Yuga Labs tuy mới phát triển được 1 năm nhưng một khi IPO chắc chắn sẽ là một đối thủ mạnh so với các nền tảng giao dịch khác.

Biểu đồ xếp hạng thị trường NFT; nguồn dữ liệu: NFTGo.io

Sau phân tích dữ liệu trên, không khó để thấy rằng Yuga Labs đã mang lại lợi ích đáng kể cho những người nắm giữ NFT bằng cách nắm bắt lưu lượng truy cập hàng đầu trên thị trường NFT và thông qua các mô hình tăng trưởng như airdrop và danh sách trắng. mẫu mã sản phẩm.

phần kết

Hiện tại, số lượng giao dịch trên thị trường và thanh khoản tổng thể đã giảm và sự bất ổn của thị trường đã thúc đẩy mọi người đầu tư vào các tài sản NFT blue-chip ổn định hơn. Do các dự án đầu tiên rõ ràng của Ethereum, khối lượng giao dịch đơn lẻ đứng đầu, nhưng thị trường NFT trên các chuỗi khác có xu hướng giao dịch nhỏ và lớn. Thị trường đa chuỗi có thể mang lại nhiều thanh khoản mới hơn trên thị trường do blue chip thống trị, thúc đẩy sự đổi mới và tăng trưởng.

Ngoài ra, các nền tảng cũng cần nhiều chiến dịch gốc hơn để thu hút người dùng. Ví dụ, Blur mới ra mắt thị trường đã đạt được một số thành công trong việc xây dựng các chiến lược tiếp thị. Nền tảng này đã tạo ra một mô hình đối xử ưu đãi cho các nhà đầu tư sớm. Đồng thời, để quảng bá phiên bản beta sắp tới, Blur cũng cho phép mỗi OG mời 5 người bạn để chia sẻ Trải nghiệm phiên bản beta của nền tảng và sử dụng phiên bản beta để kiếm điểm, điểm này có thể được sử dụng để đổi các công cụ hữu ích trong nền tảng. Thành công trong chiến lược tiếp thị của Blur nằm ở việc chuyển đổi người dùng thành người phát ngôn của nền tảng, cho phép họ lên tiếng cho nền tảng và thu hút các nhà đầu tư NFT khác.

Người hưởng lợi trong trận chiến Biển Đỏ sẽ luôn là người dùng. Tuy nhiên, trong cuộc cạnh tranh Biển Đỏ, ranh giới giữa các nền tảng giao dịch NFT ngày càng trở nên rõ ràng và mô hình giao dịch của nền tảng Web3 cũng sẽ thay đổi một cách tinh tế. Lưu lượng truy cập, sức mạnh diễn ngôn và cộng đồng cũng sẽ là những đề xuất đòi hỏi sự chú ý liên tục trên thị trường giao dịch NFT.