Tác giả: Arjun Chand, Bankless; Người biên soạn: Deng Tong, Golden Finance
Chim cánh cụt là sinh vật trên cạn điển hình. Tuy nhiên, dòng Pudgy Penguin NFT không gặp phải hạn chế này.
Những người nắm giữ Pudgy đã nhận được airdrop trị giá hàng nghìn đô la từ các dự án khác. Quan hệ đối tác chiến lược với Walmart tiếp tục mang lại lợi nhuận. Với sự ra mắt của Chuỗi trừu tượng, lộ trình L2 của riêng họ, cảm giác thật hoàn hảo. Mặc dù không phải lúc nào cũng như vậy.
The Pudgy Penguins đã trải qua một số thời kỳ khó khăn vào đầu năm 2022. Giá dự trữ giảm đáng kể. NFT tương tự có giá cao hơn ngày hôm nay đã được bán với giá dưới 1ETH chỉ sau hơn một tháng.
Rắc rối xảy ra do những tin đồn về việc những người sáng lập quản lý quỹ yếu kém, tin đồn về sự cãi vã giữa các thành viên trong nhóm và thất hứa. Tình hình có vẻ nghiêm trọng và cộng đồng đang yêu cầu thay đổi người lãnh đạo.
Luca Netz xuất hiện. Vào ngày 6 tháng 1 năm 2022, anh ấy tuyên bố trên Twitter (nay là X) rằng anh ấy sẵn sàng cung cấp 750 ETH, khoảng 2,5 triệu đô la, cho Pudgy Penguins. Đến tháng 4 năm 2022, điều đó đã chính thức: Netz và nhóm của anh ấy tiếp quản Pudgy Penguins, mua lại tài sản trí tuệ cũng như quyền nhận tiền bản quyền từ việc bán hàng thứ cấp.
Luca có nền tảng về tiếp thị kỹ thuật số và thương mại điện tử, cùng chuyên môn trong việc xây dựng thương hiệu tiêu dùng, đó chính xác là những gì Pudgy Penguins cần.
Câu chuyện hôm nay kể về quá trình Pudgy Penguins xoay chuyển tình thế và trở thành thương hiệu trên kệ Walmart. Đó là một lớp học bậc thầy về xây dựng thương hiệu đang mở ra trước mắt chúng ta.
Cách Pudgy Penguins thống trị thế giới
Trong một podcast Bankless gần đây, Luca đã chia sẻ rằng sau khi tham gia dự án, anh ấy đã dành thời gian trò chuyện với các thành viên trên Pudgy Discord. Anh ấy tìm cách hiểu những kỳ vọng của cộng đồng đối với lộ trình của dự án và loại thương hiệu mà họ hình dung Pudgy Penguins sẽ phát triển thành.
Những thành viên này không chỉ là những người đầu tư vào dự án mà họ còn là đại sứ cho thương hiệu. Luca được bao quanh bởi sự hỗ trợ của cộng đồng, đoàn kết họ để đạt được sứ mệnh lớn lao và đặt nền móng cho tương lai, đó chính là chìa khóa.
Có nhiều bài học rút ra về cách Luca, nhóm và cộng đồng tiếp cận các khía cạnh khác nhau của việc xây dựng thương hiệu.
Thông điệp và định vị rõ ràng
Sau khi đồng ý với cộng đồng, tầm nhìn của Pudgy Penguins đã được đặt ra: Xây dựng Pudgy Penguins thành một thương hiệu được công nhận và yêu thích trên toàn cầu - không chỉ là tiền điện tử.
Tầm nhìn của Luca là phá bỏ các rào cản và tạo ra nó thay vì chờ đợi được áp dụng rộng rãi. Anh ấy muốn xây dựng một thương hiệu toàn diện có thể gây được tiếng vang với những người trong ngành tiền điện tử nhưng cũng được trẻ em và mọi tầng lớp nhân khẩu học yêu thích. Anh ấy coi đó là một cách để giới thiệu tiền điện tử vào nhà—xây dựng một cộng đồng tích cực, thân thiện xoay quanh nhân vật chim cánh cụt đáng yêu.
Chúng tôi có nhiều câu chuyện áp dụng phổ biến, chẳng hạn như NBA Top Shot, đang đưa NFT đến với đại chúng bằng cách mang đến cho người hâm mộ một cách mới để kết nối với những cầu thủ yêu thích của họ. Cách đây vài năm, chúng ta cũng đã được chú ý khi những người nổi tiếng phát cuồng vì Bored Apes. NhưngPudgy Penguins đang đột phá và tiến thêm một bước nữa bằng cách tạo ra một thương hiệu có sức hấp dẫn toàn cầu, nỗ lực thực sự đầu tiên của Web3 nhằm mang lại tiền điện tử và NFT đi toàn cầu.
Mở rộng sản phẩm
Vào tháng 5 năm 2023, Pudgy Penguins tung ra Pudgy Toys , mở rộng thương hiệu của mình vào thế giới vật chất. Dòng sản phẩm mới bao gồm đồ chơi sang trọng, tượng nhỏ và các đồ sưu tầm khác lấy cảm hứng từ loạt phim kỹ thuật số và có sẵn để mua thông qua trang web chính thức và các nền tảng thương mại điện tử lớn như Amazon.
Vào tháng 9 năm 2023, Pudgy Penguins đã có một động thái mang tính đột phá. Họ là những người đầu tiên tuyên bố hợp tác với Walmart và Pudgy Toys có mặt tại 2.000 cửa hàng Walmart trên khắp Hoa Kỳ. Năm tháng sau, vào tháng 4 năm 2024, con số này đã mở rộng lên 3.1.000 cửa hàng.
Không thể đánh giá thấp tầm quan trọng của thời điểm này trong việc xây dựng Pudgy Penguins như một thương hiệu toàn cầu. Pudgy Penguins tạo ra những đồ chơi vật lý sẽ thay đổi cách thế giới nghĩ về NFT.
Cho đến nay, chúng ta chỉ coi NFT là những món đồ sưu tầm kỹ thuật số, đúng là như vậy, nhưng chúng còn hơn thế nữa và Pudgys đã chứng minh điều đó. Pudgy Penguin không chỉ có những tác phẩm nghệ thuật đáng yêu mà mọi người đều yêu quý mà giờ đây nó còn có giá trị gia tăng và tiện ích trong thế giới thực.
Thương hiệu Pudgy Penguins không chỉ dành cho những người yêu thích tiền điện tử thông thường. Đồ chơi chim cánh cụt dễ thương dành cho trẻ em, đồ chơi sang trọng dễ thương để tặng bạn gái của bạn nhân Ngày lễ tình nhân (rõ ràng là một trò đùa, chúng tôi biết những người anh em tiền điện tử đều độc thân) và một thứ gì đó mà đối tác làm việc của bạn hoặc bố của bạn rất thích có trên bức tượng nhỏ trên bàn của họ. Đó là một thương hiệu có thứ gì đó dành cho tất cả mọi người, với những lợi ích thú vị của web3 và blockchain ởcốt lõi.
Pudgy Toys tạo ra một kênh mới để mọi người giới thiệu tiền điện tử. Giờ đây, mọi người có thể bước vào cửa hàng Walmart và chọn một món đồ chơi Pudgy Toy trên kệ hoặc thêm nó vào giỏ hàng Amazon của họ chỉ vì nó thu hút sự chú ý của họ.
Động thái chiến lược này đã tỏ ra có hiệu quả cao, với hơn một triệu đồ chơi sang trọng được bán ra trong năm đầu tiên ra mắt bán lẻ. Thể hiện sức hấp dẫn của Pudgy Penguins, thương hiệu này gần đây đã hợp tác với Tập đoàn Lotte để mở rộng sự hiện diện tại Hàn Quốc và củng cố vị thế của mình như một hiện tượng toàn cầu.
Nhưng còn hơn thế nữa - đây không chỉ là đồ chơi. Chúng là nguồn cảm hứng cho các bộ sưu tập NFT mang đến niềm vui khi bước vào thế giới blockchain và bạn có thể mua đồ chơi mới trên ứng dụng di động mang tên Pudgy World trở nên sống động trong một sân chơi kỹ thuật số.
Pudgy World là một trải nghiệm hấp dẫn trên chuỗi được lưu trữ trên zkSync. Bất cứ ai mua Pudgy Toy từ Walmart đều có thể sử dụng. Bằng cách quét mã QR, khách hàng có thể vào Thế giới Pudgy, nơi họ có thể thu thập các tính năng kỹ thuật số và cá nhân hóa nhân vật Pudgy của mình.
Để tiếp tục xây dựng trải nghiệm trên chuỗi tốt nhất, Igloo Inc., công ty mẹ của Pudgy Penguins, đã mua lại Frame để phát triển Tóm tắt Chain, một chuỗi khối lớp 2 lấy người tiêu dùng làm trung tâm, được xây dựng trên ZK Stack của Matter Labs .
Động thái chiến lược này nhằm mục đích thúc đẩy cộng đồng, văn hóa và phân phối của Pudgy Penguins để thúc đẩy cuộc cách mạng tiền điện tử dành cho người tiêu dùng. Để thúc đẩy dự án đầy tham vọng này, Igloo gần đây đã nhận được khoản đầu tư 11 triệu USD do Quỹ sáng lập của Peter Thiel dẫn đầu.
Vậy đó, thông qua Thông qua hành động đơn giản là mua một món đồ chơi vật lý, Pudgy Penguins đã khéo léo giới thiệu với công chúng về tiền điện tử. Một bước đi nhỏ của Pudgy Penguins, một bước nhảy vọt khổng lồ của Web3.
Tiếp thị và phân phối nội dung
Hoạt động tiếp thị và nội dung của Pudgy Penguin cũng mang tính toàn diện như các sản phẩm của nó. Từ ảnh GIF mà ngay cả bà của bạn cũng thích chia sẻ trên WhatsApp đến các clip trên Instagram mà bạn bè của bạn muốn đăng lại, luôn có nội dung nào đó dành cho tất cả mọi người. Chim cánh cụt Pudgy đang dần dần chinh phục trái tim mọi người trên khắp thế giới bằng sự quyến rũ của chúng. Đây là lời giải thích chi tiết về cách họ làm điều đó.
1) GIF
Nhóm Pudgy đã làm việc cùng nhau để tạo và chia sẻ ảnh GIF cũng như memevà điều đó đã được đền đáp, ảnh GIF của Pudgy Penguin hiện đã phổ biến trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Những ảnh GIF này phục vụ nhiều đối tượng, từ các thuật ngữ dành riêng cho tiền điện tử (như “wen”) cho đến những cảnh có liên quan đến toàn cầu (như chim cánh cụt nhảy múa), thể hiện sự quan tâm của nhóm đối với văn hóa tiền điện tử và sự hiểu biết rộng rãi hơn của công chúng.
Chiến lược này đã thành công rộng rãi,Ảnh GIF và hình dán của Pudgy Penguins đã được xem trên GIPHY 15 tỷ lần.
2) Tiếp thị trên Instagram
Pudgy Penguins khởi động năm đầu tiên tiếp thị trên Instagram trong lĩnh vực tiền điện tử. Họ lan truyền một cách tự nhiên trên Instagram nhờ những bài đăng thú vị và dễ hiểu về những chú chim cánh cụt Pudgy đáng yêu. Ngày nay, họ có hơn 1,3 triệu người theo dõi trên Instagram.
Nội dung của họ phù hợp với mọi người và bạn sẽ thường thấy bạn bè của mình tương tác với các bài đăng và video của họ mà không hề nhận ra rằng họ đang tương tác với thương hiệu NFT. Cách tiếp cận này đã được chứng minh là rất hiệu quả.
3 ) Giao tiếp cởi mở và minh bạch
Luca có một kênh YouTube nơi anh thường xuyên đăng bài để cung cấp cho người đăng ký cái nhìn hậu trường về những nỗ lực của nhóm trong việc phát triển Pudgy Penguins.
Ngoài ra, Discord còn tổ chức các cuộc gọi cộng đồng "Inner Igloo" hai tuần một lần. Nó cung cấp một nền tảng để cộng đồng tương tác với Luca và nhóm (và ngược lại).
Tất cả những sáng kiến này nêu bật cam kết của nhóm về tính minh bạch và xây dựng cộng đồng. Điều này giúp ích rất nhiều trong việc duy trì bầu không khí tích cực trong cộng đồng.
4) Các nhà lãnh đạo trong ngành với tư cách là đại sứ thương hiệu hữu cơ
Nhiều nhóm tiền điện tử giỏi thường có ai đó trong nhóm lãnh đạo quảng bá Pudgy Penguin làm ảnh hồ sơ hiện diện trên mạng xã hội . Họ không chỉ sở hữu NFT mà còn thực sự mang nó bên mình, gắn chặt danh tính của họ xung quanh nó. Không phải vô cớ mà người chủ Pudgy nói "Tôi là chim cánh cụt của tôi và chim cánh cụt của tôi là tôi".
Những người này thực sự là đại sứ cho Pudgy Penguins. Việc họ áp dụng thương hiệu không chỉ xác nhận dự án mà còn nâng Pudgy Penguins thành một biểu tượng trạng thái trong tiền điện tử.
Vẻ đẹp của nó là tính xác thực; nó không phải là thứ bạn có thể tái tạo bằng cách tiếp thị thông minh. Nó có thể xảy ra một cách tự nhiên hoặc không. Đây là minh chứng cho khả năng đoàn kết mọi người của Pudgy Penguins và khiến họ cảm thấy mình là một phần của điều gì đó lớn lao hơn, thể hiện tinh thần thực sự của web3 như một tập thể.
Nó đã trở thành biểu tượng của khát vọng; sở hữu Pudgy Penguin có nghĩa là bạn tham gia một câu lạc bộ bao gồm một số tài năng xuất sắc nhất trong ngành. Cảm giác thân thuộc này nâng cao ảnh hưởng văn hóa và cách kể chuyện của thương hiệu.
Những sáng kiến trên chỉ là một vài ví dụ về năng lực tiếp thị của nhóm Pudgy Penguins. Họ thành thạo mọi hình thức tiếp thị trên tất cả các nền tảng, từ Twitter đến tổ chức các sự kiện đời thực hàng đầu.
Tóm tắt
Mở rộng sản phẩm táo bạo, tiếp thị sáng tạo, cộng đồng tận tâm và một CEO hết lòng xây dựng thương hiệu đột phá đầu tiên của Web3. Pudgy Penguins có sự kết hợp hoàn hảo để trở thành một thương hiệu được công nhận trên toàn cầu.
Chúng ta đang chứng kiến một câu chuyện mở ra – một cái nhìn thoáng qua về cách Web3 và blockchain cuối cùng sẽ đến được với đại chúng. Và nó đang đạt được đà. Chim cánh cụt Pudgy đang chiếm được cảm tình ở khắp mọi nơi.
Sắp tới, thương hiệu này sẽ tiến thêm một bước nữa bằng cách phát hành một trò chơi di động vào năm 2025. Trò chơi sẽ cho phép người chơi tương tác với chú chim cánh cụt Pudgy của họ theo những cách mới, làm sâu sắc thêm mối liên hệ giữa người dùng và thương hiệu.
Anais
