NFT trở thành trải nghiệm thực tế khi các thương hiệu cung cấp tính năng đúc tại cửa hàng

Mã thông báo không thể thay thế (NFT) đã gây bão trên toàn thế giới trong năm qua. Đồ sưu tầm kỹ thuật số được đặc trưng duy nhất làCryptoKitties năm 2017 đã phát triển thành những tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng, âm nhạc số hóa,thời trang cao cấp cho Metaverse và một cách để các cộng đồng kết nối với những người khác trên toàn cầu. 

Ngay cả với thị trường gấu tiền điện tử hiện tại, những phát hiện gần đây từ công ty nghiên cứu Security.orgthành lập rằng quyền sở hữu NFT đã tăng gấp đôi trong năm ngoái, tăng từ ước tính 4,6 triệu người lên 9,3 triệu người. Báo cáo cũng phát hiện ra rằng mặc dù đại đa số người Mỹ chưa sẵn sàng mua NFT, nhưng khoảng 16,3 triệu khách hàng tiềm năng có khả năng mua mã thông báo không thể thay thế trong 12 tháng tới.

Người tiêu dùng trải nghiệm NFT với bạc hà IRL

Với tiềm năng của NFT, không có gì ngạc nhiên khi một số ít nhà bán lẻ và thương hiệu bắt đầu kết hợp các mã thông báo không thể thay thế vào các dịch vụ sản phẩm của họ. Trong khi điều này đã được chứng minh bởicác thương hiệu kết nối hàng hóa vật chất với NFT kỹ thuật số , một số nhà bán lẻ hiện đang kết hợp công nghệ NFT vào các địa điểm cửa hàng thực tế. 

Điều này gần đây đã được chứng minh bởi thương hiệu xa xỉ của Ý Salvatore Ferragamo. Ý tưởng cửa hàng mới của Ferragamo khai trương vào ngày 24 tháng 6 năm 2022, tại khu phố Soho của New York,một ngày sau khi NFT NYC kết thúc . Nhìn từ bên ngoài, cửa hàng Ferragamo tọa lạc tại 63 Greene Street có vẻ bình thường, nhưng khi người tiêu dùng bước vào bên trong, họ có thể tận mắt trải nghiệm Web3 thông qua các tính năng mua sắm nhập vai.

Daniella Vitale, Giám đốc điều hành của Ferragamo Bắc Mỹ, nói với Cointelegraph trong buổi xem trước cửa hàng rằng địa điểm Soho đang kết hợp công nghệ với thế giới xa xỉ bằng cách kết hợp cài đặt NFT cùng với chương trình giày thể thao ba chiều tùy chỉnh. Cô ấy nói:

“Mọi người luôn nói về NFT, vì vậy chúng tôi muốn mang trải nghiệm thực tế vào cửa hàng Soho để cho phép mọi người tạo NFT của riêng họ. Chúng tôi hy vọng có được những khách hàng mới thông thạo Web3, nhưng đây cũng là việc thu hút những khách hàng hiện tại của chúng tôi trở thành một phần của thế giới này. Tôi nghĩ đây sẽ là một thành công lớn.” 

Vitale nói thêm rằng bản cài đặt NFT của Ferragamo — được tạo ra với sự cộng tác của nghệ sĩ kỹ thuật số Shxpir (phát âm giống như nhà thơ và nhà viết kịch người Anh Shakespeare) — là bản cài đặt đầu tiên thuộc loại này, đồng thời lưu ý rằng không cửa hàng nào khác của Ferragamo có tính năng như vậy. 

“Chúng tôi không muốn cửa hàng Soho của mình quá tĩnh - chúng tôi muốn nó có góc độ công nghệ. Gian hàng NFT được tích hợp trực tiếp vào thiết kế cửa hàng để bao gồm toàn bộ trải nghiệm mua sắm,” cô nói. Vitale nói thêm rằng cô ấy hy vọng những tính năng sống động này cho phép khách hàng tìm hiểu về công nghệ Web3 thay vì bị đe dọa bởi lĩnh vực đang phát triển.

Để đảm bảo điều này, một đại diện của studio đa ngành De-Yan — đã làm việc với Ferragamo trong việc lắp đặt và đã giúp thực hiện các dự án nhập vai cho Louis Vuitton và Dior — nói với Cointelegraph rằng việc đúc một Ferragamo NFT không khiến khách hàng phải trả bất kỳ chi phí nào. 

Gần đây: Giám đốc điều hành Aave cho biết Web3 sẽ hợp nhất người dùng từ các nền tảng truyền thông xã hội

“Đây sẽ là NFT đầu tiên đối với nhiều người, vì vậy Ferragamo sẽ trả tất cả phí gas Ether khi chuyển.” Ngoài ra, ông lưu ý rằng các đại diện sẽ sẵn sàng trợ giúp khách hàng trong toàn bộ quá trình đúc tiền. Anh ấy chia sẻ thêm rằng quá trình cài đặt NFT sẽ được tiến hành nhưng cửa hàng đang giới hạn bộ sưu tập đầu tiên ở mức 256 NFT. Ông nói: “Có 972 tổ hợp tiềm năng mà NFT có thể thực hiện, nhưng hiện tại chỉ có 256 tổ hợp có thể được tạo ra.

Về quy trình đúc tiền thực tế, anh ấy giải thích rằng trải nghiệm này hoàn toàn nhập vai, lưu ý rằng cài đặt NFT được đặt trong một căn phòng được nhân đôi để đảm bảo rằng khách hàng có được chế độ xem 360 độ về NFT mà họ đang tạo. 

Ông nói: “Khách hàng có thể tùy chỉnh NFT của họ và sau đó có thể quay video bằng NFT đó để chia sẻ trên mạng xã hội sau đó. Sau quá trình đúc tiền, khách hàng sẽ được gửi một email yêu cầu yêu cầu địa chỉ ví của họ. Ông giải thích: “NFT sau đó được gửi đến địa chỉ Ethereum của họ và sẽ xuất hiện trong tài khoản OpenSea của họ một ngày hoặc lâu hơn.

Trong khi Ferragamo có thể là một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ đầu tiên cung cấp tính năng đúc NFT tại cửa hàng, thì thương hiệu giải trí và truyền thông Web3 được gọi là Doodlescung cấp cho cộng đồng của nó một tính năng tương tự . Doodles đã thiết lập một ngôi nhà bên ngoài trong NFT NYC 2022 để cho phép người hâm mộ và các thành viên cộng đồng có cơ hội đúc NFT mới nhất, xem tác phẩm nghệ thuật của Doodles và mua hàng hóa độc quyền như áo nỉ và áo phông. Julian Holguin, giám đốc điều hành của Doodles, nói với Cointelegraph rằng mục tiêu của ngôi nhà Doodles là nâng tầm thương hiệu bằng cách cho phép mọi người trải nghiệm mọi thứ trong cuộc sống thực. Anh nói:

“Chúng tôi vừa công bố đợt bán trước đợt giảm giá NFT thứ hai, đó là những gì đang diễn ra ở đây. Mọi người ở đây để đúc một 'Hộp Genesis', một thùng đựng các thiết bị đeo được sẽ là cấp độ hiếm tiếp theo. Mọi người có thể mua một thiết bị đeo được ngay hôm nay với mức giá cố định để giữ chỗ cho đợt đúc tiền này.”

Đến nay, dự án Doodles NFT đãđược tạo ra doanh số bán hàng thứ cấp trị giá khoảng 500 triệu đô la kể từ khi ra mắt vào tháng 10 năm 2021. Với hơn 6.000 chủ sở hữu của Doodles, Holguin giải thích rằng trải nghiệm đúc tiền phải “vui vẻ và vui vẻ”, lưu ý rằng đây là điều mà thương hiệu đại diện. “Tôi tin rằng khi mọi người có thể chạm và cảm nhận mọi thứ, điều đó sẽ tạo ra phản ứng cảm xúc. Sau đó, họ có thể trải nghiệm những cảm xúc đó trực tuyến,” anh nói. 

Giống như bản cài đặt Ferragamo NFT, Doodles House tại NFT NYC đã tổ chức một máy để khách đặt trước Genesis Box NFT của họ. Sau khi hoàn thành, một thẻ vàng giống như thẻ tín dụng đã được gửi từ máy mà khách có thể lấy làm kỷ niệm. Người dùng được yêu cầu trả phí xăng, có giá khoảng 127 đô la và có thể được mua bằng thẻ tín dụng.

Tầm quan trọng của việc đưa NFT vào cuộc sống

Chẳng hạn, John Crain, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của SuperRare – một thị trường nghệ thuật kỹ thuật số được ra mắt vào năm 2018 – nói với Cointelegraph rằng việc có một phòng trưng bày nghệ thuật vật lý liên quan đến NFT mang đến cơ hội tuyệt vời cho cả những người bản địa về tiền điện tử và những người tò mò về tiền điện tử để trải nghiệm NFT . Ghi nhớ điều này, SuperRare đã mở phòng trưng bày nghệ thuật vật lý đầu tiên vào tháng 5 năm nay, cũng nằm trong khu phố Soho của New York. Crain nói:

“Tôi nghĩ mọi người thấy các tiêu đề về những người nổi tiếng mua Bored Apes, điều này thật thú vị, nhưng đồng thời có một sự phục hưng văn hóa đang diễn ra nơi các nghệ sĩ độc lập đang được trao quyền bởi công nghệ này. Thật khó để thấy điều này, đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải có một phòng trưng bày thực tế, nơi cộng đồng có thể trực tiếp trải nghiệm nghệ thuật, đồng thời gặp gỡ các nghệ sĩ và giám tuyển.”

Crain chia sẻ rằng phòng trưng bày SuperRare ở Soho sẽ mở cửa đến cuối tháng 8, với khả năng mở rộng hoặc mở rộng sang các thành phố khác. “Chúng tôi sẽ tổ chức các cuộc triển lãm khác nhau hai tuần một lần, đây là một cách tuyệt vời để thúc đẩy việc xây dựng cộng đồng đồng thời bổ sung bối cảnh sâu sắc hơn cho tác phẩm nghệ thuật được trưng bày. Điều này khó có được từ trải nghiệm kỹ thuật số thuần túy,” ông nhận xét.

Đại diện của De-Yan nói thêm rằng ông tin rằng sự kết hợp giữa công nghệ và tùy chỉnh sẽ rất quan trọng đối với lĩnh vực bán lẻ trong tương lai. Anh nói:

“Ferragamo đã chọn một cách tiếp cận cụ thể mà chúng tôi nghĩ là một khởi đầu tốt. Tôi sẽ không ngạc nhiên nếu chúng tôi thấy các thương hiệu khác đi theo sự dẫn dắt của chúng tôi. Đó là phần thú vị về không gian NFT — hiện tại mọi người đang nghĩ về NFT dưới dạng hình ảnh hoặc video, nhưng có cả một lớp vật lý và ứng dụng đối với nó.”

Mặc dù việc đưa NFT kỹ thuật số tồn tại trong không gian vật lý có thể là một cuộc cách mạng, nhưng điều quan trọng là phải chỉ ra những thách thức có thể cản trở việc áp dụng. Ví dụ: mặc dù tiền đúc tại cửa hàng có thể thú vị và tương tác, nhưng người dùng mới sử dụng không gian tiền điện tử vẫn có thể cảm thấy khó khăn, đặc biệt là những người thuộc thế hệ cũ.

Theo kết quả từ Security.org, các cá nhân trong độ tuổi từ 25 đến 34 có nhiều khả năng mua NFT hơn trong 12 tháng tới so với các thế hệ cũ hơn hoặc trẻ hơn. Nghiên cứu cũng cho thấy nam giới quan tâm hơn một chút đến việc mua NFT trong năm tới so với nữ giới.

Gần đây:Làm thế nào Metaverse có thể cách mạng hóa ngành công nghiệp thời trang

Vì điều này, các thương hiệu thời trang như Ferragamo có thể gặp khó khăn trong việc thuyết phục khách hàng mua NFT. Để ngăn điều này xảy ra, đại diện của De-Yan giải thích rằng Ferragamo đang chia sẻ hướng dẫn về cách mọi người có thể bắt đầu với NFT. “MetaMask có lẽ là cách dễ nhất. Ferragamo cũng đang bắt đầu chuyển tiền, vì vậy tất cả những gì khách hàng cần là một địa chỉ ví,” anh ấy nói.

Việc Ferragamo thanh toán phí xăng thực sự hấp dẫn, vì Security.org cũng nhận thấy rằng vấn đề chính với NFT tiếp tục là chi phí cao liên quan đến việc đúc. Vì điều này, Vitale lưu ý rằng thị trường gấu tiền điện tử hiện tại sẽ khó có thể ngăn cản khách hàng tạo Ferragamo NFT. “Trả tiền xăng là một cử chỉ quan trọng, đặc biệt là trong những thời điểm như thế này,” cô nói.