Canada kiện Google vì phá vỡ sự cạnh tranh công bằng trong công nghệ quảng cáo

Cục Cạnh tranh có hành động pháp lý chống lại Google về các hoạt động công nghệ quảng cáo

Gã khổng lồ công nghệ Google hiện đang phải đối mặt với hành động pháp lý từ Cục Cạnh tranh Canada vì cáo buộc lạm dụng vị trí thống lĩnh trên thị trường công nghệ quảng cáo trực tuyến.

Cuộc điều tra của Cục đã tiết lộ rằngGoogle , với tư cách là nhà cung cấp công nghệ quảng cáo lớn nhất cả nước, đã thao túng động lực thị trường để duy trì quyền kiểm soát và hạn chế cạnh tranh lành mạnh.

Những cáo buộc về thao túng thị trường

Cục Cạnh tranh tuyên bố rằng các hoạt động của Google gây hại cho cả môi trường cạnh tranh và người tiêu dùng Canada.

Cuộc điều tra phát hiện ra rằng Google đang tận dụng sức mạnh của mình bằng cách buộc những người tham gia thị trường phải phụ thuộc hoàn toàn vào các công cụ quảng cáo của mình.

Cách tiếp cận này kìm hãm sự cạnh tranh, phá vỡ hoạt động cơ bản của một thị trường công bằng.

Google bị cáo buộc hạn chế quyền truy cập vào kho quảng cáo của đối thủ và thao túng hoạt động đấu giá để có lợi cho sản phẩm của mình.

Các hành vi bị cáo buộc là chống cạnh tranh của Google

Theo Cục, Google đã liên kết một số công cụ công nghệ quảng cáo của mình lại với nhau, buộc các doanh nghiệp phải sử dụng nhiều công cụ trong bộ công cụ của mình, ngay cả khi các giải pháp thay thế có thể tiết kiệm chi phí hoặc hiệu quả hơn.

Theo báo cáo, Google ưu tiên các công cụ của mình đến mức trao cho họ quyền truy cập độc quyền vào kho quảng cáo, cũng như bán quảng cáo với giá lỗ để định giá cao hơn đối thủ cạnh tranh và bóp méo điều kiện thị trường.

Chiến thuật này bao gồm việc áp đặt các điều khoản gây bất lợi cho các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đối thủ, mang lại cho Google lợi thế không công bằng trong ngành.

Lời kêu gọi của Cục về các biện pháp khắc phục và hình phạt tài chính

Để giải quyết những lo ngại này, Cục Cạnh tranh đang tìm kiếm một loạt các biện pháp khắc phục thông qua Tòa án Cạnh tranh.

Điều này bao gồm việc bán hai công cụ công nghệ quảng cáo của Google để loại bỏ sự thống trị thị trường không công bằng của công ty.

Ngoài ra, Cục còn yêu cầu phạt tiền để thực thi việc tuân thủ Đạo luật Cạnh tranh của Canada, cùng với lệnh cấm tiếp tục các hành vi bị cáo buộc là chống cạnh tranh.

Phản ứng của Google: Nhấn mạnh vào sự cạnh tranh trên thị trường

Google đã mạnh mẽ phủ nhận những cáo buộc này, cho rằng khiếu nại từ Cục đã bỏ qua bản chất cạnh tranh của ngành quảng cáo.

Trong một tuyên bố, Dan Taylor, phó chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Google, nhấn mạnh,

“Các công cụ công nghệ quảng cáo của chúng tôi giúp các trang web và ứng dụng tài trợ cho nội dung của họ và cho phép các doanh nghiệp ở mọi quy mô tiếp cận khách hàng mới một cách hiệu quả.”

Ông cho biết, lời biện hộ của Google nhấn mạnh đến sự cạnh tranh gay gắt trong ngành, nơi cả người mua và người bán quảng cáo đều có nhiều lựa chọn.

Công ty đã chuẩn bị trình bày vụ việc tại tòa án, phản đối những yêu cầu của Cục.

Sự chú ý toàn cầu về các hoạt động công nghệ quảng cáo của Google

Hành động pháp lý này là một phần trong chiến dịch giám sát toàn cầu rộng rãi hơn đối với các hoạt động quảng cáo của Google.

Năm 2021, cơ quan quản lý cạnh tranh của Pháp đã phạt Google 220 triệu euro vì ưu tiên các dịch vụ của riêng mình trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.

Các cuộc điều tra tương tự đang được tiến hành ở Vương quốc Anh, Liên minh Châu Âu vàHoa Kỳ , nơi công ty phải đối mặt với những thách thức pháp lý liên quan đến hành vi độc quyền bị cáo buộc trên thị trường quảng cáo.

Cuộc điều tra đang diễn ra tại Hoa Kỳ

Trong khi đó, các cuộc chiến pháp lý đang diễn ra của Google cũng bao gồm một vụ kiện liên bang quan trọng tại Hoa Kỳ.

Tuần này, chính phủ Hoa Kỳ và Google đã đối đầu nhau tại tòa án liên bang, khi Hoa Kỳ cáo buộc công ty này thống trị không gian quảng cáo trực tuyến một cách không công bằng.

Nếu tòa án phát hiện Google vi phạm luật chống độc quyền, giai đoạn mới của phiên tòa sẽ tập trung vào cách công ty nên khắc phục các hoạt động của mình và tuân thủ các phán quyết tiềm năng.

Khi vụ việc tiến triển, cuộc điều tra của Cục Cạnh tranh vẫn là bước quan trọng trong việc đánh giá vai trò của Google trong việc định hình hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến, cả ở Canada và nhiều nơi khác.