Chim cánh cụt Pudgy đòi ngai vàng của NFT: Làm thế nào mà “Chim cánh cụt Pudgy” thoát khỏi thị trường gấu?

Khi khối lượng giao dịch và giá sàn của các NFT blue-chip nổi tiếng như BAYC, Moonbird và Doodles giảm, Pudgy Penguins đã đi ngược lại xu hướng, một lần vào ngày 9 tháng 3 đã trở thành "nhà vô địch bán hàng" trên thị trường NFT.

Kể từ nửa cuối năm 2023, giá sàn của Pudgy Penguins tiếp tục tăng. Bước sang năm 2024, nó đã nhiều lần đạt mức cao kỷ lục, vượt qua 18 ETH vào cuối tháng 2. Đồng nhãn hiệu trị giá 59.000 USD này cho thấy hiệu suất thị trường mạnh mẽ. Dữ liệu của CryptoSlam cho thấy vào ngày 9 tháng 3, doanh số bán hàng trong 24 giờ của Pudgy Penguins đã vượt 4 triệu USD, tạm thời dẫn đầu CryptoPunks và BAYC, đứng đầu trong danh sách bán hàng NFT.

Làm thế nào mà "chim cánh cụt béo" này tồn tại được trong thị trường giá xuống và trở thành cổ phiếu blue-chip mới được yêu thích?

Trong năm qua, xây dựng thương hiệu và các công cụ phái sinh IP là chiến lược then chốt cho sự trỗi dậy mạnh mẽ của Pudgy Penguins. Bằng cách bán Pudgy Toys, một loại đồ chơi vật lý phù hợp với NFT, dự án có Doanh thu 10 triệu USD đã đạt được trong vòng chưa đầy một năm.

Doanh số 750.000 đồ chơi Pudgy Toys không chỉ mở rộng thương hiệu Pudgy Penguins NFT ra ngoài thị trường Web3 mà còn thực sự thu thập được một nhóm Lưu lượng truy cập ngoại tuyến, cung cấp động lực tăng trưởng cho doanh số bán NFT. Ngay cả Luca Netz, Giám đốc điều hành của Pudgy Penguins, cũng phải thừa nhận rằng việc áp dụng NFT trên quy mô lớn xuất phát từ tình yêu của người dùng đối với IP.

Hoạt động thành công của Pudgy Penguins một lần nữa khẳng định tính hiệu quả của việc chuyển đổi IP Web3 sang thị trường hàng hóa.

Giá sàn tăng 150% trong một năm

Gia nhập 2014 Năm 2018, dự án Pudgy Penguins của NFT cuối cùng đã mở ra thời điểm nổi bật. Tại thị trường Trung Quốc, nó có một cái tên phù hợp với hình ảnh của mình-Pudgy Penguins. Gần đây, "chim cánh cụt béo" này thường xuyên tấn công ngôi vị bán hàng NFT, giá sàn và doanh số của nó đã nhiều lần dẫn đầu hai công ty dẫn đầu thị trường NFT là BAYC và CryptoPunks.

Pudgy Penguins NFT có 8888 hình ảnh chim cánh cụt khác nhau

Ngày 9 tháng 3 Vào ngày đó , Doanh thu trong 24 giờ của Pudgy Penguins đã vượt 4 triệu USD, vượt qua CryptoPunks và BAYC.

Vào ngày 17 tháng 2, lần đầu tiên giá sàn của Pudgy Penguins đã vượt qua BAYC, công ty từ lâu đã thống trị danh mục PFP  NFT. Dữ liệu mờ cho thấy vào ngày hôm đó, giá sàn của BAYC là 22,15 ETH (giá trị hiện tại là 59.800 USD) và giá sàn của Pudgy Penguins là 22,54 ETH (giá trị hiện tại là 60.900 USD).

Mặc dù lợi thế còn yếu nhưng đó là kết quả theo từng giai đoạn của sự tăng trưởng liên tục của Pudgy Penguins trong những tháng gần đây.

Theo dữ liệu của Dune, giá sàn của Pudgy Penguins đã tăng vài lần trong 90 ngày qua, vượt xa các bluechip như CryptoPunks, BAYC, MAYC và Moonbirds, dòng NFT. Sự tương phản rõ ràng là sự tăng trưởng của hai “anh lớn” BAYC và CryptoPunk đang rất yếu.

Tăng giá sàn dự án Blue chip NFT trong 90 ngày

Về mặt hiệu suất giá trị thị trường, CryptoPunks BAYC và BAYC vẫn đứng đầu do tích lũy trong chu kỳ trước. Nhưng nếu bạn nhìn kỹ hơn, BAYC đã suy giảm kể từ khi đạt đỉnh cao vào năm 2022, với giá trị thị trường của nó giảm gần 300% xuống còn 580 triệu USD. Mặt khác, Pudgy Penguins tiếp tục tăng trưởng trong cùng thời gian và đã tích lũy được 460 triệu USD.

Thay đổi xu hướng về giá trị thị trường của các dự án NFT blue-chip

Liên tục sự tăng trưởng đã khiến Pudgy Penguins cũng xuất hiện trong danh sách nằm trong danh sách nóng của thị trường NFT. Trong bảng xếp hạng các dự án hot của NFT trong 7 ngày qua và 30 ngày qua, “Fat Penguin” đứng đầu và sức mạnh thương hiệu của nó đã tăng lên rất nhiều.

Xếp hạng các dự án NFT hot vào ngày 30/7

Ngày 13 tháng 3, Dữ liệu của CoinGecko cho thấy giá sàn của Pudgy Penguins là 13,1 ETH, tương đương khoảng 52.900 USD, tăng 22% trong 30 ngày qua và tăng 150% trong năm qua; trong khi giá sàn của BAYC đã giảm xuống còn 14,55 ETH, tương đương khoảng 58.700 đô la Mỹ, giảm 35,2% trong 30 ngày qua và giảm 78,4% trong năm qua.

Việc mua lại gần đây của Yuga Labs, công ty mẹ của BAYC, có thể là một trong những lý do khiến người dùng bán sản phẩm. Tháng trước, Yuga Labs đã mua lại PROOF, công ty mẹ của Moonbirds và tài sản mua được bao gồm đội ngũ, sở hữu trí tuệ và danh mục nghệ thuật. Tuy nhiên, do danh tiếng kém, Yuga Labs đã gây ra sự bất mãn trong cộng đồng và giá BAYC bắt đầu giảm mạnh kể từ đó.

Sự phát triển mạnh mẽ của Pudgy Penguins đã khiến BAYC và các blue chip khác phải đối mặt với nhiều thách thức.

"Fat Penguin" đi qua con đường "gấu"

Trên Instagram, "Pudgy Penguins" đã có hơn 1,33 triệu người theo dõi và con số này vẫn đang tăng lên. Trải qua thị trường giá xuống và đi ngược lại xu hướng, Pudgy Penguins đã làm gì đúng?

Trên thực tế, IP bao gồm 8888 NFT loại hình ảnh này đã có một thời điểm nổi bật khi thị trường NFT đang bùng nổ, nhưng do các vấn đề về Niềm tin đã từng bị bỏ rơi bởi người dùng cho đến khi nó đổi chủ.

Vào tháng 7 năm 2021, một nhóm sinh viên đại học đã thành lập dự án Pudgy Penguins. Một tháng sau, nó trở nên nổi tiếng nhờ một bài báo của phóng viên Kevin Roose của New York Times . Giá nhanh chóng vượt quá 3 ETH. Siêu sao NBA Stephen Curry cũng đã mua một chú "Chim cánh cụt" với giá 3,5 ETH; #6873 trong bộ truyện cũng lập kỷ lục bán hàng 225 ETH cho Pudgy Penguins.

Thật đáng tiếc khi đội ngũ sáng lập trẻ đã không vận hành "cẩn thận" và gây ra nhiều trò hề. Đơn cử như hoạt động hộp mù bị người dùng chỉ trích là thiếu sót Kết quả là OpenSea tạm thời bị loại khỏi kệ, việc nhóm bán NFT sau đó cũng làm giảm nhiệt tình của người dùng trong cộng đồng và thành tích của Pudgy Penguins bắt đầu chững lại.

Vào tháng 4 năm 2022, Pudgy Penguins cuối cùng đã được bán với giá 2,5 triệu USD cho Luca Netz, người có kinh nghiệm điều hành các công ty thương mại điện tử. Anh hiện là Giám đốc điều hành của Pudgy Chim cánh cụt.

Trước khi đảm nhận dự án này, Luca đã làm việc ở nhiều công ty vật chất, kinh doanh dropshipping, từng là CEO của một công ty trang sức và sử dụng các phương pháp tiếp thị cho quần áo A công ty thoát khỏi rắc rối. Năm 2021, Luca trở thành giám đốc tiếp thị của công ty súng đồ chơi Gel Blaster và sau khi làm việc ở đó được một năm, đã mua lại Pudgy Penguins.

Luca, người có nhiều kinh nghiệm tiếp thị, rất coi trọng việc xây dựng thương hiệu. Ông đã chỉ ra hướng đi cho Pudgy Penguins: xây dựng nguồn doanh thu tăng trưởng bền vững.

Điều này rất khác với cách hoạt động của NFT cũ. Thành công của Yuga Labs không thể tách rời khỏi những "búp bê matryoshka" liên tục dành cho BAYC trong thị trường giá lên tiền điện tử, cho phép chủ sở hữu nhận được một loạt airdrop bổ sung mới, tăng mức độ gắn bó của người dùng và sử dụng mức giá cao của BAYC để kích thích người tiêu dùng mua hàng. airdrop. Điều này không có tác dụng trong thị trường tiền điện tử tăng giá.

Khi Luca tiếp quản Pudgy Penguins, thị trường giá lên đã kết thúc và những con búp bê matryoshka mới sẽ chỉ tiếp tục làm giảm giá trị của loạt NFT ban đầu. Trong giai đoạn chuyển đổi theo hướng gấu, Yuga Labs cũng nhận ra điều này và bắt đầu chuyển BAYC IP sang hệ sinh thái trò chơi Web3 như Otherside để cải thiện khả năng sử dụng của NFT. Vào thời điểm đó, IP của Pudgy Penguins đang trong tình trạng phá sản do hoạt động ban đầu không đúng cách và sức mạnh thương hiệu bị giảm đi rất nhiều.

Luca quyết định xây dựng lại giá trị IP của "Fat Penguin" "theo cách Web2".

Sau khi tiếp quản Pudgy Penguins, Luca bắt đầu thực hiện cấp phép IP và lập kế hoạch sản phẩm. Vào tháng 5 năm 2023, Pudgy Penguins bắt đầu bán đồ chơi vật lý "Pudgy Toy" trực tuyến sau khi hoàn thành việc gây quỹ 9 triệu đô la.

Đồ chơi PudgyToys được thiết kế dựa trên hình ảnh NFT

Pudgy Toy dựa trên " "Fat Penguin" NFT được thiết kế như một bản thiết kế, và kinh nghiệm trước đây của Luca trong ngành đã phát huy tác dụng, anh đã trực tiếp quảng cáo những món đồ chơi này cho thương hiệu siêu thị nổi tiếng Walmart.

Vào cuối tháng 9 năm 2023, Pudgy Toy sẽ được ra mắt tại 2.000 cửa hàng Walmart ở Hoa Kỳ, mở rộng thương hiệu NFT IP Pudgy Penguins đến với lượng người tiêu dùng khổng lồ chợ.

Luca Netz đã đích thân tuyên bố trên nhiều nền tảng xã hội và trang truyền thông khác nhau vào thời điểm đó: "Chỉ tốn 20 đô la và thời gian ba phút, đồ chơi Pudgy  có thể cung cấp cho người dùng Ví blockchain và NFT đầu tiên của họ, không có sản phẩm nào khác có thể thu hút người dùng với chi phí rẻ và hiệu quả như của chúng tôi, đó là con ngựa thành Troy mà chúng tôi đang sử dụng để đưa mọi người vào Web3."

Thực tế đã chứng minh rằng phương pháp truy cập người dùng Web2 thông qua dẫn xuất IP là rất hiệu quả. Theo Decrypt, dòng Pudgy Toys đã đạt doanh thu 10 triệu USD trong vòng chưa đầy một năm, với doanh số vượt quá 750.000.

Không chỉ ngoại tuyến, Pudgy Penguins còn thiết lập các kênh truyền thông xã hội rộng khắp. Trên Instagram, Pudgy Penguins có hàng triệu người theo dõi, mỗi bài đăng có hàng chục nghìn lượt thích. Trên TikTok, Pudgy Penguins có 250.000 người hâm mộ và video ngắn đầu tiên được ghim lên đầu đã được phát hơn 13 triệu lần.

Khi lưu lượng truy cập đến, bước tiếp theo là cách chuyển đổi nó.

Để thiết lập kết nối chặt chẽ hơn giữa NFT và chủ sở hữu, Pudgy Penguins đã phát hành nền tảng cấp phép IP OverpassIP, cho phép chủ sở hữu NFT tương tác với Web2 thông qua ủy quyền Hợp tác với nền tảng hoặc thương hiệu ngoại tuyến để nhận ra lợi nhuận.

Điều này tương đương với việc hồi sinh chuỗi NFT của Pudgy Penguins, mang lại cho những người sở hữu sớm động cơ thiết lập liên hệ với tổ chức và đưa "Pudgy Penguins" đến một phạm vi rộng hơn khuếch đại IP thị trường.

Gần đây, bản thân Pudgy Penguins cũng đang làm phong phú thêm hệ sinh thái của mình. Nó sẽ sớm ra mắt trò chơi Pudgy World mang thương hiệu Web3 của riêng mình, cung cấp động lực kể chuyện cho những người nắm giữ NFT và đồ chơi chủ sở hữu. mở trò chơi. Mỗi món đồ chơi Fat Penguin đều có mã QR, người dùng chỉ cần quét mã để mở khóa các vật phẩm NFT trong trò chơi hoặc đạt được tùy chỉnh cá nhân hóa.

Trường hợp của Pudgy Penguins một lần nữa chứng minh rằng NFT không chỉ để đầu cơ trên thị trường Web3. Nếu thương hiệu được vận hành đúng cách và các phương pháp tiếp thị theo kịp, IP NFT cũng liên quan đến mọi hoạt động giải trí, giống như IP, nó cũng có thể tích lũy giá trị và tiếp tục đổi mới và phát triển.

Khác với IP truyền thống, bản thân IP NFT của Web3 có thị trường định giá. Sự tồn tại của thị trường giao dịch NFT sẽ làm cho giá trị của IP trở nên minh bạch và ai là người nắm giữ cái nào nóng? , nhìn thoáng qua có thể thấy rõ ở các thị trường giao dịch NFT như OpenSea và Blur. Chuỗi khối ghi lại quyền sở hữu NFT một cách công khai và minh bạch, cung cấp cơ sở hạ tầng tốt nhất cho việc lưu thông IP.

Có thể thấy trước rằng với cuộc phản công thành công của Pudgy Penguins, NFT sẽ tiếp tục phát triển vào năm 2024 và khám phá các kịch bản áp dụng đa dạng hơn.