Ngay cả bản thân Xiaohongshu cũng không ngờ rằng một làn sóng giàu có khổng lồ như vậy lại kéo đến.
Xung đột giữa Trung Quốc và Hoa Kỳ đang ngày càng gia tăng, nhưng trong thế giới Internet, các nhà sản xuất Internet Trung Quốc đã đạt được thành tựu vượt trội theo một nghĩa khác-Cuộc chiến khốc liệt của TikTok đã mang lại cho A cơ hội hiếm có để Xiaohongshu bứt phá khỏi ngành.
Khi ngày 19 tháng 1, ngày cuối cùng mà chính phủ Hoa Kỳ “bán hoặc cấm” TikTok, đang đến gần, một lượng lớn cư dân mạng Mỹ đã trở nên nổi loạn. Vì quan chức này không sẵn sàng "rò rỉ" cái gọi là thông tin sang Trung Quốc nên tôi phải làm bất cứ điều gì cần thiết để trực tiếp tìm kiếm các ứng dụng Internet của Trung Quốc và nhất quyết cung cấp thông tin. Xiaohongshu, kết hợp chủ nghĩa hiện thực và tương tác mạnh mẽ, đồng thời có thể được đăng ký và sử dụng với các số ở nước ngoài, đã được liệt kê là địa điểm số một.
Một làn sóng lớn cư dân mạng nổi lên dưới danh nghĩa "những người tị nạn TikTok" và đi theo đường cáp Internet đến Xiaohongshu, thực sự hiện thực hóa sự trao đổi và va chạm giữa các nền văn hóa. Vào ngày 13 tháng 1, số lượt tải xuống của Xiaohongshu đã tăng vọt lên vị trí dẫn đầu App Store của Apple tại Hoa Kỳ. Tối ngày 15, Xiaohongshu đứng đầu bảng xếp hạng miễn phí của APP Store tại 87 quốc gia. Ở Xiaohongshu, số lượt xem chủ đề "#tiktokrefugee" (TikTok Refugee) đã tăng vọt lên 460 triệu, với 9,37 triệu cuộc thảo luận và 360.000 ghi chú, và vẫn tiếp tục tăng.
Đây chắc chắn là một cuộc gặp thay thế và hoành tráng giữa Trung Quốc và Hoa Kỳ. Nếu bạn mở Little Red Book gần đây, bạn sẽ thấy tràn ngập những gương mặt nước ngoài và tiếng Anh. Một số cư dân mạng gọi đùa là "Little Red Book đã trở thành một cuốn sách quốc tế". Đối với sự đổ bộ của những người bạn nước ngoài, cư dân mạng Trung Quốc cũng thể hiện thái độ vô cùng hoan nghênh, điều này có thể thấy qua việc những người bạn nước ngoài khiến người dân địa phương ghen tị đã bắt đầu gọi điện.
Ở Xiaohongshu, cả hai giao tiếp về nhiều chủ đề khác nhau. Ngoài kỹ năng trang điểm, mẹo ăn mặc, chụp ảnh và làm đẹp thời trang khác, dạy tiếng Trung và tiếng Anh, trợ giúp làm bài tập về avatar, trao đổi ảnh thú cưng dễ thương, có rất nhiều chiêu trò, thậm chí gần đây việc hòa giải riêng tư đã trở thành chủ đề nóng. Hai bên bắt đầu trao đổi về mức lương của công việc tại địa phương, tiền thuê nhà, chi phí y tế và chăm sóc trẻ em, đồng thời so sánh điều kiện sống, họ đã phát hiện ra những định kiến và sai lầm mà trước đây đã bị bỏ sót trong các cuộc thảo luận công khai hoặc một số cuộc thảo luận trên phương tiện truyền thông. đến sự thật để bất mãn và tháo dỡ.
Bên cạnh văn hóa, kinh doanh cũng là điểm nhấn. Xiaohongshu ở đây vẫn chưa đảm bảo được vận may của mình và đang khẩn trương thuê một người đánh giá nội dung tiếng Anh vào lúc nửa đêm. Các cổ phiếu ý tưởng của Xiaohongshu ở đó đang thực hiện bước đầu tiên. Vào ngày 14 tháng 1, cổ phiếu khái niệm Xiaohongshu đã tăng mạnh kể từ khi bắt đầu giao dịch. Yuanwang Technology, Gravity Media, v.v. đã đạt giới hạn hàng ngày khi mở cửa, và Yiwang Yichuang và Fushi Holdings tiếp tục đạt giới hạn hàng ngày là 20CM vào lúc đóng cửa; , Tianxiaxiu, Huayang Lianzhong, Yao Nhiều cổ phiếu như Ji Technology đã đạt đến mức giới hạn hàng ngày, BlueFocus và các cổ phiếu khác cũng tăng hơn 10%. Vào ngày 15 tháng 1, cổ phiếu ý tưởng Xiaohongshu đã dẫn đầu lĩnh vực ý tưởng với mức tăng hơn 8%. Cho đến ngày nay, cơn sốt về ý tưởng Xiaohongshu vẫn tiếp tục, với Tianxiaxiu, Yuanwang Technology, Aimu Shares, Gravity Media và Huizhou Intelligence tiếp tục đấu thầu hàng ngày. giới hạn.
Đầu cơ trên thị trường đang tràn lan, nhưng các mục tiêu thực sự cố định Khi nói đến tài chính, thế giới tiền điện tử vốn luôn theo đuổi các chủ đề nóng hổi sẽ xảy ra. không dễ dàng từ bỏ. Có những cổ phiếu khái niệm Xiaohongshu, và sau đó đồng tiền khái niệm Xiaohongshu ra đời.
MOMO, chú khủng long nhỏ màu hồng, không còn xa lạ với người dùng Internet Trung Quốc. Đây là một trong những IP thiết kế của WeChat. Khi tên và hình đại diện không được đăng nhập trên APP, WeChat sẽ tự động tạo tài khoản MOMO cho người dùng. Kể từ khi phát triển, MOMO, với tư cách là đại diện cho danh tính ẩn danh, đã trở nên phổ biến trên tất cả các nền tảng lớn. Xiaohongshu, Douban và Zhihu đều đã tham gia. Trước đây, tính ẩn danh và tiêu chuẩn quản lý của MOMO trong thế giới trực tuyến đã gây ra nhiều cuộc thảo luận. .
Không thiếu MOMO xuất hiện trong các bài đăng của bạn bè nước ngoài. Một số người ở nước ngoài cũng sẽ hỏi "MOMO là ai?" với các MEME khác, khái niệm ẩn và mã hóa danh tính trong MOMO cũng tương tự, ý thức nhận dạng mạnh hơn và hiệu ứng nhóm đáng kể hơn nên cũng thu hút nhiều sự chú ý trong MEME. Vào ngày 14 tháng 1, giá trị thị trường của MOMO đã từng vượt quá 12 triệu USD, đứng đầu trong số các đồng tiền khái niệm Xiaohongshu.
Các đồng tiền khái niệm khác cũng hoạt động tốt. Captain Tu có nguồn gốc từ linh vật của Xiaohongshu. Là Captain Tu MEME nổi tiếng nhất của Xiaohongshu, nó đã đạt đến mức cao nhất là 0,002 USD. Giá trị thị trường của biệt danh REDnote ở nước ngoài cũng đạt 940.000 USD.
Ngoài MEME dẫn đầu, việc quảng cáo và bố trí sản phẩm cũng không phải là hiếm. Trên thực tế, ngay cả trước khi Xiaohongshu trở nên phổ biến ở nước ngoài, đã có rất nhiều nội dung về Tiền điện tử trên nền tảng này. Tuy nhiên, vì lý do quy định, cả khuyến nghị về mã thông báo và phân tích kỹ thuật đều tương đối thận trọng và hầu hết các KOL đều có xu hướng Phát biểu trên nền tảng X. sự phổ biến của các chủ đề mã hóa là rất hạn chế. Hiện tại, nội dung về tiền điện tử vẫn tiếp tục xu hướng này, nhưng với lưu lượng truy cập tăng lên, một số người nhập mạng mới cũng đang xuất bản nội dung liên quan đến tiền điện tử và các nội dung như XRP, Coinbase, MEME, ví, v.v. đang tiếp tục tăng.
Về lâu dài, do sự khác biệt chính về quy định, Xiaohongshu sẽ khó trở thành nơi tập hợp toàn diện cho các KOL tiền điện tử, đồng thời PR và lưu lượng truy cập cũng sẽ rất dễ kiểm soát. Tuy nhiên, từ góc độ MEME, Xiaohongshu, với tư cách là nơi dư luận cộng đồng để người Trung Quốc giao tiếp, lại một lần nữa lợi dụng cuộc gặp Trung-Mỹ, và xác suất xuất hiện của chó vàng chắc chắn đã tăng lên đáng kể.
Tất nhiên, bất kể lĩnh vực mã hóa là gì, sự nổi tiếng của Xiaohongshu trong vòng này có thể không bền vững. Rất khó để xác định liệu TikTok, nguyên nhân chính, có thực sự bị cấm hay không trong bối cảnh cả nước phẫn nộ và giai đoạn cạnh tranh gay gắt giữa hai đảng ở Mỹ như hiện nay, nhằm ổn định tình hình chính trị và chiếm lĩnh thị trường. cao của dư luận, cơ quan chính phủ cũng có thể hòa giải trong vấn đề này cao tới 1,7 trong cuộc chiến bảo vệ APP với 100 triệu người dùng Mỹ. Vào ngày 15 tháng 1, theo hai người quen thuộc với vấn đề này, Trump có thể ký một sắc lệnh hành pháp dỡ bỏ lệnh cấm trên toàn quốc của chính quyền Biden đối với ứng dụng này vào ngày 19. Ngay cả khi TikTok không thể trốn thoát hoàn toàn thì TikTok cũng khó có thể biến mất hoàn toàn và nhiều khả năng sẽ kết thúc bằng việc người bán đổi chủ dưới sự đồng thuận nào đó.
Thứ hai là trải nghiệm người dùng và thói quen sử dụng. Mặc dù thiết kế giao diện tương tự như TikTok, giúp tiết kiệm một khoản chi phí đào tạo người dùng nhất định, nhưng xét về mức độ dễ sử dụng Xiaohongshu ở nước ngoài hiện nay, việc tham gia của người dùng cũng có thể bị coi là cồng kềnh. Một ví dụ điển hình là Xiaohongshu chưa có phân vùng tài khoản Trung Quốc và Mỹ, cũng như không tích hợp sẵn chức năng dịch thuật. Người dùng ở nước ngoài cần phải chuyển đổi liên tục giữa phần mềm dịch thuật và nền tảng để trả lời. Giám sát cũng là một yếu tố quan trọng đối với người nước ngoài có quyền tự do ngôn luận, để hòa nhập vào nền tảng xã hội trong nước, họ cần hoàn toàn tôn trọng và hiểu biết tín ngưỡng văn hóa địa phương và điều kiện đặc biệt của đất nước. Khía cạnh này tưởng chừng như cơ bản nhưng thực tế lại cực kỳ nhạy cảm nếu không cẩn thận sẽ dẫn đến phản ứng trái ngược với dư luận.
Cho dù giữ chân được người dùng trong ngắn hạn thì về lâu dài sẽ xảy ra xung đột giữa TikTok và Xiaohongshu. Nhìn chung, Xiaohongshu kết hợp cách trình bày trực quan của Instagram với chức năng tương tác cộng đồng của Reddit. Định vị của nó bắt nguồn từ việc chia sẻ lối sống, có tinh thần cộng đồng đáng kể và nêu bật cách tiếp cận khác biệt của việc "trồng cỏ" về mặt nội dung. đạt được sự cân bằng ở mức trung bình với thương mại điện tử, nó cũng sử dụng tốc độ chậm mang tính thẩm mỹ của mình để chống lại sự tấn công của những gã khổng lồ về lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, thuật toán của TikTok có cùng đặc điểm với Douyin và thuật toán phòng kén thông tin có những đặc điểm vượt trội. Tương tự như các nền tảng thương mại điện tử khác, nó tăng tốc quá trình thương mại hóa thông qua việc nén lưu lượng truy cập. Cả hai có quan điểm rất khác nhau đối với cộng đồng từ ngữ. Vì vậy, ngay cả khi làn sóng lưu lượng truy cập này được giữ lại, làm thế nào để giải quyết xung đột định vị giữa những người dùng, dù là Xiaohongshu Trung Quốc hay Xiaohongshu quốc tế, cũng sẽ là một bài toán mà các thương hiệu sẽ gặp phải. phải đối mặt với những vấn đề chiến lược quan trọng trong tương lai.
Trên thực tế, ngay từ tháng 2 năm 2024, Xiaohongshu đã sử dụng việc biến những người nghiệp dư thành "nghe lời khuyên" như một điểm bán hàng. Xuất hiện ở nước ngoài một lần, động thái này đã đặt nền móng cho dư luận nước ngoài về điều không tưởng trên mạng của Xiaohongshu, để nó có thể dẫn đầu trong đợt di cư của cư dân mạng này.
Nhưng chúng ta phải thừa nhận rằng điều không tưởng rất khó tìm thấy. Đi trên lớp băng mỏng giữa hết chính trị đúng đắn này đến chính trị đúng đắn khác, đấu tranh đến chết trong lĩnh vực dư luận xã hội và cẩn thận tránh cái chết xã hội là những điều kiện bình thường hiện nay của mạng xã hội. Khi lĩnh vực xã hội trở thành lĩnh vực dư luận, sự kiểm soát sẽ đến như mong đợi. TikTok không phải là cái đầu tiên và cũng sẽ không phải là cái cuối cùng. Nếu Xiaohongshu trở thành TikTok thứ hai, cánh tay dài của Hoa Kỳ chắc chắn sẽ thuộc quyền quản lý của nước này và một làn sóng di cư tị nạn mới sẽ bắt đầu. Có vẻ như mạng xã hội đã trở thành một trò chơi đánh đòn đối với cơ quan thực thi pháp luật. Nhưng từ quan điểm này, đợt di cư trên mạng xã hội này, ngay cả khi không thành công, đã vang lên lời kêu gọi rõ ràng về một cuộc phản công chống lại sự kiểm soát quyền lực cuối cùng sẽ không thể cưỡng lại được sự khao khát tự do của con người. Điều này có thể tương tự như việc mọi người theo đuổi thế giới được mã hóa.
Quay lại hiện tại, theo dữ liệu của Google Trends, mặc dù cao hơn đáng kể so với bình thường nhưng mức độ phổ biến của Xiaohongshu đã dần bắt đầu giảm. Thị trường vẫn chưa biết được đỉnh điểm của làn sóng giao lưu văn hóa này có kết thúc đột ngột hay không, nhưng tác động của nó không phải là ngắn ngủi. Ấn tượng về Trung Quốc đối với người dân nước ngoài ngày càng rõ ràng và cánh cửa thu hút văn hóa cũng đang mở ra Theo TechCrunch, chịu ảnh hưởng từ làn sóng người dùng Mỹ đổ xô đến Xiaohongshu, người dùng học Duolingo Trung Quốc tăng 216% và nguồn người mới. người dùng đã được điều tra. Tỷ lệ tùy chọn TikTok” đã tăng lên đáng kể.
Trở lại lĩnh vực mã hóa, tác động của việc giảm mức độ chú ý thậm chí còn đáng kể hơn. Đồng tiền nổi bật nhất trong khái niệm Sách đỏ nhỏ, $momo, đã giảm từ mức cao nhất là 0,015 USD xuống 0,003 USD, giảm hơn 80%. Giá trị thị trường của nó đã giảm mạnh từ 12 triệu USD xuống còn 3,1 triệu USD. Giá trị thị trường của Captain Tutu đã giảm từ 2 triệu USD. Đồng đô la giảm xuống còn 58.000 USD. Trong nháy mắt, nó cũng phù hợp với xu hướng của hầu hết các MEME tiền điện tử.
Mặc dù giấc mơ con chó vàng đã tan vỡ trong thời gian ngắn, Internet Trung Quốc cũng có thể trở thành một trong những cửa sổ quan sát MEME dành cho người dùng tiền điện tử. Suy cho cùng, việc tích lũy lưu lượng truy cập sẽ mang lại cảm xúc và sự chú ý, và trong vòng tròn mã hóa, nơi có sự chú ý, tiền sẽ chảy vào. Điều khá thú vị là ngay cả trong giới tiền điện tử, sự tự tin về văn hóa sẽ thể hiện theo một cách khác. MEME địa phương đang bùng nổ. Ai có thể đảm bảo rằng chú chó vàng tiếp theo sẽ không phải là meme hấp dẫn của chúng ta?