Web3 Nền kinh tế chú ý: Ứng dụng của người tiêu dùng và Lý thuyết chú ý đến giá trị

Tác giả bài viết: SHAYON SENGUPTA, người biên soạn bài viết: Block unicorn

"Giá là tin tức" là phương châm thường được sử dụng trong cộng đồng tiền điện tử mỗi khi có sự biến động giá nhanh trên mạng thu hút nhiều sự tham gia và chú ý hơn. Câu này sẽ được trích dẫn. Tuy nhiên, tôi thấy rằng điều ngược lại với tuyên bố này có lẽ còn sâu sắc hơn:“Tin tức là giá cả”.

Trong đóng góp của tôi cho Những gì mong đợi từ Multicoin 2024, tôi đã mô tả một sự thay đổi rõ ràng trong cách định giá tài sản mà tôi đặt tên là "Mối quan tâm về giá trị Lý thuyết". Trong không gian tiền điện tử, đầu vào chính để định giá tài sản không xoay quanh phí bảo hiểm rủi ro hoặc mô hình dòng tiền đa yếu tố, mà xoay quanh lượng thời gian, công sức và vốn được cộng đồng đầu tư xung quanh một tài sản nhận thấy. Điều quan trọng cần lưu ý rằng đây không phải là một tuyên bố mang tính quy chuẩn mà là một sự quan sát về cách các token với tư cách là một loại tài sản đã diễn ra trong lịch sử.

Internet cho phép truyền thông tin hai chiều tùy ý. Tiền điện tử được xây dựng trên những nền tảng này bằng cách cho phép chuyển giá trị hai chiều tùy ý. Internet dành cho người tiêu dùng ngày nay—nền tảng phát trực tuyến, phương tiện trực tuyến, ứng dụng di động, phương tiện truyền thông xã hội, v.v.—có thể được tóm tắt như một thị trường thu hút sự chú ý và do đó, tiền bạc và sự chú ý ngày càng có những đặc điểm tương tự nhau.

Vào những năm 1930, Benjamin Graham phải chờ các báo cáo quý và báo cáo tài chính thể hiện giá trị của mình bằng cách mua chứng chỉ cổ phiếu giấy thông qua nhà môi giới Con người Lý thuyết Đầu tư. Vào năm 2020, có tin các quỹ phòng hộ sẽ bán khống Gamestop. Các nhà đầu tư bán lẻ truyền tin này đến mọi ngóc ngách trong cộng đồng Reddit, thu hút hàng nghìn nhà đầu tư bán lẻ mua cổ phiếu Gamestop trên Robinhood, khiến giá cổ phiếu tăng vọt trong vòng ba mươi ngày. 15 lần - Đối đầu với các quỹ phòng hộ, bùng nổ vị thế của các quỹ phòng hộ (nhà đầu tư bán lẻ so với Phố Wall). Cơ sở hạ tầng Internet và mã hóa của người tiêu dùng làm cho đơn vị thông tin và giá trị cơ bản nhỏ hơn (Lưu ý khối kỳ lân: khi khoảng cách thông tin tiếp tục thu hẹp, chênh lệch giá trên thị trường cũng sẽ được san bằng), đồng thời dữ liệu tăng lên mức tiêu thụ và Khối lượng cũng như tần suất của các giao dịch giá trị. Khi xu hướng này phát triển, lý thuyết tập trung vào giá trị càng trở nên chặt chẽ hơn – thông tin là tiền và tiền là thông tin.

Mặc dù thị trường dành cho sự chú ý và giá trị tồn tại trên thực tế nhưng chúng ta vẫn chưa thực sự thấy chúng va chạm nhau. Khi chúng tôi nghĩ về các ứng dụng dành cho người tiêu dùng tiền điện tử, đây chính là thứ chúng tôi đang tìm kiếm. Tiền điện tử cho phép các tài sản mới nhanh chóng được tạo ra xung quanh sự chú ý và được giao dịch ở nơi tập trung sự chú ý đó: các ứng dụng hướng tới người tiêu dùng.

Trong vài năm tới, chúng tôi kỳ vọng các nhà phát triển tiêu dùng sẽ kết hợp tiền điện tử một cách có ý nghĩa vào cấu trúc và trải nghiệm người dùng trong ứng dụng của họ, thay đổi bối cảnh trên quy mô lớn. Những gì có thể giao dịch và phạm vi của các địa điểm giao dịch. Trong nội bộ, chúng tôi gọi loại ứng dụng này là "Trao đổi nhà xuất bản".

Chặn bình luận kỳ lân: "Trao đổi nhà xuất bản" đề cập đến khả năng xuất bản nội dung và giao dịch trên nền tảng xã hội Web3. Cho phép người dùng xuất bản nội dung, thu hút sự chú ý, hoàn tất giao dịch và nhận được lợi ích.

Trao đổi nhà xuất bản

Trao đổi trong không gian tiền điện tử Sản phẩm- sự phù hợp của thị trường xuất hiện một cách tự nhiên vì một trong những ứng dụng cốt lõi của tiền điện tử là chuyển giao giá trị. Coinbase (trao đổi tiền tệ fiat và trao đổi tập trung), Tensor (trao đổi sưu tầm kỹ thuật số), Jito (ý định giao dịch và trao đổi không gian khối) và Phantom (trao đổi luồng đơn hàng) đều là các hình thức trao đổi khác nhau.

Trong không gian tiền điện tử, các sàn giao dịch có vị thế tương tự như vị thế của các nhà xuất bản lớn trên internet tiêu dùng (chẳng hạn như X, Instagram và New York Times): Kiểm soát của nhà xuất bản kiểm soát luồng chú ý của người tiêu dùng trên internet, trong khi sàn giao dịch kiểm soát dòng tiền trong không gian tiền điện tử.

Khi nghĩ về thế hệ ứng dụng tiêu dùng tiếp theo, chúng tôi mong muốn xóa bỏ ranh giới giữa các sàn giao dịch và nhà xuất bản, đồng thời tạo ra những trải nghiệm mới kết hợp tiền tệ và sự chú ý.

Kyle (Giám đốc điều hành Multicoin) đã viết về khả năng kết hợp lớp giao diện người dùng trong bài đóng góp Ý tưởng năm 2024 của mình. Ý nghĩa đơn giản của lập luận này là sàn giao dịch trực tuyến lớn tiếp theo sẽ không có sổ đặt hàng truyền thống, biểu đồ chuyên sâu, v.v. như Coinbase, thay vào đó, nó sẽ giống một ứng dụng video ngắn nơi người dùng có thể đặt cược vào những sáng tạo sắp tới. nội dung của người dùng hoặc cuộc trò chuyện nhóm nơi bạn bè có thể khởi chạy ngay các bộ sưu tập NFT dựa trên những câu chuyện cười hoặc meme nội bộ hoặc nền tảng quản lý theo phong cách are.na nơi các nhà thiết kế được truyền cảm hứng từ sở thích của họ và đạt được danh tiếng và sự giàu có. Nói cách khác, thông qua chức năng độc đáo về mật mã, các ứng dụng tiêu dùng vừa là nhà xuất bản vừa là sàn giao dịch: trao đổi nhà xuất bản.

Sàn giao dịch của nhà xuất bản tăng diện tích bề mặt cho việc phát hành tài sản mới bằng cách nhúng việc phát hành và giao dịch gốc vào giao diện người dùng của ứng dụng, đồng thời cho phép những hoạt động này được tương tác và phối hợp theo cách mới cách tài sản. Việc đưa giao dịch vào các địa điểm quen thuộc có vẻ hạn hẹp hoặc tương tự, nhưng chúng tôi tin rằng các thị trường hẹp là bước khởi đầu cho việc khám phá các hành vi mới nổi sẽ dẫn đến việc tạo ra các nền tảng mới khổng lồ.

Đây sẽ là thời kỳ hoàng kim của thử nghiệm - một phương tiện rõ ràng để các nhà phát triển kết hợp phân phối và giao dịch gốc với các ứng dụng mới Một thử nghiệm kết hợp trải nghiệm theo quy trình. "Các ứng dụng tiêu dùng gốc tiền điện tử" sẽ coi các nguyên tắc thiết kế này là công dân hạng nhất.

Danh mục trao đổi nhà xuất bản mới nổi

Nhà xuất bản- Mục tiêu của Sàn giao dịch (Publisher Exchange) nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng bằng cách giao dịch cùng lúc với nội dung mà người dùng quan tâm tại bất kỳ thời điểm nào. Thế hệ ứng dụng tiêu dùng tiếp theo trong không gian tiền điện tử sẽ cho phép người dùng phát hành và giao dịch tài sản một cách tự nhiên, từ đó trực tiếp kiếm tiền từ sự chú ý của người dùng mà họ thu hút được.

Đối với những người sáng lập muốn xây dựng Nhà xuất bản-Exchanges, chúng tôi tin rằng một số nguyên tắc thiết kế từ lịch sử nhà xuất bản và sàn giao dịch sẽ phù hợp.

Trong lịch sử Internet tiêu dùng, các nhà xuất bản về cơ bản là thị trường nội dung và thị trường này được thúc đẩy bởi hai thuộc tính cốt lõi: 1) khám phá và tuyển chọn (trình bày) nội dung mà người dùng muốn xem và tương tác) và 2) sự tin cậy và danh tiếng (mang lại sự đảm bảo cho người dùng). Các nhà xuất bản thành công có thể tạo ra "dòng" mạnh mẽ bằng cách đo lường thời gian người dùng chú ý đến họ. Đó là lý do tại sao Upworthy đo lường thành công bằng số phút chú ý và tại sao Elon Musk bị ám ảnh bởi việc “không hối tiếc từng phút về những gì bạn nhìn thấy” và “không hối tiếc từng giây về những gì bạn nhìn thấy”. ——Nói một cách đơn giản, có nghĩa là nội dung mà người dùng nhìn thấy từng phút từng giây đều có giá trị và sẽ không khiến người dùng cảm thấy chán ghét.

Đối với các nhà trao đổi với nhà xuất bản, điều quan trọng trước tiên là xây dựng trải nghiệm cốt lõi hấp dẫn nhằm thu hút thời gian và cam kết của người dùng, sau đó nhúng việc phát hành và chuyển giao tài sản để nó Phù hợp với sự tương tác độc đáo mà họ tạo ra.

Chúng tôi không coi sàn giao dịch chỉ đơn giản là một nơi giao dịch mà là một thị trường Athen, nơi mọi người giao dịch trong những trải nghiệm, giá trị và tương tác cụ thể được xác định rõ ràng, cụ thể, và thông tin trong ngữ cảnh. Với suy nghĩ này, chúng tôi đã hình dung ra một số danh mục ứng dụng rộng rãi mà chúng tôi tin rằng sẽ có cơ hội cho Trao đổi nhà xuất bản.

Công cụ giao tiếp

Messenger (ứng dụng giao tiếp) đang trở thành Ứng cử viên hàng đầu cho Trao đổi nhà xuất bản.

Có thể xem một ví dụ ban đầu về lập luận này trong WhatsApp và WeChat. Cả hai nền tảng đều có hệ sinh thái nhà phát triển phong phú ở Ấn Độ và Trung Quốc, đồng thời được xây dựng trên cơ sở hạ tầng thanh toán kỹ thuật số mạnh mẽ do nhà nước ủy quyền. Điều này cho phép các nhóm như Sama và Meesho nhúng trực tiếp chú thích AI và thị trường lao động thương mại điện tử của thương gia địa phương vào trạng thái theo ngữ cảnh của người dùng trong biểu đồ xã hội của họ trên các nền tảng này.

Trong không gian tiền điện tử, Telegram là ứng dụng nhắn tin trên thực tế và API bot của họ tạo ra một không gian thiết kế rộng lớn để có thể nhúng trải nghiệm phát hành và trao đổi giá trị vào đó. Các sản phẩm như Dialect Operator và Maestro là minh chứng cho quan điểm này. Họ chỉ ra rằng người dùng muốn có thể thực hiện các giao dịch trực tiếp trong cuộc trò chuyện của họ. Các bot giao dịch Telegram này phù hợp với định nghĩa về trao đổi của nhà xuất bản vì chúng kết hợp khả năng khám phá và ý định với việc thực thi, đóng vòng lặp giữa sự chú ý và phân phối giá trị. Telegram có cửa hàng ứng dụng ẩn riêng (đi tới tìm kiếm và nhập "tapps") với hàng trăm bot cho phép người dùng gửi thanh toán, chơi trò chơi, khám phá nội dung, v.v.

Mặc dù các bot trao đổi của nhà xuất bản này được sử dụng để giảm thời gian thực hiện cho các nhà giao dịch bán lẻ đang tìm kiếm lợi nhuận siêu cao trong các nhóm trò chuyện kín, nhưng vẫn có nhiều cơ hội hơn để tăng đáng kể phạm vi tài sản có thể được phát hành và giao dịch. Chúng tôi hy vọng các nhóm trò chuyện sẽ trở thành nền tảng cho các hình thức công việc mới (được trả tiền khi hoàn thành nhiệm vụ trực tiếp trong cuộc trò chuyện), các dự án đặc biệt (gây quỹ cộng đồng cho các sáng kiến ​​mới trong các cuộc trò chuyện lớn) và giải trí (phát hành memecoin như gửi ảnh gif), tất cả đều Trải nghiệm Exchange của nhà xuất bản.

Mạng nội dung Các ứng dụng truyền thông xã hội lớn nhất (Instagram, TikTok, X, Youtube) là thị trường nội dung nơi người sáng tạo âm nhạc, bài đăng, video hoặc nội dung khác do người dùng tạo cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng. Sau đó, người sáng tạo có thể sử dụng sự chú ý mà họ tích lũy được để bán nội dung hoặc sản phẩm thương hiệu.

Ngôi sao phương bắc của mạng nội dung tiền điện tử là khán giả ủng hộ những người sáng tạo riêng lẻ hoặc các phần nội dung, trong đó người sáng tạo nhận được một phần doanh thu đáng kể từ nội dung họ tạo ra. Đây là lý thuyết ban đầu về mã thông báo của người sáng tạo, nhưng chúng tôi nhận thấy rằng nếu mã thông báo của người sáng tạo này bị ngắt kết nối khỏi nền tảng mà khán giả của họ đang sử dụng thì chỉ riêng họ có thể ít có khả năng thành công hơn.

Ngày nay, chúng tôi đang chứng kiến ​​những thử nghiệm ban đầu với các loại mạng nội dung mới, mỗi mạng phát hành và giao dịch các loại nội dung mới trong các ứng dụng. Chúng tôi hình dung ra một loại thị trường nội dung mới nơi người dùng đến để giải trí nhưng ở lại vì thị trường.

Unlonely là một nền tảng phát trực tuyến nhúng các trò chơi dự đoán và phát hành mã thông báo trực tiếp vào các luồng và cuộc trò chuyện. Khung Farcaster là một ví dụ khác về khả năng tương tác trực tiếp ở trạng thái trên chuỗi, mang lại cơ hội vô tận để phát hành và giao dịch tài sản ở những địa điểm quen thuộc.

Ngày nay, hầu hết các mạng nội dung đều kiếm tiền từ sự chú ý của người dùng thông qua quảng cáo hiển thị hình ảnh. Các mô hình thu nạp khách hàng dựa trên quảng cáo thường có tỷ lệ chuyển đổi kênh kém và được coi là giải pháp chưa tối ưu vì nó thường làm gián đoạn trải nghiệm người dùng; người dùng nhận thức được rằng họ đang được tiếp thị.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh là tàn tích của thời kỳ tiền điện tử. Một phương pháp cơ bản hơn để người bán thu hút người dùng là thông qua Phát hành Giá trị Trực tiếp (DVI)—nghĩa là thanh toán trực tiếp cho người dùng bằng mã thông báo.

Nhà quảng cáo có thể phân phối giá trị trực tiếp cho người dùng thay vì phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên hành vi/xây dựng nhóm của người dùng. Mạng nội dung sẽ không cần đặt quảng cáo về nền tảng cá cược thể thao giữa các bài đăng của người dùng đang xem trận đấu NBA - thay vào đó, mạng nội dung có thể cho phép các nền tảng cá cược thể thao phát trực tiếp khoản tín dụng trị giá 50 đô la cho người dùng.

Các nhà quảng cáo không còn giao dịch thông qua nền tảng với tư cách là bên trung gian cho thuê nữa mà thay vào đó giao trực tiếp ngân sách chi phí thu hút khách hàng của họ cho người dùng cuối. Đổi lại, thị trường nội dung có thể cung cấp cho người dùng những ưu đãi vượt trội: họ chuyển từ một địa điểm nơi sự chú ý của họ được khai thác tích cực và không nhận được lợi ích nào (bằng cách hiển thị quảng cáo), sang một nơi họ kiếm tiền dựa trên mô hình chú ý và chi tiêu tài sản của họ và có tiếp xúc trực tiếp với quá trình tài chính hóa này (thông qua DVI).

Một cửa sau được nhúng vào mạng quảng cáo có thể còn hấp dẫn hơn - nó cho phép các ứng dụng nhúng các dịch vụ tài chính phổ quát miễn phí bằng cách cung cấp cho mỗi người dùng một địa chỉ. Những điều này dịch vụ có thể bổ sung vào những tương tác sâu sắc mà người dùng đã có.

Thị trường thông tin

Các công cụ tìm kiếm của những năm 1990 là cam kết Tổ chức thông tin trên Internet, ban đầu tập trung vào các trang web tĩnh và sau đó mở rộng sang các hình thức truyền thông và nội dung mới. Ban đầu, chi phí truy cập thông tin này được trợ cấp thông qua quảng cáo.

Ngày nay, thông tin trên Internet không chỉ là các trang web—nó lan truyền trên hàng nghìn bài đăng trên diễn đàn, cuộc trò chuyện nhóm, podcast và cơ sở dữ liệu riêng tư. Thị trường thông tin (ví dụ: thị trường dự đoán, nền tảng cá cược thể thao, nhà cung cấp dữ liệu thay thế) là cách để người dùng sàng lọc trực tiếp từ tất cả các nguồn này để tìm tín hiệu thay vì tiếng ồn và chắt lọc xác suất xảy ra kết quả từ một lượng lớn thông tin định tính.

Mặc dù các thị trường thông tin thành công nhất hiện nay không dựa vào đường ray tiền điện tử, chúng tôi tin rằng chúng có thể được nâng cao nhờ các phương pháp mã hóa nguyên thủy. Không gian thiết kế sẽ tự tài trợ cho thông tin dựa trên chất lượng hoặc nhúng trực tiếp các thị trường này vào địa điểm để chia sẻ thông tin của bên thứ nhất.

Các thị trường dự đoán như Polymarket về cơ bản là các quyền chọn mua nhị phân xoay quanh các kết quả trong tương lai, chẳng hạn như một cuộc bầu cử hoặc sự kiện thể thao. Trong lịch sử, họ đã không tích lũy đủ tính thanh khoản hoặc sự chú ý để trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy. Ngược lại, các tài sản văn hóa (chẳng hạn như đồng meme hoặc NFT) đã được chứng minh là có mức độ chú ý (và nội dung thông tin) cao hơn so với các thị trường dự đoán đóng cửa vì chúng không có ngày hết hạn cố định và có thể có vòng đời riêng. Ví dụ: khối lượng giao dịch của NFT và mã thông báo liên quan đến Trump đã cao hơn thị trường dự đoán Polymarket.

Do đó, nội dung giao ngay mới theo dõi trực tiếp sự chú ý có thể đại diện cho các tác nhân quan tâm nhiều hơn đến sự chú ý hoặc luồng thông tin. Việc nhúng các loại nội dung này vào nền tảng phân phối tin tức hoặc nhà xuất bản xã luận có thể hấp dẫn hơn so với các cấu trúc hết hạn nhị phân, cố định trước đây. Giống như Numerai đã vay mượn các nguyên tắc của cơ quan đăng ký quản lý mã thông báo để tổ chức các cuộc thi học máy trên dữ liệu tài chính bị xáo trộn, chúng tôi tin rằng một thị trường thông tin phổ quát cho các danh mục thông tin mới có thể được xây dựng theo các nguyên tắc tương tự.

Hãy tưởng tượng một diễn đàn kiểu StackExchange nơi những người nguyên thủy bỏ phiếu và danh tiếng có giá trị tài chính hoặc một bảng quản lý kiểu Pinterest nơi người dùng có thể đặt cược Danh tiếng của riêng họ vào các xu hướng mới nổi và hành vi. Ngày nay, có một lượng lớn thông tin chất lượng cao trên Internet, hầu hết được đóng góp bởi người dùng mà không có bất kỳ động cơ tài chính nào - điều còn thiếu là một hình thức tổng hợp và kiếm tiền phù hợp, và đây là lúc các nguyên thủy về mật mã trở nên hữu ích nhất.

Chúng tôi rất vui mừng về những biểu hiện mới của lập luận này và nói chung về việc mã hóa những đại lượng vô hình trong mạng nội dung: Tình dục chính xác, danh tiếng, sự hài hước.

Cộng đồng quan tâm đến chuyên môn

Mã thông báo cho phép cộng đồng tập trung về các vấn đề mới và hướng nguồn lực tới những vấn đề đó. Hiến phápDAO đã chứng minh rằng một memecoin có thể tập hợp đủ tiền để đấu giá một cổ vật quý hiếm và sau khi cuộc đấu giá kết thúc, mạng lưới bắt đầu hoạt động trở lại.

Vấn đề trong trường hợp này là khi mã thông báo gắn liền với một nhiệm vụ, chúng có nhiều khả năng phối hợp các hành động trong thế giới thực hơn. Mô hình tài trợ hợp tác này có thể hỗ trợ các dự án kinh doanh mới thường bị các dòng nghiên cứu và tài trợ truyền thống bỏ qua: ví dụ như các dự án cần nhiều vốn như tai nghe VR, góc phần mềm nguồn mở, không gian nghệ thuật hoặc khám phá thuốc điều trị các bệnh hiếm gặp.

Mã thông báo tạo điều kiện đặc biệt cho việc hình thành vốn từ các nguồn phân tán và cung cấp cho các nhà cung cấp vốn quyền sở hữu mạnh mẽ đối với sản phẩm vốn đó. Điều này có nghĩa là các nhóm trên khắp thế giới có thể điều phối vốn để tiến hành các thử nghiệm trên quy mô lớn, thương mại hóa kết quả của những thử nghiệm đó và trả lại số tiền thu được cho chủ sở hữu mã thông báo.

HairDAO và VitaDAO là những ví dụ về tình trạng hiện tại. Chúng tôi đã thấy những nền tảng mới cho nghiên cứu hợp tác được tài trợ và duy trì nhờ sự chú ý tích lũy xung quanh nhiều vấn đề bị bỏ quên.

Khung giao dịch không giới hạn

Các ứng dụng tiền điện tử dành cho người tiêu dùng sẽ như vậy một sự biến đổi có tính chất sinh sản, không phải là một sự biến đổi bắt chước. Chúng tôi mô tả mối liên hệ chặt chẽ giữa sự chú ý của người bản địa với tiền điện tử, việc hình thành vốn và sự phối hợp trong bài viết này vì điểm mở khóa chính của tiền điện tử là các giao dịch có thể xảy ra ở bất cứ đâu. Thay vì chỉ đơn giản là chuyển các nền kinh tế hiện có vào chuỗi, tiền điện tử mở ra một nền kinh tế chú ý mới, cho phép các nhóm có cùng chí hướng trao đổi số phút lấy đô la và ngược lại.