المؤلف: باركر جاي-باتشيرات المصدر: ترجمة متوسطة: شان أوبا، جولدن فاينانس

المقدمة

إن تطوير تطبيقات تشفير المستهلك، مدفوعًا بالتقدم في L2 واستبدال L1 والبنية التحتية وUX/UI، يمثل حقبة تحويلية لتقنية blockchain. في الأشهر الأخيرة، أصبح من الواضح أنه لكي تنجح العملات المشفرة للمستهلك، يجب علينا الاستفادة من سلوكيات المستهلكين المألوفة وإنشاء حوافز أفضل لهم، بدلاً من محاولة نقل تطبيقات web2 الحالية إلى blockchain أو إعادة اختراع العجلة.

لا يرغب معظم المستخدمين في التخلي عن منصات مثل Instagram أو TikTok بحثًا عن البدائل اللامركزية، فهم يهتمون بالراحة والألفة أكثر من اهتمامهم بالحداثة. ومع ذلك، يمكن للعملات المشفرة وسلسلة الكتل أن تعزز سلوك المستخدم الحالي، مما يجعلها أكثر جاذبية ومكافأة وجاذبية.

في هذه المقالة، سأستكشف كيف تجسد مشاريع مثل PuffPaw وBlackBird وTYB وSkyTrade هذه الإمكانات، من خلال ربط أنشطة العالم الحقيقي باللامركزية في الأنظمة البيئية المختلفة جنبا إلى جنب مع التكنولوجيا. ومع نضوج هذه التطبيقات، يمكنها دمج العملات المشفرة بسلاسة في الحياة اليومية، ومزج التجارب الرقمية والواقعية.

دخلت العملات المشفرة للمستهلك إلى المحادثة

دخلت العملات المشفرة للمستهلك إلى المحادثة. أدى ظهور حلول اللغة الثانية مثل Base وحلول اللغة الأولى البديلة مثل Solana إلى جعل المعاملات أسرع وأرخص. بالإضافة إلى ذلك، فإن الابتكارات في تجربة المستخدم/واجهة المستخدم مثل تجريد الحساب، وتجريد السلسلة، والمحافظ المضمنة، والنوايا تجعل الوصول إلى العملات المشفرة واستخدامها أسهل من أي وقت مضى. تمهد هذه التطورات في التصميم والبنية التحتية الطريق لعصر جديد من اعتماد المستهلك للعملات المشفرة.

أصبحت تطبيقات SocialFi مثل Friend.Tech وFarcaster وFantasy.Top تطبيقات استهلاكية متميزة تم إطلاقها في العام الماضي، وجذبت اهتمامًا واسع النطاق في الصناعة. وقد دفعت هذه المنصات سرد "العملات المشفرة للمستهلك" إلى طليعة الصناعة، مع دخول Fantasy.Top، وFriend.Tech، وPump.Fun لفترة وجيزة إلى أفضل 15 بروتوكولًا مقابل رسوم على مدار 24 ساعة في أواخر مايو (DeFiLlama). يقدم كل من هذه التطبيقات ابتكارات فريدة في التفاعل عبر السلسلة أو اللعب أو إنشاء القيمة.

ومع ذلك، تظل التطبيقات المتقدمة بعيدة المنال

ومع ذلك، كانت هذه التطبيقات المتقدمة بعيدة المنال منذ فترة طويلة- مدة الالتصاق والاحتفاظ والنمو. في شهر يوليو، ناقشت صعود وسقوط Friend.Tech. تشير البيانات إلى أن غالبية المستخدمين الذين يقودون النشاط والمعاملات على المنصة يحفزهم في المقام الأول المكاسب وفرص الزراعة قصيرة المدى. يشير هذا إلى أن المنتج الأساسي لشركة Friend.Tech وعروض القيمة لم يحظوا بقبول واسع لدى جمهور عريض، كما يتضح من معدلات التوقف المرتفعة.

"حقق Friend.Tech نجاحًا كبيرًا في عام 2023. بعد أسبوع واحد من الإطلاق، تجاوز البروتوكول Uniswap وبيتكوين من حيث حجم توليد الرسوم على مدار 24 ساعة، لتحتل المرتبة بين أفضل 5 بروتوكولات لتوليد الرسوم خلال شهر واحد، ومنذ ذلك الحين، انخفض النشاط بشكل حاد -99٪ على أساس شهري اعتبارًا من مايو 2024. من 345000 دولار إلى 3000 دولار في يونيو. 2024. انخفض حجم تداول المنصة والمتداولين النشطين يوميًا بنسبة 99% و98% على التوالي خلال نفس الفترة "محاذاة النص: يسار;">

<الشكل>

وبالمثل، بعد أ خرج عدد كبير من الروبوتات من المنصة في يوليو 2024، وانخفض حجم التسليم اليومي لـ Farcaster بنسبة 50% عن أعلى مستوى تاريخي له:

" يمكن أن يُعزى انخفاض نشاط Farcaster إلى حد كبير إلى الروبوتات ومزارعي الإنزال الجوي الذين يغادرون المنصة... $DEGEN Tip قد تكون التغييرات في التخصيص وخوارزميات Warpcast أحد الأسباب. " - غابي غولدبرغ، ON-242: Onchain Social

شهدت Fantasy.Top أيضًا انخفاضًا في صافي حجم التداول على الرغم من أن نشاط المنصة كان كذلك قوي في أبريل ومايو، ولكن لم يتبق الآن سوى علامات قليلة للنشاط

< /figure>

ما هو مفقود

لماذا لم يتم إطلاق هذه التطبيقات بعد نجاحها الأولي؟

في الأشهر الأخيرة، من الواضح أنه لكي تنجح العملات المشفرة للمستهلك، يجب علينا الاستفادة من المستهلك المألوف السلوكيات وإنشاء حوافز أفضل لهم، بدلاً من محاولة 1) نقل تطبيقات web2 الحالية إلى blockchain، أو 2) محاولة إعادة اختراع العجلة

معظم المستخدمين لا يرغبون في التخلي عن Instagram أو TikTok واختيار البدائل اللامركزية. يهتم المستخدمون بالراحة والألفة. كما أن المستخدمين أقل احتمالاً لقبول التكنولوجيا الجديدة لمجرد حداثتها أو قيمتها التجريبية. ومع ذلك، يمكن للعملات المشفرة وسلسلة الكتل أن تعزز سلوكيات المستخدم المألوفة والحالية، مما يجعلها أكثر جاذبية ومكافأة وجاذبية. هذا هو المكان الذي تتفوق فيه العملات المشفرة الاستهلاكية.

ستستفيد أفضل تطبيقات المستهلك من سلوك المستخدم الواقعي الحالي

في وعلى مدى السنوات الخمس المقبلة، لن تتطلب تطبيقات التشفير الناجحة للمستهلك تغييرًا جذريًا في عادات المستخدم. وبدلاً من ذلك، سوف يستفيدون من أسلوب اللعب والحوافز والمرافق التي توفرها تقنية العملات المشفرة وتقنية blockchain لتعزيز السلوكيات المألوفة.

ستركز إحدى المجموعات الواعدة بشكل خاص في هذا المجال على سلوك المستخدم وتجربته الواقعية. سيتم ربط هذه التطبيقات بأنشطة العالم الحقيقي بدلاً من وجودها فقط كتجارب معزولة عبر الإنترنت. أسمي هذه الفئة "المستهلك x DePin" ("البنية التحتية المادية اللامركزية") أو "المستهلك x IRL".

< /p>

ما سبب أهمية IRL؟ (1) لا يزال العديد من سلوكيات المستهلكين يتضمن عنصرًا وجهًا لوجه، حتى لو تم إجراؤها عبر الإنترنت. مثل التسوق، والعثور على شقة، والتقدم لوظيفة، وحجز رحلة طيران. (2) يبحث جيل الألفية والجيل Z بشكل متزايد عن تجارب حقيقية ومباشرة، كما يتضح من ظهور نوادي الجري، وحفلات توديع العزوبية، وأحداث المواعدة السريعة الشخصية (خاصة في المدن العالمية مثل نيويورك).

< /p>

المجموعات الناشئة: 4 مشاريع تستحق الاهتمام

هناك مجموعة جديدة من مشاريع العملات المشفرة الاستهلاكية تدخل السوق والتي تجسد أفضل الممارسات هذه. تستخدم هذه المشاريع بشكل مبتكر تقنية blockchain والعملات المشفرة لتقديم حوافز مالية جديدة وعناصر التلعيب وطرق المشاركة لسلوك المستهلك في السوق الشامل. أدناه، أسلط الضوء على أربعة مشاريع مبكرة كأمثلة.

(1) PuffPaw: Vape-to-earn (V2E) على Berachain.

تأخذ PuffPaw زمام المبادرة في إطلاق أول شبكة بنية تحتية مادية لامركزية (dePIN) على Berachin، حيث تقدم السجائر الإلكترونية إلى السلسلة. مهمتهم الرئيسية هي تحفيز الناس على الإقلاع عن التدخين. أولاً، سيقدمون مجموعة متنوعة من القرون بمستويات مختلفة من النيكوتين لتناسب مجموعة متنوعة من التفضيلات.

ستبلغ قيمة سوق السجائر الإلكترونية العالمية 28.17 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن تنمو إلى 183 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب ( معدل نمو سنوي مركب) بنسبة 30.6%. ارتفع عدد مستخدمي السجائر الإلكترونية بشكل كبير، حيث زاد عدد مستخدمي السجائر الإلكترونية بنسبة 280% بين عامي 2012 و2022. ومع ذلك، تواجه الصناعة تحديات كبيرة وأوجه عدم كفاءة يواجهها الموزعون والمستهلكون. وتشمل هذه العوامل سلاسل التوريد الطويلة، مما يؤدي إلى ارتفاع التكاليف على شركات ومصنعي السجائر الإلكترونية، وهوامش ربح عالية للموزعين، مما يؤدي إلى ارتفاع الأسعار بالنسبة للمستهلكين.

تهدف PuffPaw إلى الاستفادة من خبرتها ومواردها الواسعة لمعالجة أوجه القصور هذه. يتمتع الفريق المؤسس بخبرة تزيد عن عشر سنوات في صناعات السجائر الإلكترونية والأدوية، مما يمنحهم ميزة قوية في سوق السجائر الإلكترونية. قامت الشركة التي يملكونها بشكل مشترك، Pegasus، بتزويد أكثر من 76 مليون سيجارة إلكترونية لواحدة من أكبر شركات التبغ في العالم العام الماضي. كما أنها تمتلك علامات تجارية للسجائر الإلكترونية وتدير مستودعات تصنيع وتوزيع في أمريكا الشمالية وأوروبا، تغطي جميع أسواق السجائر الإلكترونية الإقليمية الخمسة الرئيسية.

كيف يعمل؟ تعتبر كل سيجارة إلكترونية فعلية في نظام PuffPaw البيئي بمثابة عقدة. للمشاركة في لعبة PuffPaw، يجب أن يكون لدى المستخدمين ترخيص عقدة، ممثلة بالسجائر الإلكترونية. تتمتع هذه العقد بمستويات مختلفة من كفاءة التعدين التي يحددها نظام الندرة. تأتي الكبسولات الفيزيائية بمجموعة متنوعة من النكهات وقوة النيكوتين، ولكل مستخدم حد فريد للتدخين اليومي يؤثر على نتيجة لعبته. يمكن التحقق من المكافآت على السلسلة وكل حجرة عبارة عن عامل تعدين رمزي.

تستعير PuffPaw عناصر من GameFi وSocialFi وDePin. سيطلقون البيع المسبق للعقدة قريبًا. يرجى البقاء على اطلاع عبر موقعهم الإلكتروني وتويتر.

(2) BlackBird: اكسب المال عن طريق تناول الطعام في مطعم Base.

Blackbird عبارة عن منصة للولاء والمكافآت في Base تسهل الاتصالات المباشرة بين المطاعم والعملاء.

في عام 2023، سيتجاوز إجمالي مبيعات صناعة المطاعم في الولايات المتحدة 1 تريليون دولار، بزيادة سنوية قدرها 11%، متجاوزة مستوى 2019، ويتجاوز نمو مؤشر S&P 500. تمثل المطاعم 5% من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة و45% من ميزانيات الغذاء المنزلية. ومع ذلك، فإن 80% من المطاعم المستقلة تغلق أبوابها خلال عامها الأول، وتفشل 80% منها في غضون خمس سنوات. وفي عام 2023، لا تزال 43% من المطاعم الأمريكية تتحمل ديونًا مرتبطة بالوباء، وانخفضت هوامش الربح من 20% إلى 4% فقط خلال 20 عامًا. ويتزايد تأثير التكنولوجيا، حيث ارتفعت المبيعات الرقمية من 9% إلى 21% من إجمالي المبيعات بين عامي 2019 و2024.

لم تعد النماذج التقليدية للتميز التشغيلي وأفضل الممارسات كافية لتحقيق التنمية الاقتصادية المستدامة والنمو. يجب على المطاعم الآن التكيف مع النماذج الجديدة مع التركيز على تقسيم العملاء ومشاركتهم والاحتفاظ بهم.

كيفية العمل: يستخدم Blackbird منصة Blackbird اللامركزية إحداث ثورة في صناعة الضيافة من خلال تسهيل الاتصال المباشر بين المطاعم والضيوف، وتعزيز المشاركة والولاء والقدرة على تحمل التكاليف. يسمح Blackbird للمستخدمين بالتحقق من IRL في المواقع الشريكة وكسب المكافآت في مواقع تناول الطعام. مدعومًا برمز $FLY، توفر Blackbird للمطاعم رؤى شاملة حول سلوك العملاء مع تقديم قيمة كبيرة للعملاء من خلال الخصومات والمكافآت والعروض الحصرية. وتشمل الابتكارات الحديثة في المنصة Flynet وL3 on Base وBlackbird Pay، مما يتيح تسوية الفواتير بسلاسة.

الميزة الرئيسية لـ Blackbird هو مؤسسها Ben Leventhal، الذي شارك سابقًا في تأسيس Eater and Resy (تم بيعهما بمبلغ 200 مليون دولار في عام 2019 American Express). تمنح خبرة Leventhal واتصالاتها Blackbird موطئ قدم قوي في الأسواق المستهدفة للعلامات التجارية الشريكة لها (المطاعم) وعملائها. لقد اندمجت Blackbird مع العديد من أفضل المطاعم والمطاعم الشهيرة في مدينة نيويورك مثل Nami Nori وRule of Thirds وUpside وCanal Street Market وSweet Rose Creamery.

(3) TYB (ابذل قصارى جهدك): شارك في شبكة Avalanche الفرعية لكسب الدخل

TYB عبارة عن منصة لكسب المشاركة تتيح للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية D2C المشاركة المباشرة ومكافأة المستهلكين الذين يقومون بإجراءات قيمة.

العلامات التجارية الموجهة إلى المستهلك (D2C) غالبًا ما لا تكون "مباشرة" كما تبدو. ارتفعت تكاليف اقتناء العملاء لهذه العلامات التجارية في السنوات الأخيرة. أصبحت القنوات التي أنشأوها (مثل Facebook وInstagram) مشبعة ومكلفة على مدى السنوات الخمس إلى العشر الماضية، مع نمو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) بنسبة 20-25% سنويًا. ويعني هذا التضخم أن الحصول على عميل جديد يمكن أن يكلف من 5 إلى 25 مرة أكثر من الاحتفاظ بالعميل الحالي، مما يتسبب في تجاوز تكاليف اكتساب العميل (CAC) القيمة الدائمة للعميل (LTV) وتقليل عدد العملاء المخلصين.

في الوقت الحالي، تتم التوسط في علاقات العملاء من خلال منصات الاكتشاف التي تركز على الإعلانات، حيث تعتمد العلامات التجارية بشكل كبير على منصات خارجية مثل Instagram وTikTok للتسويق والتواصل والمشاركة. وهذا الاعتماد ليس غير فعال من الناحية الاقتصادية فحسب، بل إنه يعيق أيضًا قدرة العلامة التجارية على استهداف شرائح العملاء الرئيسية والتواصل معها بشكل فعال.

كيف يعمل: TYB عبارة عن منصة للمشاركة وكسب المال توفر حلولاً من خلال توفير قنوات البيع والتسويق المباشرة لعلامات D2C للعناية بالبشرة والأزياء وأسلوب الحياة. تقلل TYB الاعتماد على منصات الإعلان وتسمح للعملاء بكسب مكافآت من علاماتهم التجارية المفضلة من خلال المشاركة في تحديات مثل اختبار المنتج وإنشاء المحتوى. يسمح هذا النهج للعلامات التجارية باكتساب رؤى حول سلوك المستخدم وتقسيمه لتحسين القيمة الدائمة والاحتفاظ والمبيعات والمشاركة. يسمح TYB أيضًا للعلامات التجارية بإدارة جميع جوانب الاتصال والمشاركة والتسويق والقنوات الاجتماعية أثناء تتبع معلومات المستخدم على السلسلة. بالنسبة للمستهلكين، توفر TYB تجربة علامة تجارية أكثر جاذبية ومجزية، حيث تقدم مكافآت ملموسة مثل الخصومات والعروض الخاصة والبضائع الحصرية مقابل التعليقات وإنشاء المحتوى. يعمل هذا النموذج بشكل جيد بشكل خاص في قطاعي التجميل والعناية بالبشرة، حيث يكون العملاء مخلصين للغاية بسبب عمليات الشراء المتكررة المستمرة.

لقد اجتذبت TYB العديد من الشركاء، والعديد منهم علامات تجارية مشهورة. إنها واحدة من منصات الولاء القليلة القائمة على blockchain والتي توفر التكامل "بدون كود"، مما يبسط تكامل التكنولوجيا ويقلل التكاليف. تركز TYB على الأسواق المتخصصة، مستهدفة العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية D2C في قطاعات العناية بالبشرة والصحة ونمط الحياة والأزياء والأغذية والمشروبات. هذا الموقع المحدد يميز TYB عن منافسيها، الذين يميلون إلى اتباع نهج لا أدري عموديًا. أسسها ويقودها الرئيس التنفيذي السابق لشركة Outdoor Voices Ty Haney، وتستفيد TYB أيضًا من فهم Haney العميق لمساحة D2C. وقد اجتذبت علاقاتها وخبرتها الواسعة علامات تجارية رفيعة المستوى مثل Topicals، إحدى أسرع العلامات التجارية للعناية بالبشرة نموًا في سيفورا.

في الأسبوع الماضي، عقدت TYB شراكة مع Glossier لإطلاق مجتمع هو الأكبر منذ الإطلاق الأول للمنصة.

(4) SkyTrade: Zillow تستحوذ على حقوق البث الجوي لشركة Solana.

SkyTrade هي عبارة عن منصة لترميز الحقوق الجوية وسوق تداول لأصحاب العقارات وشركات العقارات والتجار. إنه يوفر سوقًا على السلسلة للمجال الجوي على ارتفاعات منخفضة.

الحقوق الجوية هي حقوق شراء وبيع المساحة الموجودة فوق عقار مطور بموجب قوانين تقسيم المناطق. لقد كان سوق حقوق الطيران تاريخياً غامضاً ويصعب الوصول إليه، مما يحد من الكفاءة الاقتصادية. في الولايات القضائية التي تطبق القانون العام، يتمتع أصحاب الأراضي بحقوق في المجال الجوي فوق ممتلكاتهم. يبلغ إجمالي السوق القابلة للتوجيه (TAM) لهذا السوق 30 تريليون دولار، مع حقوق جوية مقفلة تبلغ قيمتها أكثر من 500 مليار دولار في مانهاتن وحدها و52 مليار جنيه إسترليني في وسط لندن. بالإضافة إلى ذلك، تقدر قيمة صناعة الطائرات بدون طيار، التي تتطلب حقوقًا جوية للنقل، بنحو 450 مليار دولار.

تعد الحقوق الجوية أيضًا أمرًا بالغ الأهمية لتوسيع عمليات تسليم الطائرات بدون طيار التجارية. لا يمكن للطائرات بدون طيار الطيران بشكل قانوني دون الحصول على إذن باستخدام المجال الجوي الخاص. وبمرور الوقت، يمكن أن تؤدي عمليات التوصيل باستخدام الطائرات بدون طيار إلى خفض تكاليف التوصيل التقليدية بنحو 90%. يقوم تجار التجزئة الكبار مثل Walmart وAmazon بتوسيع خدمات التوصيل بالطائرات بدون طيار بسرعة. على سبيل المثال، تخدم Walmart حاليًا أكثر من مليوني أسرة وتخطط للاستفادة من محفظتها العقارية الواسعة للوصول إلى 90% من سكان الولايات المتحدة من خلال خدمة التوصيل بالطائرات بدون طيار. ولتحقيق ذلك، يجب الحصول على حق الوصول إلى المجال الجوي على ارتفاعات منخفضة من مالك المجال الجوي.

تهدف SkyTrade إلى إحداث ثورة في هذه العملية من خلال جلب حقوق المجال الجوي إلى السلسلة.

كيفية العمل: من خلال منصة SkyTrade، يمكن للمستخدمين تسجيل ممتلكاتهم والمطالبة بالمجال الجوي والمشاركة في شراء وبيع حقوق الطيران الرمزية. يمكن لمشغلي الطائرات بدون طيار استئجار المجال الجوي لفترات زمنية محددة، مما يخلق سوقًا ديناميكيًا يسهل الوصول إليه لاستخدام المجال الجوي. على الرغم من أنها لا تزال في مراحلها الأولى، فقد أنشأت SkyTrade بالفعل خط أنابيب قويًا لسوق مجالها الجوي، حيث تم حاليًا إكمال معاملات حقوق جوية بقيمة تزيد عن 30 مليون دولار على منصتها.

الاستنتاج

باختصار، حلول اللغة الثانية وبدائل اللغة الأولى وميزات تجربة المستخدم/واجهة المستخدم المبتكرة يمثل تطور تطبيقات التشفير الاستهلاكي، مدفوعًا بـ ، حقبة تحويلية لتقنية blockchain. في حين أن النجاحات المبكرة، مثل تطبيق SocialFi، واجهت صعوبة في الاحتفاظ بها على المدى الطويل، فإن المستقبل يكمن في بناء تجارب فريدة قائمة على تقنية blockchain تعمل على تعزيز السلوكيات المألوفة.

ومن الجدير بالذكر أننا بدأنا نرى هذا الاتجاه يظهر عبر مجموعة متنوعة من الأنظمة البيئية والمنصات، مما يسلط الضوء على الإمكانات عبر السلسلة لهذه التطبيقات. وتجسد مشاريع مثل PuffPaw، وBlackBird، وTYB، وSkyTrade إمكانية الجمع بين أنشطة العالم الحقيقي والتكنولوجيا اللامركزية، مما يوفر حوافز جديدة وفرص مشاركة. ومع نضوج هذه التطبيقات، لديها القدرة على لعب دور رئيسي في دمج العملات المشفرة في الحياة اليومية، وإنشاء مزيج سلس من التجارب الرقمية والواقعية عبر أنظمة بيئية متنوعة لتقنية البلوكشين.