Web3 におけるクリエイター エコノミーのパラダイム リープ: NFT、アカウンタビリティ、DAO、ミーム化

ビル・ゲイツはかつて、1996 年 1 月に出版された「コンテンツは王様」の中で次のように書いています。「インターネットの素晴らしい点の 1 つは、パーソナル コンピュータとモデムがあれば、誰でも自分が作成したものを投稿できることです。コンテンツです。」この記事は、コンテンツの基礎を築きました。その後のインターネット上での自己表現の波。過去 20 年間、インターネットの精力的な発展により、クリエイター エコノミーの爆発的な成長を目の当たりにすることができ、ユーザーの当初の自己表現の趣味はプロのコンテンツ制作に変わりました。

では、クリエイターエコノミーとは何でしょうか？簡単に言うと、作家、画家、写真家、シェフ、開発者など、スキルを持った人であれば誰でも、コンテンツを作成することで収入を得る機会があり、この経済生産モデルはクリエイターエコノミーと呼ばれます。

クリエイターエコノミーの台頭は様々なプラットフォームの発展に依存しており、中国では公式アカウント、Douyin、Xiaohongshu、Bilibiliの隆盛を目の当たりにしており、Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、TikTokなどのソーシャルメディアも存在します。海外へ百花咲かせましょう。コンテンツクリエイターはもはや制作会社やマーケティング会社に翻弄されることがなくなり、主要なプラットフォームで低コストで潜在的な視聴者を獲得できるようになりました。同時に、クリエイターはコンテンツを収益化するためのより多くの、より良い方法を模索しており、一般的な形式には、報酬、広告トラフィックの共有、メンバーシップ、ビジネス協力などが含まれます。また、インターネットの有名人組織やファンなどのサブスクリプション プラットフォームも含まれます。 Patreon、GoFundMe、OnlyFans、Substack などもクリエイターの収益化のニーズを満たすために登場しました。

クリエイター エコノミーは、ある程度、プラットフォーム エコノミーの発展に基づいており、クリエイターが夜を徹して懸命に働いてコンテンツを制作した後、プラットフォームはデータの所有権、ユーザー関係、トラフィック分配に対する完全な権利を享受します。プラットフォームは中核となる収益化メカニズムを制御します。世界中の何千万人ものクリエイターがこのメカニズムの原動力です。クリエイター経済市場における最大の受益者はコンテンツのクリエイターではなく、プラットフォームであることは疑いの余地がありません。

クリエイターとプラットフォームは双子の関係にありますが、プラットフォームはトラフィックと収益分配において強力な当事者として、ほとんどのクリエイターを恥ずかしい状況に直面させています。

ジレンマ 1: クリエイターは自分の作品を実際にコントロールできない

Web2 クリエイターの経済構造では、クリエイターが作品の公開を完了すると、ファイル ストレージ、ユーザー アクセス データ、収益化プロセスがすべてプラットフォームによって一元的に統合され、プラットフォームが所有権と配布の実際の管理者となります。これらの作品の権利。それだけでなく、一部のプラットフォームは、独自の利点を利用して、プラットフォーム上での作品の公開のみを許可する排他的権利や、プラットフォーム上で作品を翻案する権利の放棄を要求されるなど、不公平な契約への署名をユーザーに強制する場合もあります。未来。

さらに、コンテンツの所有権は作成者に完全に帰属していないため、コンテンツの著作権をソースまで追跡することはできません。Web2 の一部の「持ち込み者」は、異なるアカウントの転送や盗用を通じてトラフィックの収益化を実現しています。プラットフォーム。

ジレンマ 2: クリエイター間の関心の配分が十分に公平ではない

プラットフォームはユーザーのあらゆる情報の好みを把握し、トラフィック分配ルールを支配し、コンテンツの人気と収益化はアルゴリズムに大きく依存し、不当な利益獲得の悪循環を引き起こします。

YouTubeを例に挙げると、トップブロガーの10％が特典の90％を受け取り、残りの10％は4000万人以上のブロガーが分け合うという不公平な特典の配分は明らかだ。トップアンカーは初期の成長の恩恵を受け、安定したコンテンツ消費者のグループを惹きつけ、ラン後は質の高いクリエイターに注目するようになりました。一部のトップブロガーのコンテンツ作成には代替と最適化の余地がありますが、ユーザーの注目の基盤、広告主のリソース、集中型プラットフォームのトラフィックアルゴリズムを考慮すると、すでに注目を集めているクリエイターに偏っているため、結果は少数のクリエイターがトップに上り詰めて生計を立てることができます。一方で、一部のトップクリエイターを除いて、ほとんどのクリエイターはプラットフォームと対峙する際に十分な交渉力を持たず、作品に対して相応の対価を得ることが困難です。

ジレンマ 3: 集中介入のレビュー

集中プラットフォームには特定の手動レビュー システムがあり、コンテンツ管理や包括的なレビューを通じて収益化に直接介入できます。モデレータは自身の希望や道徳的判断に基づいて、どのコンテンツを閲覧または宣伝できるかを決定する可能性が高いため、このアプローチは流動的で透明性に欠けています。時間が経てば、それがアルゴリズムであれ人間の介入であれ、不公平な扱いが発生することが分かるでしょう。

偽装検閲はパブリックドメインで批判されており、一部のブロガーがコンテンツを削除されたり、アカウントを削除されたりすることも珍しくなく、作成者に関連付けられた関連データも消失した。この不透明な運営は、クリエイターの熱意にも一定の影響を与えた。

ジレンマ 4: プラットフォームはクリエイターと競合する

クリエイターが提供するユーザーの好みや行動データはプラットフォームの最も貴重な資産であり、ユーザーを独自の生態系ネットワークに閉じ込めて最大の独自データベースを蓄積したいと考えています。したがって、一部のトップクリエイターがプラットフォームで成功し、多くの忠実なユーザーが続くと、人気歌手とレコード会社との契約が終了し、トップビデオブロガーが排除されるなど、プラットフォームはクリエイターとの競争を開始します。また、プラットフォームの閉鎖などの事象も時折発生します。

プラットフォーム上のコンテンツクリエイターの数が増加し、持続可能な収益化能力が徐々に枯渇するにつれて、クリエイターがプラットフォームに参加し、収益化を通じて経済的利益を共有するための平等な競争の場は徐々に失われています。

ジレンマ 5: 説明責任メカニズムの欠如

現実世界のインタラクションと比較して、Web は匿名です。ソーシャルメディア上の無関心、断絶、無礼、その他の悪徳もプラットフォームを侵食しています。一部の悪意のある「キーボードマン」の行為により、多くのコンテンツ作成者が多大な悪影響を受けることさえありました。

おそらくそれは、匿名性とオンライン ガバナンスの欠如だけではなく、説明責任の欠如が問題なのかもしれません。説明責任は、一元化されたプラットフォームに対する私たちの全幅の信頼から生まれます。私たちは、プラットフォームが悪意のある行為を罰し、作成者とユーザーを危害から守るための措置を導入できると信じていますが、事実はそれに反しています。

集中型プラットフォーム VS 分散型プラットフォーム

Web2 では、クリエイターが受信者と直接取引することはなく、クリエイターを通じてユーザーを集めることがプラットフォーム本来の収益方法ですが、ブロックチェーン技術により、クリエイターはコンテンツをプッシュして現金を獲得するために中央プラットフォームに依存する必要がなくなりました。ブロックチェーン技術のインフラストラクチャに基づいて、クリエイターはコンテンツを収益化し、通貨層のソーシャル メディア プロトコルの下でファンと直接対話できるため、Web2 から Web3 へのパラダイム シフトを実現できます。生産された:

NFT: コンテンツの所有権と管理権をクリエイターに戻す

あらゆるユニークなアイデアコンテンツをNFTで表現できます。クリエイターは、任意の作成プラットフォームをウォレット アドレスに接続し、アカウントを作成して作成を開始できます。作成が完了すると、作品は非同種トークン (NFT) としてウォレット アドレスに「入金」され、絶対的な所有権を持ちます。自分の作品を商品化したい場合は、ウォレットを任意のコンテンツ配信プラットフォームに接続して、コンテンツを自動的に識別できるようにすることができます。この形式のコンテンツ配布により、反論の余地のない透明性のあるタイムスタンプと著作権所有権がパブリック チェーン上に提供され、アーティストやナレッジ ワーカーに新たな収益化機能がもたらされます。

収益化プロセスはスマートコントラクトによって自動的に実現され、NFTアトリビューションは分散型クロスチェーンオラクルマシンによって実現され、インプレッションあたりのコストなど、ポイントツーポイントのパフォーマンスとコンテンツアクセスデータの分析と作品と個々のユーザー間のフィードが完了します（ CMP）、クリックごと（CPC）、サブスクリプション、広告インプレッションなど。異なる作品、異なるプラットフォーム、異なるプロトコルのトークンが流動的な決済ネットワークを形成し、様々なプロトコルのトークンがクリエイターの最終的なエコロジートークンとしてクリエイターのウォレットに流入します。

したがって、クリエイターは自分の作品の完全な所有権と収益化ネットワークを持っています。同じことがユーザー関係にも当てはまり、プロトコル層で記録され、どのプラットフォームに移行しても、ユーザーのサブスクリプション、ファン関係、ソーシャル記録などのすべてのユーザーインタラクションデータは常に残ります。

金銭的責任の導入

礼儀正しさは、規範が破られた場合に責任を負うために明確かつ強制力のある措置を講じる能力から生まれます。インターネットには残忍な検閲や集中規制は必要ありません。必要なのは、不正行為を抑制し、積極的な貢献に報い、品質と責任そのものに立ち返り、真のクリエイティブなコンテンツ体験を継続するための分散型責任通貨レイヤーだけです。これにより、クリックやフィッシングの競争を避けることができます。などの挑発的な行動は便利であり、それによってネットワーク文明を積極的に導きます。

分散型通貨責任システムがプラットフォーム上で役割を果たすと、クリエイターはファンやその他の準拠したオンライン インタラクションから直接収益を得ることができ、アルゴリズムやその他のトラフィック チルトなどの不透明な舞台裏の操作を回避できます。この方法にはプラスとマイナスの両方の効果があり、プラス: クリエイターはユーザーから直接スポンサーシップと報酬を得ることができます; マイナス: 詐欺、残虐行為、その他の不誠実な行為は何の利益も得られません。それは、粗野で挑発的なコンテンツを削減する、より正確で民主的な報酬分配メカニズム、単一障害点を排除してネットワークを民主化する分散型サービス、P2P 構造を通じて金融アクセス チャネルを均等化することです。

分散型ネットワークには、Web3 でスパマーや悪意のある誹謗中傷を調査する方法も含まれます。 Web3 ソーシャル メディアでは、ユーザーがプラットフォームと対話するために最小限の担保トークンを預ける必要があります。担保はインタラクションサイクル内で自動的にユーザーに返還されますが、スパムを送信したり、悪意を持って噂を広めたりした者は直ちに担保を失います。現在、この行為の代償はそれほど高くありませんが、将来的にはプラットフォームがインセンティブを変更して利益が得られなくなるでしょう。

先駆的な Web3 サービスの例

DAO: クリエイターが独自の分散型プラットフォームを所有できるようにする

ブロックチェーンを使用すると、プラットフォームをクリエイターが運営する分散型コミュニティに変えることができます。現在、多くのクリエイターがブロックチェーンなどのテクノロジーを活用して分散型プラットフォームを構築しています。 DAO やその他の集団所有権メカニズムは、クリエイター環境に対するプラットフォームの集中管理を打破する方法を生み出し、外部の仲介者が参加条件を決定することなくクリエイターがコラボレーションできるようにします。 DAOではガバナンス体制は会員によって決定され、外部株主からの利益搾取の圧力はない。対照的に、クリエイター DAO では、コンテンツを作成、配布、消費、評価するのは所有者または参加者です。

DAO はインセンティブを利害関係者と調整し、価値を引き出す必要性を排除し、その結果、民主化された分散型のコンテンツ環境が実現します。ここでは、クリエイターは自分の作品、その配布方法、評価方法を管理できます。クリエイターの作品に情熱を注ぐファンは、これらの作品に対して喜んでより多くのお金を支払うようになるため、クリエイターはファンの支払い意欲をより適切に捉えることができます。最終的に、コンテンツ クリエイターは生き残るために何百万ものファン トラフィックを獲得する必要はなくなりました。少数の情熱的な人々の資金提供で生き残っています。

「ミーム化」はより創造的な意欲を刺激します

ミームとはミームの中国語訳であり、「ミーム化」は Web3 の発展における独特の文化現象です。インターネット ユーザーの迅速なコピーと拡散の能力に基づいて、多くのミーム (ミーム) は、先人によって作成されたコンテンツに基づいて完成され、多かれ少なかれ、テキスト付きの画像など、興味深く、広く普及し、感染力のあるオンライン コンテンツを指します。 、ビデオなど。ステーション B で見られる多くの「幽霊動物」ビデオもこのカテゴリに属します。後続のクリエイターも二次創作に対して一定の対価を得るのが当然ですが、従来のインターネット環境では翻案の歴史を追跡することが困難なため、オリジナル創作に対して対価を得るのはナンセンスになってしまいます。 Web3時代にはこの問題もある程度解決できるようになる。たとえば、Mirrorの収益分配機能に基づいて、ユーザーは特定の作品の制作がどれだけの先行者の「ミーム」に基づいているかを明確に復元できるだけでなく、スマートコントラクトを通じて適応オブジェクトに対応する報酬を直接与えることもできます。そうすれば、人々の独創性への熱意もそれに応じて動員されることになる。

Web3 の作成者エコロジーは、ブロックチェーン、NFT 基盤システム、またはプラットフォーム内で独自に構築されたトークン システムに基づいているかどうかに関係なく、形になり始めています。クリエイターは、エコロジーツールを使用して初期のコンテンツ制作を完了し、プラットフォーム、取引市場、コミュニティ、その他のチャネルを通じて収益実現プロセスを完了できます。 Web3 は、すべてのクリエイターがすぐに完全な公平性を得るのに役立つわけではありませんが、所有権の自由と比較的公正で透明な市場流通メカニズムを獲得するために支援を必要とする一部のクリエイターには少なくとも役立ちます。

同時に、コミュニティの建設的な方法を通じてクリエイターとユーザーの間の直接の対話が実現され、分散型通貨責任システムによってスパイラルの正のフィードバックループがもたらされるため、ユーザーの興奮は野火のように広がり、広がります。他の皆さん、私たちは Web3 がついに私たちを再び団結させてくれることを楽しみにしています。