https://medium.com/superdao-blog/the-state-of-web3-mass-adoption-48e3e3c77a6f

Superdao では、Web3 の中心にいます。私たちは、コミュニティの需要に関する統計と、Web の新しい化身に対する態度に関しては、「内部の人間」です。実際、全般的に、個人や企業が Web3 の仕組みを試し、NFT、トークン、デジタル商品を立ち上げているのを目にしています。彼らがなぜこれを行うのか、どのような目標を追求するのか、何がうまく機能し、どのメカニズムがうまくいかないのかを理解することは、私たちにとって興味深いものになりました.その結果、大規模な社内調査を実施しました。500件以上 従来の業界での Web3 の採用について説明し、上位のユース ケース、一般的なメカニズム、これまでの最良の結果、参入障壁を特定します。この研究は、今日の記事の主題になります。

このレポートが、リスクを冒して暗号を試しているブランドや代理店のイノベーションのリーダーに役立つことを願っています。 Web3 のスタートアップ、投資家、マーケター、ブランド マネージャー、レポーターも、貴重な洞察を確実に見つけることができます。

業界をリードする web3 採用

web3 へのアプローチに基づいて、業界をいくつかの主要なグループに分類します。各業界のブランド、一般的な web3 メカニズム、最高の結果、最も明るいビジュアルを見つけることができます。私たちの選択基準は、最大のブランド、最高の結果、最も革新的なメカニズムです。

ファッション、ラグジュアリー、ビューティ

最初のグループは、他のすべての業界よりも多くの収益をもたらしました。Nike が率いています。1億8500万ドル 収益で。主な成功要因は、業界で定評のあるブランドの独占的なデジタル アイテムでした。

Gucci、Nike、Tiffany、Bulgari、Porsche、Sephora などのブランドの主なメカニズムは、メタバースだけでなく実生活でも、限定アイテムとプライベート イベントへのアクセスです。

ウェアラブル ウェア、デジタル著作権、物理的アイテムとデジタル アイテムの相互作用など、製品ブランドによるエクスペリエンス イノベーションは新しいレベルに達しています。ティファニーは、ブロックチェーンの助けを借りて仮想と実際のアイデンティティの間にギャップがないことを実証したため、その良い例です.

一般的な仕組み

最高の結果

メディア、映画、テレビ

次の業界グループは、コンテンツとサービス、およびデジタル製品の収集可能なパーツへの独占的アクセスに焦点を当てています。このグループには、Time、Forbes、Netflix、The Rolling Stones、Stephen Curry、Shawn Mendes、さらには Quentin Tarantino などのブランドが含まれており、6 件の訴訟を起こしています。

限定コンテンツ、商品、一部のサービスや製品へのアクセスは広く開発されており、ほぼすべての業界に簡単に適用できます。それでも、メディアはこの web3 テクノロジを最も高い割合で採用しています。

最高の結果

消費者製品

食品および飲料業界は、消費者向けに NFT コレクションと web3 テクノロジを最初に使用した業界の 1 つです。ユーティリティベースではないケースを使用することは、最初はまだ可能でしたが、今ではほとんど問題になりません。 Coca-Cola、Pepsi、Barbie、Hennessy などのブランドはすべて、特定の機会に特化した NFT コレクションで web3 の世界に参入しています。

このグループは、web3 の採用に優れたセンスを持っており、物理的な世界とデジタルの世界を組み合わせて販売し、メタバースを通じて製品体験へのアクセスを提供し、NFT を通じて所有できるデジタル オブジェクトとやり取りします。

最高の結果

スポーツ、音楽、芸術

ファンの関与について言えば、ブランドは常に視聴者を驚かせ、忘れられない体験を提供するよう努めています。 Web3 の実験はこれに完全に適合しているようです。

たとえば、Kings of Leon は、チケットとしても機能する最初の NFT アルバムを作成し、どのコンサートでも生涯最前列の席を提供しました。もう 1 つの例は、マイク タイソンの NFT コレクションで、アーティストのコーリー ヴァン ルーと協力して、タイソン氏自身との個人的なボクシング セッションのロックを解除した 1 つのユニークな作品を使用しました。

最高の結果

最も人気のあるメカニズム

他社の成功事例を見るときの主な疑問は、どのメカニズムを使用する必要がありますか? その結果、最も人気があり効果的なメカニズムを集めました。

収集品と仮想グッズ

排他的なアクセスにより、ユーザーは特別な気分になります。彼らは部族に属し、その使命を誇らしげにサポートし、長期的にはそうするために報酬を受け取ります.

イベント報酬とチケット

イベントの思い出に残る NFT を出席者に提供します。特典付きの NFT としてチケットを販売する

• セフォラ 16,000 人が参加する仮想「ハウス パーティー」形式のメタバース イベント
• マクラーレン NFT 2k NFT を介した MCO LAB (マクラーレン) イベント
• レッドブル Racing Factory Pass NFTオークション
• コーチェラ NFT生涯チケット

ソーシャルメディアの課題

リツイート、フォロー、サブスクライブ、コメント、いいねの報酬

• マクドナルドのリブ リツイートでNFTプレゼント
• ラコステ 1,212 万件のソーシャル メディアへの言及

ロイヤルティ プログラム

トークンを取得し、レベルと仮想キャラクターを成長させ、報酬とユニークな体験をアンロック

• Visa + ShopNEXT Visa支払いによるロイヤリティプログラムShopNEXTトークン報酬
• Tacobell ロイヤルティ プログラムと NFT セール $500 の電子 Taco Bell ギフト カード
• 物理的な商品にアクセスできるシンガポール航空ロイヤルティ NFT ウォレット

稼ぐことを学ぶ

教育を修了し、常に手元にあり、ブロックチェーンに関する学習の証明として機能する NFT を取得します

• NFTディプロマ —ホソ大学 2,830 の NFT ディプロマが発行されました
• Alchemy Web3 Academy — 教育の証明 NFT 1,000+

クリプトで支払う

いくつかの物理的なスポットで、法定通貨に加えて暗号支払いの提供が開始されました

• マクドナルド スイスの
• サンフランシスコのアトラスカフェ
• 消費 クロアチアの小売チェーン
• 内反 ウクライナのスーパーマーケットチェーン

その他のメカニクス

アチーブメント システム、顧客調査報酬、NFT に接続された NFC タグ、知的財産 NFT、トークン ゲーテッド チャット、会議など

成功の尺度

Web3 の採用事例については、さまざまな結果が見られました。一部のブランドは収益が原動力でしたが、他のブランドは視聴者のエンゲージメントを高めたいと考えていました。その結果、最も一般的な成功指標をいくつか定義しました。

収益
Nike — 1 億 8,500 万ドルの収益 + 67.2 千件のトランザクション
Gucci — 1,160 万ドルの収益 + 二次販売で 3,100 万ドル
プラダ — 1億9100万ドルの純利益
ティファニー — 1,260 万ドルの収益

アクティベーション (出席、ダウンロード、クイズなど)
ルイ・ヴィトン — 200 万回のゲームのダウンロード
Sephora Metaverse — 16,000 人のメタバース イベント参加者

チャリティーのために集められたお金
Givenchy — 49 ETH Karuizawa $75k
シンガポール開発評議会 — 6万ドル

リードジェネレーションと紹介
Balmain — 10,000 人のメンバーがメンバーシップ プログラムに参加しました

ソーシャルメディアへの関与
Lacoste — 9 月のソーシャル メディアへの言及数は 1,212 万件

創造性 (コミュニティのデザインと提出物)
トム・フェルトン — チャリティーのための 500 件以上のファンアートの提出

(まだ)うまくいかないこと

失敗と失敗事例

数多くの成功事例がありますが、企業の失敗体験も忘れてはなりません。また、（現在）失敗している慣行について警告するために、ブランドの大きな失敗の例をいくつかまとめました。

CNN — 同社は、そうするだろうと発表しましたシャットダウン CNN の NFT マーケットプレイスである Vault は、ローンチからわずか 1 年で終了しました。

分散型 — DappRadar から引き出されたデータを使用した最近の調査によると、Decentraland は 10 億ドルの時価総額にもかかわらず、30 DAU (Daily Active Users) しか持っていません。

リル・ナズ・X — Tik Tok x Lil Nas X NFT プロジェクトは完全にキャンセルされました。 TikTok はコメントを拒否している。遅延 .

セキュリティと法律

DAO の設定 / 知的財産権 / 政府法
Temple DAOの230万ドルのハッキング — Temple DAO は古い Ethereum ベースの Olympus DAO フォークです。ユーザーは、FRAX に裏打ちされたネイティブ トークンである TEMPLE をステーキングすることで、国庫利回りの一部を獲得します。 DAO は 5 月に Stax Finance を立ち上げ、リキッド ステーキングを導入しました。 Stax のコードのスマート コントラクト エラーにより、10 月 11 日に 1 人のハッカーが約 230 万ドルを流出させました。

Rabby ウォレットのハッキング — Rabby Wallet は、30 を超えるチェーンをサポートする DeBank による自己管理型の Ethereum ベースのブラウザ拡張ウォレットです。スマート コントラクトのバグにより、プロトコルがハッキングされました。

クエンティン・タランティーノ — 「パルプ フィクション」NFT コレクションの発表に続いて、映画スタジオ ミラマックスから著作権侵害で訴えられた後、クエンティン タランティーノ監督は結局、脚本を所有していたため、プロジェクトのリリースを行いました。

テンセント — 中国のテクノロジー コングロマリットは、政府の精査の強化により、1 年後に NFT 市場からの撤退を発表しました。

ユースケースの持続可能性

分析に追加したケースのいくつかは、主にかけがえのない需要の原則による、1回限りのようです。彼らは、アイドルに密接に関連する作品を所有するために大金を払う準備ができているスーパーファンをターゲットにしています.もう 1 つのパターンは、プロジェクトの NFT ドロップを待っていた数十年にわたって蓄積された視聴者です。

たとえば、ハリー・ポッターの NFT コレクションは、お気に入りのキャラクターのデジタル作品を所有したいと考えていた TV シリーズのファンを興奮させました。

ただし、プロジェクト リーダーが 1 年後に同様の NFT コレクションを鋳造することを決定した場合、その年の間に新しいファンが蓄積されない (したがってシリーズは終了する) ので、誰が再びそれを購入しますか?需要はどこから来るのでしょうか？

将来予測

それでは、先に進みましょう。将来の Web3 の需要に関して、従来の市場に何を期待できるでしょうか?
将来の需要に影響を与えることが調査で示されたいくつかの傾向を次に示します。

実験サイクルの高速化
イネーブラーと社内の web3 リーダーは、関連するツールと戦略的コンサルティングを提供することで、引き続き web2 ビジネスのブロックチェーンの採用を容易にします。

高度な NFT メカニズム
NFT コレクションには、キャラクターの成長、ミステリー ボックス、QR コード、各 NFT の背後にあるより複雑なメタデータなど、より複雑なメカニズムが含まれます。

コラボレーション文化
ブランドとインフルエンサーの間のパートナーシップが増えると、より多くの暗号化されたキャンペーンが行われます.

組織で web3 の導入をリードする方法

全体として、私たちのレポートは、Web3 をリードする主要な業界を明らかにしました。あなたの業界がそのリストに載っていれば、すばらしいことです!おそらく、成功事例の足跡をたどり、それに応じて市場投入計画を調整してください。あなたの業界がそのリストに載っていなくても、おそらくニッチ市場を開拓して成功することができるでしょう。

また、Web3 を成功させるための最も一般的なメカニズムも明らかにしました。学習による収益化やチャリティー オークションの実装を検討しているかどうかに関係なく、使用のケース スタディを見つけていただけたと思います。追加のボーナスとして、私たちの調査では、うまく機能していないものも掘り下げました.おそらく、彼らの過ちから学ぶか、中途半端な戦術を改善することができるでしょう.

これらの過ちが犯された時点では存在していなかった革新的な技術インフラストラクチャに投資することで、彼らができなかった途切れ途切れの法的水域をナビゲートしたり、セキュリティを強化したりすることができるかもしれません。プロジェクトが Web3 で成功するのに役立つ貴重な洞察。