スターバックス、NFTに別れを告げる 市場が盛り上がっている時にオデッセイ計画を中止した理由

ソース：メタ宇宙毎日爆発

最近、スターバックスは、そのNFT製品スターバックスオデッセイ計画を中止することを発表し、公式ウェブサイトは、計画が3月末に終了することを示し、ユーザーの保有者はまだニフティゲートウェイプラットフォームで取引を継続することができます。

ずっと暗号資産市場の深いクマから、スターバックスは、Web3のフィールドに入る物理的なブランドの成功例として、音を再生するWeb3デジタルマーケティングになり、なぜ突然暗号資産市場でオデッセイNFTに停止を呼び出す機会を温めようとしているのか？

スターバックス公式は具体的な説明をせず、公式サイトのFAQページで "スターバックス オデッセイ ベータは、継続的な開発プログラムの次のステップの準備のために終了する必要があります "と曖昧な回答をしています。

2022年、スターバックスのエグゼクティブ・バイス・プレジデント兼チーフ・マーケティング・オフィサーのブレイディ・ブリュワーは、オデッセイ・プログラムに自信を持っていた。暗号資産市場が弱気相場に入っていた時期であったが、オデッセイNFTのフロア価格と売上は一気に上昇し、プログラムに付随する体験活動は押し出され続けた。

スターバックスユーザーのロイヤルティシステムを向上させることに特化したこのプログラムは、実施からわずか1年で幕を閉じた。関連するNFTの価格をざっとチェックしてみると、オデッセイNFTのラインナップの大部分が赤字であることがわかる。

また、レガシーブランドがNFT市場から撤退するのはスターバックスが初めてではなく、ゲーム小売のGameStopや韓国の電話会社KTが最近、自社のNFT製品の足跡を縮小しています。

01 Odyssey NFT Mostly Broken

金曜日、スターバックスはOdyssey Beta顧客ロイヤルティプログラムを終了すると発表しました。

スターバックス オデッセイを開くと、まだプログラムに参加するつもりなら、「スターバックス オデッセイ ベータは2024年3月31日に終了します」というお別れのメッセージとともにページがポップアップします。その直後、ページはスターバックスのスターバックスリワード登録ページに誘導する。

オデッセイの公式ページでは、プログラムが3月末で終了することを伝えています。

つまり、会員のロイヤリティ向上を目的としたWeb3 製品であるスターバックス オデッセイは終了し、長年にわたって実施されてきたWeb2会員システムであるスターバックス クラブは、Web3の装いを取り払い、元の形に戻るということです。

その理由について、スターバックスは「スターバックス オデッセイ FAQ」のページで次のように説明しています。その説明では、スターバックスは "将来的に会員につながる場所を提供するために努力している "と、もう少し土台を固めているようだ。

その未来の場所が一体何なのかはまだわからない。一部のユーザーはソーシャルメディア上で "メタバースじゃないよね？"とからかった。また、"ゲームシステム "を意味するのではないかと推測する人もいた。スターバックスはこの憶測に対して明確な回答はしていない。

すでにスターバックスのオデッセイNFTを持っている人については、スターバックスはNFT取引プラットフォーム「ニフティゲートウェイ」で取引を続けることができると述べた。

この有名なコーヒーブランドは2022年後半にNFTの試験運用を開始し、Odysseyプログラムは既存のスターバックスのリワードシステムの拡張版とされている。コーヒー農園を訪問することもできる。

当時、OdysseyはPolygonブロックチェーン上でクローズドベータを開始する予定であり、このニュースはWeb3市場でも取り上げられた。

オデッセイは現在までに、さまざまなテーマの27のNFTシリーズをローンチする予定で、ニフティゲートウェイでのスタンプNFTの総売上高は340万ドルでした。

2023年3月、オデッセイプロジェクトは初の限定版NFTスタンプをリリースし、2,000枚のセイレーン・コレクションは20分足らずで完売し、2023年8月には公式サイトがアクセス過多のためアクセス不能になったほどだった。グリーンエプロン」NFTコレクションが発売され、15時間で23％上昇した。当時、NFT市場はまだ様々な下降「ディープベア」の状態にあったことはご存知の通りだ。

伝統的な業界とWeb3スペースは、レガシーブランドがWeb3テクノロジーと関連製品を使って物理的なビジネスプロセスを改善できるかどうかに注目していた。

スターバックスの最高マーケティング責任者であるブレイディ・ブリュワー氏も、このプログラムはスターバックスの会員にとって「Web3エクスペリエンスに革命を起こすだろう」と自信たっぷりに語った。

暗号市場が回復しつつある今、スターバックスはこの時点でオデッセイプログラムを中止することを選択したのでしょうか？

海外メディアTechcrunchによると、スターバックスのコミュニティ責任者であるSteve Kaczynski氏は、NFT市場は史上最高値から大幅に下落している可能性があるため、新しい方法でファンを取り込みたい、ブランディングとロイヤルティプログラムはまだ価値があると述べています。

スターバックスのより人気のあるNFTラインのフロア価格が現在、市場の減少に直面しているのは事実だ。

オデッセイシリーズのNFTのほとんどのフロア価格は、発売価格を下回っている。

オデッセイNFTの価格を調べてみると、セイレーンシリーズを除いて、他のシリーズのNFTはすべて発売時の価格を下回っており、そのほとんどが90％以上の価格下落となっています。つまり、最初にオデッセイシリーズのNFTを購入して持っていた人は、すでに赤字になっている可能性が高いということだ。

そして、ユーザーがクエストをこなすことで無料で手に入れたNFTのフロア価格は一桁まで下がり、ユーザーが最初にクエストをこなすために消費したコストをカバーすることはできず、中にはコーヒー一杯を買うことさえできないものもあります。

02 スターバックスだけではないNFT伝統ブランドの停止

スターバックスのオデッセイNFTプログラムは、かつてWeb2ブランドがWeb3に参入するための教科書とみなされていたことは否定できない。.そしてスターバックスの撤退は、NFT市場全体の低迷に大きく関係している。

2024年2月以降、暗号資産市場は幅広く上昇し、BTC（ビットコイン）は史上最高値を更新、ETH（イーサ）はかつての史上最高値に迫り、Meme と AI セクターの高値は多くの暗号資産投資家にリターンをもたらしましたが、NFT 市場は「冬」に閉じ込められているようです。「冬」に閉じ込められているようです。

CoinGeckoの報告によると、2023年のNFT取引高は2022年の半分以下となり、263億ドルから118億ドルへと、前年比145億ドル減少しました。また、2023年全体のNFT売上高は約87億ドルで、2022年の237億4000万ドルから63.35％減少した。

NFT取引プラットフォームBlurのリアルタイムデータによると、優良NFTのフロア価格が下落し、主要NFTシリーズ「退屈な類人猿」BAYC 過去7日間で連続下落 7%減;Pudgy Penguins、LilPudgys、|にできるようにあなたがそれをすることができます本当に出くわすことあなたは、実際には私のパートナーとi約束、誰でも素早くこの人これらの一見正確にどのように{}人のことを忘れることができます。

そしてNFT市場の下落相場は半年続き、「リーダー」のBAYCは75ETHから一気に13ETH近くまで下落し、下落が続いています。|にできるようにあなたがそれをすることができます本当に出くわすことあなたは、実際には私たち約束、誰でも素早くはちょうど無視これらの一見正確にどのように{}人のことを忘れることができます。|にできるようにあなたがそれをすることができます本当に出くわすことあなたは、実際には私のパートナーとi約束、誰でも素早くはちょうど無視これらの一見正確にどのように{}人のことを忘れることができます。

2024年2月、ゲーム小売業者であるGameStopは、規制の不確実性のため、2月2日にNFTマーケットプレイスの段階的な廃止を開始し、その時点で顧客はNFTを購入、販売、作成できなくなるとウェブサイトで発表しました。

それに先立ち、GameStopは2023年11月にNFTウォレットのサポートを中止していました。

世界中に6,000以上のオフライン店舗を持つ米国の上場企業であるGameStopは、結局、流行の重圧で弱さを見せ、2020年と2021年に2年連続で赤字を計上しました。2022年、GameStopは暗号市場に目を向け始め、7月にその名を冠したNFTプラットフォームを立ち上げ、立ち上げ当日に2022年、GameStopは暗号市場に目を向け始めました。

暗号プレーヤーの熱意により、GameStop NFTは市場ランキングのトップ10に食い込むことができましたが、その実績は長くは続きませんでした。GameStop NFTのサイトでは、過去1ヶ月の取引量はわずか約4万ドルでした。

さらに、韓国の通信大手KT Corp.は、「ビジネス状況の変化」を理由に、NFTプラットフォームであるMINCLを3月4日に閉鎖する予定です。

今年1月には、マスク氏が率いるソーシャルメディア・プラットフォーム「X」もNFTアバターのサポートを終了し、メタ・ユニバース構想の巨人「Meta」も2023年初めに独自のNFTプログラムを終了している。

オデッセイプログラムの停止は、NFT価格の急落に関連しているとは断定できず、プログラムが正式にNFTの販売を開始してから1年も経っていない。スターバックスのこのWeb3マーケティングアプローチは、1年間のトライアルに過ぎないのかもしれない。

伝統的なブランドの撤退、Web3ネイティブのブルーチップNFTプロジェクトつまずきは、客観的な現実は、人々が認めざるを得ない、低迷市場環境に暗号資産の強気市場の寵児NFTの最後のラウンドは、これは、視覚的な情報を運ぶことができ、ブロックチェーンアプリケーションのチェーン上で確認することができ、緊急に新しいシーンに参加する必要があります。