머스크, 12일간 OpenAI 생방송으로 437억 달러 모금 달성

출처: Alphabet List

OpenAI의 12일간의 라이브 이벤트 마라톤이 끝났지만, '마라톤'이라는 표현은 다소 잘못된 표현이었습니다.

한편 외부의 압력도 거세지고 있습니다. 구글은 OpenAI 마라톤을 기회로 저격수의 소총을 들고 정밀 명중 사격을 연발했습니다. 머스크의 xAI는 OpenAI 행사가 막 끝난 지 얼마 지나지 않아 60억 달러 규모의 시리즈 C 펀딩 라운드를 발표했고, 5월에 시리즈 B 라운드를 통해 120억 달러의 자금을 조달했습니다.

2024년을 보다 가볍고 낙관적으로 마무리할 수 있는 마케팅 기회가 될 것으로 예상되었지만, 오히려 외부의 압박으로 인해 올해 OpenAI에 어떤 일이 일어났는지 완벽하게 설명하는 계기가 되었습니다.

올해 OpenAI는 여전히 훌륭했지만, 어쩌면 제단에서 지상으로 물러났을지도 모릅니다. 그리고 2025년은 훨씬 더 도전적인 해가 될 것입니다.

연말, 크리스마스를 앞두고 숨 가쁘게 12일 연속 라이브 스트리밍을 진행하며 수많은 새로운 제품과 기능이 쏟아져 나왔습니다!

위는 라이브 이벤트가 시작되기 전의 연말 OpenAI의 모습입니다. 하지만 실제로는 주말을 제외하고 12일 연속으로 라이브 스트리밍이 진행되었고, 라이브 스트리밍 시간도 길지 않았으며 때로는 10분에 불과했습니다.

결정적으로 콘텐츠 측면에서 OpenAI는 여러 가지 새로운 기능과 제품을 발표했는데, 특히 비디오 생성 도구인 Sora가 드디어 출시되었고 차세대 추론 모델인 o3와 o3 mini가 출시되었습니다.

하지만 가장 많은 사람들이 기다렸던 GPT-5는 여전히 부재 중이었습니다.

12일 라이브 이벤트가 공식 종료된 직후 월스트리트저널은 GPT-5(코드명 오리온)의 개발 과정이 더디고 기대에 부응하지 못했다는 소식을 전했습니다.

특히 오리온 프로젝트는 18개월 동안 개발되어 왔으며, 오리온을 더 스마트하게 만들기 위해 대량의 데이터를 처리하는 데 최소 두 차례의 주요 교육 세션이 있었고, 각 세션마다 수개월이 걸렸다고 주장했습니다. 그러나 관련자들은 각 교육 세션마다 새로운 문제가 발생했다고 말합니다.

월스트리트저널의 추산에 따르면 오리온의 성능은 최적의 성능을 발휘하더라도 OpenAI의 기존 모델보다 우수하지만, 비용과 결합하면 그만한 가치가 다소 떨어지며, 6개월간의 훈련에는 계산 비용만 5억 달러에 달할 수 있다고 합니다.

오픈AI의 가장 큰 수익 창출자인 Microsoft가 "가장 먼저 실망한" 것도 바로 이런 이유 때문입니다. Microsoft는 오리온이 2024년 중반까지 새로운 모델을 내놓을 것으로 예상했습니다.

챗GPT가 처음 소개된 2022년 11월 말과 GPT-4가 출시된 이듬해 3월을 돌이켜보면 여전히 압도적인 존재감이었습니다. 그 직후인 2023년 중반에 GPT-5 프로젝트의 개발이 시작되었고, 그 시점부터 전 세계는 GPT-5의 출시를 고대하고 있었습니다.

기대가 클수록 실망도 커졌고, GPT-5의 출시가 무산된 것은 외부의 눈에 OpenAI의 변화를 보여주는 눈에 띄는 신호가 되었습니다.

GPT-5가 무산되는 동안 OpenAI는 이번 라이브 이벤트에서 추론 모델 o1에 이어 o3를 출시하는 등 다른 노력을 기울였지만, GPT-4가 처음 공개되었을 때와 같은 놀라운 요소는 부족했습니다.

그리고 ChatGPT의 모델 반복을 넘어선 OpenAI의 Sora는 연초에 공식 발표를 하고 연말 라이브 이벤트에서 마침내 출시되었습니다. 급성장하는 AI 업계에서 1년은 정말 긴 시간이며, "친구"는 이미 오래 전에 배치되었고, Sora는 더 이상 "겸손"하지 않습니다.

2024년은 OpenAI의 이미지 변신에 있어 중추적인 해가 될 것입니다. OpenAI가 더 이상 훌륭하지 않다고 말할 수는 없지만 적어도 신의 제단에서 떨어졌고, '압도적인' 우위는 더 이상 존재하지 않는 것 같습니다.

"친구들"이 등장하면서 OpenAI가 앞서 나가기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

이번 라이브 이벤트에서만 OpenAI의 가장 인기 있는 모델인 o3와 소라가 모두 막혔습니다. 그리고 가장 강력한 경쟁자 중 하나는 다름 아닌 한때 AI의 물결에 느리게 움직인다는 논란을 불러일으켰던 구글이었습니다.

라이브 이벤트 사흘째인 12월 9일, OpenAI는 마침내 한 달에 200달러를 지불하는 ChatGPT Pro 가입자가 사용할 수 있는 Sora의 공식 출시를 발표했습니다.

연초에 소라가 공식 발표되었을 때 높은 관심을 불러일으켰던 것과는 달리, 이번 소라는 마치 호수에 떨어진 작은 돌멩이처럼 큰 파장을 일으키지 못했습니다. 최대 20초의 런타임과 1080p의 최고 화질이라는 한계가 있었기 때문입니다. 결국 가장 큰 경쟁자인 런웨이는 물론 국내 코린과 콘치 AI도 출시된 지 오래됐고, 가격도 아직 그렇게 비싸지 않다는 점이 걸림돌로 작용했습니다.

12월 17일, 구글은 다시 '우물 안 개구리'로 전락해 갑자기 베오2를 출시했습니다.

그리고 베오2는 현재 최대 8초, 720p 동영상을 만들 수 있으며 향후 2분 이상, 4K 해상도에 도달할 수 있다고 약속했습니다. 피차이(Sundar Pichai) CEO는 연설에서 이렇게 말했습니다. 순다르 피차이)는 소셜 미디어 광고에서 Veo2의 "현실 세계의 물리학과 움직임에 대한 더 나은 이해"를 비꼬는 방식으로 강조했습니다.

이로 인해 소라의 출시는 사용자들로부터 호평을 받지 못했고, 여전히 많은 리뷰에서 올해 초 데모에서 보았던 왜곡된 생물의 움직임, 부자연스러운 손, 왜곡된 텍스트가 여전히 남아 있다는 지적을 받고 있습니다. 반면에 베오는 일관된 크리처의 움직임, 자연스럽고 풍부한 캐릭터 표현, 길고 안정적인 패닝 샷으로 특히 많은 찬사를 받았습니다.

라이브 이벤트가 막바지에 이르자 OpenAI는 크리스마스 연휴 동안 모든 구독자에게 소라를 무제한으로 이용할 수 있는 혜택을 제공하겠다고 발표했습니다.

구글의 차단은 그것에만 국한되지 않았습니다.

오픈AI의 '12일간의 마라톤' 라이브 스트리밍 둘째 날인 12월 20일, 구글은 사고 과정의 사슬을 시각화하는 멀티모달 추론 모델인 제미니 2.0 플래시 씽킹을 출시하며 AI 사고의 투명성과 빠른 문제 해결을 특징으로 내세웠습니다. 투명성과 빠른 문제 해결을 주요 특징으로 합니다.

오픈AI의 제품을 잘 알고 있는 사람이라면 구글의 새로운 모델이 오픈AI의 추론 모델인 o1을 겨냥한 것임을 쉽게 알 수 있습니다.

독립 벤치마킹 사이트인 lmarena.ai의 사전 평가에 따르면 제미니 2.0 플래시 씽킹은 o1의 프리뷰 버전보다 전반적으로 우수한 성능을 보이며 종합 점수에서 1위를 차지한 것으로 나타났습니다.

이 외에도 연말에는 차세대 빈센 그래픽 모델 Imagen 3의 출시, 이전에 출시된 Astra 프로젝트와 마리너 프로젝트를 Gemini 2.0에 통합하는 등 AI 분야에서 구글의 행보가 이어졌습니다.

GPT-4 출시 이후 Google은 내부적으로 AI 화력을 집중하기 위한 구조조정을 계속해 왔습니다. 작년 4월, 구글은 구글 브레인과 딥마인드를 합병하여 딥마인드 공동 창업자 데미스 하사비스가 이끄는 '구글 딥마인드'로 출범시켰습니다. 올해 8월, 구글은 또한 캐릭터닷에이아이 설립자 노암 셰이저와 그의 "소규모 동료 그룹"을 구글 딥마인드에 합류시켰습니다.

오늘의 구글은 지난해 초 "따라잡지 마십시오. "구글은 작년 초에 따라잡지 못하는 당혹스러움을 겪은 후 이제 오픈AI의 가장 큰 경쟁자 중 하나가 되었습니다. 통합 LLM API 서비스 플랫폼 오픈라우터 데이터에 따르면, 플랫폼 개발사 중 구글의 점유율은 50%로 증가했지만 올해 9월에는 여전히 약 5%에 불과합니다.

구글은 아마존의 지원을 등에 업고 올해 Claude 3.5를 출시한 OpenAI '반란군' Anthropic의 가장 대표적인 '친구' 중 하나에 불과합니다. 가장 대표적인 것은 아마존의 지원을 받아 올해 클로드 3.5를 출시한 OpenAI의 반란군 Anthropic이며, OpenAI의 '적' 머스크가 설립한 xAI는 올해 Grok-2를 출시하고 X 가입자에게만 개방하던 것을 모든 사용자에게 개방하는 것으로 전환했으며, 별도의 앱을 출시할 것이라는 소문이 돌고 있습니다. 그리고 '오픈 소스 AI' 전략을 지속적으로 강화한 거대 기업 Meta는 한 해 동안 슈퍼컴퓨팅 배포를 늘렸습니다.

미국 기업의 IT 의사 결정권자 600명을 대상으로 설문조사를 실시한 멘로 벤처스는 2024년 조사 결과를 발표했는데, 2023년의 23억 달러에서 올해 138억 달러로 500% 급증한 제너레이티브 AI에 대한 지출이 2024년에 500% 증가할 것으로 예상했습니다.

엔터프라이즈 AI 분야에서 OpenAI의 시장 점유율은 50%에서 34%로 하락했고, Anthropic은 12%에서 24%로 두 배로 증가했으며, Meta의 점유율은 16%에 머물렀고, Google도 7%에서 12%로 큰 폭으로 증가했습니다.

2024년에는 OpenAI의 경쟁자들이 더욱 강력하고 날카로워지면서 OpenAI는 여러 겹으로 둘러싸여 있습니다.

제품 경쟁만으로는 OpenAI의 상황을 제대로 파악할 수 없습니다.

AI 업계의 경쟁은 정적이지 않습니다. OpenAI의 부진한 제품 이면에는 회사 내부의 격렬한 구조 변화와 직원들의 동요가 있습니다.

오픈AI 라이브 이벤트 도중 또 다른 핵심 인물인 알렉 래드포드가 떠났습니다.

그는 8년 동안 OpenAI에서 근무했습니다. 트랜스포머 아키텍처와 방대한 양의 데이터를 결합한 그의 아이디어는 OpenAI의 연구에 혁명을 일으켰고, 이후 GPT 모델의 성공에 직접적으로 기여했습니다.

실제로 2024년 한 해 동안 OpenAI는 최소 9명의 임원이 퇴사하는 등 많은 혼란을 겪었습니다.

첫째, 11명으로 구성된 OpenAI의 스타트업 팀은 현재 단 두 명으로 축소되었습니다. 둘째, 전 수석 과학자 일리야 수츠케버와 전 최고 기술 책임자 미라 무라티가 떠났습니다. 셋째, 구글의 검색 광고 팀을 이끌던 시바쿠마르 벤카타라만 검색 책임자가 불과 7개월 전 OpenAI에 영입되어 검색 부문을 이끄는 중책을 맡게 된 것입니다.

오픈AI의 혼란이 어느 정도인지 알 수 있는 대부들의 이탈과 주요 신입사원들의 빠른 퇴사만 봐도 알 수 있습니다. OpenAI를 떠난 사람들 대부분은 자신의 사업을 시작한 소수를 제외하고는 '친구'들에 의해 흡수되었습니다.

이러한 AI의 물결은 인재 확보의 시작을 알리는 신호탄이 되었습니다. 오픈AI 왼손에는 '감정과 이상', 오른손에는 높은 연봉, 연구자 지망생들은 '성지'를 꿈꾸며 열망합니다. 하지만 OpenAI의 마법이 지속될 수 있을지에 대해서는 물음표가 붙습니다.

오픈AI의 다음 큰 변화 중 하나는 비영리 이사회의 '통제'에서 벗어나 진정한 영리 기업이 되는 것입니다. 작년에는 그저 소문으로만 떠돌던 것이지만, 올해는 OpenAI의 레이더망에 포착되고 있습니다. 머스크가 오랫동안 공격해온 것처럼, 수익성을 수용한다는 것은 필연적으로 OpenAI가 구글로 대표되는 거대 기술 기업에 맞서고 인류를 위한 AGI를 만들기 위해 비영리 단체로 설립되었다는 고유성을 일부 포기하는 것을 의미합니다.

구조조정은 회사의 우선순위와 중요한 목표를 재조정하는 과정이며, 이 과정에서 필연적으로 '올드 가드'와 마찰을 빚을 수밖에 없습니다.

높은 연봉이 영원히 지속되지는 않을 수 있습니다.

OpenAI 자체도 안정적인 혈액 생산 능력을 갖추지 못했습니다. 올해 OpenAI는 66억 달러 규모의 자금 조달 라운드를 마감했으며, 회사가 공개한 재무 문서에 따르면 2029년 매출이 1천억 달러에 달할 때까지 수익을 낼 수 없을 것으로 예상됩니다. 더 인포메이션 등 해당 문서를 본 언론 매체들은 내년 오픈AI의 손실이 올해 예상 손실의 3배에 가까운 140억 달러에 달할 수 있다고 분석했습니다.

최대 '골드 마스터'인 마이크로소프트도 OpenAI와의 관계가 점점 더 미묘해지고 있습니다. 로이터통신은 24일(현지시간) 이 문제에 정통한 관계자의 말을 인용해 마이크로소프트가 코파일럿의 오픈AI 의존도를 없애기 위해 노력하고 있으며, 자체 소형 모델을 학습시키는 것 외에도 다른 서드파티 모델을 적극적으로 커스터마이징하고 있다고 전했다. 한 언론 매체는 이를 단순히 Microsoft가 OpenAI와 '개방적인 관계'를 원한다고 요약했습니다.

다른 한편으로 OpenAI의 고수익 전략은 머스크의 표적이 되어 공격을 받기도 했습니다.

11월, 머스크는 새로운 피고를 추가하고 새로운 증거를 제출하는 등 OpenAI에 대한 소송을 확대했습니다. 107페이지 분량의 수정된 고소장에는 OpenAI가 직원들에게 과다한 급여를 지급하는 것에 대해 이렇게 적혀 있습니다. "OpenAI는 공격적인 채용과 높은 급여를 통해 경쟁사의 AI 인재를 빼앗으려 하고 있습니다. 그리고 OpenAI는 1,500명의 직원에게 15억 달러를 지출할 계획입니다."

머스크가 올해 3월 처음 제기했다가 취하했던 OpenAI에 대한 소송을 다시 제기한 것도 그 자체로 흥미롭습니다. 몇 달 후 머스크는 연방법원에 소송을 다시 제기했습니다. 올해 11월 중순에는 소송을 더욱 확대했습니다.

그 사이 머스크 자신과 그의 손에 쥐어진 xAI는 고공행진을 이어가고 있습니다. 그는 미국 대선의 최대 수혜자 중 한 명으로 트럼프의 '측근'이 됐고, 트럼프가 취임하면 새로운 '효율성 부서'를 이끌게 될 것입니다.

12월 24일, xAI는 60억 달러 규모의 시리즈 C 라운드 자금 조달을 완료했다고 공식 발표하고 엔비디아, AMD, 모건 스탠리, 세쿼이아 캐피털 등 투자자 라인업을 발표했습니다. 올해 5월 60억 달러 규모의 시리즈 B 투자 유치와 함께 xAI의 총 투자 유치 금액은 120억 달러를 넘어섰습니다. CNBC에 따르면 xAI의 목표 기업 가치는 500억 달러입니다.

작년에 머스크의 공격을 비웃으며 우아함을 유지할 수 있었다면 2024년에는 더 이상 우아함을 유지할 수 없습니다.

올해 자금을 모금할 때 알트먼은 투자자들에게 OpenAI의 경쟁사에 투자하지 말 것을 촉구하며 투자 종결에 합의하려고 노력했습니다.

며칠 전 알트먼은 한 인터뷰에서 머스크를 "명백한 깡패"라고 부르며 머스크와 OpenAI의 불화가 '사이드쇼'가 되었다고 말했습니다. 알트먼이 공개석상에서 머스크를 이렇게 노골적으로 '공격'하는 것은 드문 일입니다.

오픈AI는 연말에 라이브 마라톤을 하고 크리스마스 시즌을 활용함으로써 2024년을 비교적 가볍게 마무리하고 제품 자체에 다시 집중할 수 있기를 바랐을 것입니다.