스타 벅스, NFT에 작별 인사 시장이 회복 될 때 오디세이 계획을 취소 한 이유

출처 : 메타 유니버스 데일리 익스플로레이션

최근 스타벅스는 NFT 상품 스타벅스 오디세이 계획을 취소한다고 발표했으며, 공식 웹 사이트에 따르면 3 월 말에 계획이 종료되며 사용자 보유자는 여전히 Nifty Gateway 플랫폼에서 계속 거래 할 수 있습니다.

암호 자산 시장의 깊은 곰에서까지 스타벅스는 실제 브랜드가 웹3 분야에 진출한 성공적인 사례로서 웹3 디지털 마케팅이 소리를 낼 것이며, 왜 갑자기 암호 자산 시장에서 오디세이 NFT를 중단 할 기회를 따뜻하게 할 것인가?

스타벅스 관계자는 구체적인 설명을 제공하지 않았으며 공식 웹 사이트의 FAQ 페이지에서 에서 "스타벅스 오디세이 베타는 지속적인 개발 프로그램의 다음 단계를 준비하기 위해 종료해야 한다"는 모호한 답변을 남겼습니다.

2022년 스타벅스 부사장 겸 최고 마케팅 책임자인 브래디 브루어는 "웹3 기술을 활용하면 회원들이 이전에는 불가능했던 경험과 소유권을 누릴 수 있을 것"이라며 오디세이 프로그램에 대해 자신감을 보였습니다. 당시 암호화폐 자산 시장이 약세장이었던 시기였지만, 오디세이 NFT의 바닥 가격과 판매량은 지붕을 뚫었고, 프로그램과 함께 진행된 체험 활동은 계속해서 인기를 끌었습니다.

스타벅스 사용자들의 로열티 시스템을 개선하기 위한 이 프로그램은 시행 1년 만에 막을 내렸습니다. 관련 NFT 가격을 빠르게 확인한 결과, 대부분의 Odyssey NFT 라인업이 적자를 기록하고 있으며, 이는 스타벅스가 일시 중지 버튼을 누른 이유 중 하나일 수 있습니다.

그리고 스타벅스만이 NFT 시장에서 철수한 최초의 기존 브랜드는 아니며, 게임 소매업체 GameStop과 한국의 통신사 KT도 최근 자체 NFT 제품 비중을 축소하고 있습니다.

01 오디세이 NFT 대부분 중단

금요일, 스타벅스는 오디세이 베타 고객 로열티 프로그램을 종료한다고 발표했습니다.

스타벅스 오디세이를 열고 프로그램에 계속 참여할 계획이라면 "스타벅스 오디세이 베타는 2024년 3월 31일에 종료됩니다"라는 작별 메시지와 함께 페이지가 나타납니다. 그 직후 페이지에서 스타벅스의 스타벅스 리워드 가입 페이지로 이동합니다.

오디세이의 공식 페이지에서 3월 말에 프로그램이 종료됨을 알리고 있습니다.

회원 충성도를 높이기 위해 기획된 웹3.0 상품인 스타벅스 오디세이가 종료되고, 수년간 운영해 온 웹2.0 회원 제도인 스타벅스 클럽은 웹3.0의 덫을 벗고 원래 형태로 돌아간다는 의미입니다.

스타벅스는 스타벅스 오디세이 FAQ 페이지에서 그 이유에 대해 "지속적인 개발 프로그램의 다음 단계를 준비하기 위해 오디세이 베타를 종료해야 한다"고 설명합니다. 이 설명은 스타벅스가 "향후 회원들에게 연결할 수 있는 장소를 제공하기 위해 노력하고 있다"고 말하며 좀 더 근거를 마련하는 것처럼 보입니다.

일부 사용자들은 소셜 미디어에서 "메타버스는 아니겠지?"라며 조롱하는 등 미래의 장소가 정확히 무엇인지는 아직 밝혀지지 않았습니다. 다른 사람들은 "게임 시스템"을 의미할 수 있다고 추측했습니다. 스타벅스는 이러한 추측에 대해 명확한 답변을 내놓지 않았습니다.

스타벅스는 이미 스타벅스 오디세이 NFT를 보유하고 있는 사람들은 NFT 거래 플랫폼인 니프티 게이트웨이에서 계속 거래할 수 있다고 밝혔습니다.

이 유명한 커피 브랜드는 2022년 말에 NFT를 시범 운영하기 시작했으며, 오디세이 프로그램은 기존 스타벅스 보상 시스템의 확장 버전으로 매장에서 구매한 커피 및 기타 제품에 대한 할인을 제공하고, 상호작용을 늘리고, NFT 스탬프, 음료 만들기 수업, 행운의 경우 코스타리카 커피 농장 방문 등의 보상을 제공하는 것으로 알려져 있습니다. 커피 농장 방문.

당시 오디세이는 폴리곤 블록체인의 클로즈 베타를 출시할 계획이었고, 이 소식은 웹3 마켓에서도 이어졌습니다. 현재까지 오디세이는 다양한 테마를 가진 27개의 NFT 시리즈를 출시할 계획이며, 니프티 게이트웨이에서 스탬프 NFT의 총 판매량은 340만 달러에 달합니다.

2023년 3월, 오디세이 프로젝트는 첫 번째 한정판 NFT 우표를 출시했고, 2023년 8월에는 사이렌 컬렉션 2,000개가 20분도 채 되지 않아 모두 판매되었으며 공식 웹사이트가 트래픽 폭주로 인해 접속할 수 없는 상황까지 벌어졌습니다. "그린 에이프런" NFT 컬렉션은 출시 후 15시간 만에 23% 상승했습니다. 당시 NFT 시장은 여전히 다양한 '딥 베어' 하락세에 있었습니다.

전통 산업과 웹3.0 업계에서는 기존 브랜드가 웹3.0 기술과 관련 제품을 사용하여 실제 비즈니스 프로세스를 개선할 수 있는지 지켜보고 있었습니다. 스타벅스의 최고 마케팅 책임자인 브래디 브루어는 이 프로그램이 스타벅스 회원들에게 "웹3 경험을 혁신할 것"이라고 자신 있게 말했습니다.

암호화폐 시장이 회복세를 보이고 있는 지금, 스타벅스가 오디세이 프로그램을 중단하기로 결정한 이유는 무엇일까요?

해외 미디어 테크크런치에 따르면, 스타벅스 커뮤니티 책임자 스티브 카친스키(Steve Kaczynski)는 NFT 시장이 사상 최고치에서 크게 하락했기 때문에 새로운 방식으로 팬들과 소통하고 싶고, 브랜딩과 로열티 프로그램은 여전히 가치가 있다고 말했습니다.

스타벅스의 인기 있는 NFT 라인의 바닥 가격이 현재 하락세에 직면한 것은 사실입니다.

대부분의 오디세이 NFT 라인의 바닥 가격은 출시 가격 아래로 떨어졌습니다

오디세이 NFT를 살펴보면 사이렌 시리즈를 제외한 다른 모든 NFT 시리즈가 출시 가격 아래로 떨어졌으며, 대부분 가격이 90% 이상 하락한 것을 어렵지 않게 확인할 수 있습니다. 이는 애초에 오디세이 시리즈를 구매해 보유하고 있던 사람들은 이미 적자를 보고 있을 가능성이 높다는 뜻입니다.

사용자들이 퀘스트를 수행하여 무료로 받은 NFT의 바닥 가격은 한 자릿수로 떨어졌으며, 이는 애초에 퀘스트를 완료하기 위해 소비한 비용도 충당하지 못하며 일부는 커피 한 잔을 사기에 충분하지도 않습니다.

02 스타벅스뿐만 아니라 전통 브랜드의 NFT 중단

스타벅스 오디세이 NFT 프로그램은 한때 웹2.0 브랜드의 웹3.0 진입 교과서로 여겨졌지만, 갑자기 프로그램이 종료되면서 업계에 큰 충격을 안겨주었음은 부인할 수 없는 사실입니다. . 그리고 스타벅스의 퇴장은 NFT 시장의 전반적인 침체와도 관련이 있습니다.

2024년 2월 이후 암호화폐 시장은 BTC(비트코인)가 사상 최고치를 경신하고, ETH(이더)가 전고점에 근접했으며, 밈(Meme)과 AI(인공지능) 섹터의 최고치 경신으로 많은 암호화폐 투자자들에게 수익을 가져다주는 등 전반적으로 상승했지만, NFT 시장은 '겨울'에 갇혀 있는 듯합니다. "겨울".

코인게코는 2023년 NFT 거래량이 2022년의 절반에도 못 미치는 263억 달러에서 전년 대비 145억 달러 감소한 118억 달러로 감소했다고 보고했습니다. 또한 2023년 전체 NFT 매출은 약 87억 달러로 2022년의 237억 4,000만 달러에서 63.35% 감소했습니다.

NFT 거래 플랫폼 블러의 실시간 데이터에 따르면 우량 NFT 플로어 가격이 하락했으며, 대표적인 NFT 시리즈인 "지루한 유인원" BAYC는 지난 7일 동안 7% 하락했습니다, 아즈키도 10%~20% 하락, 디갓즈 시세는 이날 40% 이상 하락.

그리고 반년 동안 지속된 NFT 시장의 폭락장 속에서 '선두주자'인 BAYC는 75 이더에서 13 이더 근처까지 하락했고, 하락세는 계속되고 있습니다. BAYC를 굳건히 지키고 있던 KOL Bunny는 "BAYC 차트를 보면 자살하고 싶을 정도"라고 말하기도 했습니다.

NFT 시장의 전반적인 침체 배경뿐만 아니라 원래 강세를 보였던 많은 NFT, NFT 전통 브랜드의 레이아웃이 흔들리고 스타벅스, 게임스탑, 소셜 미디어 X, 나이키 및 기타 많은 전통 브랜드가 NFT 제품의 레이아웃을 축소하기 시작했습니다.

2024년 2월, 게임 소매업체인 게임스탑은 웹사이트를 통해 규제 불확실성으로 인해 2월 2일부터 NFT 마켓플레이스의 단계적 폐지를 시작할 것이며, 이 시점부터 고객은 더 이상 NFT를 구매, 판매 또는 생성할 수 없게 될 것이라고 발표했으며, 그 이전에는 2023년 11월 NFT 지갑 지원을 취소했습니다.

게임스탑은 또한 2월 3일부터 NFT 마켓플레이스의 단계적 폐지를 시작할 것이며, 이 시점부터 고객은 더 이상 NFT를 구매, 판매 또는 생성할 수 없게 될 것이라고 발표했습니다.

전 세계에 6,000 개 이상의 오프라인 매장을 보유한 미국 상장 회사 인 GameStop은 결국 전염병의 무게로 약세를 보이며 2020 년과 2021 년에 2 년 연속 손실을 기록했습니다.2022 년 GameStop은 암호 화폐 시장으로 관심을 돌리기 시작하여 7 월에 시조 NFT 플랫폼을 출시했으며 출시 당일에 게임스탑 NFT는 출시 당일 거래량만 2백만 달러에 달했습니다.

암호화폐 플레이어들의 열광적인 반응 덕분에 GameStop NFT는 시장 순위 10위권에 진입할 수 있었지만, 그 기록은 오래 가지 못했습니다. 지난 한 달 동안 GameStop NFT 사이트의 거래량은 약 4만 달러에 불과했습니다.

또한 한국의 거대 통신사 KT는 3월 4일 "사업 여건 변화"를 이유로 들며 NFT 플랫폼인 MINCL을 폐쇄할 예정입니다. 공지에 따르면, 관련 NFT 보유자는 민클이 아닌 다른 전자지갑으로 NFT를 이전할 수 있으며, 서비스 종료일 이후에는 남은 NFT를 볼 수 없습니다.

올해 1월에는 머스크가 운영하는 소셜 미디어 플랫폼 X도 NFT 아바타 지원을 중단했으며, 메타 유니버스 개념의 거대 기업 메타는 2023년 초에 자체 NFT 프로그램을 종료했습니다.

오디세이 프로그램의 중단은 NFT 가격의 급락과 관련이 있을 가능성을 배제할 수 없으며, 이 프로그램이 공식적으로 NFT 판매를 시작한 지 1년이 채 되지 않아 '베타'의 의미와 거의 일치합니다. 스타벅스의 이러한 Web3 마케팅 접근 방식은 1년간의 시험일 뿐, 스타벅스 고유의 '스타 클럽' 멤버십 시스템을 깨뜨리지는 못했습니다.

전통적인 브랜드 철수, Web3 네이티브 블루칩 NFT 프로젝트의 비틀 거림, 객관적인 현실은 사람들이 인정해야하며, 암호 화폐 자산 강세장의 마지막 라운드가 부진한 시장 환경으로 사랑받는 NFT, 이것은 시각적 정보를 전달할 수 있으며 블록 체인 애플리케이션의 체인에서 확인할 수 있으며 긴급하게 새로운 장면에 참여해야합니다.