Thực phẩm và đồ uống do NFT điều khiển: Thay đổi mối quan hệ giữa các thương hiệu tiêu dùng và khách hàng

Bố cục văn bản gốc: In lại với sự cho phép của yuppie cũ

Một trường hợp sử dụng thú vị đối với tiền điện tử mà tôi đang khám phá là cách nó có thể thay đổi mối quan hệ giữa thương hiệu tiêu dùng và khách hàng. Để đạt được mục tiêu đó, tôi đã nghiên cứu một số thương hiệu thực phẩm và đồ uống đang thử nghiệm tiền điện tử: Taika, Bored Breakfast Club và OffLimits. Vẫn còn sớm, nhưng tôi sẽ giới thiệu cho bạn những gì họ đang làm cho đến nay để chúng ta có thể hình dung sơ qua về thương hiệu tiêu dùng sẽ như thế nào trong tương lai.

Taika tạo ra các loại đồ uống thích ứng có thể uống ngay, chẳng hạn như cà phê đen hoặc lattes sữa yến mạch. Đồ uống của họ được thiết kế để loại bỏ cảm giác bồn chồn và lo lắng mà mọi người có thể cảm thấy sau khi tiêu thụ caffein.

Hiện tại, Taika đang làm việc với FWB (Những người bạn cùng lợi ích) để tạo ra hương vị bạn cùng câu lạc bộ. Đối với ngữ cảnh, FWB là một Tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) — hay đơn giản hơn là một cộng đồng internet có tài khoản ngân hàng dùng chung.

Các thành viên FWB cần đăng ký tham gia và nắm giữ một lượng token $FWB nhất định. Họ làm việc cùng nhau để thúc đẩy sự phát triển của các công cụ web3.

Đây là cách họ làm việc cùng nhau:

• Taika tận dụng chuyên môn hiện có của họ để phát triển và sản xuất hương vị mới, trong khi các thành viên FWB cộng tác với Taika về thiết kế và tiếp thị

• Thành viên FWB có thể tham gia vào dự án theo hai cách. Đầu tiên, họ có thể đăng ký tham gia một nhóm làm việc được trả lương để sản xuất các tài liệu thiết kế và tiếp thị. Hoặc họ có thể tình nguyện tham gia các nhóm tập trung, tiến hành nếm thử sản phẩm và bỏ phiếu về thiết kế sẽ sử dụng hoặc phiên bản đồ uống nào sẽ giới thiệu với công chúng, v.v.

• Lợi nhuận từ việc bán sản phẩm sẽ được chia sẻ giữa Taika và FWB, trong đó FWB được hưởng 18%. Điều này tạo ra một hệ thống khuyến khích trong đó các thành viên FWB được khuyến khích về tài chính để giúp Taika tạo ra sản phẩm tốt nhất có thể và bán được nhiều sản phẩm hơn.

Có thể cho rằng, một sự sắp xếp như vậy có thể thực hiện được mà không cần đến tiền điện tử—vậy, tiền điện tử sẽ phát huy tác dụng ở đâu?

• Dữ liệu mở của tiền điện tử giúp dễ dàng xác minh tài sản do các cá nhân nắm giữ, cho dù những tài sản này là mã thông báo có thể thay thế (chẳng hạn như mã thông báo $FWB) hay mã thông báo không thể thay thế (NFT). Điều này tạo ra hiệu quả cho các thương hiệu muốn hợp tác với các cộng đồng hiện có, vì tiêu chí đủ điều kiện cho các sự kiện/ưu đãi độc quyền có thể được xác định dựa trên việc nắm giữ mã thông báo của một cá nhân. Trong trường hợp này, cơ hội chỉ giới hạn cho các thành viên FWB.

• Không khó để tưởng tượng rằng sự hợp tác thành công với Taika có thể dẫn đến nhiều sự hợp tác thương hiệu hơn trong tương lai. Tác động tiếp theo có thể xảy ra của điều này là thu nhập tiếp tục tăng cho cộng đồng FWB, với nhiều cơ hội hơn cho các thành viên nhận được công việc được trả lương hoặc các cơ hội độc nhất. Điều này sẽ khiến việc trở thành một phần của FWB trở nên hấp dẫn hơn, tăng giá trị mã thông báo của $FWB khi nhu cầu tăng lên, điều này mang lại lợi ích tài chính cho những người nắm giữ hiện tại. Điều này có nghĩa là các thành viên FWB có động lực để giúp sự hợp tác này thành công – và đối với Taika, điều này có thể khiến họ ủng hộ các thương hiệu và sản phẩm của chính họ.

Bored Breakfast Club là một dự án NFT hợp tác với Yes Plz Coffee để tạo và bán các túi hạt cà phê.

Những người nắm giữ NFT được hưởng các lợi ích như giảm giá và giao hàng miễn phí với mọi công thức mới. Trong trường hợp này, NFT hoạt động như một thuê bao kỹ thuật số có thể xác minh được đối với Câu lạc bộ Bữa sáng nhàm chán.

Dịch vụ đăng ký hoạt động bằng cách có một "ví cà phê cộng đồng" thu một phần doanh thu từ việc bán NFT, bán sản phẩm và bán hàng hóa trên thị trường thứ cấp. Ví này cung cấp cho tất cả những người nắm giữ NFT chi phí sản xuất và cung cấp các công thức nấu ăn mới. Khi có đủ tiền, chủ sở hữu NFT có thể yêu cầu cà phê miễn phí.

Điều này có nghĩa là những người nắm giữ NFT có động cơ giúp các thương hiệu mở rộng quy mô và thành công. Nhiều doanh số bán hàng hơn có nghĩa là tài trợ nhanh hơn cho Ví cà phê cộng đồng, cho phép chủ sở hữu ngày càng có nhiều cà phê miễn phí hơn. Một mô hình như vậy có thể hoạt động mà không cần tiền điện tử (ví dụ: lợi ích khi trở thành thành viên trả phí), nhưng tiền điện tử làm cho nó hiệu quả hơn. Các thương hiệu có thể dễ dàng xác minh quyền sở hữu NFT của họ và giới hạn lợi ích cho chủ sở hữu.

Giá trị duy nhất của tiền điện tử nằm ở việc token hóa các đăng ký kỹ thuật số dưới dạng NFT, khiến chúng có thể giao dịch được trên thị trường thứ cấp. Điều này có nghĩa là những người nắm giữ (đặc biệt là những người chấp nhận sớm) có thể thu lợi từ sự thành công của thương hiệu. Ví dụ: nếu một thương hiệu mở rộng quy mô và bắt đầu vận chuyển cà phê miễn phí nhanh hơn, thì giá trị của NFT cũng có thể tăng lên vì nó mang lại nhiều giá trị hơn. Tương tự như Taika, tiền điện tử tạo ra sự liên kết khuyến khích mạnh mẽ hơn giữa khách hàng và thương hiệu.

Ngoài ra, do NFT chỉ đóng vai trò là cầu nối giữa khách hàng và người sáng lập Câu lạc bộ Bữa sáng chán, nên các đặc quyền bổ sung cũng có thể được thêm vào bất kỳ lúc nào, điều này không có gì đáng nói.

OffLimits là một thương hiệu ngũ cốc của Emily Elyse Miller nhằm mục đích làm cho ngũ cốc trở nên thú vị và ngon miệng mà không cần bất kỳ thành phần nhân tạo nào.

Mỗi hương vị của ngũ cốc OffLimits được tạo ra dựa trên tính cách của nhân vật/linh vật OffLimits. Một trong số đó là Dash. Emily cho biết: "Dash là một người dậy sớm, luôn cảm thấy mình cần phải làm nhiều hơn nữa. Cô ấy đối mặt với áp lực phải cố gắng thành công và cố gắng tìm kiếm chính mình. Ngũ cốc của cô ấy là cà phê và sô cô la, biến sữa thành cà phê pha lạnh ."

Họ đã bắt đầu thử nghiệm tiền điện tử theo nhiều cách:

• Tại Art Basel vào tháng 12 năm 2021, người tham gia có thể quét mã QR để nhận “đồ chơi ngũ cốc NFT” có phiên bản hoạt hình về hương vị ngũ cốc Spark của họ. Một số người đã nhận được NFT "Ngũ cốc nổ", họ có thể đổi lấy 4 gói ngũ cốc khác nhau và một số hàng hóa.

• Chẳng bao lâu nữa, OffLimits sẽ ra mắt Ngũ cốc tốt nhất trong Metaverse, một bộ sưu tập gồm 2.500 NFT. Những người nắm giữ NFT sẽ cộng tác để thiết kế hộp ngũ cốc bằng cách gửi tác phẩm nghệ thuật và bỏ phiếu. Sau khi quá trình thiết kế hoàn tất, chủ sở hữu sẽ nhận được 4 hộp ngũ cốc với thiết kế cuối cùng.

• Cuối cùng, OffLimits đang làm việc với nguồn cung cấp gmgn. Họ là một DAO đang tìm cách tung ra 100 nhãn hiệu hàng tiêu dùng đóng gói dựa vào cộng đồng, bắt đầu với nhãn hiệu ngũ cốc có tên là gm Cereal. Tầm nhìn của họ là trở thành một phiên bản hướng đến cộng đồng của Nestle hoặc Unilever. Nếu thành công, các thành viên sẽ có thể bỏ phiếu cho các quyết định quan trọng như phát triển sản phẩm nào, kiếm một phần doanh thu từ việc bán sản phẩm và được trả tiền cho những đóng góp của họ cho thương hiệu/tổ chức. Tương tự như Taika, sự hợp tác này cho phép OffLimits sắp xếp các biện pháp khuyến khích với các cộng đồng hiện có và biến họ thành những người hâm mộ cuồng nhiệt và những người ủng hộ thương hiệu.

Theo nhiều cách, NFT rất phù hợp với thương hiệu OffLimits - nó cho phép họ tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo, thú vị và được trò chơi hóa nhằm thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng lớn hơn.

Ví dụ: nếu OffLimits tạo ra "đồ chơi ngũ cốc" NFT với nhiều hương vị khác nhau, bạn có thể thu thập chúng bằng cách quét mã QR bên trong mỗi hộp. Có thể có lợi khi thu thập nhiều kết hợp hoặc kết hợp cụ thể để đổi lấy các đặc quyền khác nhau. Hãy nhớ rằng, NFT chỉ là một liên kết giữa người tạo và chủ sở hữu, do đó, có vô số cơ hội cho các thương hiệu tận dụng liên kết này để thu hút và tặng thưởng cho khách hàng của họ.

phần kết

Khi thực hiện nghiên cứu này, mục tiêu của tôi là hiểu được giá trị của tiền điện tử đối với các thương hiệu tiêu dùng và khách hàng của họ.

Các ví dụ từ Taika, Bored Breakfast Club và OffLimits cho thấy cách các thương hiệu có thể tận dụng công nghệ để cải thiện việc thu hút và giữ chân khách hàng, đồng thời mang lại giá trị sâu sắc hơn cho chủ sở hữu mã thông báo. Điều này cũng tốt cho người tiêu dùng vì họ có nhiều cơ hội hơn để làm việc với các thương hiệu và trong một số trường hợp, thu được lợi nhuận từ sự hỗ trợ sớm; tạo ra các ưu đãi giúp các thương hiệu thành công.

Nhìn chung, tiền điện tử trông giống như một công cụ mới trong bộ công cụ của thương hiệu — cho phép họ xây dựng cộng đồng của mình, tăng mức độ tương tác của khách hàng theo những cách hiệu quả và sáng tạo hơn, đồng thời điều chỉnh các ưu đãi của họ với khách hàng một cách nhất quán.

Thông tin có nguồn gốc từ Crypto Rabbit Hole, được sửa đổi một chút