Tác giả: Giám đốc tăng trưởng của CARV Leo Li, Blockworks; Người biên soạn: Deng Tong, Golden Finance
Trò chơi blockchain đã trở lại và tăng trưởng.
Ngành công nghiệp này đã tăng trưởng 33% trong quý 4, với khối lượng giao dịch tăng gần gấp ba lần chỉ sau sáu tháng. Nhưng trái ngược hoàn toàn, trò chơi truyền thống đang có xu hướng đi xuống. Doanh thu trò chơi di động toàn cầu giảm năm thứ hai liên tiếp khi các nhà phát triển phải đối mặt với tình trạng bão hòa thị trường và số lượng người dùng trì trệ.
Tệ hơn nữa, Trung Quốc đã công bố dự thảo quy định nhằm hạn chế chi tiêu và phần thưởng cho trò chơi điện tử ngay trước Giáng sinh, khiến những gã khổng lồ trò chơi hàng đầu mất đi 80 tỷ USD giá trị thị trường.
Đối mặt với những thách thức về quy định và doanh thu, chúng ta có thể mong đợi các studio trò chơi truyền thống sẽ nghĩ ra những cách khác để thu hút và giữ chân người dùng - và họ sẽ chuyển sang mô hình phi tập trung của Web3.
Nếu trò chơi blockchain thực sự cần nhiều hơn để giành chiến thắng – những trò chơi sáng tạo hơn từ những người sáng tạo lành nghề – thì ngành công nghiệp trò chơi đang trên đà được áp dụng rộng rãi.
Thị trường bão hòa và các quy tắc nghiêm ngặt của Web2
Ngay cả trước kỳ nghỉ lễ, trò chơi Web2 phải đối mặt với những thách thức đáng kể. Điều này là do tỷ suất lợi nhuận thấp hơn do bão hòa thị trường, tăng trưởng chậm và các quy định chặt chẽ hơn. Ví dụ: trong số các nhà phát hành trò chơi hàng đầu, Tencent và NetEase, tập trung vào các trò chơi dịch vụ phát trực tiếp, đã trải qua sự sụt giảm doanh thu hàng năm.
Vào tháng 12, Trung Quốc đã công bố các quy định mới nhằm cắt giảm chi tiêu cho trò chơi, điều này sẽ chỉ khiến vấn đề trở nên tồi tệ hơn. Bây giờ, bất chấp những nỗ lực rút lại quyết định, sự không chắc chắn vẫn còn.
Vấn đề là có nhiều vấn đề sâu sắc hơn với toàn bộ không gian chơi game Web2. Thứ nhất, sau sự tăng trưởng nhanh chóng về số lượng người dùng trò chơi trực tiếp và trò chơi di động trên toàn cầu trong thời kỳ đại dịch, mức tăng trưởng người dùng hiện đang chậm lại ở nhiều khu vực khác nhau.
Thứ hai, trước tình hình thị trường bão hòa và các dự án tương tự, áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng, dẫn đến chi phí quảng cáo tăng cao và lợi nhuận giảm sút.
Thứ ba, có nhiềuvấn đề pháp lý khác nhau đang diễn ra. GDPR của Châu Âu và CPA của California đang khiến việc nhận dạng cá nhân trở nên phức tạp hơn đối với các studio trò chơi, làm tăng chi phí và giảm hiệu quả của các thương hiệu trong việc tiếp cận người dùng mục tiêu của họ. Điều này càng làm giảm hiệu quả thu hút người dùng - một vấn đề đối với cả studio và mạng quảng cáo dựa vào doanh thu quảng cáo trò chơi. Ví dụ: Unity đã mất 5 tỷ USD giá trị thị trường sau những thay đổi đối với tính năng theo dõi ứng dụng của Apple vào năm 2022.
Web3 mang lại nhiều doanh thu hơn và ít quan liêu hơn
Do đó, các nhà phát triển, studio trong Web2 Ngay cả các nhà quảng cáo cũng đang tìm kiếm để có cơ hội trong thế giới phi tập trung của Web3, bị thu hút bởi những lợi thế riêng mà nó mang lại cho mỗi nhóm.
Ví dụ: các nhà phát triển trò chơi có thể tránh được sự cạnh tranh khốc liệt trong các danh mục phổ biến và dễ dàng thu hút người chơi hơn trong môi trường ít đông đúc hơn. Trò chơi blockchain cũng có các phương pháp thu hút người dùng dựa vào cộng đồng vượt xa quảng cáo truyền thống như airdrop và tài sản trong trò chơi. Và điều đó không có hại gì khi tạo trò chơi Web3 thay vì trò chơi Web2, bạn có thể tránh được các vấn đề về hạn chế chính sách ở một số quốc gia.
Có rất nhiều lợi ích dành cho trò chơi và người chơi trong Web3 mà Web2 không có. Trò chơi tạo ra và giám sát toàn bộ nền kinh tế trực tuyến nơi người chơi có thể kiếm tài sản kỹ thuật số bằng cách chơi các trò chơi trên blockchain: họ có thể tổng hợp, kiểm soát và kiếm tiền từ danh tính của mình. Ngoài việc chơi trò chơi, người chơi có thểkiếm thu nhập thụ động bằng cách chia sẻ thông tin với trò chơi và tương tác với các thương hiệu.
Cuối cùng, các mạng quảng cáo (có nhà quảng cáo chính là các công ty trò chơi) có thể hợp tác với các nền tảng trò chơi trong Web3 để truy cập dữ liệu của bên thứ nhất và bên không , để nhắm mục tiêu, phân bổ và hiểu biết tốt hơn.
Đối với một ngành trò chơi đang ở giữa ngã ba giữa doanh thu và quy định, Web3 hứa hẹn mang lại lợi thế cạnh tranh. Ngay cả khi chỉ một số game thủ Web2 chuyển sang chơi trò chơi trên blockchain, điều này sẽ cải thiện đáng kể chất lượng trò chơi, người chơi và hệ sinh thái trên toàn bộ bối cảnh trò chơi. Điều quan trọng, đây là ba yếu tố cần thiết để không gian chơi game Web3 trở thành xu hướng chủ đạo.
Trò chơi blockchain đã sẵn sàng trở thành xu hướng phổ biến
Giờ đây, khi sự tăng trưởng mạnh mẽ hàng quý báo hiệu một thị trường tăng giá khác, blockchain trò chơi có vị trí tốt để cạnh tranh với rào cản gia nhập thấp hơn, tài năng hàng đầu và trải nghiệm đổi mới. Sự trưởng thành của thị trường, được thúc đẩy bởi sự gia nhập của các studio và nhượng quyền trò chơi AAA, sẽ chỉ khuyến khích việc áp dụng hơn nữa.
Đây là một điểm uốn. Từ ít người dùng hơn và lợi nhuận thấp hơn đến các quy định chặt chẽ hơn, Web2 đang gặp phải nhiều trở ngại cùng một lúc. Thay vào đó, trò chơi blockchain mang lại doanh thu và quy định pháp lý. Người ta hy vọng rằng nhiều công ty trò chơi và đối tác hệ sinh thái sẽ nắm bắt nó và tạo ra “nhiều cơ hội hơn”.