애플의 발걸음을 가볍게 밟는 삼성의 발걸음

이전 기사에서는 Apple이 AI 기능인 Apple Intelligence를 출시하면서 얼마나 조심스럽게 접근해야 했는지에 대해 설명했습니다. 이와는 대조적으로 주요 경쟁사인 삼성은 AI 붐을 활용하여 제품 라인 전반의 성장과 혁신을 촉진하기 위한 노력을 가속화하고 있습니다.

애플의 AI 기능 지연: 계산된 움직임
Apple은 전략적 및 외부 압력의 복합적인 요인으로 인해 많은 기대를 모았던 인공지능 기능인 Apple Intelligence의 출시를 연기했습니다. 당초 iOS 18 및 iPadOS 18 업데이트와 함께 출시될 예정이었던 이 기능은 Apple이 기술을 개선하고 잠재적인 보안 문제를 해결하기 위해 출시가 연기되었습니다. 이 지연은 운영 체제 수준에서 OpenAI의 기술을 통합할 경우 애플 디바이스 사용을 금지하겠다고 위협한 일론 머스크의 강력한 반대의 영향이 컸습니다.
머스크의 공개적인 위협은 애플의 AI 보안 관리 능력에 대한 깊은 불신을 드러낸 것입니다. Apple의 개인 정보 보호 중심 설계 약속에도 불구하고 머스크의 회의론은 Apple이 즉각적인 계획을 재고해야 한다는 압박을 가중시켰습니다. 이러한 지연을 통해 Apple은 개발자를 초기 테스트에 참여시켜 원활한 출시를 보장하고 AI 기술에 대한 감시가 강화되는 가운데 개인 정보 보호 및 보안에 대한 약속을 유지할 수 있습니다.

삼성의 AI 기반 성장 가속화
애플이 신중한 접근 방식을 취하는 동안 삼성전자는 특히 반도체 시장에서 상당한 진전을 보이고 있습니다. 삼성은 하반기 AI 기반 칩에 대한 견조한 수요를 예상하며 2분기 영업이익이 15배 이상 증가할 것으로 전망했습니다. 4~6월 영업이익은 전년 동기 6700억 원에서 10조 4000억 원(75억 2000만 달러)으로 2022년 3분기 이후 최고 영업이익을 기록했습니다.
이러한 급증세는 반도체 가격의 반등과 AI 칩셋 및 데이터센터 서버에 사용되는 고대역폭 메모리(HBM) 칩과 같은 하이엔드 DRAM 칩에 대한 폭발적인 수요에 힘입은 것입니다. 삼성의 2분기 HBM 매출은 AI 관련 애플리케이션에 대한 수요 증가를 반영하여 전 분기 대비 약 50% 증가했습니다.

강력한 재무 성과 및 시장 신뢰도
삼성의 2분기 매출은 23% 증가한 74조원을 기록했으며, 칩 부문은 6조 4,500억 원의 이익을 기록하여 2022년 2분기 이후 최고치를 기록했습니다. 이러한 성장은 팬데믹 이후 가젯 수요 약세로 인한 침체에서 칩 사업부의 회복에 힘입은 결과입니다. SK하이닉스는 주요 클라우드 서비스 제공업체와 기업들이 AI 투자를 확대함에 따라 AI 서버가 메모리 시장에서 더 큰 비중을 차지할 것으로 예상하고 있습니다.
삼성의 주가는 오전 거래에서 0.7% 상승하여 벤치마크 지수의 0.3% 상승을 앞질렀습니다. 삼성의 강력한 재무 성과와 AI 칩 시장에서의 전략적 입지가 투자자들의 신뢰를 강화했습니다.

AI 지원 디바이스의 혁신
삼성은 반도체뿐만 아니라 AI 지원 디바이스 포트폴리오도 확장하고 있습니다. 삼성은 부품 비용 상승으로 인해 모바일 디바이스 사업의 2분기 영업이익이 감소했지만, 2024년 하반기에는 전반적인 스마트폰 수요가 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 삼성은 최근 프리미엄 스마트폰 부문에서 애플과 경쟁하기 위해 최신 AI 지원 플래그십 폴더블폰과 건강 모니터링 링을 포함한 모바일 액세서리를 출시했습니다.

도전과 기회
삼성은 상당한 진전을 보이고 있지만, AI 칩 리더인 엔비디아의 5세대 HBM 칩인 HBM3E 표준을 충족하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 삼성은 HBM3E 칩이 3분기까지 엔비디아의 최종 승인을 통과한다면 4분기까지 이 목표를 달성할 수 있을 것으로 낙관하고 있습니다. 삼성은 기존의 PC 및 모바일 메모리 칩 공급이 여전히 제한적인 상황에서도 AI 애플리케이션용 HBM, 서버 DRAM, 서버 SSD(솔리드 스테이트 드라이브)에 집중하는 것은 수요가 높은 분야로 전략적으로 전환하고 있음을 나타냅니다.

기술 산업에 대한 전략적 시사점
삼성의 AI 기반 성장에 대한 가속화된 노력은 애플의 신중한 접근 방식과 뚜렷한 대조를 이룹니다. 애플의 지연은 보안과 개인정보 보호를 위한 신중한 전략을 반영하는 반면, 삼성의 빠른 발전은 성장과 혁신을 주도하기 위해 AI 붐을 활용하겠다는 의지를 강조합니다. 이러한 전략의 차이는 기업이 혁신과 보안, 시장의 요구, 경쟁 압력 사이에서 균형을 유지해야 하는 기술 산업의 역동적인 특성을 강조합니다.
AI 환경이 진화함에 따라 Apple과 삼성의 접근 방식은 향후 궤도를 형성하고 글로벌 기술 시장에서의 경쟁 지위에 영향을 미칠 것입니다. 삼성은 AI 기반 성장을 통해 강력한 경쟁자로 자리매김한 반면, 애플은 신중한 전략으로 보안과 사용자 신뢰에 대한 명성을 유지하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 전략 간의 상호 작용은 빠르게 진화하는 기술 환경에서 성공을 결정하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다.