美容業界はどのようにしてメタバースに参入するのでしょうか?

美容業界は長い間、親密さとトリートメントに基づいた感覚的な体験を顧客に提供してきましたが、この業界は仮想世界に変わりつつあり、この仮想世界では、ユーザーは目の前で肌を感じたり、匂いを嗅いだり、実際に触れることができません。それはすべてクレイジーに聞こえますが、それは実際に起こっています。

ブランドは迅速に適応し、デジタル空間での地位を確立する方法を学ばなければなりません。

シャーロット ティルベリー、ロッティ ロンドン、イヴ サンローラン、エスティ ローダー、グッチ、ナーズなどのブランドがメタバースに没頭し始めています。

報道によると、ロレアルは今年2月、NFT、仮想香水、化粧品、仮想ヒューマンモデリングなど、メタバースに関連する17件の商標出願を提出した。 Rhianna は最近、Savage X Fenty および Fenty Beauty ブランドの Fenty 商標も申請しました。

包括性が認められているこれらのブランドは、他のいくつかの包括的ブランドに仮想世界への参加を求めています。

エスティ ローダーのグローバル コンシューマー マーケティング担当シニア バイスプレジデント、ジョン ローマン氏は次のように述べています。「メタバースは、アバターなどを通じて人が自分自身をどのように表現できるかという点で本質的に無限であり、新たな領域とともに、より超現実的な美しさが解き放たれることになるでしょう」包括的かつ抽象的な自己表現。」

つまり、メタバースでは、人々は現実の生活で遭遇する可能性のある制約や制約を受けることなく、なりたい自分になり、好きなように生きることができます。

メイクアップ アーティストの Alex Box もこれに同意し、バーチャルの可能性を受け入れています。 「美しさはコモディティ化の上に築かれています。私たちが今必要としているのは、それを置き換えようとするのではなく、それについてのより没入型の体験と教育です。複雑さも増すでしょう。」

Metaverse は、デジタルに精通した無数の群衆、特に女性ゲーマーを魅了しており、女性の視聴者はあなたが思っているよりもはるかに多いです。

実際、WeAre Social のレポートでは、16 歳から 44 歳の女性の 80% がインターネットとビデオ ゲームを使用していることがわかり、別の Global World Index の調査では、女性ファンの 53% が 2021 年にビデオ ゲームをダウンロードする予定であることがわかりました。無料のビデオ ゲーム。

また、Charlotte Tilbury が Girl Gamers Festival のスポンサーになるという意図的な決定を下した理由も説明されています。 4月に、このブランドは、ピロートークパーティーバーチャルビューティーワンダーランドと呼ばれる最初の仮想ストアを立ち上げました。

この仮想ストアでは、顧客はシャーロット自身の 3D アバターを見ることができ、ゲーマーの記憶にブランドが即座に刻まれました。

シャーロット ティルベリーの仮想世界に入るために、ユーザーは Web ブラウザまたはモバイル ブラウザを介して魔法のポータルに直接アクセスできます。

ユーザーは QR コードをスキャンするだけで、シャーロットが魔法のように目の前に浮かび上がり、回転する 3D 美容製品の隣に現れます。

いくつかの簡単な手順で、ユーザーは世界中のプロのアーティストによるマスタークラスへの扉を開き、友人と一緒にショッピングする機会を楽しむことができます。

デジタル ファッション アプリケーション Drest を通じて仮想空間に入ることがどのようなものかを想像してみてください。はい、Gucci Beauty は、ユーザーがグッチ 29 の仮想美容製品を試すことができるアプリケーションのビューティー モードを開始した最初のブランドです。

その後すぐに、ナーズとドレストはそれぞれ、ユーザーがブランドの 30 製品を使用して仮想モデルをカスタマイズできる9 日間の美容キャンペーンを開始しました。これに加えて、消費者はトライアルルックや製品をパーソナライズされたムードボードに保存することもできます。

特定の「メタバース」に関して言えば、選択できるデジタル プレイグラウンドは複数あります。 Decentraland は現在最も人気のある仮想空間のようで、人々の自由と自己表現に重点を置いています。また、消費者が NFT にアクセスし、ウェアラブル POAP (Proof of Attendance Protocol) を収集できる場所でもあります。

NFTはもともとアートの世界で使われていたもので、変更できないシステムであるブロックチェーンに情報を記録し、その出所を追跡できるデジタルコレクションです。

これは永久に残り、複製できないオリジナルの芸術作品に似ています。一方、POAP は、イベントへのユーザーの出席を確認するために使用されるチケット、プログラム、または T シャツに似ています。

Lottie Londonのグローバルマーケティングディレクター、Nora Zukauskaite氏は、「昨年、Ciate Londonと提携して最初のNFTを立ち上げ、初めてデジタル空間に進出したとき、反響は圧倒的で、発行されたNFTは24時間以内に完売しました。」と説明しました。

その後、ラスベガスのダウンタウンのディセントラランドで、ロサンゼルスを拠点とするセレブ御用達のネイリスト、チャウン・レジェンドによるイベントが開催され、Ciateがリリースする新コレクションを発表するとともに、理想の6年を経てネイルシーンに再参入することを発表した。場所。

「現実の生活では、私たちは特定の場所や特定のタイムゾーンに閉じ込められ、その場から立ち往生することになるでしょう。しかし、ここでは私たちのブランドを新しい方法と製品で幅広い聴衆に提示することができます。」とノラは続けました。 「これは非常に多くの可能性を解き放ちます。私たちは、史上初のディセントラランド・ボールを開催しようとしています。ボールはユニークな会場で開催され、ロッティ・ロンドンのベストセラーのグロー・メイクアップ、ボール・クラウン、コサージュなど、1,000 個のユニークな POAP も用意されます。」 」

エスティ ローダーも最近ディセントラランドに定住し、3 月のメタバース ファッション ウィークと協力して同社の独占ビューティー ブランドとなりました。

エスティ ローダーは、ユーザーに、象徴的な高度な夜間修理「小さな茶色のボトル」に入ってもらい、専用の POAP と NFT ウェアラブル デバイスのロックを解除し、アバターに明るいオーラを与え、ユーザーが望む限り輝き続けます。

これは熱心な美容愛好家にとって熱狂的な製品であり、ブランドが仮想世界に進出するということは、まだエスティ ローダーに馴染みのない新たな顧客にリーチできることを意味します。 「特定の年齢層をターゲットにするのではなく、すでにメタバースにどっぷりと浸かっていて、美容やファッションのブランドとバーチャルでつながることに強い関心を持っている消費者の新しいコミュニティに参加し、関与することが重要だ」とローマン氏は説明した。

現在メタバースの人口の大多数が Z 世代とミレニアル世代であるのは事実ですが、インターネット接続があれば誰でも参加できます。

WGSN は、2024 年までにブランドは新たな美容のペルソナである Beautyversals をターゲットにするだろうと予測しています。デジタル製品も物理的な製品と同じくらい重要だと考えている視聴者は、現実の専門家よりも仮想のアンバサダーと対話することを好みます。ダーマロジカはすでに社内でのテストを開始しており、ブランドの消費者向けキャンペーンに注力する代わりに、初の社内デジタル アンバサダーであるナタリアを創設しました。

ナタリアは、新しい治療法、製品、プロトコルについてセラピストをトレーニングします。ダーマロジカは、ナタリアのアバターが、人々が現実生活では決して経験できないリアルタイムの皮膚の老化を示すことで、全く新しい次元を切り開きます。

ワンダーマン トンプソン インテリジェンスのグローバル ディレクターであるエマ チウ氏は、現実世界とメタバースの間の転換点が新たな現実になると信じています。

「デジタルタッチポイントは決して対面イベントに代わるものではありませんが、メタバースは私たちが経験したものよりも複雑な別の体験を提供しています。メタバースをより深く掘り下げることは理にかなっていますが、同時に「私たちは現実世界に移行するいくつかの活動が必要です。私たちが知っている現実は変わります。古い世代にとっては適応かもしれませんが、今生まれた人たちにとって、メタバースは彼らの未来です。」

私は、ブランドが自社の製品と消費者に「深いサービス」の層を追加し、消費者に美容製品を試し、楽しみ、使用する新しい方法を提供する機会を得ることを願っています。また、より多くのブランドがバーチャルへの扉を開き始めることも期待しています。店舗、有力ユーザーが一緒にNFTの魅力を感じます。